網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案優(yōu)秀

時(shí)間:2023-11-14 08:05:34 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢(xún) 我要投稿
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網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案優(yōu)秀

  為了保障事情或工作順利、圓滿(mǎn)進(jìn)行,往往需要預先制定好方案,方案的內容和形式都要圍繞著(zhù)主題來(lái)展開(kāi),最終達到預期的效果和意義。方案應該怎么制定呢?以下是小編幫大家整理的網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案優(yōu)秀,歡迎大家分享。

網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案優(yōu)秀

網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案優(yōu)秀1

一、前言

  唯伊婚慶公司成立于20xx年2月14日,是一家集婚慶司儀、婚慶策劃、婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮花藝、婚車(chē)租賃、婚慶用品、舞臺設備租賃、婚禮歌曲、會(huì )場(chǎng)布置于一體的專(zhuān)業(yè)婚慶公司。我們有著(zhù)“誠信為本、顧客至上”的服務(wù)理念,專(zhuān)業(yè)的團隊,專(zhuān)為各位新人打造獨一無(wú)二的婚禮。結婚是一件大事,很多瑣碎的小事都要求面面俱到那是很難的。很多人在結婚的時(shí)候,常常顧頭不顧尾,很可能就遺忘了一些很重要的事情。唯伊婚慶公司就能夠很好的為你們解決這些不便。我們有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團隊,專(zhuān)為你們提供從婚禮策劃到婚禮結束的一條 龍服務(wù),保證做到各方面都妥妥當當。同時(shí)我們根據年輕人喜歡新鮮刺激,不喜歡重復的心理,專(zhuān)門(mén)設計一些別具一格的婚禮場(chǎng)景,迎合他們的喜好。當然,其中還可以加入一些特殊的場(chǎng)景,來(lái)迎合新人父母的心理。我們的目標是力求辦好每一場(chǎng)婚禮。

  二、市場(chǎng)環(huán)境分析

 。1)中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)分析

  通過(guò)對電視,互聯(lián)網(wǎng)的了解與觀(guān)察,得出:人們在解決了溫飽的基礎上,對優(yōu)質(zhì)的生活的要求越來(lái)越高。通過(guò)對周邊以及網(wǎng)上的事件得出,人們對婚慶的要求也會(huì )越來(lái)越高,服務(wù)會(huì )越來(lái)越細致。

  通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“黃岡婚慶”得到場(chǎng)3家黃岡的婚慶公司,分別是1997原創(chuàng )婚紗攝影,800婚紗攝影,900婚紗攝影,風(fēng)格大部分有古典,歐式的,小清新、現代、古裝等,價(jià)位3000—8000。

  黃岡常住人口約100萬(wàn)人,20—30歲左右的年輕人約20萬(wàn)人,每年結婚的人數約1000對。并以每年5%的幅度遞增,黃岡登記注冊的婚慶公司約50家左右。

 。2)競爭對手分析

  1997原創(chuàng )婚紗攝影,沒(méi)網(wǎng)站,17年老店,價(jià)位3999元,拍照水平一般,服務(wù)態(tài)度一般,沒(méi)有會(huì )場(chǎng)布置的服務(wù)。

  900婚紗攝影,有網(wǎng)站制作精美,價(jià)位5000,拍照水平中等偏上,服務(wù)態(tài)度好,門(mén)店裝修精美,地理位置偏。沒(méi)有婚車(chē)訂購服務(wù)。

 。3)SWOT分析

  1、優(yōu)勢:拍照水平高級,豐富的行業(yè)經(jīng)驗,1000對新人的婚紗照拍攝經(jīng)驗。同學(xué)創(chuàng )業(yè),人員充足。

  2、劣勢:資金相對不足,門(mén)店位置過(guò)偏。裝修中等。

  3、機會(huì ):黃岡婚慶公司沒(méi)有一站式解決婚禮問(wèn)題的公司,沒(méi)有面向高端客房的婚慶公司。

  4、威脅:行業(yè)競爭激烈。

 。4)市場(chǎng)前景分析

  據國家統計局調查資料顯示,我國目前正進(jìn)入新的婚育高峰期,全國每年有超過(guò)1000萬(wàn)對新人結婚。粗略計算,全國每年婚慶產(chǎn)生的消費總額擦超過(guò)3000億元,全國每對新人的加權平均消費金額達到12.58萬(wàn)元,同時(shí),未來(lái)5年中國婚慶消費額將在此基礎上還要再翻一番。因此婚慶市場(chǎng)被業(yè)內人士稱(chēng)為“甜蜜金礦”;閼c行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè),蘊藏著(zhù)巨大商機。目前在各行業(yè)中逐漸走俏,受到社會(huì )各界的青睞,是一項朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。由于成立婚慶公司門(mén)檻較低,最近兩年婚慶公司如雨后春筍般成立,俗話(huà)說(shuō)同行是冤家,在婚慶行業(yè)也存在不少惡性競爭(如:價(jià)格競爭、人才競爭),形成了一種禮儀公司成為婚慶公司的租賃者、高級搬運工的惡性循環(huán)局面。大家都知道,婚禮是人生中最重要的一件事情,每一對新人都想讓自己的婚禮浪漫而獨具特色。時(shí)尚,有品位,文化性強,個(gè)性化定制婚禮是每一對新人的追求,婚慶公司滿(mǎn)足新人的需求成為制勝法寶。

  行業(yè)發(fā)展趨勢這是一個(gè)發(fā)展尚未規范、無(wú)行業(yè)巨頭的產(chǎn)業(yè)目前,婚慶業(yè)還處于行業(yè)標準不健全、管理不規范的市場(chǎng)環(huán)境中,企業(yè)的規模較小,從業(yè)經(jīng)營(yíng)者水平參差不齊,這樣的處境往往反映了這個(gè)產(chǎn)業(yè)正處于上升階段,潛在的.發(fā)展空間巨大。人們對婚禮的要求越來(lái)越高人們對婚禮正在從“物質(zhì)層面”追求向“精神層面”追求轉變,婚慶服務(wù)機構從傳統的簡(jiǎn)單服務(wù)開(kāi)始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉變。通過(guò)專(zhuān)業(yè)婚慶服務(wù)機構操辦婚禮成為趨勢。一批專(zhuān)業(yè)婚慶公司的市場(chǎng)實(shí)力將進(jìn)一步顯現出來(lái)。

  婚慶公司現狀,目前缺乏正規專(zhuān)業(yè)的婚慶公司目前,鮮花店、影樓兼業(yè)經(jīng)營(yíng)居多,正規的婚慶公司偏少;大部分慶典店提供的是普通慶典服務(wù),婚禮儀式內容、形式單一;婚禮環(huán)節流于形式;缺乏最新潮流的婚禮慶典策劃;平均利潤率有很大的提升空間從單個(gè)婚慶業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō),平均毛利率在60—80%之間,但是婚慶公司普遍缺乏高超的統籌策劃水平,服務(wù)水平有限,很少運作10萬(wàn)級別的婚慶大單,加上每年婚慶季節性較強,公司平均利潤普遍偏少,這是業(yè)內人士普通 關(guān)注的事情;閼c公司已經(jīng)成為人們的熱門(mén)投資項目用幾萬(wàn)元開(kāi)一家婚慶公司,已悄然成為近年來(lái)小本創(chuàng )業(yè)的新熱潮。不過(guò)隨著(zhù)行業(yè)的成熟,消費者的成熟,很多人想從事這個(gè)行業(yè)的門(mén)檻是越來(lái)越高,所以我們建議很多創(chuàng )業(yè)者不要盲目的開(kāi)店。先找專(zhuān)業(yè)的機構進(jìn)行學(xué)習,通過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練以后,掌握了技能,熟悉了市場(chǎng)運作規律,掌握了管理方法再來(lái)開(kāi)店。

 。5)消費者分析

  結婚不是一個(gè)人的事情,這關(guān)乎兩個(gè)家庭。雙方父母都想自己孩子的婚禮辦得熱熱鬧鬧,這是天下父母的心愿,F在很多年輕男女舉辦婚禮,都是需要自己父母來(lái)給我們買(mǎi)單。這類(lèi)人的家庭經(jīng)濟能力在中等水平,還有一類(lèi)人事業(yè)有成,根本就不需要父母為他們出錢(qián),自己就能夠承擔所有的費用了,這類(lèi)的人基本就屬于高等階層的了。但是據調查目前中國還是一個(gè)發(fā)展中國家,家庭的收入水平大多數還處于低中層階段,而且此類(lèi)人的人口總數也占絕大多數。這就決定了我們的目標消費群體是家庭情況還不錯的年輕男女,以及一些想要拍婚紗照的中年夫婦。

  三、服務(wù)分析

 。1)服務(wù)特點(diǎn)

  服務(wù)細致周到、全面專(zhuān)業(yè)、更方便。創(chuàng )新,周全

 。2)服務(wù)定位

  面向中高端客戶(hù),一站式解決婚禮服務(wù)問(wèn)題。

  四、廣告戰略

 。ㄒ唬⿵V告目標

  1、提升知名度

  2、提升轉化率

 。ǘ⿵V告對象

  18~30歲男女

  五、廣告策略

 。1)廣告主題策略

  1、唯伊婚慶,只有你想不到,沒(méi)有辦不到。

  2、唯伊婚紗攝影,記錄你們的精彩瞬間。

  3、唯伊新娘造型,讓你一秒變女神!

 。2)廣告創(chuàng )意策略

  創(chuàng )意一之想象篇

  一個(gè)男生因為家庭原因,性格很孤僻,而且特別討厭和女生接觸,只要是女生不小心碰到他了,就會(huì )露出一種很嫌棄的表情。他只對一個(gè)男生很溫柔,每次和那個(gè)男生在一起,總是會(huì )不經(jīng)意的嘴角上揚。一天他去參加那個(gè)男生姐姐的婚禮,在個(gè)人造夕陽(yáng)的大海邊,新浪穿著(zhù)潔白的婚紗,新郎穿著(zhù)黑色的燕尾服,這一切都吸引著(zhù)他的目光,以至于他都沒(méi)有發(fā)現自己跟一個(gè)笑容明媚的女子拉著(zhù)手;槎Y結束后,他突然反應過(guò)來(lái)自己正牽著(zhù)一個(gè)女生,并且沒(méi)有以前那種厭惡這個(gè)女生的情況,反而覺(jué)得那個(gè)女生很可愛(ài)。

  創(chuàng )意二之情感導向策略

  一對六七十年代的夫妻,妻子每天起早貪黑地勞作,丈夫則擔任了養家活口的責任。他們風(fēng)雨同舟,一起度過(guò)了人生的大半輩子。那個(gè)時(shí)候的他們結婚是由媒婆介紹的,婚禮也只是請親朋好友一起吃頓飯。時(shí)光飛逝,丈夫看著(zhù)前方正在舉行婚禮的兒子,才恍然覺(jué)得自己真的老了,孩子都已經(jīng)結婚了。

網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案優(yōu)秀2

  一、市場(chǎng)背景

  人氣網(wǎng)絡(luò )公司是這兩年才建立起來(lái)的一家公司,公司內部人員都是80后跟90后的人們。人氣淘寶店鋪是今年才開(kāi)起來(lái)的一家網(wǎng)上衣服淘寶店,雖然是新店,但是信譽(yù)與誠信一直都十分好,受人稱(chēng)贊,無(wú)論是在現實(shí)生活還是網(wǎng)絡(luò )世界都深得人心,店內的寶貝,風(fēng)格新異,種類(lèi)繁多,品味時(shí)尚,潮流前端,個(gè)性獨特,貨品按時(shí)更新,店內的專(zhuān)修跟裝飾也隨時(shí)換新。專(zhuān)門(mén)為80后跟90后的這兩代人們服務(wù)的一家淘寶店。

  “優(yōu)雅不是一朝一夕的假象,而是品味與修養的提煉!

  “來(lái)我們這里,尋找屬于你的獨特,不要一成不變的風(fēng)格!

  “我們不是,我們的價(jià)格不夠昂貴,但是相信我們,我們就是你們想要的!

  二、產(chǎn)品分析

  寶貝風(fēng)格新異,種類(lèi)繁多,各式各樣,品味時(shí)尚,潮流前端,個(gè)性獨特,專(zhuān)屬80后90后這兩代人們服務(wù)的淘寶店。

  信譽(yù),質(zhì)量,服務(wù),一直深受人們的稱(chēng)贊。

  三、競爭對手分析

  競爭者:真維斯,歌莉婭,馬克華菲等等。

  馬克華菲是一家注重原創(chuàng )設計的本土服裝公司,自1999年創(chuàng )立以來(lái),已延伸發(fā)展出五個(gè)不同風(fēng)格不同定位的產(chǎn)品品牌和一家潮流集合店,其中包括馬克華菲國際時(shí)尚男裝、馬克華菲Jeans男裝、馬克華菲創(chuàng )意都市女裝、華菲·型格(Fair whale SHAKE)、M—Idea Forever和MFART+概念店。

  馬克華菲大事記:

  1、20xx年3月,馬克·華菲“藍色激情”中國北京流行趨勢發(fā)布,引燃秋冬藍色風(fēng)暴,40家專(zhuān)店擴張中國時(shí)尚版圖。

  2、20xx年馬克華菲JEANS男裝再度問(wèn)鼎中國,同年“哈佛情緣”&“劍橋周末”秋冬流行趨勢發(fā)布。

  3、20xx年“巔峰激情”&“璀璨歲月”流行趨勢發(fā)布,CCTV—4盛贊為中國服裝表演的'“圖蘭朵”。

  4、20xx年:“比華利山”&“蘭桂坊”流行趨勢發(fā)布,中國時(shí)尚版圖將洶涌擴張至500家專(zhuān)店,海外版圖運籌帷幄中。

  5、20xx年7月,GreenAction—“蓬皮杜印象”綠色行動(dòng)”中國之旅在北京大學(xué)璀璨啟動(dòng)。

  6、20xx年11月,“紙飛機”—馬克華菲兒童關(guān)愛(ài)計劃—07換愛(ài)之旅盛大啟程,以愛(ài)的名義幫助山區兒童放飛希望與夢(mèng)想。

  7、20xx年3月,馬克華菲拉動(dòng)“創(chuàng )意馬達”藝術(shù)設計大賽,為中國年輕藝術(shù)家和設計師提供盡情發(fā)揮創(chuàng )意的平臺。

  8、20xx年6月22日,馬克華菲國際時(shí)尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國式性感”先鋒藝術(shù)展。

  9、20xx年3月28—31日,華菲·型格(FairwhaleSHAKE)引爆中國國際服飾服裝博覽會(huì )。

  四、策劃的目的

  擴大網(wǎng)店的點(diǎn)擊率,提高網(wǎng)店的知名度,改善網(wǎng)店的生意,增加網(wǎng)店的客源,提高網(wǎng)店交易收益等等。

  五、廣告戰略

  1、廣告的目標:擴大網(wǎng)店的點(diǎn)擊率,提高網(wǎng)店的知名度,改善網(wǎng)店的生意,增加網(wǎng)店的客源,提高網(wǎng)店交易收益等等。

  2、廣告的對象:80后90后的這兩代人們

  3、廣告創(chuàng )意:廣告創(chuàng )意的新穎獨特是指廣告創(chuàng )意不要仿其它廣告創(chuàng )意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng )意上新穎獨特才會(huì )在眾多的廣告創(chuàng )意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產(chǎn)生感召力和影響力。要簡(jiǎn)單明了,單純,準確,獨特。要在廣告中插入重重鏈接。

  我們應該采用商品情報型或者懸念型廣告。

  4、廣告投放方式:我們可以在電視上投放廣告,使用插播,也可以在網(wǎng)絡(luò )上各大有名的論壇上買(mǎi)廣告位,或者在QQ空間,微博,博客等等放置廣告。

 。1)網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告。

  投放的位置:網(wǎng)頁(yè)的最上方跟最下方。

 。2)按鈕廣告

  投放位置:處處都放,放在頁(yè)面任何位置。

 。3)圖標廣告

 。4)文字鏈接

  在文段介紹處放入鏈接

 。5)電子郵件廣告

 。6)搜索引擎關(guān)鍵字廣告

 。7)互聯(lián)網(wǎng)短信廣告

 。8)QQ廣告:比如:QQ群發(fā),QQ討論組,QQ好友信息,QQ空間,QQ郵件,QQ郵箱漂流瓶。

 。ǎ梗百度問(wèn)問(wèn)

 。10)問(wèn)卷星

  六、廣告預算分配

  略

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