全球娛樂(lè )消費行為調查報告

關(guān)于全球娛樂(lè )消費行為調查報告

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　　調查時(shí)間；20xx年x月15日至20xx年x月22日

　　調查地點(diǎn)：世界各地

　　調查內容：關(guān)于全球娛樂(lè )消費行為的調查

　　調查對象：全球居民

　　新近發(fā)布的“20xx愛(ài)德曼全球娛樂(lè )調查“ 中國市場(chǎng)首次包括在內，除傳統的美國和英國市場(chǎng)外，調查還增加了巴西、德國、印度、韓國和土耳其市場(chǎng)。調查分析了全球娛樂(lè )消費行為的相近與不同、社交媒體互動(dòng)、總體互動(dòng)趨勢，比較了新興與發(fā)達市場(chǎng)的異同。調查報告顯示，近三分之二的受訪(fǎng)者表示在線(xiàn)觀(guān)看和分享娛樂(lè )使他們增加了與世界的聯(lián)系。本次調查由愛(ài)德曼國際公關(guān)和Matter委托Edelman Berland調查公司完成，已經(jīng)進(jìn)行了7年。

　　“今年的調查結果顯示分享娛樂(lè )體驗的訴求真正是全球性的，“愛(ài)德曼亞太區科技團隊負責人Sanjay Nair如是說(shuō)�！霸谥袊�，娛樂(lè )越來(lái)越多被地移動(dòng)和多屏幕渠道所推動(dòng)�！�可視娛樂(lè )’打破障礙，增加了人們想要與他人分享內容和經(jīng)歷的熱情，在中國，受訪(fǎng)者認為在線(xiàn)視頻是最受的娛樂(lè )形式�！�

　　線(xiàn)上娛樂(lè )連接世界根據受訪(fǎng)者回復，在線(xiàn)視頻和社交媒體幫助創(chuàng )建了一個(gè)全球性連接。當被問(wèn)到是否因為自己看到的內容而覺(jué)得與世界聯(lián)系更緊密時(shí)，三分之二的受訪(fǎng)者（x7%）表示認同。去年，受訪(fǎng)者比上一年（x3%）更加喜歡、更廣泛地在線(xiàn)觀(guān)看視頻，在新興市場(chǎng)中大多數受訪(fǎng)者會(huì )觀(guān)看和收聽(tīng)非母語(yǔ)類(lèi)娛樂(lè )節目（這一數據在新興市場(chǎng)為x0%，而在美國、英國和德國只有41%）。

　　人們希望獲得浸入式互動(dòng)娛樂(lè )體驗世界范圍內，人們渴望有更多的方式參與娛樂(lè )，中國、巴西、印度、土耳其和韓國等新興市場(chǎng)，引領(lǐng)著(zhù)這個(gè)潮流�？傮w來(lái)看，70%的受訪(fǎng)者通過(guò)同時(shí)使用不同設備以增強他們的娛樂(lè )體驗。此外，新興市場(chǎng)的受訪(fǎng)者更傾向獲取額外娛樂(lè )內容，例如：被刪減的鏡頭、演員簡(jiǎn)歷以及幕后花絮（這一數據在新興市場(chǎng)為7x%，在美國、英國和德國為59%），還有實(shí)時(shí)與他們所觀(guān)看的娛樂(lè )進(jìn)行互動(dòng)（新興市場(chǎng)的數據為75%，在美國、英國和德國只有47%）。

　　“與以往不同的是，人們通過(guò)娛樂(lè )獲取浸入式體驗，“愛(ài)德曼歐洲科技團隊董事總經(jīng)理喬恩·哈格里夫（Jon Hargreaves）表示�！鞍l(fā)展中國家在引導打造頂尖內容的方式，建造基礎設施以創(chuàng )造途徑，讓人們能隨時(shí)、隨地地進(jìn)行互動(dòng)。PSY的‘江南style’就是個(gè)很好的例子�！�

　　社交媒體：既要個(gè)人化，更需娛樂(lè )性Matter，愛(ài)德曼體育、娛樂(lè )及活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機構，還調查了人們如何分享娛樂(lè )。調查發(fā)現大多數受訪(fǎng)者喜歡通過(guò)他們的社交網(wǎng)絡(luò )分享娛樂(lè )細節。全球范圍內，使用社交媒體的人傾向于分享娛樂(lè )信息的百分比與分享個(gè)人生活、分享關(guān)于朋友的百分比一樣（7x%分享娛樂(lè )；75%分享個(gè)人生活；7x%分享關(guān)于朋友的內容）。這個(gè)趨勢在新興市場(chǎng)更加明顯，在新興市場(chǎng)，80%的受訪(fǎng)者分享娛樂(lè )評論、娛樂(lè )觀(guān)點(diǎn)以及娛樂(lè )推薦。

　　樂(lè )于分享積極的娛樂(lè )體驗的人群是分享消極娛樂(lè )體驗人群的5倍（全球20%的人們用社交媒體去分享‘快樂(lè )/滿(mǎn)足’，而僅僅有4%的人‘警告他人不要去看’）。

　　同樣值得注意的是，在推動(dòng)娛樂(lè )消費時(shí)，品牌與專(zhuān)家的影響力相同：5x%的受訪(fǎng)者表示他們會(huì )根據品牌或他們喜歡的產(chǎn)品的推薦來(lái)消費娛樂(lè )，與根據專(zhuān)家正面評價(jià)來(lái)消費娛樂(lè )的百分比相同。

　　“傳統付費廣告已不能滿(mǎn)足當下品牌的需要，“Matter董事總經(jīng)理安迪·馬科斯（Andy Marks）說(shuō)道�！斑@份數據突出了我們越來(lái)越常見(jiàn)的現象：品牌與娛樂(lè )內容聯(lián)合，或者打造自己的娛樂(lè )內容，能和粉絲保持更緊密的聯(lián)系，并更深層次地和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當你將社交媒體分享這一項內容增加到品牌推廣組合時(shí)，你便創(chuàng )造了更強大的分享體驗，這使你的品牌能最大化地激發(fā)利用受眾熱情�！�

　　手機是中國受訪(fǎng)者首選的娛樂(lè )設備，但全球來(lái)看電視仍是最重要的娛樂(lè )設備在中國和韓國，手機是人們的首選娛樂(lè )設備，但在美國，英國，印度，巴西和德國等市場(chǎng)，電視仍是收看娛樂(lè )節目的首選，筆記本電腦為第二選擇。

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