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星巴克市場(chǎng)調查報告
在學(xué)習、工作生活中，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，報告根據用途的不同也有著(zhù)不同的類(lèi)型。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編整理的星巴克市場(chǎng)調查報告，希望對大家有所幫助。
星巴克，讓人又愛(ài)又恨的“咖啡偶像”——這家總部位于西雅圖的咖啡連鎖公司于1971年開(kāi)了第一家店。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，它在全球范圍內沖泡出口味各異、惹人爭議的咖啡。益派咨詢(xún)針對星巴克咖啡發(fā)布ePanel Voice-食品飲料熱點(diǎn)數據，數據采集采用在線(xiàn)調查的方式。本次調查主要針對益派調查網(wǎng)會(huì )員，回收樣本685個(gè)，有效樣本594個(gè)。
咖啡的魅力，性別有差
咖啡在白領(lǐng)圈中可謂是必備品了，也是很多情侶約會(huì )時(shí)候偏愛(ài)的飲品之一。本次調查結果顯示，66.2%的被訪(fǎng)者喝過(guò)星巴克咖啡，沒(méi)有喝過(guò)的占被訪(fǎng)者的33.8%。 其中，61.2%的男性被訪(fǎng)者喝過(guò)星巴克咖啡; 73.8%的女性被訪(fǎng)者喝過(guò)星巴克咖啡。是那潤滑的口感？濃郁的香氣？不管原因為何，女性是主要消費群體是不爭的事實(shí)。
咖啡屬于小資飲品，確實(shí)嗎？
調查結果顯示，星巴克消費群體有37.4%是一般職員，其次是中層管理者為35.1%。 學(xué)生群體也占了15%的比例。而高管和自由職業(yè)者偏少，僅為6.6%與5.9%�？磥�(lái)，有針對性的界定消費群體，也是成功的一部分。
經(jīng)濟基礎，奠定咖啡的品質(zhì)
午后或是休憩的時(shí)候，來(lái)一杯香濃的咖啡提神，是很多人最?lèi)?ài)的放松時(shí)光。關(guān)于星巴克咖啡，很多人說(shuō)，有的時(shí)候喝的其實(shí)是一種情調，一種身份。從調查結果可知，37.7%的消費者收入在3501-4500元，其次是收入為2501-3500為27.0%。而收入不足1500的僅為16.5%�？磥�(lái)隨著(zhù)消費者收入的增加，喝過(guò)星巴克咖啡的人也呈一種上升的趨勢。
有多少人希望星巴克是自己的茶餐廳
咖啡好喝，可是畢竟是引進(jìn)的飲品，不像我們自己的茶葉，便利條件比較成熟。你經(jīng)�？吹胶芏嗳伺踔�(zhù)一大罐的茶水，卻很少見(jiàn)把咖啡喝出豪邁的。調查結果顯示，43.8%的消費者一個(gè)月喝2~3次星巴克咖啡。幾乎每天喝星巴克咖啡的消費者占4.3%。每周都會(huì )在星巴克消費的消費者比例為28.0%。
你真的是沖著(zhù)咖啡去的星巴克？
調查結果告訴我們，為了咖啡而去星巴克的，占了31.0%的比例。70.5%的消費者因為和朋友的私人聚會(huì )而選擇去星巴克;49.6%的消費者沒(méi)有目的，只是要休閑輕松一下而去星巴克。40.2%的消費者因談公事而選擇星巴克。
星巴克的咖啡，于你來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么
咖啡是小資的，咖啡是優(yōu)雅的，咖啡是時(shí)尚的……到今天，咖啡已經(jīng)被人們賦予更多的內涵在里面。那么，你到底是為了什么而到星巴克咖啡館消費的？調查結果顯示，39%的消費者因為品味時(shí)尚而喝星巴克咖啡。33%的消費者因喜歡咖啡的味道喝星巴克咖啡。因解乏提神喝星巴克咖啡的占16%。其他不知名原因的，占了12%。
是咖啡重要，還是星巴克重要
你身邊有沒(méi)有人，咖啡只喝星巴克的？你又是否知道，他們心中認準的到底是咖啡還是星巴克的咖啡？前者從本質(zhì)出發(fā)，后者從品牌出發(fā)。調查結果告訴我們，65.6%的消費者在購買(mǎi)星巴克咖啡的同時(shí)，會(huì )注重品牌形象;19.8%的消費者比起品牌形象更注重咖啡的口味;僅14.5%的消費者不會(huì )關(guān)注品牌形象。
星巴克的咖啡，你的價(jià)格定位是多少
為什么說(shuō)星巴克咖啡是屬于小資的飲品，其實(shí)很大程度上取決于它的價(jià)格。一杯星巴克咖啡一般都在20元左右。經(jīng)�？吹綄W(xué)生也都去消費，更多的是情侶或是白領(lǐng)階層。咋一看似乎價(jià)格也湊合，可是，跟其他飲料一對比，你就知道這中間的差距了。調查結果顯示，46.8%的消費者可接受的一杯咖啡的價(jià)格在15-30元。31.3%的消費者認為一杯咖啡的價(jià)格在30-45元也可以接受。僅6.9%的消費者對咖啡的價(jià)格呈無(wú)所謂態(tài)度。
拒絕星巴克，出于什么考慮
光聽(tīng)說(shuō)過(guò)星巴克，肯定也有沒(méi)去過(guò)的。相信，這個(gè)問(wèn)題應該最被星巴克所關(guān)注了。調查結果顯示，沒(méi)去過(guò)星巴克的人有36.8%認為價(jià)格太貴;26.4%在其他地方飲用咖啡;24.9%的人沒(méi)喝過(guò)星巴克;另有11.9%沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)星巴克。
ePanel Voice是益派咨詢(xún)基于ePanel可訪(fǎng)問(wèn)樣本庫(Access Panel)采用配額抽樣取到的調查數據，每月定期發(fā)布，目前ePanel Voice數據己覆蓋公眾事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、日化、汽車(chē)、金融、平面媒體等多個(gè)行業(yè)。
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