網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案【集合6篇】
為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，通常需要預先制定一份完整的方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。方案應該怎么制定才好呢？下面是小編收集整理的網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案，歡迎閱讀與收藏。
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案1
網(wǎng)絡(luò )媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò )廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡(luò )的高度互動(dòng)性使網(wǎng)絡(luò )廣告不再只是單純地創(chuàng )意表現與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應度的要求會(huì )更高；網(wǎng)絡(luò )的時(shí)效性非常重要，網(wǎng)絡(luò )廣告的制作時(shí)間短，上線(xiàn)時(shí)間快，受眾的回應也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調整也都必須是即時(shí)的。因此，傳統廣告的策劃步驟在網(wǎng)絡(luò )廣告上運用可以說(shuō)是應有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò )廣告有自己的策劃過(guò)程，具體如下：
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃過(guò)程大體上可以分為一下幾個(gè)方面：
一、確定網(wǎng)絡(luò )廣告的目標：
廣告目標的作用是通過(guò)信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標，比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息、說(shuō)服購買(mǎi)和提醒使用等。
二、確定網(wǎng)絡(luò )廣告的目標群體：也就是說(shuō)確定網(wǎng)絡(luò )廣告希望讓哪些人來(lái)看，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區域。只有讓合適的用戶(hù)來(lái)參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現其目標。
三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )新及策略選擇
1、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀(guān)念性和主導性的語(yǔ)言。
2、簡(jiǎn)潔的廣告信息；網(wǎng)頁(yè)教學(xué)網(wǎng)
3、發(fā)展互動(dòng)性：如在網(wǎng)絡(luò )廣告上增加游戲功能，提高訪(fǎng)問(wèn)者對廣告的興趣；網(wǎng)頁(yè)教學(xué)網(wǎng)
4、合理安排網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布的時(shí)間因素。
5、正確確定網(wǎng)絡(luò )廣告費用預算：
6、設計好網(wǎng)絡(luò )廣告的測試方案
四、網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)布渠道及方式（主頁(yè)形式，免費email形式，網(wǎng)絡(luò )報紙和雜志等。）諾基亞n85網(wǎng)絡(luò )廣告策劃書(shū)
前言
諾基亞是移動(dòng)通信領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者，于1985年，諾基亞在北京開(kāi)設了第一家辦事處。憑借其豐富的經(jīng)驗和創(chuàng )新的技術(shù)，以及產(chǎn)品和解決方案的用戶(hù)友好特性、可靠性和高質(zhì)量，諾基亞不僅成為世界移動(dòng)電話(huà)的領(lǐng)導供應商，同時(shí)也是移動(dòng)與ip網(wǎng)絡(luò )的領(lǐng)先提供商。諾基亞的成功
主要歸功于其強調和注重產(chǎn)品創(chuàng )新、客戶(hù)滿(mǎn)意的獨特的企業(yè)文化，并通過(guò)創(chuàng )造高度信任、獨立自主的環(huán)境，為員工提供個(gè)人與職業(yè)發(fā)展的機會(huì )來(lái)激發(fā)員工的潛能。隨著(zhù)3g時(shí)代的來(lái)臨，諾基亞才推出了不少新的產(chǎn)品以適應市場(chǎng)的需要。n85正趕上了上了3g時(shí)代，并以一種新的形象、新的概念上市。
第一部分市場(chǎng)分析
一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1、手機市場(chǎng)總體規模及消費態(tài)勢
根據dataquest公司公布的最新統計數據，在20xx年的第一個(gè)季度之后，中國手機用戶(hù)以5170萬(wàn)超越日本的5110萬(wàn)，排名亞洲第一，世界第二。諾基亞對中國市場(chǎng)的預測是：到20xx年，中國的手機用戶(hù)將會(huì )從20xx年的6800萬(wàn)增至2.5億，手機的更新率將從1999年的10％增至15％。中國手機市場(chǎng)的'巨大潛力可見(jiàn)一斑。
3、市場(chǎng)上居于主要地位的手機品牌
諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信三大巨頭占據了手機市場(chǎng)的多數份額，合計達到82％。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競爭尤為激烈，無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng)，二者的市場(chǎng)
份額都非常接近。愛(ài)立信主要在上海占據了較大的市場(chǎng)。此外，這三大巨頭各自的細分市場(chǎng)各有不同：愛(ài)立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛(ài)，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購買(mǎi)。
二、消費者分析
隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，手機產(chǎn)品已由幾年前單純的通話(huà)功能擴展到有短信、網(wǎng)絡(luò )、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務(wù)手機等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對手機的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。
三、產(chǎn)品分析
手機昵稱(chēng)n85
手機制式3g
支持頻段900/1800/1900/2100mhz
網(wǎng)絡(luò )連接gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa
操作系統symbian s60第五版
標配電池1200mah查看手機電池報價(jià)
手機通話(huà)時(shí)間gsm—540；wcdma—270；voip——540分鐘
&nbs p；手機待機時(shí)間gsm—363；wcdma—363；wlan—172小時(shí)
鈴聲類(lèi)型可選mp3、wav、aac或和弦midi鈴聲等格式
標配諾基亞電池（1200mah bp—5m），小型旅行充電器ac—4，諾基亞音樂(lè )耳機hs—44 / ad—44，microsd存儲卡（儲容量可能因地區而異），諾基亞usb數據線(xiàn)dke—2，包含諾基亞pc套件和附加應用程序的cd rom光盤(pán)，《用戶(hù)手冊》上市日期20xx年06月
2、產(chǎn)品設計分析
1、整個(gè)手機是塑料做成的，會(huì )反光但是還是會(huì )沾指紋，但沒(méi)n96、n78沾得那么厲害。
2、絕對一流的滑蓋機，比起n95的滑蓋要結實(shí)很多，不會(huì )有“松”的感覺(jué)，nokia的滑蓋技術(shù)進(jìn)步了！
3、按鍵屬于大按鍵，跟n95差不多，比起n82、n78好得多。
4、基本上外形結構跟n95、n96差不多，是雙面滑蓋，雖然n85比n95薄，但n85的滑蓋的上層比n95來(lái)得厚。
5、熒幕跟n95一樣大，但小過(guò)n96、n95 8g？重點(diǎn)熒幕改變：采用oled技術(shù)，不再是tft，所以顏色會(huì )比較鮮艷比較亮眼。
6、雙立體喇叭都在右邊，nokia比較新的n系列手機都這樣，n82、n79，很奇怪，據說(shuō)是專(zhuān)為了橫屏看影片時(shí)設計的
四、企業(yè)和競爭對手分析
�。ㄒ唬┢髽I(yè)在競爭中的地位
諾基亞是中國手機市場(chǎng)三巨頭之一，擁有30％的市場(chǎng)占有率。
�。ǘ┢髽I(yè)的競爭對手
摩托羅拉憑借23％的市場(chǎng)占有率名列手機市場(chǎng)第二品牌，成為諾基亞最具實(shí)力的競爭對手
�。ㄈ┢髽I(yè)與競爭對手的比較
摩托羅拉公司創(chuàng )立于1928年，是全球無(wú)線(xiàn)通訊、汽車(chē)通訊和寬帶通訊領(lǐng)域的領(lǐng)導者
�。ㄋ模┲Z基亞n85的競爭對手
……
五、諾基亞對手的廣告分析
考慮到網(wǎng)民的教育程度、年齡構成、收入比例是非常適合手機的宣傳對象，因此，移動(dòng)
廠(chǎng)商們紛紛投入網(wǎng)絡(luò )宣傳以期先期占有這批潛在消費者。最先進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)的世界著(zhù)名品牌摩托羅拉也最先打響了網(wǎng)絡(luò )宣傳第一槍。諾基亞、愛(ài)立信繼摩托羅拉之后也廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )宣傳
第二部分網(wǎng)絡(luò )廣告戰略說(shuō)明
一、廣告目標市場(chǎng)戰略
諾基亞、托羅拉、三星為中國手機市場(chǎng)的三巨頭。20xx年以前，摩托羅拉一直位居手機市場(chǎng)第一位；00—01年僅次諾基亞居第二。隨著(zhù)中國加入wto以及國內消費水平近幾年的逐步上升，尤其是電信業(yè)的迅猛發(fā)展，預計將來(lái)，中國的手機消費市場(chǎng)有望進(jìn)一步提升。從諾基亞n85計及上市價(jià)格預定上看，轉為側重講求產(chǎn)品的人性化設計，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求，由此可見(jiàn)，諾基亞試圖在挖掘新的目標消費市場(chǎng)——流于形式、奉行時(shí)尚至上的高收入人群。
二、產(chǎn)品定位戰略
今天的手機消費市場(chǎng)環(huán)境與兩年前有所不同，且不論競爭者數目的增加、業(yè)已的手機消費市場(chǎng)漸趨飽和，要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔。n85把考慮的購買(mǎi)因素重點(diǎn)放在人性化的外觀(guān)設計上，其次是價(jià)格高低，以滿(mǎn)足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)施計劃
一、廣告目標：配合產(chǎn)品上市、擴大新款知曉度、引發(fā)在線(xiàn)和離線(xiàn)購買(mǎi)
二、廣告活動(dòng)時(shí)間：
三、廣告活動(dòng)區域：北京、上海
四、廣告活動(dòng)內容——互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告活動(dòng)
1、諾基亞n85－360度旋轉大抽獎
利用網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的優(yōu)勢，用戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面上的諾基亞n85，其翻蓋就開(kāi)始旋轉，鼠標放開(kāi)停止旋轉，這時(shí)在頁(yè)面上的計數框就會(huì )顯示出該網(wǎng)民的抽獎號。如果是號碼中有8跟5就可以中獎等之類(lèi)的活動(dòng)，并以n85相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎品。
五、網(wǎng)絡(luò )廣告形式選擇以及相應的創(chuàng )意說(shuō)明
運用時(shí)尚大氣的表現形式，讓產(chǎn)品出現在廣告中，使用統一的廣告照片，結合相應投放形式，力求突出n85的精彩外形，吸引目標受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內容可以對n85背景資料進(jìn)行告知，如由蘋(píng)果（imac）設計師設計，及設計決策過(guò)程，讓受眾對n85的認知更深入、更有帶入感。
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案2
伊采兒鉆戒網(wǎng)絡(luò )廣告策劃書(shū)
目錄
第一部分：市場(chǎng)分析
一、我國鉆戒行業(yè)的現狀
�。ㄒ唬┿@戒市場(chǎng)總體規模及消費態(tài)勢
�。ǘ┦袌�(chǎng)上居于主要地位的鉆戒品牌
二、鉆戒的消費者分析
三、產(chǎn)品分析
四、伊采兒和競爭對手分析
�。ㄒ唬┮敛蓛涸诟偁幹械牡匚�
�。ǘ┮敛蓛旱母偁帉κ�
�。ㄈ┮敛蓛号c競爭對手的比較
第二部分網(wǎng)絡(luò )廣告戰略說(shuō)明
一、廣告目標市場(chǎng)戰略
二、產(chǎn)品定位戰略
三、廣告訴求戰略
四、廣告表現策略
五、廣告媒介策略
第三部分網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)施計劃
一、廣告目標
二、廣告活動(dòng)時(shí)間
三、廣告活動(dòng)區域
四、廣告活動(dòng)內容
五、網(wǎng)絡(luò )廣告形式選擇以及相應的創(chuàng )意說(shuō)明
六、網(wǎng)絡(luò )廣告投放的網(wǎng)站
伊采兒廣告策劃書(shū)正文
第一部分市場(chǎng)分析
一、我國鉆戒行業(yè)的現狀
�。ㄒ唬┿@戒市場(chǎng)總體規模及消費態(tài)勢
近年來(lái)，各種檔次的專(zhuān)賣(mài)店、銷(xiāo)售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿(mǎn)足了日益增長(cháng)的市場(chǎng)需求。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。 20xx年，我國十種有色金屬總產(chǎn)量為1917.01萬(wàn)噸，比20xx年增長(cháng)17.48%，連續五年居世界第一位。這是記者從22日召開(kāi)的"中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì )第二屆理事會(huì )第二次會(huì )議"上了解到的。據中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)康義在會(huì )議上介紹，20xx年也是我國有色金屬工業(yè)經(jīng)濟效益最好的一年。在有色金屬價(jià)格高位運行的拉動(dòng)下，我國規模以上有色金屬工業(yè)企業(yè)實(shí)現利稅1630.7億元，比上年增長(cháng)87.47%；實(shí)現利潤1100.3億元，比上年翻了一番，增加利潤548.7億元。
由于現在顧客對品牌意識、質(zhì)量意識越來(lái)越強，對有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。品牌專(zhuān)營(yíng)連鎖以自己規�；�(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。但品牌經(jīng)營(yíng)在我國很少有企業(yè)能夠提供品牌支持，零售店對季節性、流行趨勢的把握和預測缺乏經(jīng)驗，缺乏應對措施。如何進(jìn)一步開(kāi)發(fā)持續經(jīng)營(yíng)的潛力，需要我們進(jìn)行探索性和開(kāi)拓性研究。
鉆石首飾過(guò)去主要的銷(xiāo)售對象是結婚人士，還有少數的大富之家。前者尋找的是經(jīng)典、樸實(shí)的款式，鉆石的大小成為了男方誠意的象征；而后者需要鉆石在一些隆重的場(chǎng)合顯示自己的身份，追求的是華麗的造型。但現在鉆石已經(jīng)成為了職業(yè)女性的"玩具"，這類(lèi)消費者并不單純追求鉆
石的大小和質(zhì)量，寧愿選擇一些漂亮、耀眼的款式，簡(jiǎn)單總結就是價(jià)錢(qián)不貴但看上去鉆石不小。
�。ǘ┦袌�(chǎng)上居于主要地位的鉆戒品牌
tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢(mèng)得鉆戒這三個(gè)中國名牌占據了市場(chǎng)的多數份額，還有singelringen鉆戒國外品牌也進(jìn)如中國市場(chǎng)，它是伊采兒的直接競爭對手。
二、消費者分析
�。ㄒ唬┫M者購買(mǎi)此類(lèi)鉆戒可以自己使用，也可以贈送給好友。
�。ǘ┻m合此類(lèi)鉆戒消費群的構成
消費群體：?jiǎn)紊硪蛔�、情侶。（年齡：20——35）
購買(mǎi)地點(diǎn)（方式）：網(wǎng)絡(luò )訂購
性別：男女皆適宜
購買(mǎi)動(dòng)機：出于一種好奇感，抱著(zhù)嘗一嘗的心理。還有是鉆戒的設計比較新穎，無(wú)論是情侶還是單身一族都適用。
�。ㄈ┈F有消費者態(tài)度
消費者對本產(chǎn)品了解還太少，且購買(mǎi)欲望低。
消費者認為知名度低。
三、產(chǎn)品分析
�。ㄒ唬┊a(chǎn)品設計分析
此款鉆戒是根據消費者需求而專(zhuān)門(mén)設計的一款簡(jiǎn)潔大方的鉆戒�，F代鉆戒設計的一大主流mm簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔流暢的線(xiàn)條，簡(jiǎn)約凝練的整體構造，是這一風(fēng)格的主旋律。其外觀(guān)呈流線(xiàn)型或幾何型，在視覺(jué)上既簡(jiǎn)約明快又含蓄內斂。最能代表簡(jiǎn)潔風(fēng)格的日用鉆戒當屬單顆美鉆了。獨特經(jīng)典的實(shí)際恰到好處地顯露出鉆石懾人的光芒。
單身戒只有一種款式，它的顏色也只有一種鮮艷的藍紫色。之所以沒(méi)有設計更多的顏色和款式是因為只有這樣它才能極容易在人群中被辨認出來(lái)。試想一下，如果單身戒有十幾種不同的顏色和款式，那它與其他牌子的戒指也就沒(méi)什么區別了。畢竟單身戒不僅僅只是用來(lái)裝飾的，它同時(shí)也代表了佩戴者單身的狀態(tài)和積極的心態(tài)。給單身打上標記。單身戒簡(jiǎn)潔、現代的線(xiàn)條強調了一種時(shí)髦的且獨具特性的首飾。它幽雅的設計和精良的制技中，這款中性戒指的設計融合新穎和傳統的材料：在配搭迷人的藍紫色鉆石鑲在一個(gè)可以轉動(dòng)的小正方體上，指環(huán)是堅固的標準純銀。一個(gè)獨特的正方體鑲鉆使其銀色質(zhì)地得以完美閃現，并且意味著(zhù)佩帶者對于新對話(huà)、友誼或者浪漫關(guān)系的開(kāi)放態(tài)度。
四、伊采兒和競爭對手分析
�。ㄒ唬┮敛蓛涸诟偁幹兴幨裁吹匚�
伊采兒是一個(gè)新創(chuàng )立的鉆戒品牌，規模雖小，但設計獨特。伊采兒鉆戒要想在國內市場(chǎng)有良好的發(fā)展，必須正確認識自己與知名企業(yè)的差距，知己知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。從整體水平上看雖與知名企業(yè)在產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、品牌知名度產(chǎn)品數量等上有差距，很大原因上也是在于伊采兒是新創(chuàng )立的品牌，但它有自己的優(yōu)勢：設計新穎，風(fēng)格獨特，不僅僅只有情侶才可以擁有它，單身一族同樣可以嘗試著(zhù)擁有。
�。ǘ┮敛蓛旱母偁帉κ�
競爭對手為：singelringen鉆戒tiffany蒂芙尼金伯利kimberley鉆戒戴夢(mèng)得鉆戒
�。ㄈ┮敛蓛号c競爭對手的比較
競爭對手的`基本情況
1、singelringen鉆戒
singelringen鉆戒表達自己的單身狀態(tài)，也暗示了自己是個(gè)「自信的單身族」（proud singles），以開(kāi)放積極的態(tài)度，認識其他的單身朋友，或許可以建立一個(gè)意想不到的新關(guān)系。singelringen是瑞典字，代表的是proud singles戴的戒指，這個(gè)概念由johan發(fā)起后，已經(jīng)在全世界迅速燃
燒蔓延，全世界的singelringer，都有機會(huì )在路上、在咖啡廳、在機場(chǎng)、在火車(chē)上、在任何一個(gè)角落遇到其他的singelringer，美國、歐洲、日本、南美洲、singelringen的數目正在飛速增加中。
2、tiffany&co
tiffany&co的設計以愛(ài)與美、羅曼蒂克與夢(mèng)想為主題，它以充滿(mǎn)感官的美和柔軟纖細的感性，滿(mǎn)足了世界上女性的幻想和欲望。 tiffany&co鉑金的完美程度被受推崇，鉆戒純度均達0.950。此外，從鑄造那一刻起的沒(méi)道工序都一絲不茍，確保不會(huì )留下影響硬度及純度的氣泡和雜質(zhì)。伊采兒與競爭對手的比較
tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢(mèng)得鉆戒是國內知名品牌，具有一定的市場(chǎng)占有率，但對于伊采兒這樣一個(gè)新品牌，同樣也有它的優(yōu)勢所在：在市場(chǎng)上各種款式的鉆戒太多了，而造成鉆戒太平凡不起眼，沒(méi)有自己的新穎之處。伊采兒鉆戒擁有著(zhù)自己的品牌意義，它不僅僅是情侶戒，同樣也是單身戒。設計講求精益求精，取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作，國美電器，只求簡(jiǎn)潔明朗，而且這件杰作反映人類(lèi)與生俱來(lái)的直率、樂(lè )觀(guān)的個(gè)性。
伊采兒的優(yōu)勢：低廉的價(jià)格（通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，從而降低了產(chǎn)品價(jià)格），我們擁有專(zhuān)業(yè)的鉆石加工技術(shù)，無(wú)懈可擊的鉆石鑒定書(shū)，優(yōu)美的款式、精致的做工和快速高效的購買(mǎi)。
第二部分網(wǎng)絡(luò )廣告戰略說(shuō)明
一、廣告目標市場(chǎng)戰略
singelringen鉆戒、tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢(mèng)得鉆戒這幾個(gè)資金雄厚的品牌公司，伊采兒面臨著(zhù)極大的挑戰力。伊采兒的目標受眾群不僅僅是情侶還有單身貴族，單身——新的目標消費市場(chǎng)。相信有很多單身會(huì )愿意來(lái)嘗試這款意義獨特的鉆戒。
二、產(chǎn)品定位
市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。鉆戒設計以簡(jiǎn)潔、大方為主，還有抓住受眾群的心理而設計的具有特別意義的鉆戒。
三、廣告訴求
廣告訴求于簡(jiǎn)潔、lovely 、 personality。單身戒不僅僅只是用來(lái)裝飾的，它同時(shí)也代表了佩戴者單身的狀態(tài)和積極的心態(tài)。而單身戒的另一層含義是情侶戒，戒指設計可以讓我們轉換角色，紅色代表愛(ài)情甜美的熱戀情侶，而紫色則代表等待愛(ài)情的單身一族。這款中性戒指的設計融合新穎和傳統的材料，同時(shí)也展示它設計背后的特殊意義，使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的工業(yè)設計，雖然在年代已經(jīng)過(guò)時(shí)，但是仍舊使人們心目中的時(shí)尚。
四、廣告表現
廣告表現要展示l—o—v—e鉆戒的特殊意義，給單身一族打上記號，讓有意追求你的人發(fā)現你是單身一族的秘密，從而也避免誤會(huì )和尷尬的場(chǎng)合，這也是廣告所要表現的重要主題之一。
五、廣告媒介策略
�。ㄒ唬⿵V告定位
1、市場(chǎng)定位：中國
2、產(chǎn)品預期定位：產(chǎn)品分為高檔、中檔、低檔三種價(jià)格類(lèi)型
3、廣告定位：網(wǎng)絡(luò )廣告電視報紙
4、廣告對象定位：適合向往愛(ài)情的單身和在熱戀的情侶（年齡范圍20——35）
5、伊采兒網(wǎng)上開(kāi)店理由
與傳統的店鋪銷(xiāo)售模式相比，電子商務(wù)方便快捷，24小時(shí)永久在線(xiàn)，這樣就便于顧客能以最快的速度獲取商品信息并且互動(dòng)性非常強。除此以外，低成本也是電子商務(wù)的最大優(yōu)勢，由于省去了大部分的營(yíng)銷(xiāo)成本，使電子商務(wù)具有很大的價(jià)格優(yōu)勢。鉆戒業(yè)有相對較長(cháng)的供應鏈，即中間商，每一層都要抽取一部分利潤，致使產(chǎn)品零售價(jià)居高不下。通常，一顆南非白鉆到達消費者
手里之前，至少需要五個(gè)中間環(huán)節。而blue nile公司則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直接從南非當地的主要供貨商進(jìn)貨，歐萊諾，此舉至少要省去三個(gè)甚至更多中間環(huán)節。
專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)非常好的服務(wù)平臺，它可以降低各種成本，減少了中間環(huán)節，使產(chǎn)品的價(jià)格降到最低，完全可以滿(mǎn)足普通消費者的需要。而搜索實(shí)名只是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的一小部分，而如果珠寶公司能夠進(jìn)一步深入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì )產(chǎn)生更大的效果。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國網(wǎng)民數量爆炸式增長(cháng)，據conic最新統計數據，國內網(wǎng)民數量已達到3370萬(wàn)人，其中45歲以下的網(wǎng)民比例高達67.8%，非常符合我們各系列產(chǎn)品的目標消費群，再加上網(wǎng)絡(luò )廣告費用的低廉，不失為物美價(jià)廉的載體。
第三部分網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)施計劃
一、廣告目標
�。ㄒ唬┦褂幂^少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，金蛋網(wǎng)官網(wǎng)，保持較高的接觸頻率次數。
�。ǘ┨岣咭敛蓛浩放频闹群兔雷u(yù)度
�。ㄈ�(shù)立國內伊采兒公司的品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額。
二、廣告活動(dòng)時(shí)間20xx.1.1——20xx.3.1
三、廣告活動(dòng)區域湖南
四、廣告活動(dòng)內容互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告活動(dòng)
消費者可以進(jìn)入伊采兒所在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，點(diǎn)擊伊采兒網(wǎng)絡(luò )廣告頁(yè)面后，參與伊采兒開(kāi)展的抽獎活動(dòng)，消費者按照需要填寫(xiě)調查問(wèn)卷，此外還需要填寫(xiě)個(gè)人的基本資料和聯(lián)系方式。抽獎活動(dòng)將在20xx年情人節當晚揭曉抽獎結果，獲獎?wù)呖傻玫揭幻蹲钚驴頻—o—v—e鉆戒。
五、網(wǎng)絡(luò )廣告形式選擇以及相應的創(chuàng )意說(shuō)明
旗幟廣告：可以體現公司的形象，廣告以精美logo或flash的形式出現，可以更好在網(wǎng)頁(yè)上起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的視覺(jué)沖擊效果。
六、網(wǎng)絡(luò )廣告投放的網(wǎng)站
在淘寶網(wǎng)、易趣等幾個(gè)網(wǎng)站上打廣告，原因在于這些網(wǎng)站的知名度較高，而且消費者點(diǎn)擊率也相對較高
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案3
一、序言
從近幾年的服裝市場(chǎng)發(fā)展形勢來(lái)看，一般實(shí)體店的銷(xiāo)售已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足廣大消費者的需求，而如雨后春筍般出現的各種網(wǎng)店讓廣大消費者眼前猛地一亮。網(wǎng)上直接付款和送貨上門(mén)的這種快捷的消費方式獲得了年輕一代消費者群體的火熱追捧。
有些網(wǎng)店的生意紅紅火火，門(mén)庭若市，而有些網(wǎng)店的生意卻是門(mén)可羅雀，冷冷清清，無(wú)人問(wèn)津。究其原因是什么呢？無(wú)疑，店主的網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)是其主要影響因素之一。在一般情況下，當進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )的時(shí)候，都是點(diǎn)擊最有吸引力的廣告。所以設計一個(gè)具有吸引力的服裝銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò )廣告是關(guān)鍵。
二、正文
隨著(zhù)國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子網(wǎng)絡(luò )廣告逐步興起，它既具有傳統媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò )廣告包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等，店主可以通過(guò)利用INTERNET來(lái)發(fā)布信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，與外界溝通。
網(wǎng)絡(luò )廣告優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰并存，所以，對于我們衣瀾閣來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告之前，綜合網(wǎng)絡(luò )廣告的策劃分析，進(jìn)行財務(wù)預算評估，以確定策劃是否可行是重要的。
三、網(wǎng)絡(luò )廣告策劃的目的
通過(guò)廣告的投放，擴大衣瀾閣網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，改善生意，提高衣瀾閣的交易收益。
四、網(wǎng)絡(luò )廣告策劃的目標
經(jīng)過(guò)研究分析，我們決定廣告投放時(shí)間先設定為三個(gè)月：前期目標：保證利潤，避免虧損。后期目標：保持與別的網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系，擴大廣告的投放范圍
五、SWOT分析
1、優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò )廣告是多維廣告，載體是多媒體，超文本格式文件，大大增強了網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)效性。
擁有最有活力的消費群體，主要是大學(xué)生一族、上班族
廣告的制作成本低，速度快，更改靈活.可以在投放的過(guò)程中及時(shí)調整方案，以達到最好的廣告效果。
具有交互性，它不同于傳統媒體的.信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。()
能夠進(jìn)行完善的統計，使我們能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線(xiàn)監控。
可以跟蹤和衡量廣告的效果
投放具有針對性，可以針對目標受眾進(jìn)行特定區域的廣告投放。
受眾關(guān)注度高
縮短了媒體投放的進(jìn)程
具有可重復性和可檢索性。
2、劣勢
覆蓋率低
廣告位有限，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上可以提供的廣告的位置是有限的。
創(chuàng )意的局限性，網(wǎng)絡(luò )廣告的尺寸一般比較小，要在小的空間里形成吸引消費者的廣告創(chuàng )意意，有一定的難度。
3、機遇
互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，是網(wǎng)絡(luò )廣告具有了發(fā)展潛力
平臺的多樣化
4、挑戰
網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)商對于渠道代理，網(wǎng)店主的管理流程標準還沒(méi)有成型。
監管機構對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的管理加強
無(wú)線(xiàn)廣告，各類(lèi)戶(hù)外廣告都將成為一股強大的新生力量，對網(wǎng)絡(luò )廣告有一定的威脅
六、網(wǎng)絡(luò )廣告的投放
1、網(wǎng)絡(luò )廣告投放的網(wǎng)頁(yè)
通過(guò)市場(chǎng)調研，我們決定把廣告投放在迅雷下載的頁(yè)面，在等待下載的過(guò)程中可以重復播放。也可以在頻道頁(yè)投放。
2、網(wǎng)絡(luò )廣告的形式：
網(wǎng)幅廣告，分為三類(lèi)：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式，靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。缺點(diǎn)是在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì )運動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。優(yōu)點(diǎn)：可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)的運用加深瀏覽者的印象，成為目前最主要的網(wǎng)絡(luò )廣告形式。交互式：交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問(wèn)題、下拉菜單、填寫(xiě)表格等，這類(lèi)廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內容�？梢宰尀g覽者選擇要瀏覽的頁(yè)面，提交問(wèn)題，甚至玩個(gè)游戲
第二種網(wǎng)絡(luò )廣告形式就是文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò )廣告形式。
第三種廣告形式是電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強，費用低廉的特點(diǎn)，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。
總結各種廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn)，我們準備三種形式都采用。
3、網(wǎng)絡(luò )廣告投放的位置：
七、網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)布
在網(wǎng)絡(luò )廣告投放之前，我們要考慮的首要問(wèn)題就是，哪一部分人是我們的目標群體？哪一部分人看到了我們的廣告？這也是投放網(wǎng)絡(luò )廣告的關(guān)鍵。通過(guò)研究觀(guān)察用戶(hù)的上網(wǎng)習慣，對上網(wǎng)頻率、上網(wǎng)時(shí)間的研究分析和把控，找準對我們的衣服感興趣的直接受眾，利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，將廣告直接指向直接受眾，這樣就比傳統廣告節約了費用，還能達到更好的效果。
除了對我們的目標受眾進(jìn)行分析把握，及時(shí)獲取反饋信息也是重要的。這樣做的可以檢驗廣告投放效果怎么樣，方便在廣告投放過(guò)程中不斷改進(jìn)，另外也可以收集目標顧客的需求，方便店主與顧客的溝通。
獲取反饋信息的途徑有：發(fā)放調查表、用戶(hù)注冊（可以根據用戶(hù)的注冊信息針對性的發(fā)送一些相應的廣告）
八、網(wǎng)絡(luò )廣告的預算
對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，做任何事情都有一個(gè)資金預算，因為錢(qián)有時(shí)候真的可以辦到很多事情，當用于足夠的資金時(shí)要想實(shí)現某個(gè)目標確實(shí)是很容易的，但是有錢(qián)也不能亂花，要用最少的錢(qián)完成最多的事情。
所以投放網(wǎng)絡(luò )廣告也需要一個(gè)預算，要用最少的錢(qián)，做效果最好的廣告。
網(wǎng)絡(luò )廣告作為我們企業(yè)的意向活動(dòng)，必須納入整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告的活動(dòng)之中進(jìn)行成本與收益的分析，以對整個(gè)廣告計劃的績(jì)效作出評估，與傳統廣告具有相似之處，也有不同。
網(wǎng)絡(luò )廣告的預算方法有：銷(xiāo)售百分比法、利潤百分比法、銷(xiāo)售單位法、競爭對抗法、目標任務(wù)法、實(shí)驗調查法、量入為出法。這些方法各有優(yōu)勢，在完成對網(wǎng)絡(luò )廣告的投放費用確定之后，就是如何有效地用這筆錢(qián)了。
第一步網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站的質(zhì)量、信譽(yù)、訪(fǎng)問(wèn)者的性質(zhì)與數量是決定網(wǎng)絡(luò )廣告的成功與否的關(guān)鍵
第二步廣告費用的合理分攤，這是網(wǎng)絡(luò )廣告最棘手的問(wèn)題，也是花錢(qián)的藝術(shù)真諦所在。廣告費用的多少不應該基于投入數目的大小，而是要從廣告主整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度，把長(cháng)遠的發(fā)展戰略與其關(guān)聯(lián)起來(lái)。產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、消費者的數量及潛在顧客群的數量、利潤的數額及競爭對手的力量等因素都會(huì )影響廣告預算的費用。
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案4
目錄
第一部分：市場(chǎng)分析
一．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
�。ㄒ唬┪磥�(lái)中國汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品規劃方向
�。ǘ┢�(chē)市場(chǎng)構成及現狀
二．客戶(hù)分析
�。ㄒ唬┛蛻�(hù)的總體消費態(tài)勢
�。ǘゝord汽車(chē)客戶(hù)分析
三．產(chǎn)品分析
�。ㄒ唬ゝord汽車(chē)特點(diǎn)分析
�。ǘ┊a(chǎn)品生命周期分析
�。ㄈ┊a(chǎn)品的品牌定位分析：
四．企業(yè)和競爭對手分析
�。ㄒ唬┢髽I(yè)在競爭中的地位
�。ǘゝord汽車(chē)的競爭對手
�。ㄈ┢髽I(yè)與競爭對手的比較（四）swot分析
第二部分：網(wǎng)絡(luò )廣告戰略說(shuō)明
一．廣告目標市場(chǎng)戰略
二．產(chǎn)品定位戰略
三．廣告訴求戰略四．廣告表現策略
五．廣告媒介策略
第三部分網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)施計劃
一．廣告目標
二．網(wǎng)絡(luò )媒體選擇以及相關(guān)三．網(wǎng)絡(luò )廣告形式選擇以及相應的創(chuàng )意說(shuō)明
第一部分：市場(chǎng)分析
一營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
�。ㄒ唬┪磥�(lái)中國汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品規劃方向
每個(gè)車(chē)型的銷(xiāo)量在6萬(wàn)輛左右，通過(guò)多個(gè)車(chē)型的產(chǎn)品實(shí)現市場(chǎng)的廣泛覆蓋，通過(guò)每個(gè)車(chē)型的個(gè)性化實(shí)現針對細分市場(chǎng)的深度覆蓋，這給汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商規�；a(chǎn)理念提出了很大的挑戰，以下幾個(gè)方面的深刻發(fā)展將為這個(gè)挑戰的解決提供了堅實(shí)的基礎：
1、汽車(chē)生產(chǎn)平臺的水平提高和廣泛應用；
2、汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)的全球化規模生產(chǎn)；
3、汽車(chē)零部件的通用化發(fā)展；
4、信息技術(shù)在汽車(chē)生產(chǎn)領(lǐng)域與價(jià)值鏈上的廣泛而深入的應用
已經(jīng)很難有單一廠(chǎng)商或單一車(chē)型在中國市場(chǎng)占有壟斷地位�；蛟S，中國錯過(guò)了出現
銷(xiāo)量數百萬(wàn)輛或以千萬(wàn)輛計的“國民車(chē)”時(shí)代，但現在市場(chǎng)正面臨著(zhù)這種情況：
中國社會(huì )已經(jīng)出現多元文化和消費的多層結構，同時(shí)，在中國的汽車(chē)市場(chǎng)上，已經(jīng)實(shí)
現為不同需求提供不同產(chǎn)品的現實(shí)。
�。ǘ┢�(chē)市場(chǎng)構成及現狀
中國汽車(chē)廠(chǎng)商車(chē)型銷(xiāo)量現狀
1、銷(xiāo)量位居前5位的合資汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商中，僅有4個(gè)廠(chǎng)商擁有超過(guò)10萬(wàn)輛的車(chē)型，但都只有一款車(chē)型超過(guò)10萬(wàn)輛，而其它車(chē)型銷(xiāo)量絕大多數均低于6萬(wàn)輛；
2、主要合資廠(chǎng)商年銷(xiāo)量（20xx年7月—20xx年6月）12個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛的車(chē)型只有4款，6—9萬(wàn)輛的車(chē)型只有2款，3—6萬(wàn)輛的車(chē)型有19款，目前從車(chē)型數量分布和車(chē)型銷(xiāo)量分布來(lái)看，價(jià)格位于3—6萬(wàn)元的車(chē)型屬于銷(xiāo)量的主要車(chē)型；
3、目前年銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛的車(chē)型一共有5款，除了合資企業(yè)所生產(chǎn)的4款車(chē)型以外，還包括天津一汽生產(chǎn)的夏利。在這5款車(chē)型中，有3款車(chē)型已上市很多年，而1999年以來(lái)上市的車(chē)型僅有2款，自那時(shí)以來(lái)上市的新車(chē)型銷(xiāo)量大都在6萬(wàn)輛以下。
�。ㄒ唬┛蛻�(hù)的總體消費態(tài)勢伴隨政府刺激車(chē)市政策效應的趨于平淡及房?jì)r(jià)波動(dòng)產(chǎn)生的觀(guān)望情緒，中國消費者購車(chē)意向趨向理性。報告顯示：20xx年消費者購車(chē)動(dòng)因更顯實(shí)際，大部分人購車(chē)的主要驅動(dòng)因素為提高生活質(zhì)量和出行便利。很多消費者表示會(huì )考慮在未來(lái)的2到3年內購車(chē)，而僅有32%受訪(fǎng)者表示有意向在一年之內購車(chē)，相比去年下降21個(gè)百分點(diǎn)。
買(mǎi)中國車(chē)意愿僅次德國車(chē)
在消費者購買(mǎi)意向回歸理性的同時(shí)，中國品牌經(jīng)過(guò)了一年的產(chǎn)品線(xiàn)擴充和密集的市場(chǎng)溝通，更在性?xún)r(jià)比方面尤其吸引第一次買(mǎi)車(chē)的普通消費者。調查顯示：在潛在消費者的品牌考慮中，中國車(chē)超過(guò)了美國車(chē)和日本車(chē)位列第二，僅次于德國車(chē)。
買(mǎi)新能源車(chē)想要補貼
隨著(zhù)消費者環(huán)保意識的增長(cháng)，消費者對于新能源技術(shù)表現出極大的興趣，大部分消費者
表示愿意在今后考慮購買(mǎi)一輛新能源汽車(chē)，特別是想買(mǎi)油電混合動(dòng)力車(chē)，因為這對駕駛習慣的影響小。
不過(guò)，這種考慮購買(mǎi)的想法不會(huì )迅速完全轉化為真正的購買(mǎi)行動(dòng)，因為消費者對于市場(chǎng)
上的新能源技術(shù)和車(chē)型熟悉程度很低，購買(mǎi)和維護的費用等因素也會(huì )促使其在購買(mǎi)上止步不前。尼爾森數據顯示，平均有20%的消費者將政府補貼視為購車(chē)原因之一。
二）ford汽車(chē)客戶(hù)分析
三．產(chǎn)品分析
�。ㄒ唬ゝord汽車(chē)特點(diǎn)分析
1、廠(chǎng)內系統福特公司的生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)料儲存量，設計為保持全天所需的原材料外加半天的保險存貨，除非需要作安全庫存的關(guān)鍵物品，消除多數非生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)料庫存。部分原料直接傳遞到生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)料地點(diǎn)，消除宗庫存，取消庫存用地。通過(guò)將物料直接傳遞到生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)料地點(diǎn)，而取消了額外的.物料管理。同時(shí)使用可退換窗口來(lái)改進(jìn)搬運效率。
2、包裝系統所用包裝是專(zhuān)門(mén)為福特公司設計的，采用可折疊式包裝以便于回收。減少可消耗包裝的成本及其處理成本，提高包裝的保護性以便于搬運；標簽及文字記錄的位
置標準化，使得搬運快捷、準確。優(yōu)化模型設計，方便運輸工具及鏟車(chē)作業(yè)，提高搬運效率，尤其是提高生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)料處的搬運效率。
3、運輸系統及時(shí)物流需要可靠的運輸供應者。福特公司盡量減少運輸承運人的數量，談判合同包括處罰條款。隨時(shí)檢查運入運輸系統的可靠性，必要時(shí)用汽車(chē)運輸取代鐵路運輸。在可能的情況下，用及時(shí)性鐵路運輸取代常規鐵路運輸。
4、內向運輸系統汽車(chē)和鐵路運輸定時(shí)到達福特工廠(chǎng)，采用時(shí)間窗口進(jìn)行遞送。使用轉動(dòng)式拖車(chē)卸貨，而不采用傾倒和轉換式卸貨，這樣可消除拖車(chē)連成一串的情況，使接貨的人力安排更有效，減少了卸貨車(chē)輛的等待時(shí)間。采用循環(huán)收取的辦法，以便一輛車(chē)能從若干個(gè)供應者那里收取物料，這樣，重復和線(xiàn)路熟悉提高了效率。運輸公司與福特公司，每天通過(guò)計算機聯(lián)網(wǎng)信息系統進(jìn)行通訊，如一個(gè)實(shí)時(shí)的電子通訊系統，即物資需求系統（dmrs）來(lái)聯(lián)系。另外，還利用鐵路運輸來(lái)發(fā)展及時(shí)性業(yè)務(wù)。
5、供應者供貨方均以年度合同方式向福特公司供貨。供貨方掌握20天的關(guān)于福特公司每日生產(chǎn)需求的連續報表，以便做供貨計劃由每天物資需求系統來(lái)連接。每天晚上，dmrs將次日物資需求信息傳遞給運輸公司。供應者必須隨時(shí)將物資準備好以便裝車(chē)。運輸采用特定的集裝箱、用指定的拖盤(pán)并在特定的時(shí)間、窗口進(jìn)行。承運人要在特定的時(shí)間窗口提取物資，貨物往往在當日或連夜運送。
6、成功因素從福特公司的成功經(jīng)驗來(lái)看，及時(shí)管理協(xié)調員是確保系統正常運行的關(guān)鍵。當供貨者或承運人或福特廠(chǎng)家未能按計劃運作時(shí)，及時(shí)管理協(xié)調員對系統進(jìn)行調整；供貨者或承運人一方違約時(shí)，及時(shí)管理協(xié)調員要追究其責任。另外，福特公司和供貨者及承運人三方按計劃運作，建立伙伴關(guān)系，履行各自的承諾。福特公司對可靠的服務(wù)支付費用，并幫助培訓。
二）產(chǎn)品生命周期分析
一、汽車(chē)生命周期分為以下階段
奔騰期
車(chē)子的頭兩年，是生命的“奔騰期”，有些質(zhì)量不過(guò)硬的車(chē)，“奔騰”期只能保持一年左右。所以，廠(chǎng)家只承諾保修一年，因為新車(chē)頭一年基本不會(huì )出什么大的質(zhì)量問(wèn)題。
微軟期
使用二到四年后，車(chē)子便開(kāi)始進(jìn)入了“微軟期”。這時(shí)，需要經(jīng)常性地更換一些部件。首先是制動(dòng)裝置，根據經(jīng)驗，剎車(chē)“皮”大概在兩年左右就會(huì )磨盡，通常二三年的車(chē)子就必須更換新的剎車(chē)“皮”。這個(gè)時(shí)候，車(chē)子的燃油泵也差不多該清洗或更換了。一些質(zhì)量稍差或用得比較“狠”的車(chē)子，在這個(gè)時(shí)期可能減振器也該出問(wèn)題了，如果你這時(shí)發(fā)現車(chē)子跑起來(lái)不再那么平穩，就應該到維修站檢查一下車(chē)子的減振器。如果減振器的彈簧不再有彈性，在高速行駛時(shí)車(chē)子就會(huì )抖動(dòng)得很厲害，雨天駕駛更是特別危險。
更年期
用上四到六年的車(chē)子，便進(jìn)入了“更年期”。就像人進(jìn)入“更年期”愛(ài)發(fā)脾氣一樣，處于“更年期”的車(chē)子，出點(diǎn)問(wèn)題是家常便飯，因為車(chē)子的很多部件都開(kāi)始老化了，時(shí)不時(shí)地漏油、漏水，小問(wèn)題更是層出不窮。但這個(gè)時(shí)期的車(chē)子，如果保養得不錯，從外表看還是“光鮮水滑”，還有點(diǎn)“半老徐娘”的韻味。一些精明的車(chē)主便趁這個(gè)時(shí)期開(kāi)始換車(chē)，這個(gè)時(shí)期的車(chē)子既可以賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，還可以將那些即將出現的問(wèn)題全都甩給別人。
暮年期
用上六到十年后，車(chē)子便進(jìn)入“暮年期”了。凡是能壞的地方都壞過(guò)一遍了，沒(méi)壞的可能就只有那些換過(guò)的零部件。這個(gè)時(shí)期，你必須對車(chē)子加強養護，定期更換易損件，時(shí)不時(shí)到維修站或養護中心檢查一下車(chē)況，出車(chē)前和收車(chē)后都必須做好例行的檢查、維護工作。
危險期
車(chē)子在用過(guò)十到十五年后，便處于“危險期”了。使用這個(gè)時(shí)期的車(chē)子，你必須要有“一不怕苦，二不怕死”的精神，若不具備這種大無(wú)畏的精神，你最好讓它呆在車(chē)庫療養，或者直接將其送進(jìn)廢品站賣(mài)廢鐵。
三）產(chǎn)品的品牌定位分析
福特汽車(chē)在中國的定位和目標是什么？
真正的競爭對手是自己，現實(shí)的環(huán)境下，實(shí)現既定的目標。針對中國市場(chǎng)的定位正在形成，目標是要成為一個(gè)全系列、全品牌的包含產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。
中國有非常寬闊的市場(chǎng)和多樣化的需求，品牌都有進(jìn)入的機會(huì )。林肯、美洲豹陸虎、富
豪（volvo）已進(jìn)來(lái)了。
四．企業(yè)和競爭對手分析
�。ㄒ唬┢髽I(yè)在競爭中的地位
1管理上的進(jìn)步
2盡管福特的投資利潤率十分可觀(guān)，但福特股票卻只有每股52美元，真可謂價(jià)廉物美
�。ǘ┢髽I(yè)的競爭對手
三家主要的美國大公司——福特（ford）、通用汽車(chē)公司（gm）、克萊斯勒公司（chrysler）和三家主要的日本公司——本田（honda）、豐田（toyota）、尼桑（nissan）。
�。ㄈ┢髽I(yè)與競爭對手的比較
在競爭對手、新加入者的威脅、供應商和顧客的討價(jià)還價(jià)能力及替代品的威脅之中，這
些控制行業(yè)競爭的主要力量在于爭取有利位置。
�。ㄋ模﹕wot分析
在福特公司的外部環(huán)境分析的基礎上，可以得出以下的swot矩陣分析：
1、優(yōu)勢
�。�1）福特是世界上第二大小汽車(chē)和卡車(chē)的生產(chǎn)商。
�。�2）1988年，福特公司收益達到歷史最高水平（53億美元，即每股10.96美元），也是所有汽車(chē)公司中最高的。
�。�3）福特的大規模生產(chǎn)能力使其達到了規模經(jīng)濟。
�。�4）福特公司的業(yè)務(wù)組織平衡得很好，其金融服務(wù)及產(chǎn)品生產(chǎn)的多樣化能使其承受汽車(chē)銷(xiāo)售的任何下降趨勢。
�。�5）福特公司實(shí)施縱向一體化戰略，集團中如福特玻璃公司生產(chǎn)了福特在北美的小汽車(chē)和卡車(chē)所用的全部玻璃，福特信貸公司在1988年為160萬(wàn)輛車(chē)提供資金并為分銷(xiāo)商和大眾消費者提供信貸。
�。�6）福特公司成功地與外國公司合資經(jīng)營(yíng)使產(chǎn)品多樣化，更新廠(chǎng)商技術(shù)并提高了產(chǎn)品質(zhì)量。
�。�7）通過(guò)與馬自達和尼桑公司的合作，福特公司降低了成本并提高了質(zhì)量。
�。�8）多數福特公司的產(chǎn)品設計與生產(chǎn)都借助了計算機輔助設計（cad）和計算機輔助制造（cam）。
2、劣勢
�。�1）與日本競爭者相比，福特公司更多地把收益花費在了養老金、補償救濟金等方面。
�。�2）福特并沒(méi)有在生產(chǎn)中全部采用機器人和其他的高精尖技術(shù)。
�。�3）福特不得不出口產(chǎn)品以達到政府的規定：技術(shù)上還沒(méi)有達到每加侖27.5英里的燃油效率標準。法律上，汽車(chē)的國產(chǎn)化低于75％被認為是進(jìn)口產(chǎn)品。
3、機會(huì )
�。�1）在日本有一生產(chǎn)廠(chǎng)。
�。�2）在汽車(chē)的生產(chǎn)和分銷(xiāo)方面有降低成本的辦法，稱(chēng)為阿爾發(fā)工程。
�。�3）為符合凈化空氣的提議而生產(chǎn)替代燃料的汽車(chē)。
�。�4）在重新建立的產(chǎn)品質(zhì)量方面獲益，“質(zhì)量第一”。
�。�5）借助技術(shù)和整體的努力而使合資企業(yè)達到質(zhì)量最佳。
�。�6）歐洲經(jīng)濟統一使全球市場(chǎng)潛力增大。
4、威脅
�。�1）進(jìn)口車(chē)占有了很大的市場(chǎng)份額。
�。�2）汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)售緩慢。
�。�3）日元與美元的匯率。
�。�4）日本的廠(chǎng)商打入豪華車(chē)市場(chǎng)。
�。�5）日益增加的政府限制。
第二部分：網(wǎng)絡(luò )廣告戰略說(shuō)明
一．廣告目標市場(chǎng)戰略
我們的網(wǎng)絡(luò )廣告重點(diǎn)在于對年輕的用戶(hù)展示ford文化，在廣告戰略上我們采用
無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，統一使用“你的世界，從此無(wú)界”這一網(wǎng)絡(luò )視頻廣告。通過(guò)
這無(wú)差異的廣告，向消費者灌注ford文化的心理。
二．產(chǎn)品定位戰略
ford汽車(chē)性能卓越，列潤低。打開(kāi)中國市場(chǎng)，我們用穩健，物美價(jià)廉來(lái)定位。
三．廣告訴求戰略
ford汽車(chē)物美價(jià)廉，并且ford文化也是我們的訴求方式，利用廣告語(yǔ)“你的世界，從此無(wú)界”。讓更年輕的客戶(hù)產(chǎn)生共鳴。
四．廣告表現策略
首先表現ford穩定，在中國宣傳ford文化，所以我們在廣告中加入適合中國客戶(hù)的中國元素，山水畫(huà)，書(shū)法等中國文化和ford汽車(chē)相融合。不僅吸引觀(guān)眾，并且延伸了ford文化。
五．廣告媒介策略
媒介策略關(guān)心兩個(gè)方面：一是廣，擴大知名度；二是精，針對可能的購買(mǎi)人群。在一
定的媒介預算范圍內，針對這兩點(diǎn)還要細化：一是選擇受眾多并且在可支配資金較低的人群中知名度高的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做廣告投放；二是針對目標受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買(mǎi)人群；三是更能貼近年輕人訪(fǎng)問(wèn)的一些網(wǎng)站。
第三部分網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)施計劃
一．廣告目標
目前ford汽車(chē)網(wǎng)站主要設有產(chǎn)品展示、專(zhuān)家應答、車(chē)友社區、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )（需要帳號登錄）、經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商查詢(xún)。在這些功能當中只有專(zhuān)家應答是可以和顧客互動(dòng)的（營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )不清楚，需帳號登錄），其他的都是介紹性信息，車(chē)友社區里提供一些下載，如鈴聲、mv、廣告片、屏幕保護、經(jīng)典圖片；有一個(gè)在線(xiàn)游戲，都是flash的很簡(jiǎn)單的游戲，有一個(gè)《xx風(fēng)云碰撞試驗實(shí)景模擬游戲》其實(shí)只是一個(gè)flash展示汽車(chē)撞車(chē)試驗而已；另外有一個(gè)是定制郵件信息的功能。
二網(wǎng)絡(luò )媒體選擇以及相關(guān)
全國性網(wǎng)站+地區精品網(wǎng)站。
1，千千靜音彈出框廣告
2屏幕保護：
3，迅雷下載頁(yè)面相關(guān)flash廣告
4，百度聯(lián)盟其年輕人訪(fǎng)問(wèn)頻繁的網(wǎng)站，比如說(shuō)包含有大學(xué)生關(guān)鍵詞的網(wǎng)站頁(yè)面。 5，google關(guān)鍵詞。
6，58同城網(wǎng)站，人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)游戲植入廣告等。
三．網(wǎng)絡(luò )廣告形式選擇以及相應的創(chuàng )意說(shuō)明
網(wǎng)絡(luò )視頻廣告
創(chuàng )意說(shuō)明：
我們針對ford汽車(chē)在中國市場(chǎng)的客戶(hù)，在廣告中加入中國文化，例如書(shū)法，國畫(huà)等�？傔^(guò)四個(gè)分鏡頭，表現ford的穩定性能。第一鏡頭運用中國文化力的潑墨，在車(chē)行駛時(shí)輪胎下產(chǎn)生潑墨效果；第二鏡頭加入書(shū)法筆跡的效果，并加入“靈氣天成”。第三鏡頭重在表現速度，第四鏡頭表現穩定，并加入字“動(dòng)達天下”。最后展示ford汽車(chē)廣告詞“你的世界，從此無(wú)界”。
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案5
網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)網(wǎng)絡(luò )媒體主要廣告工作之一，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )全球化的發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò )廣告向商業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，如何讓網(wǎng)絡(luò )廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中取得好的效果，做好網(wǎng)絡(luò )廣告策劃成為網(wǎng)絡(luò )廣告者的主要步驟之一。網(wǎng)絡(luò )廣告策劃步驟在哪，如何打造成功的網(wǎng)絡(luò )廣告就請注意以下網(wǎng)絡(luò )廣告策劃基本步驟。
一、網(wǎng)絡(luò )廣告要人性化，視覺(jué)化，廣告具有創(chuàng )意，結合推廣方案，設計出不同的吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的`廣告來(lái)，廣告雖然不同，但精品的網(wǎng)絡(luò )廣告個(gè)個(gè)精彩。
二、網(wǎng)絡(luò )廣告廣告設計要首先針對目標人群，設計合理的用戶(hù)體驗，分析廣告投放時(shí)間，投放的位置，預計達到什么樣廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。
三、網(wǎng)絡(luò )廣告的基本制作要點(diǎn)：
1、網(wǎng)絡(luò )廣告標題：廣告標題是對瀏覽者的帶有概括性、觀(guān)念性和引導性的詞句;
2、簡(jiǎn)潔明了的廣告信息;
3、互動(dòng)性：廣告上融入互動(dòng)環(huán)節，如游戲，投票等，提高瀏覽者對廣告的興趣。
四、網(wǎng)絡(luò )廣告的費用預算，要合理的搭配，以少的投資，獲得大的回報，如果未達到預期效果，要分析影響廣告因素在哪，怎樣在以后的工作中更好的達到網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)效果!
網(wǎng)絡(luò )廣告并非單純的傳統廣告一樣，侯慶龍認為，網(wǎng)絡(luò )廣告主要注意細節，創(chuàng )意是關(guān)鍵，好的創(chuàng )意，起到好的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果，也是網(wǎng)絡(luò )廣告成功必備的關(guān)鍵因素。
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案6
一、分析自身與競爭對手的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現狀
知已知彼，百戰不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò )推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個(gè)詳細了解。自己優(yōu)勢在哪里？自己哪些方面不如競爭對手？競爭對手做了什么？競爭對手正在做什么？它們下一步又想做什么？
如：分析雙方哪些媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣，使用的具體推廣方式，實(shí)際效果評估，搜索收錄情況，鏈接、pr值、ip、pv等等數據查詢(xún)。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成功與否更多是取決于網(wǎng)絡(luò )推廣這個(gè)因素，網(wǎng)絡(luò )推廣是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵所在。如何更好的策劃網(wǎng)絡(luò )推廣方案，形成真正可執行的`網(wǎng)絡(luò )推廣方案？
哪些是我們潛在的客戶(hù)群體？對相關(guān)群體進(jìn)一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛(ài)好、上網(wǎng)習慣等，根據目標人群的習慣等來(lái)制訂網(wǎng)絡(luò )推廣方案。
二、選擇網(wǎng)絡(luò )推廣方法及策略
根據收集資料分析，確定網(wǎng)絡(luò )推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò )推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營(yíng)銷(xiāo)、QQ群通訊、論壇社區發(fā)帖、攢寫(xiě)軟文宣傳、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò )廣告投放等，對每一種網(wǎng)絡(luò )推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。
三、明確每一階段目標
1、每天IP訪(fǎng)問(wèn)量、PV流覽量
2、各搜索引擎收錄多少
3、外部鏈接每階段完成多少
4、網(wǎng)站的排名、PR值權重多少
5、關(guān)鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何
6、網(wǎng)絡(luò )推廣實(shí)際轉化的客戶(hù)多少
7、網(wǎng)絡(luò )品牌形象如何
騰龍網(wǎng)絡(luò )策劃有限公司是國內一家綜合實(shí)力強的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，是中國網(wǎng)絡(luò )公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)中后來(lái)居上的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商。主要提供網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò )推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃、公關(guān)危機策劃執行等一系列網(wǎng)絡(luò )公關(guān)媒體整合營(yíng)銷(xiāo)、策劃、執行及專(zhuān)家服務(wù)。
好的方案還要有好的執行團隊，依據方案制作詳細的計劃進(jìn)度表，控制方案執行的進(jìn)程，對推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細羅列，安排具體的人員來(lái)負責落實(shí)，確保方案得到有效的執行。
四、確認網(wǎng)絡(luò )廣告預算
網(wǎng)絡(luò )推廣方案的實(shí)施，必然會(huì )有廣告預算，要通過(guò)規劃控制讓廣告費用發(fā)揮最大的網(wǎng)絡(luò )推廣效果，定期分析優(yōu)化賬戶(hù)結構，減少資金浪費，讓推廣的效果達到最大化。
五、效果評估監測。
安裝監控工具，對數據來(lái)源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監測跟蹤，協(xié)助企業(yè)及時(shí)調整推廣的策略。并對每一階段進(jìn)行效果評估。
六、預備網(wǎng)絡(luò )推廣方案
市場(chǎng)并非一成不變，當計劃跟不上變化時(shí)，就不能依照原來(lái)網(wǎng)絡(luò )推廣方案完完全全執行下去。如果提前制作風(fēng)險預備方案，當市場(chǎng)變化時(shí)，才不致于手忙腳亂
【網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案06-13
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案08-24
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案11-03
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案優(yōu)秀11-14
網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案(精選4篇)04-07