農產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告通用
在人們素養不斷提高的今天，報告不再是罕見(jiàn)的東西，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長(cháng)。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧，以下是小編為大家整理的農產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告通用，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
農產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告通用1
一、總體要求和目標
重點(diǎn)產(chǎn)品，是指食用農產(chǎn)品、食品、藥品、家用電器、兒童玩具、勞動(dòng)防護用品、汽車(chē)配件、低壓電器、建筑鋼材、人造板、扣件、電線(xiàn)電纜、燃氣器具以及進(jìn)出口產(chǎn)品；重點(diǎn)單位，是指農副產(chǎn)品和食品批發(fā)市場(chǎng)、集貿市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市，以及小商店、小食雜店、小攤點(diǎn)等；重點(diǎn)區域，是指農村和城鄉結合部、旅游景區、車(chē)站碼頭、食品經(jīng)營(yíng)比較集中的區域，以及無(wú)照生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題突出和制假售假屢打不絕、反復發(fā)生的區域。
二、主要任務(wù)和工作重點(diǎn)
本次行動(dòng)的主要任務(wù)是開(kāi)展六項專(zhuān)項整治。具體內容包括：
�。ㄒ唬┦称方�(jīng)營(yíng)主體資格清理專(zhuān)項整治。①?lài)腊褱嗜腙P(guān)。要按照《國務(wù)院關(guān)于加強食品等產(chǎn)品安全監督管理的特別規定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《特別規定》）的要求，堅持先證后照，依法登記注冊，并對從事農產(chǎn)品種植養殖、食品生產(chǎn)加工、食品批發(fā)零售、餐飲服務(wù)等食品經(jīng)營(yíng)主體，尤其是對前置審批項目以及根據其他有關(guān)部門(mén)通報掌握的后置審批項目，在經(jīng)濟戶(hù)口軟件中予以特別標注，實(shí)現對食品經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)濟戶(hù)口的特別管理；②進(jìn)一步全面清理規范食品經(jīng)營(yíng)主體資格，清理的范圍包括全縣所有從事食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)，按照“誰(shuí)登記、誰(shuí)規范、誰(shuí)負責”的原則，由各級注冊登記機構分別實(shí)施；按照“誰(shuí)監管、誰(shuí)清理、誰(shuí)負責”的原則，由縣工商局組織，基層工商所采取逐戶(hù)排查的辦法實(shí)施，主要清理、檢查食品經(jīng)營(yíng)主體證照是否齊全，是否有效，登記事項是否發(fā)生變化等，對發(fā)現存在主體準入方面的問(wèn)題依法及時(shí)處理，確保主體資格合法有效。時(shí)間安排：9—10月份。（責任部門(mén)：工商局）
�。ǘ┘虚_(kāi)展經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨檢查驗收等法定責任和義務(wù)情況的專(zhuān)項檢查整治。大力宣傳國務(wù)院《特別規定》，在經(jīng)營(yíng)者自查自糾的基礎上，引導、指導流通領(lǐng)域食品經(jīng)營(yíng)者建立健全進(jìn)貨檢查驗收、索證索票、購銷(xiāo)臺賬、質(zhì)量承諾、不合格食品退市以及市場(chǎng)舉辦者質(zhì)量責任等自律制度。監督經(jīng)營(yíng)者建立健全從進(jìn)貨、倉儲、銷(xiāo)售到退市的各個(gè)環(huán)節的內部產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，嚴格落實(shí)其產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全責任。對轄區食品批發(fā)市場(chǎng)、集貿市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市和鄉鎮、街道、社區的食品經(jīng)營(yíng)店鋪進(jìn)行拉網(wǎng)式排查，摸清已建立自律制度的底數，并監督檢查其落實(shí)情況；對尚未建立自律制度的，督促其限期建立。在區域上，要由擴大到農村，在品種上，要由食品擴大到危害消費安全的家用電器、兒童玩具、勞動(dòng)防護用品、汽車(chē)配件、低壓電器、建筑鋼材、人造板、扣件、電線(xiàn)電纜、燃氣器具等重點(diǎn)產(chǎn)品，在城鄉和食品、危害消費者安全的重點(diǎn)產(chǎn)品都要實(shí)施自律制度。加大對市場(chǎng)開(kāi)辦企業(yè)、柜臺出租企業(yè)、展銷(xiāo)會(huì )舉辦企業(yè)的檢查力度，重點(diǎn)檢查其是否按照《特別規定》的要求建立并落實(shí)產(chǎn)品安全管理制度和責任制度，是否對入場(chǎng)銷(xiāo)售者的經(jīng)營(yíng)資格、入場(chǎng)銷(xiāo)售者的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、條件和銷(xiāo)售者是否遵守內部安全管理制度以及經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品是否符合法定要求等進(jìn)行檢查并做好檢查記錄。要嚴格監督銷(xiāo)售者實(shí)施產(chǎn)品召回和退市制度，重點(diǎn)檢查銷(xiāo)售者是否履行法定義務(wù)，是否有表面退市實(shí)際上繼續銷(xiāo)售的行為。對經(jīng)營(yíng)者不履行法定義務(wù)和建立并執行自律制度的，要依照《特別規定》依法處理。到今年年底，縣城以上城市經(jīng)營(yíng)食品的批發(fā)市場(chǎng)、集貿市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市100％建立進(jìn)貨索證索票制度，鄉鎮、街道和社區食品經(jīng)營(yíng)店鋪100％建立進(jìn)貨臺賬制度。時(shí)間安排：9月份組織開(kāi)展準入制度專(zhuān)項檢查行動(dòng)。（責任部門(mén)：工商局）
�。ㄈo(wú)照經(jīng)營(yíng)整治。結合工商局正在開(kāi)展的“無(wú)照經(jīng)營(yíng)整治百日大會(huì )戰”，加大清理取締無(wú)證無(wú)照經(jīng)營(yíng)的力度，在全縣范圍內重點(diǎn)圍繞食品等重點(diǎn)產(chǎn)品
進(jìn)行整治規范，著(zhù)重整治餐飲行業(yè)、行業(yè)性區域性的食品農產(chǎn)品生產(chǎn)加工、大型商場(chǎng)超市、食品農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、小食雜店的無(wú)照經(jīng)營(yíng)行為及超范圍經(jīng)營(yíng)食品行為。按照“政府統一領(lǐng)導，工商部門(mén)牽頭協(xié)調，相關(guān)職能部門(mén)各司其職”和“誰(shuí)審批、誰(shuí)負責，誰(shuí)分管，誰(shuí)負責”的原則，堅持“查處與引導相結合、處罰與教育相結合”。做到“疏堵結合、懲教并舉”。要充分體現黨中央重視民生、倡導和諧社會(huì )的基本國策。特別針對一些無(wú)照經(jīng)營(yíng)戶(hù)是失業(yè)人員、失地農民、殘疾人等社會(huì )弱勢群體的情況，要宣傳國家稅費優(yōu)惠政策，協(xié)調有關(guān)部門(mén)辦理前置審批，指導幫助辦理相關(guān)登記手續，幫助解決實(shí)際困難，讓其走上合法經(jīng)營(yíng)的道路，從最大范圍實(shí)現“取締一戶(hù)、教育一批、規范一片”的目的，緩解管理矛盾，構建和諧市場(chǎng)秩序。對無(wú)證、照從事違法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，工商部門(mén)要會(huì )同城建、衛生、環(huán)保等相關(guān)職能部門(mén)，實(shí)行綜合整治，各部門(mén)要根據部門(mén)職能，履行各自職責，嚴格按照《特別規定》等相關(guān)法律、法規的要求予以查處和取締。通過(guò)整治，到今年年底，實(shí)現在鄉鎮政府所在地及縣城以上城市消除小食雜店、小攤點(diǎn)無(wú)照經(jīng)營(yíng)行為。時(shí)間安排：10月份組織開(kāi)展查處取締小食雜店、小攤點(diǎn)專(zhuān)項整治行動(dòng)。（責任單位：工商、城建、衛生、環(huán)保等相關(guān)職能部門(mén)）
�。ㄋ模╅_(kāi)展食品市場(chǎng)專(zhuān)項整治。一是集中開(kāi)展食品、副食品批發(fā)市場(chǎng)專(zhuān)項執法檢查。重點(diǎn)檢查是否落實(shí)商品準入制度、是否開(kāi)展索證索票、建立進(jìn)貨臺帳、實(shí)行特殊經(jīng)銷(xiāo)關(guān)系和倉儲備案等工作；加大市場(chǎng)巡查力度，逐步建立起制度規范、執法嚴格、反應迅速、措施有力的巡查機制。二是開(kāi)展豬肉質(zhì)量安全整治。結合縣委縣政府“五放心”工程，與經(jīng)貿、農業(yè)、衛生等部門(mén)密切配合，進(jìn)一步加強對豬肉市場(chǎng)的監管，對銷(xiāo)售豬肉的農貿市場(chǎng)、商場(chǎng)和超市，必須從合法規范的定點(diǎn)生豬屠宰企業(yè)進(jìn)貨，簽訂協(xié)議，未經(jīng)檢驗檢疫合格的豬肉一律不準進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。嚴格豬肉市場(chǎng)準入，采取駐場(chǎng)檢查、定點(diǎn)檢查等方式對豬肉經(jīng)營(yíng)戶(hù)進(jìn)行重點(diǎn)監管，把好豬肉進(jìn)貨質(zhì)量關(guān)，堅決堵住病死豬肉、注水豬肉進(jìn)入流通渠道，切實(shí)保障豬肉質(zhì)量。凡發(fā)現在市場(chǎng)內銷(xiāo)售非定點(diǎn)屠宰企業(yè)的`豬肉、未經(jīng)檢疫的豬肉、病死豬肉、“高溫豬肉”、注水豬肉等不合格肉品的，要按照法律法規嚴厲查處。三是繼續深入開(kāi)展“農村食品市場(chǎng)整頓年”活動(dòng)。加強對農村小企業(yè)、小作坊、小餐館和各類(lèi)批發(fā)市場(chǎng)、農貿市場(chǎng)的食品安全監管,落實(shí)舉辦者的質(zhì)量安全監管責任。嚴厲打擊收購、銷(xiāo)售及加工病死畜禽肉和利用連鎖配送、送貨下鄉等名義向農村銷(xiāo)售假冒偽劣食品等行為,防止假冒偽劣食品向農村轉移。加強對農村食品進(jìn)貨渠道和農村集市的管理，切實(shí)保障農村食品市場(chǎng)消費安全。時(shí)間安排：11月份組織開(kāi)展食品市場(chǎng)專(zhuān)項整治行動(dòng)。（責任單位：工商、經(jīng)貿、農業(yè)、衛生）
�。ㄎ澹╅_(kāi)展流通領(lǐng)域食品及重要商品質(zhì)量安全整治。一是加大流通領(lǐng)域食品質(zhì)量監測力度，有針對性的開(kāi)展食品質(zhì)量定向監測、跟蹤監測，切實(shí)做好監測的后處理工作。對監督檢查中發(fā)現的不符合法定要求的食品，要按照有關(guān)規定依法查處。要以中秋、“十一”、元旦為重點(diǎn)，突出抓好月餅等節日性食品，重點(diǎn)整治價(jià)實(shí)不符、過(guò)度包裝、搭售商品、虛假宣傳及欺詐消費者等問(wèn)題，切實(shí)保障節日消費安全。二是加強對十類(lèi)重要商品的質(zhì)量安全整治。對家用電器、兒童玩具、勞動(dòng)防護用品、汽車(chē)配件、低壓電器、建筑鋼材、人造板、扣件、電線(xiàn)電纜、燃氣器具等十類(lèi)重點(diǎn)產(chǎn)品，主要檢查產(chǎn)品合格證明以及是否以假充真、以次充好、以不合格冒充合格產(chǎn)品，是否有虛假廣告、商標侵權以及“傍名牌”不正當競爭等行為；對實(shí)施3c認證的產(chǎn)品，重點(diǎn)檢查其是否加貼了3c認證標志及是否偽造或者冒用3c標志。三是開(kāi)展進(jìn)出口產(chǎn)品質(zhì)量安全監管。要結合工商行政管理機關(guān)職責，積極配合有關(guān)部門(mén)加強進(jìn)出口產(chǎn)品質(zhì)量安全監管，嚴格檢查進(jìn)口產(chǎn)品的商標、廣告、包裝和標識。對進(jìn)口食品，重點(diǎn)加強對合格證、保質(zhì)期、進(jìn)口相關(guān)手續和有效成分含量的監督檢查，嚴禁銷(xiāo)售非法進(jìn)口的肉類(lèi)、水果，依法查處進(jìn)口產(chǎn)品中的不合格產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品和其它違法行為。時(shí)間安排：9—11月份（責任單位：工商、經(jīng)貿、質(zhì)監）
�。╅_(kāi)展食品、藥品、醫療廣告整治。根據《廣告法》賦予工商行政管理機關(guān)的職能，結合廣告專(zhuān)項整治工作，加強與藥監、衛生部門(mén)的溝通和協(xié)作，大力整治虛假違法食品、藥品、醫療廣告，加強廣告監測，強化對廣告環(huán)節的監管，堅決查處夸大功能、保證療效、保證治愈以及以患者、公眾人物、專(zhuān)家名義作證明、以新聞報道形式等違法廣告。時(shí)間安排：9—12月份（責任部門(mén)：工商、藥監、衛生）
三、行動(dòng)步驟
專(zhuān)項整治行動(dòng)自8月下旬至年底，分三個(gè)階段組織實(shí)施。
�。ㄒ唬┙M織準備階段（8月下旬至9月15日）
深入學(xué)習領(lǐng)會(huì )國務(wù)院領(lǐng)導的重要指示精神，統一思想認識，明確指導思想、目標要求、整治重點(diǎn)和工作任務(wù)。成立組織機構，明確職責分工，結合實(shí)際研究制定整治行動(dòng)方案和專(zhuān)項整治計劃。通過(guò)報紙、廣播、電視等媒體及印發(fā)《特別規定》單行本等形式，宣傳產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項整治行動(dòng)，宣傳《特別規定》和有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量監管法律法規，公布投訴舉報電話(huà)，形成產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作全社會(huì )廣泛關(guān)注、積極支持、共同參與的良好氛圍。 統一組織對全縣流通領(lǐng)域從事相關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟主體進(jìn)行集中普查，并對集中普查情況進(jìn)行登記建檔，做好調查摸底工作。在此基礎上，結合六個(gè)方面的專(zhuān)項整治任務(wù)確定重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)問(wèn)題和重點(diǎn)區域，制定周密詳細的行動(dòng)方案。精心組織各方力量，橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)動(dòng)、多管齊下、合力攻堅，進(jìn)行聲勢浩大的專(zhuān)項整治行動(dòng)。并結合整治，進(jìn)一步建立和完善打扶結合、著(zhù)力治本的長(cháng)效監管機制。 對專(zhuān)項整治工作進(jìn)行分析總結，各工商所及相關(guān)單位于12月3日前報縣流通環(huán)節產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項整治工作領(lǐng)導小組。并于12月10日前將流通領(lǐng)域整治行動(dòng)總結報縣產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項整治工作領(lǐng)導小組。
四、工作要求和措施
�。ㄒ唬┨岣哒J識，加強領(lǐng)導。各單位部門(mén)要進(jìn)一步提高對開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項整治行動(dòng)重要性的認識，增強責任意識和大局意識，切實(shí)做好專(zhuān)項整治工作。要在政府和上級業(yè)務(wù)部門(mén)的領(lǐng)導下，加強組織領(lǐng)導，建立由主要領(lǐng)導親自抓、分管領(lǐng)導具體抓、各業(yè)務(wù)線(xiàn)共同抓的工作機制，切實(shí)做到思想認識到位、組織領(lǐng)導到位、工作落實(shí)到位�？h工商局成立由夏浩波局長(cháng)為組長(cháng)，江先敏、邵鵬副局長(cháng)為副組長(cháng)，各相關(guān)科室負責人為成員的領(lǐng)導小組（另行文），領(lǐng)導小組辦公室設在縣工商局消�？疲�12315舉報申訴中心）。領(lǐng)導小組將負責流通領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的具體組織領(lǐng)導、協(xié)調和指導。并將根據行動(dòng)進(jìn)展情況適時(shí)對各單位的專(zhuān)項整治工作開(kāi)展督查。
�。ǘ┚慕M織，全面落實(shí)。各工商所和有關(guān)部門(mén)要按照專(zhuān)項整治行動(dòng)方案要求，結合本地區實(shí)際，制定詳細的專(zhuān)項整治行動(dòng)方案。及時(shí)進(jìn)行動(dòng)員和部署，層層分解任務(wù)，精心組織實(shí)施，迅速開(kāi)展專(zhuān)項整治工作。各工商所在組織開(kāi)展專(zhuān)項整治行動(dòng)時(shí)，要注意工作方法，一是要把專(zhuān)項整治與既有工作安排相結合，要把專(zhuān)項整治與貫徹《特別規定》相結合，要總結以往各類(lèi)專(zhuān)項整治的經(jīng)驗，鞏固已取得的成果；二是要把握好履行自身法定職責與部門(mén)配合的關(guān)系，立足流通領(lǐng)域監管重點(diǎn)，界定自身職責；對已經(jīng)明確由其他部門(mén)牽頭的，要做好配合和協(xié)作。三是要堅持依法辦事，明確責任分工。集中力量，集中時(shí)間，分階段實(shí)施，務(wù)求取得實(shí)效。以工商所為單位，對轄區的食品、副食品批發(fā)市場(chǎng)、農貿市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市食品經(jīng)營(yíng)店鋪進(jìn)行拉網(wǎng)式排查，落實(shí)片區監管責任制。要充分利用經(jīng)濟戶(hù)口平臺，真正做到戶(hù)口清、狀態(tài)明；要以信息化手段為依托，用好現有的業(yè)務(wù)軟件，提高工作效率。
�。ㄋ模┘哟筚|(zhì)量監測力度。充分發(fā)揮工商部門(mén)流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監測職能，采取定量監測與快速定性檢測相結合，部門(mén)檢測與縣檢測中心相配合的方法，突出對消費者申訴、投訴、舉報集中，與人民群眾生活密切相關(guān)的食品等重點(diǎn)商品的監測。①加大對食品和十類(lèi)重點(diǎn)商品的質(zhì)量監測力度，擴大監測批次。在監測方式上，以采用省、市、縣三級聯(lián)動(dòng)形式為主，針對同類(lèi)重點(diǎn)商品，集中系統監測資源，發(fā)揮集群作戰優(yōu)勢。在監測場(chǎng)所上，除了商場(chǎng)、超市之外，要加強對批發(fā)市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等流通領(lǐng)域源頭的監督抽查。在監測結果運用上，要實(shí)現信息共享，提升信息層級。②發(fā)揮快速定性檢測作用，充分運用好檢測車(chē)、檢測箱等檢測設備，著(zhù)重加強農藥殘留、甲醛含量、水分含量等的監督檢查，依法查處銷(xiāo)售不符合質(zhì)量安全標準的農產(chǎn)品，尤其是嚴厲查處水產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中使用違禁藥物或化學(xué)物質(zhì)，經(jīng)銷(xiāo)病死、注水禽、畜制品等違法行為。增加檢測頻次，加強對農貿市場(chǎng)、農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、生鮮超市等檢測力度。農批市場(chǎng)檢測批次每日須達20批次以上。農村工商所應配備檢測箱，要將日常巡查與快速定性檢測相結合，深入農村等偏遠地區進(jìn)行流動(dòng)檢測，增加檢測覆蓋面。
�。ㄎ澹┘哟蟛檗k案件力度。要狠抓大要案件的查辦，對通過(guò)巡查、檢測以及受理舉報投訴中發(fā)現的各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)有毒有害食品、過(guò)期變質(zhì)食品等產(chǎn)品質(zhì)量案件，要按照“攻大奸、戒小過(guò)”的辦案理念，集中人力，從快從重處理。加大對食品、藥品、醫療廣告監測和檢查力度，強化違法廣告懲處力度。要建立健全重大食品違法案件逐級報告制度和案件協(xié)查協(xié)作機制。加強行政執法與刑事司法銜接,對涉嫌犯罪的案件,要及時(shí)移送司法機關(guān)。
農產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告通用2
農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂，不要使用許多代名詞。農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的決策者和執行者不在意是誰(shuí)的觀(guān)念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(cháng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專(zhuān)門(mén)列出，形成相對獨立的文案。一份比較完整較的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)一般包括以下三大部分：一是產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況分析，二是營(yíng)銷(xiāo)策劃正文內容。三是對方案可行性與操作性的效果預測。
�。ㄒ唬┺r產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案市場(chǎng)狀況分析
�。�1）農產(chǎn)品當前的市場(chǎng)規模。
�。�2）競爭品牌的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的比較分析。
�。�3）競爭品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。
�。�4）農產(chǎn)品消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結構之市場(chǎng)目標分析。
�。�5）競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。
�。�6）競爭品牌市場(chǎng)區域與產(chǎn)品定位的比較分析。
�。�7）農產(chǎn)品競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
�。�8）競爭品牌促銷(xiāo)活動(dòng)的比較分析。
�。�9）競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。
�。�10）農產(chǎn)品競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。
�。�11）競爭品牌銷(xiāo)售渠道的比較分析。
�。�12）公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析。
�。�13）公司農產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。
�。ǘ┺r產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)正文
一般的農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)正文由七大項構成，簡(jiǎn)單扼要說(shuō)明如下。
�。�1）公司農產(chǎn)品投入市場(chǎng)的政策
策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節；
1、確定農產(chǎn)品目標市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。
2、銷(xiāo)售農產(chǎn)品目標是擴大市場(chǎng)占有率還是追求利潤。
3、制定農產(chǎn)品價(jià)格政策。
4、確定農產(chǎn)品銷(xiāo)售方式。
5、農產(chǎn)品廣告表現與廣告預算。
6、農產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
7、農產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
�。�2）企業(yè)的農產(chǎn)品銷(xiāo)售目標
農產(chǎn)品銷(xiāo)售目標，就是指公司的農產(chǎn)品在一定期間內（通常為一年）必須實(shí)現的營(yíng)業(yè)目標。
銷(xiāo)售目標量化有下列優(yōu)點(diǎn)：
為檢驗整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃案的成敗提供依據。
為評估工作績(jì)效目標提供依據。
為擬定下一次銷(xiāo)售目標提供基礎。
�。�3）農產(chǎn)品的推廣計劃
策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現銷(xiāo)售目標。農產(chǎn)品推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
�、倌繕耍恨r產(chǎn)品策劃書(shū)必須明確地表示，為了實(shí)現整個(gè)農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃案的銷(xiāo)售目標，所希望達到的農產(chǎn)品推廣活動(dòng)的目標。一般可分為：長(cháng)期，中期與短期計劃。
�、诓呗裕簺Q定推廣計劃的目標之后，接下來(lái)要擬定實(shí)現該目標的'策略。農產(chǎn)品推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷(xiāo)渠道運用策略、促銷(xiāo)價(jià)格活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項。
農產(chǎn)品廣告宣傳策略：針對產(chǎn)品定位與目標消費群，決定方針表現的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶(hù)外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽(tīng)率與接觸率有多少？使農產(chǎn)品的特色與賣(mài)點(diǎn)深入人心。
分銷(xiāo)渠道策略：當前的分銷(xiāo)渠道的種類(lèi)很多，企業(yè)要根據需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行，一般可分為：農產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商和終端兩大塊，另有中間商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用公司的有限的資源和力量。
農產(chǎn)品促銷(xiāo)價(jià)格策略：促銷(xiāo)的對象，促銷(xiāo)活動(dòng)的種種方式，以及采取各種農產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)所希望達成的效果是什么。
農產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種農產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)所希望達到目的是什么。
�、奂毑坑媱潱涸敿氄f(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細節。
農產(chǎn)品廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng )意腳本、廣播稿等。
農產(chǎn)品媒體運用計劃：選擇大眾化還是專(zhuān)業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；農產(chǎn)品電視與廣播廣告選擇的節目時(shí)段與次數。另外，也要考慮crp（總視聽(tīng)率）與cpm（廣告信息傳達到每千人平均之成本）。
農產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)計劃：包括商品購買(mǎi)陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會(huì )、折扣等。
農產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)計劃：包括股東會(huì )、公司消息稿、公司內部刊物、員工聯(lián)誼會(huì )、愛(ài)心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等。
�。�4）農產(chǎn)品市場(chǎng)調查計劃
市場(chǎng)調查在農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃案中是非常重要的內容。因為從市場(chǎng)調查所獲得的市場(chǎng)資料與情報，是擬定農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃案的重要依據。
然而，農產(chǎn)品市場(chǎng)調查常被高層領(lǐng)導人與策劃書(shū)人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意農產(chǎn)品市場(chǎng)調查，這種錯誤的觀(guān)念必須盡快轉變。
農產(chǎn)品市場(chǎng)調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。
�。�5）農產(chǎn)品銷(xiāo)售管理計劃
假如把營(yíng)銷(xiāo)策劃案看成是一種陸�？章�(lián)合作戰的話(huà)，農產(chǎn)品銷(xiāo)售目標便是登陸的目的。市場(chǎng)調查計劃是負責提供情報，農產(chǎn)品推廣計劃是�？哲娧谧o，而銷(xiāo)售管理計劃是陸軍行動(dòng)了。因此，銷(xiāo)售管理計劃的重要性不言而喻。農產(chǎn)品銷(xiāo)售管理計劃包括銷(xiāo)售
主管和職員、銷(xiāo)售計劃、推銷(xiāo)員的挑選與訓練、激勵推銷(xiāo)員、推銷(xiāo)員的薪酬制度（工資與獎金）等。
�。�6）農產(chǎn)品財務(wù)損益預估
任何營(yíng)銷(xiāo)策劃案所希望實(shí)現的銷(xiāo)售目標，實(shí)際上就是要實(shí)現利潤，而損益預估就是要在事前預估該產(chǎn)品的稅前利潤。要把農產(chǎn)品的預期銷(xiāo)售總額減去銷(xiāo)售成本、營(yíng)銷(xiāo)費用（經(jīng)銷(xiāo)費用加管理費用）、推廣費用后，即可獲得農產(chǎn)品的稅前利潤。
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