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文化產(chǎn)業(yè)研究（精華）
文化產(chǎn)業(yè)研究1
進(jìn)入新世紀，世界范圍內的經(jīng)濟形態(tài)繼傳統經(jīng)濟、新經(jīng)濟后，一種隨著(zhù)創(chuàng )意階級的興起而開(kāi)始躍入世人眼球的經(jīng)濟形態(tài)——創(chuàng )意經(jīng)濟，開(kāi)始被越來(lái)越多的國家重視和發(fā)展，許多國家甚至把發(fā)展創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)放在了國家戰略位置的高度。與此同時(shí)，在全國高校開(kāi)辦與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的專(zhuān)業(yè)院校，也呈現逐年增長(cháng)的趨勢，與繁榮的專(zhuān)業(yè)增長(cháng)速度相對應的，是越來(lái)越激烈的對于人才培養模式的探討。
一、現狀及問(wèn)題
�。ㄒ唬┙徊鎸W(xué)科處境尷尬
交叉學(xué)科處境尷尬，培養的人才往往全能之無(wú)能。文化產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域非常廣泛，就目前世界上一些主要國家，如美國、英國、日本等國家來(lái)說(shuō)，其對于文化產(chǎn)業(yè)內涵和外延的界定也各有不同。我國的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍領(lǐng)域，也在一直調整和補充中。具體到人才培養目標的制訂上，盡管不同的高校各有側重，但有一點(diǎn)是相同的，即文化產(chǎn)業(yè)培養的是既要懂文化，又要懂經(jīng)營(yíng)和管理，甚至還要有一定藝術(shù)才能以及創(chuàng )意策劃學(xué)知識的“復合型人才”。學(xué)者費振華也曾撰文指出，紛繁的文化產(chǎn)業(yè)，讓部分高校難以對人才培養目標進(jìn)行準確定位，他們針對這些主干產(chǎn)業(yè)，開(kāi)設了涉及多個(gè)行業(yè)的多門(mén)相關(guān)課程，力求做到面面俱到，培養具有寬廣知識覆蓋面的綜合性人才。
�。ǘ┤瞬排囵B的現實(shí)誤區
在制訂人才培養計劃時(shí)，很多專(zhuān)業(yè)都非常強調個(gè)體能力的塑造和培養，強調學(xué)生獨立學(xué)習、獨立思考、獨立完成任務(wù)的能力。但是就文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)來(lái)說(shuō)，人人都是英雄卻是一個(gè)很大的現實(shí)誤區。道理非常簡(jiǎn)單：一個(gè)文化創(chuàng )意項目、一套演出策劃方案、一條旅游線(xiàn)路規劃等，都不可能單靠一個(gè)人的力量來(lái)完成。在現實(shí)的教育實(shí)踐中，許多高校都采取由團隊成員共同完成的方式，只是這樣的“合作”，大部分都是來(lái)自于學(xué)科背景完全相同的不同成員的“集體勞動(dòng)”，離真正的合作還有一些距離。
�。ㄈ┯挟a(chǎn)業(yè)無(wú)文化的普遍現狀
除了以上提及的問(wèn)題之外，目前在高校文化產(chǎn)業(yè)管理人才的培養中，還存在著(zhù)對學(xué)生文化素養的極大忽視和缺失的現象。賴(lài)聲川先生在自己的著(zhù)作《賴(lài)聲川的創(chuàng )意學(xué)》中，提到“其實(shí)不只是創(chuàng )意教育，綜觀(guān)現代教育體系，似乎都從明信片的右邊出發(fā)，令人訝異地遺忘了左邊�，F代教育體系并不負責左邊‘智慧’教育，在這‘不負責’中隱藏著(zhù)一種共識：智慧無(wú)法或不該被教導”。很多高校深諳文化知識對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的源頭作用，表面上也會(huì )在課程設置上做出強調和傾斜，開(kāi)設一些諸如《文化史》《藝術(shù)史》《藝術(shù)鑒賞》之類(lèi)的課程，但課程沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系，在課外也沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的鞏固和強化，領(lǐng)導不重視，導致學(xué)生對此類(lèi)課程的輕視和排斥，多米諾骨牌的最末端，就是學(xué)生作品中核心要素的缺失。
二、國外文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養模式
歐美國家早在20世紀60年代就開(kāi)始出現了“藝術(shù)管理”以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)，經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀的發(fā)展，不管是在學(xué)科建設、理論構建以及高校招生、人才培養方面，這些先進(jìn)的國家都積累了大量經(jīng)驗，有非常多的思路和方法值得我們借鑒。高迎剛在《歐美國家藝術(shù)管理人才培養模式探析》一文中對歐美國家藝術(shù)管理人才培養的模式的特點(diǎn)，做了系統歸納。從師資構成來(lái)說(shuō)，歐美高校的藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)教師一般都有豐富的藝術(shù)管理從業(yè)經(jīng)歷；從對學(xué)生的入學(xué)要求來(lái)說(shuō)，歐美國家的學(xué)校提供的主要是藝術(shù)管理及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的碩士學(xué)位，一部分學(xué)校提供學(xué)士學(xué)位，很少有學(xué)校提供博士學(xué)位；從專(zhuān)業(yè)培養目標來(lái)說(shuō)，藝術(shù)和管理二者缺一不可，但是卻是按照具體的就業(yè)方向進(jìn)行有目的的專(zhuān)業(yè)化、細分化培養，滿(mǎn)足不同機構對人才的需求；從課程設置來(lái)說(shuō)，本科生主要偏向經(jīng)營(yíng)管理等實(shí)用性很強的課程類(lèi)的.學(xué)習，而研究生階段，則需要學(xué)生在入學(xué)前有藝術(shù)學(xué)習經(jīng)歷的基礎上，專(zhuān)注于將藝術(shù)和管理融合在一起的能力培養。
三、國外人才培養經(jīng)驗對當下中國的啟示
與發(fā)達國家相比，我國的文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)，不管是從專(zhuān)業(yè)建設、師資培養還是課程體系調整，都存在較大差距，而這些方面又與人才培養和最終成型關(guān)系深遠。筆者非常贊同文化產(chǎn)業(yè)管理人才的研究生培養，只有在有了一定文化素養和基本技能之后，文化產(chǎn)業(yè)管理需要的“復合型”人才才能得到最大可能的實(shí)現。而就本科生的培養來(lái)說(shuō)，則更需要調整思路，轉變現有的培養模式，從學(xué)生個(gè)體的能力和需求出發(fā)，不強求成為各個(gè)專(zhuān)業(yè)的通才，有意識地將專(zhuān)業(yè)細分，側重學(xué)生純粹能力的培養，然后再自上而下進(jìn)行資源整合，強調不同專(zhuān)業(yè)背景人才的共同協(xié)調協(xié)作能力，方能在目前混沌的狀態(tài)中找尋到一條清晰的思路。
四、系統化人才培養模式的可行性之路
�。ㄒ唬┫到y論的個(gè)體與整體之間的關(guān)系
系統的思想來(lái)源已久，在將近半個(gè)世紀的時(shí)間里，對于系統論的研究以及該理論給其他各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)的觀(guān)照，從沒(méi)有中斷過(guò)。系統強調整體與局部、局部與局部、整體與外部環(huán)境之間的有機聯(lián)系，具有整體性、動(dòng)態(tài)性和目的性三大基本特征。作為一種指導思想，系統論要求把事物當作一個(gè)整體或系統來(lái)考察。其核心觀(guān)點(diǎn)即在于強調萬(wàn)事萬(wàn)物的整體性，并強調整體與部分之間的關(guān)系，認為整體是部分的整體，而部分也是整體的部分，二者密不可分。系統中的各個(gè)要素不能獨立存在，并且自身都有著(zhù)不可替代的作用，同時(shí)各個(gè)要素之間相互聯(lián)系，相互影響，共同組成了一個(gè)不可分割的整體。
�。ǘ┪幕a(chǎn)業(yè)管理系統化人才培養模式的可行性分析
1.文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)人才具備個(gè)體與整體的特點(diǎn)。誠如上文分析，不論是在企事業(yè)單位，還是文化傳播公司，能勝任文化管理、文化經(jīng)營(yíng)、文化市場(chǎng)運作、文化項目策劃、文化經(jīng)紀、貿易、咨詢(xún)、國際文化交流與傳播、文化資源的保護與開(kāi)發(fā)利用等工作的應用型、復合型、研究型專(zhuān)業(yè)人才，都不可能是單個(gè)的個(gè)體而應該是集體合力。而不管是國內還是國際經(jīng)驗，筆者認為都違背了系統論的觀(guān)點(diǎn)，人才培養的策略不是過(guò)于注重個(gè)體能力的伸展，就是面面俱到式的整齊劃一，沒(méi)有充分考慮到個(gè)體與整體的關(guān)系，在充分發(fā)展個(gè)人、實(shí)現個(gè)人專(zhuān)才的同時(shí)，能夠通過(guò)自上而下的牽引，將具有不同專(zhuān)業(yè)特長(cháng)的個(gè)體融入到整體中來(lái)，各自在具體的領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢，同時(shí)齊力實(shí)現整體的最大化目標。從現實(shí)經(jīng)驗出發(fā)，一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng )意項目，從前期的構思階段開(kāi)始，就應該由不同專(zhuān)業(yè)背景的“出點(diǎn)子者”“分析點(diǎn)子者”“點(diǎn)子推廣者”，乃至于“點(diǎn)子執筆者”和“包裝包裝者”等共同合力打造。比如“出點(diǎn)子者”，應該是具有比較厚實(shí)的文化素養、對社會(huì )、對人生具有敏銳的觀(guān)察力和思考力，能夠準確判斷出什么有價(jià)值而什么沒(méi)有價(jià)值的“文化型”人才；“分析點(diǎn)子者”，則是具有比較扎實(shí)的研究問(wèn)題、分析問(wèn)題能力，能熟練運用各種調查方式取得第一手數據資料，對前者的“點(diǎn)子”進(jìn)行科學(xué)驗證的“科學(xué)型”人才；“點(diǎn)子推廣者”，則是具備熟練的市場(chǎng)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)知識，對經(jīng)過(guò)評估的“點(diǎn)子”進(jìn)行切實(shí)有效的推廣的“操作型”人才；“點(diǎn)子執筆者”，是具有較厚實(shí)的寫(xiě)作功底和嚴密的邏輯思維能力的“作家型”人才；而“包裝包裝者”的不可或缺，是因為一份完美的策劃案，離不開(kāi)會(huì )熟練使用各種文檔編輯、圖片美化，甚至于視頻包裝的“技術(shù)型”人才。這樣的人才可以重合，但絕不可能只由一個(gè)人、或者一種人完全勝任。
2.文化產(chǎn)業(yè)管理系統化人才培養思路。從學(xué)生個(gè)體的能力以及專(zhuān)業(yè)培養的目標出發(fā)，筆者認為要培養出能夠適應社會(huì )需要的專(zhuān)業(yè)型、復合型人才，需要將個(gè)性化培養以及整體性協(xié)作結合起來(lái)，一方面重視個(gè)體專(zhuān)業(yè)特長(cháng)的塑造和養成，另一方面培養學(xué)生的團隊意識和集體解決問(wèn)題的能力，以實(shí)現個(gè)體的“專(zhuān)業(yè)”和整體的“復合”，培養出能夠真正適應社會(huì )需求的人才隊伍。首先在個(gè)體培養方面，目前大多數高校對每個(gè)學(xué)生的培養計劃都是一致的，在專(zhuān)業(yè)課程類(lèi)別上，也一般分為專(zhuān)業(yè)基礎課、專(zhuān)業(yè)必修課和專(zhuān)業(yè)選修課。對于此，筆者建議可以在課程類(lèi)別中將“專(zhuān)業(yè)選修課”調整為“專(zhuān)業(yè)限選課”。此類(lèi)課程不同于專(zhuān)業(yè)課和選修課，一方面不具有專(zhuān)業(yè)課程的強制性，同時(shí)也缺少選修課程的自由性。為了多渠道培養專(zhuān)業(yè)型人才，學(xué)�？梢詫ξ幕a(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生應該具備的素質(zhì)進(jìn)行歸類(lèi)，提煉出諸如“文化素養”“科學(xué)分析”“傳播推廣”“文案寫(xiě)作”以及“藝術(shù)技能”“多媒體設計”等方面的培養方向，同時(shí)在限選課中分模塊設置可以培養學(xué)生諸種能力養成的課程，并要求學(xué)生按照自己的興趣和特長(cháng)選擇相應模塊進(jìn)行學(xué)習,以期在共同的專(zhuān)業(yè)背景下，學(xué)習形成不同的專(zhuān)業(yè)特長(cháng)，從一般的“通才”向具體的“專(zhuān)才”轉化。從整體“復合”方面，要對教師的授課方式做出調整，對于專(zhuān)業(yè)基礎課以及專(zhuān)業(yè)課，可以以課堂授課的方式為主，輔以課外實(shí)踐的方式；但是對于專(zhuān)業(yè)限選類(lèi)課程來(lái)說(shuō)，則需要在基本掌握了理論知識后，讓學(xué)生脫離課堂，進(jìn)行大量的訓練和實(shí)踐。對于這部分的授課和學(xué)習，可以參考研究生導師培養的制度，為每個(gè)模塊配備一位專(zhuān)職導師，除課堂授課外，主要負責下達任務(wù)給學(xué)生，同時(shí)做好指導、督促、評價(jià)等工作，通過(guò)大規模的實(shí)戰經(jīng)驗，讓學(xué)生能夠基本掌握每個(gè)模塊的具體專(zhuān)業(yè)素養。在培養學(xué)生形成不同的專(zhuān)業(yè)特長(cháng)的同時(shí)，可以以學(xué)院或系所為單位、成立工作室制度，制訂工作計劃，并按照項目化培養的方式，將具體任務(wù)細分，由不同專(zhuān)業(yè)素養的學(xué)生分別完成“出點(diǎn)子”“分析點(diǎn)子”“點(diǎn)子推廣”，乃至于“點(diǎn)子執筆”和“點(diǎn)子包裝”等全部流程的工作，每類(lèi)學(xué)生只負責單項流程的任務(wù)，但是在各自的流程中，每個(gè)學(xué)生都需要充分發(fā)揮特長(cháng)，合力完成最后的工作目標。
五、結語(yǔ)
筆者提出的限選課程的開(kāi)設，以及項目化教學(xué)模式的培養，并不是首創(chuàng )，在這之前，一些高校如中國海洋大學(xué)、云南師范大學(xué)等的文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)，就曾經(jīng)在課程設置中增加了限選課程，但是主要目的有些是在于培養學(xué)生的不同的“藝術(shù)技能”，有些則側重于專(zhuān)業(yè)技能，課程并不成體系，并不具備多方向培養學(xué)生專(zhuān)業(yè)素養的初衷，而在筆者所在的廣西藝術(shù)學(xué)院，也曾推行過(guò)項目化的教學(xué)模式，但是因為學(xué)生接受的是“通才”教育，并不具備不同的專(zhuān)業(yè)特長(cháng)的背景，所以并不能充分發(fā)揮一個(gè)系統中個(gè)體的獨特作用，收效甚微。高校作為文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養的搖籃，在十幾年的探索中積累了寶貴的經(jīng)驗，但是就如何培養高質(zhì)量人才的爭論卻一直沒(méi)有停止過(guò)，筆者希望通過(guò)本文的探討，可以給處在激烈交鋒中心的文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養模式提供一些思路，促進(jìn)高質(zhì)量人才培養目標的實(shí)現。
文化產(chǎn)業(yè)研究2
摘 要： 結合中華女子學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)大學(xué)生實(shí)踐周活動(dòng)，從理念、實(shí)踐類(lèi)型、指導教師、大學(xué)生團隊、管理、考核、效果七個(gè)層面進(jìn)行實(shí)踐育人探討，指出在高等教育中貫穿實(shí)踐育人精神，教育與社會(huì )實(shí)踐相結合，是深化高校教育改革，提高人才培養質(zhì)量的必由之路。
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)論文
摘要：結合中華女子學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)大學(xué)生實(shí)踐周活動(dòng)，從理念、實(shí)踐類(lèi)型、指導教師、大學(xué)生團隊、管理、考核、效果七個(gè)層面進(jìn)行實(shí)踐育人探討，指出在高等教育中貫穿實(shí)踐育人精神，教育與社會(huì )實(shí)踐相結合，是深化高校教育改革，提高人才培養質(zhì)量的必由之路；在大學(xué)生培養中踐行實(shí)踐育人理念，堅持理論與實(shí)踐相結合，是大學(xué)生成才的必經(jīng)之路。
關(guān)鍵詞：中華女子學(xué)院；文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)；大學(xué)生；實(shí)踐周；育人；三步曲
一、實(shí)踐理念三步曲：理論——實(shí)踐——理論
針對“重理論輕實(shí)踐，重知識傳承輕能力培養”的傳統教育觀(guān)念的不足，文化產(chǎn)業(yè)管理教研室提出本次實(shí)踐周活動(dòng)理念三步曲：理論——實(shí)踐——理論，即實(shí)踐周前期師生共同進(jìn)行相關(guān)理論學(xué)習。實(shí)踐周結束，大學(xué)生以實(shí)踐報告的形式進(jìn)行理論總結，把實(shí)踐中遇到的人際溝通問(wèn)題進(jìn)行提煉匯總。以理論為起點(diǎn)，實(shí)踐為過(guò)程，最終回到理論的終點(diǎn)，理論與實(shí)踐很好地結合，大學(xué)生做到了知行合一。
二、實(shí)踐類(lèi)型三步曲：專(zhuān)業(yè)型實(shí)踐——服務(wù)型實(shí)踐——活動(dòng)型實(shí)踐
“專(zhuān)業(yè)型實(shí)踐”是指大學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的實(shí)踐活動(dòng)�！胺⻊�(wù)型實(shí)踐”是指奉獻社會(huì )，回報社會(huì )為主題的實(shí)踐活動(dòng)�！盎顒�(dòng)型實(shí)踐”是指突出大學(xué)生課外文化生活，弘揚當地文化為目的的實(shí)踐活動(dòng)。中華女子學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的定位在于培養社區文化管理人才，實(shí)踐周活動(dòng)集專(zhuān)業(yè)實(shí)踐、社會(huì )服務(wù)實(shí)踐、活動(dòng)實(shí)踐為一體，以首期社區舞蹈骨干培訓——“舞蹈進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)的形式，大學(xué)生綜合運用專(zhuān)業(yè)舞蹈、活動(dòng)組織與策劃、文化推廣等知識，服務(wù)于社區舞蹈，繼承中國傳統文化，繁榮社區群眾文化，使大學(xué)生專(zhuān)業(yè)能力、社會(huì )服務(wù)能力、活動(dòng)能力均得到提升。
三、實(shí)踐指導教師三步曲：行業(yè)專(zhuān)家——社區居民——學(xué)校老師
中華女子學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)秉承“產(chǎn)學(xué)研六共同”辦專(zhuān)業(yè)的理念，實(shí)踐中實(shí)行”雙師”型教學(xué)，即學(xué)校教師和社會(huì )行業(yè)人員共同指導大學(xué)生實(shí)踐。指導大學(xué)生實(shí)踐的'教師有來(lái)自社會(huì )行業(yè)的專(zhuān)家，如北京市婦女兒童社會(huì )服務(wù)中心工作人員；有來(lái)自其他高校的老師；還有來(lái)自50個(gè)社區的文藝骨干。高校教師與社會(huì )行業(yè)人士共同指導大學(xué)生實(shí)踐彌補校內育人的不足，使大學(xué)生獲得了校內學(xué)不到的社會(huì )經(jīng)驗和社會(huì )能力。
四、大學(xué)生實(shí)踐三步曲：大四就業(yè)實(shí)踐——大三體驗性
實(shí)踐——大二參與性實(shí)踐實(shí)踐育人精神貫穿大學(xué)四年，大學(xué)生實(shí)踐呈階梯式遞進(jìn)三步。通過(guò)實(shí)踐周活動(dòng)，大四即將走向社會(huì )的畢業(yè)生進(jìn)行就業(yè)實(shí)踐，大四大學(xué)生擔任各小組負責人，根據社會(huì )需求，結合自己的就業(yè)規劃、創(chuàng )業(yè)計劃，完成活動(dòng)的策劃、推廣工作；大三大學(xué)生做主力進(jìn)行體驗式實(shí)踐，完成實(shí)踐周的具體組織工作；大二、大一大學(xué)生進(jìn)行參與性實(shí)踐，輔助完成活動(dòng)的其他任務(wù)。大學(xué)生實(shí)踐三步曲，層層幫扶，步步遞進(jìn)，互相學(xué)習，分工明確，各取所需。
五、實(shí)踐管理三步曲：時(shí)間管理——目標管理——過(guò)程管理
為期5天的教學(xué)實(shí)踐周活動(dòng)參與人數多，時(shí)間相對集中。面對如何管理這一問(wèn)題，中華女子學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理教研室提出了實(shí)踐管理三步曲：時(shí)間管理——目標管理——過(guò)程管理。時(shí)間管理指嚴格執行考勤制度，每天大學(xué)生和老師進(jìn)行早、中、晚三次簽到，并嚴格執行藝術(shù)學(xué)院的“例拍”制度；目標管理指大學(xué)生團隊分為五個(gè)執行小組，分別是策劃組、會(huì )務(wù)組、宣傳組、課程組、后勤組，各小組預定目標，嚴格完成任務(wù)，實(shí)現目標管理；過(guò)程管理指各小組給出三個(gè)獎項名額，活動(dòng)結束后，小組成員根據活動(dòng)過(guò)程中的表現，實(shí)行民主投票選出“實(shí)踐周突出表現”大學(xué)生。
六、實(shí)踐考核三部曲：時(shí)間考勤——實(shí)踐日志——實(shí)踐報告
考核評價(jià)體系在教育中發(fā)揮著(zhù)導向性作用，是評價(jià)實(shí)踐活動(dòng)效果的唯一試金石。根據實(shí)踐周動(dòng)態(tài)復雜的特性，中華女子學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理教研室提出了實(shí)踐考核三步曲：第一，知識考核和能力考核相結合；第二，過(guò)程考核和結果考核并重；第三，普遍性和個(gè)性相統一。實(shí)踐周結束后，對大學(xué)生進(jìn)行認真的考核，除了嚴格的考勤制度外，每天要求大學(xué)生寫(xiě)實(shí)踐日志，把實(shí)踐當天的心得體會(huì )及時(shí)記錄；5天的實(shí)踐周結束后，要求大學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐周的總結，書(shū)寫(xiě)實(shí)踐報告。最后召開(kāi)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐總結會(huì )，把評選出的優(yōu)秀實(shí)踐日志、報告互相傳閱學(xué)習，并對實(shí)踐周突出表現的大學(xué)生進(jìn)行表彰。
七、實(shí)踐效果三步曲：大學(xué)生——老師——社會(huì )
通過(guò)實(shí)踐周活動(dòng)，大學(xué)生、老師、社會(huì )均受益匪淺。對于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，從活動(dòng)的角度提升了大家的活動(dòng)組織、策劃與推廣的能力；從專(zhuān)業(yè)的角度鍛煉了大家理論結合實(shí)踐的能力，把平時(shí)課堂所學(xué)的理論知識很好的運用到了實(shí)踐；從就業(yè)的角度使大學(xué)生能了解社會(huì )，對自己進(jìn)行職業(yè)生涯規劃，明晰自己的就業(yè)方向。對于老師來(lái)說(shuō)，在實(shí)踐中能創(chuàng )新教學(xué)方法，不斷提升教學(xué)能力。對于社會(huì )來(lái)說(shuō)，首期社區舞蹈骨干培訓——“舞蹈進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)，提升了社區居民的舞蹈專(zhuān)業(yè)水平，提高了社區居民的藝術(shù)審美能力，豐富了社區文化，繁榮了群眾文藝生活。
參考文獻：
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文化產(chǎn)業(yè)研究3
經(jīng)濟與文化一體化是當今世界全球化趨勢下的一大顯著(zhù)特征，預示著(zhù)世界多樣文化的沖擊、碰撞和融合，作為一種新興的正在迅速崛起的文化產(chǎn)業(yè)已成為全球性的焦點(diǎn)問(wèn)題，我國也早已確定了文化產(chǎn)業(yè)為國家發(fā)展戰略目標，進(jìn)入經(jīng)濟全球化時(shí)代后，面對激烈的國際競爭，我們應及時(shí)思索如何保護和發(fā)展極具代表性和特殊性的本國舞蹈文化產(chǎn)業(yè)。
一、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
�。ㄒ唬┪璧肝幕a(chǎn)業(yè)的特殊性
舞蹈文化產(chǎn)業(yè)是指從事舞蹈文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供舞蹈文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，從屬于文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的新生力量，它既屬于第三產(chǎn)業(yè)又屬于商業(yè)，它兼備了文化與產(chǎn)業(yè)的二重特征，具有一定的特殊性。如舞蹈用品經(jīng)營(yíng)業(yè)、舞蹈經(jīng)紀業(yè)或文藝活動(dòng)演出業(yè)，這些是可以實(shí)現產(chǎn)業(yè)化或部分實(shí)現產(chǎn)業(yè)化的，而作為其中非經(jīng)營(yíng)性成分的舞蹈教育業(yè)，則又不能實(shí)行產(chǎn)業(yè)化，因此舞蹈文化產(chǎn)業(yè)多指以文化企業(yè)組織的方式從事舞蹈產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的文化娛樂(lè )業(yè)。
�。ǘ┪璧肝幕a(chǎn)業(yè)現狀分析
全球化趨勢預示著(zhù)世界范圍內經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展，被經(jīng)濟發(fā)展帶動(dòng)的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)也得到了廣闊的發(fā)展空間，但是目前相關(guān)政府職能部門(mén)欠缺對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)重要性的認識，舞蹈市場(chǎng)化的觀(guān)念比較落后，導致基礎硬件設施相對滯后，其市場(chǎng)運行服務(wù)體系也不夠完善，整個(gè)舞蹈業(yè)界對于市場(chǎng)缺乏培養和管理意識，只要加強與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的融合及發(fā)展創(chuàng )新，提升產(chǎn)業(yè)集聚力與競爭力，充分對文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結構以及文化市場(chǎng)研究，形成政府引導、市場(chǎng)參與、多方融資的創(chuàng )作機制，引導和培育舞蹈的消費群體，加強優(yōu)秀作品的創(chuàng )作機制，注重投入與產(chǎn)出的效益比，并注重舞蹈文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多元化與多層次性全面發(fā)展戰略，以滿(mǎn)足不同消費群體對舞蹈文化消費的個(gè)性化選擇，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是具備較大潛力。
二、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
�。ㄒ唬┙∪袌�(chǎng)體系推動(dòng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
目前中國舞蹈的市場(chǎng)建設還沒(méi)有建成，商業(yè)化體系不完善，由于絕大部分舞蹈產(chǎn)業(yè)的投資主體都是各級政府，在早期投資和創(chuàng )作之初就沒(méi)有考慮市場(chǎng)因素，導致了多數人對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的懷疑態(tài)度。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展變化，國家開(kāi)始限制和整理直接的政府投資行為的同時(shí)大力鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資主體在投入之初更多的面對市場(chǎng)、考慮市場(chǎng)，同時(shí)也要求舞蹈的創(chuàng )作主體改變部分觀(guān)念，從創(chuàng )作之初就要仔細考察和分析市場(chǎng)，為投入的資金負責，真正的面對市場(chǎng)為觀(guān)眾服務(wù)，當創(chuàng )作者和運作者越來(lái)越懂得市場(chǎng)時(shí)，也就實(shí)現了舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良好開(kāi)始，如大型原生態(tài)歌舞集《云南印象》就是一個(gè)很好的成功典范。
�。ǘ┱{動(dòng)群眾消費促進(jìn)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
從舞蹈大師賈作光先生說(shuō)過(guò)的“群眾不跳舞、不愛(ài)舞，產(chǎn)業(yè)化就是空談”可以充分體現群體大眾參與舞蹈的重要性，強調了群眾的力量才是舞蹈稱(chēng)之為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵基礎，我們只有解放思想，轉變傳統發(fā)展觀(guān)念，積極探索大眾舞蹈的發(fā)展方向，完善舞蹈文化產(chǎn)業(yè)本身結構的規范性和合理性，結合市場(chǎng)深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機制改革，轉變觀(guān)念積極發(fā)揮舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的品牌效益，逐漸引導全民參與舞蹈，實(shí)現舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間最大化，學(xué)習借鑒國際寶貴經(jīng)驗，在市場(chǎng)化運作中有效的控制成本，取得社會(huì )效益和經(jīng)濟效益前所未有的成功。
�。ㄈ┩怀龅赜蛱厣l(fā)展本土舞蹈文化產(chǎn)業(yè)
由于受到各種外來(lái)因素和其他相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域變革沖擊的影響，多地區本土的傳統舞蹈處于搖擺不定與再次定位的`階段，迫切需要政府部門(mén)和群眾的大力扶持，以助舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，使本土舞蹈再次獲得重生的力量。以突出地域特色的方式推進(jìn)各地舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在具體的推廣過(guò)程中通過(guò)媒介的傳播力量和巧妙的營(yíng)銷(xiāo)手段擴大舞蹈產(chǎn)業(yè)的展示平臺，相關(guān)政府職能部門(mén)加強對舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的重視度，有機的與市場(chǎng)結合對如何發(fā)展舞蹈文化產(chǎn)業(yè)從經(jīng)濟學(xué)的角度用獨到的眼光和大膽的創(chuàng )新進(jìn)行全面的科學(xué)研究。
三、新形勢下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢
進(jìn)入21世紀以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已是全球化進(jìn)程中的大事件之一，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)并把其作為今后長(cháng)期的國家發(fā)展戰略已成為我國提升戰略競爭的新形態(tài)，這一新興的產(chǎn)業(yè)已引發(fā)了發(fā)展潮流并出現了新的發(fā)展趨勢。而在研究文化產(chǎn)業(yè)時(shí)勢必也要涉及作為其分支的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，處在本世紀的偉大歷史轉折點(diǎn)，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)新的風(fēng)險和機遇，迫切需要完善舞蹈文化產(chǎn)業(yè)本身結構的規范性和合理性。結合市場(chǎng)深化舞蹈文化產(chǎn)業(yè)機制改革，通過(guò)打造舞蹈文化精品轉變觀(guān)念積極發(fā)揮舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的品牌效益，形成舞蹈文化產(chǎn)業(yè)鏈構建和諧的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，學(xué)習借鑒國際流行做法在市場(chǎng)化運作中有效的控制成本，將開(kāi)源和節流都做到極致，使得舞蹈產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運營(yíng)中更加游刃有余以獲得前所未有的成功。形成一個(gè)全面、系統而深刻的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略，從而把我國的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新時(shí)期。
四、結語(yǔ)
舞蹈文化產(chǎn)業(yè)作為正在迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)有著(zhù)不同于其他文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，面臨著(zhù)在新文化構成中重新探索與定位的機遇與挑戰，在順應舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流趨勢的新形勢下，我們可以通過(guò)健全市場(chǎng)服務(wù)體系形成高效的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造地域舞蹈文化精品促進(jìn)大眾經(jīng)濟消費，實(shí)現這一充滿(mǎn)魅力藝術(shù)學(xué)科產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展與創(chuàng )新。
文化產(chǎn)業(yè)研究4
【摘要】隨著(zhù)中國文化市場(chǎng)的不斷發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟和社會(huì )生活中日趨活躍的重要內容。為大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè),首先就要培養高素質(zhì)的文化經(jīng)營(yíng)管理人才,構建文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科與研究體系,這正是高等院校的責任所在。高等院校的科研與教學(xué)要努力探索和把握社會(huì )發(fā)展的脈搏,緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐,成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大推進(jìn)器和人才培養的最佳孵化器。
【關(guān)鍵詞】高等院校 文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè) 發(fā)展
文化產(chǎn)業(yè)作為 21世紀發(fā)展最快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一,已經(jīng)成為西方許多國家的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。我國的文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展迅速。影響我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素是專(zhuān)業(yè)人才的缺乏。為了培養合格的文化產(chǎn)業(yè)管理人才,必須加快文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的建設,更快的適應我國文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
1 高校文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)設置背景
文化產(chǎn)業(yè)是近幾年來(lái)我國新興的一項產(chǎn)業(yè),該產(chǎn)業(yè)主要包括:廣電影視、演藝娛樂(lè )、文化貿易、網(wǎng)絡(luò )游戲、報業(yè)出版等。文化產(chǎn)業(yè)以“文化創(chuàng )意”為核心,綜合現代科學(xué)技術(shù)以創(chuàng )造巨大的經(jīng)濟效益,該產(chǎn)業(yè)被公認為“21世紀朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“21世紀最后一塊暴利蛋糕”。20xx年1月,國務(wù)院頒布了《中國中央國務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》,大力提倡并促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同年6月,山東(國際)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )在濟南舉行,國家和地方發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的呼聲日益高漲。隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對專(zhuān)業(yè)人才的需求也應該越來(lái)越迫切,于是更多高校紛紛開(kāi)設“文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)”,該專(zhuān)業(yè)成為這幾年炙手可熱的搶手專(zhuān)業(yè)。
2 高校文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
在20xx年博士與碩士研究生招生中,該專(zhuān)業(yè)的報名人數遠遠高于其他專(zhuān)業(yè),成為當之無(wú)愧的“熱門(mén)專(zhuān)業(yè)”。 然而,令人尷尬的是,文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)狀況卻十分不樂(lè )觀(guān),并且這種現象已經(jīng)持續了好幾年。文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生除去考研的部分人外,其他都面臨著(zhù)就業(yè)的壓力,“文化產(chǎn)業(yè)有前途,文化產(chǎn)業(yè)最缺人”的說(shuō)法在現實(shí)面前顯得蒼白無(wú)力。其實(shí)眾多調查顯示,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域是缺乏人才的,為什么會(huì )出現這樣的局面呢?這個(gè)問(wèn)題值得深刻思考。
首先文化產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè),它所需要的是既懂文化有懂市場(chǎng)的“復合型”人才,這是業(yè)內人士達成共識的看法,事實(shí)也是如此。這樣高校培養人才的目標就顯而易見(jiàn)了,就是培養具有豐富的文化知識又懂得市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)運作的人才,然而令人沮喪的是,很多高校在人才培養這一塊做得很不到位,主要表現在:
2.1 人才培養體系不合理
從目前的文化產(chǎn)業(yè)教育層次結構情況看,尚未形成高職(高專(zhuān))-本科-研究生這種“金字塔”式的人才層次結構,而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現實(shí)要求、企業(yè)人才當務(wù)之急的需求是需要大量的操作型文化產(chǎn)業(yè)人才和綜合素質(zhì)強的高級管理型人才。
2.2 專(zhuān)業(yè)培養定位不明確
文化產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)業(yè)包括:新聞服務(wù);廣播、電視、電影服務(wù);網(wǎng)絡(luò )文化服務(wù);演出表演團體、表演場(chǎng)所和文化經(jīng)紀與代理等。面對這樣一種紛繁的文化產(chǎn)業(yè)對象,導致許多高校很難對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行準確的專(zhuān)業(yè)定位。有的高校提出以全球化、系統化的理念培養通曉國內外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律的`國際型、復合型文化產(chǎn)業(yè)管理人才,而有的高校又旨在培養媒介、會(huì )展、娛樂(lè )等領(lǐng)域中從事管理、策劃、經(jīng)紀、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)等方面的應用型專(zhuān)門(mén)人才。培養目標的不明確,使得人才培養受到了較大的局限。
2.3 師資力量匱乏,教材缺位
師資力量不足成了文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的瓶頸,這種局面的出現,主要原因固然可以推到新興學(xué)科的先天不足身上,但長(cháng)期以來(lái)形成的“高校、科研機構中的不少專(zhuān)家學(xué)者習慣于抱殘守缺的心態(tài)也有很大關(guān)系”。 實(shí)際上,我國高校原有的師資配備中,文化、藝術(shù)、經(jīng)濟、管理、旅游、傳媒、信息技術(shù)等專(zhuān)業(yè)的教師都與文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)相關(guān)或相近,如果能彼此之間加強知識的整合與交流,互相吸收對方的專(zhuān)業(yè)特長(cháng),其知識結構是符合文化產(chǎn)業(yè)人才的復合型和實(shí)用型要求的,也完全有能力勝任文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)的科研和教學(xué)工作。但他們或是對新知識缺乏興趣,或受習慣驅使,依然固守著(zhù)以前的課題和研究,不愿意轉型;而作為新興專(zhuān)業(yè),又沒(méi)有多少本專(zhuān)業(yè)的師資可引進(jìn),特別是教師的實(shí)踐能力較缺乏。這樣,文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)質(zhì)量必然會(huì )受到影響。
教材缺位實(shí)質(zhì)上是與師資匱乏緊密相關(guān)的,而文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)綜合性和多學(xué)科交叉的特點(diǎn),更增加了教材建設的難度。目前文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)教材的狀況一是數量少,二是水平參差不齊,真正有水平且能夠大規模應用的不多。雖然一些高校也使用一些相關(guān)教材,但這些教材大多是從傳統的專(zhuān)業(yè)和教學(xué)模式平移過(guò)來(lái)的,如“文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”與“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”、“文化經(jīng)濟學(xué)”與“西方經(jīng)濟學(xué)”的區別分別是什么,沒(méi)有說(shuō)清楚;有些教材嚴格意義上講并不符合文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)的實(shí)際教學(xué)需要。文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)教材建設仍然任重而道遠。
3 對高校文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議
3.1 關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的培養目標
毫無(wú)疑問(wèn),文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科的建設要緊緊圍繞經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的實(shí)際需求,要深層次反映學(xué)科發(fā)展的內在規律。據有關(guān)學(xué)者的研究,當前,我國文化產(chǎn)業(yè)人力資源的整體現狀是專(zhuān)業(yè)藝術(shù)類(lèi)、行政類(lèi)出身人員所占比重過(guò)大,經(jīng)營(yíng)管理類(lèi)出身人員所占比重過(guò)低,因而造成文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)化力量有余、經(jīng)營(yíng)管理能力不足的局面,這嚴重影響了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)目前不缺具體的編導制作人員,缺的是既懂文化又懂觀(guān)眾市場(chǎng),既有寬廣的人文視野,又有精深的產(chǎn)業(yè)理念的復合型的策劃、管理人才。
因而,將文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科方向確定在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之上。在學(xué)科建設中要充分體現復合性、應用性,要圍繞培養具有縱貫古今的文化視野,具有現代產(chǎn)業(yè)意識和經(jīng)營(yíng)思路的策劃、經(jīng)營(yíng)、管理人才這個(gè)目標,構建起文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科發(fā)展的科學(xué)架構。文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的培養目標是,培養掌握經(jīng)濟學(xué)、文化學(xué)、管理學(xué)基本理論與方法,具有良好的文化視野和文化素養,具備較強的經(jīng)營(yíng)管理能力,能在各類(lèi)文化企業(yè)及政府文化管理機關(guān)、文化事業(yè)單位和其他相關(guān)企業(yè)從事文化經(jīng)營(yíng)管理、文化營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)拓展、文化項目設計與策劃以及企業(yè)文化建設工作的應用型、復合型高級人才。
3.2 關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的課程體系
科學(xué)合理的課程體系是人才培養模式的主導路徑,構建文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)人才培養模式必須首先解決課程體系的問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)不能延續舊有的政府公共管理角度下的“文化藝術(shù)管理”專(zhuān)業(yè)的培養口徑和培養模式,在當今文化產(chǎn)業(yè)迅速勃興的時(shí)代,要有專(zhuān)業(yè)人才培養新的定位。要根據新興的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理需求,培養既懂文化又懂文化市場(chǎng),既有寬廣的人文視野,又有精深的產(chǎn)業(yè)理念的經(jīng)營(yíng)型、應用型、復合型的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和策劃方面的人才。根據文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的課程體系要特別強調其復合性與應用性,要符合文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐性的要求,加強應用性的課程、調整理論性過(guò)于強的內容。文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的課程設置主要可分為三類(lèi):
3.2.1 文化基礎與文化資源類(lèi)課程,如文化學(xué)導論、中國文化簡(jiǎn)史、西方文化概要、文化人類(lèi)學(xué)導論、文化資源概論、藝術(shù)基礎、美學(xué)概論、宗教文化、民俗學(xué)等;這一課程群要為學(xué)生奠定文化學(xué)方面的堅實(shí)基礎,使學(xué)生明了文化的規律與特質(zhì),熟悉文化的過(guò)去與未來(lái),并引導學(xué)生有效地拓展文化學(xué)科方面的學(xué)習,形成寬廣的文化視野和深厚的文化素養。
3.2.2 管理類(lèi)及文化產(chǎn)業(yè)管理類(lèi)課程,如管理學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)、文化營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、文化市場(chǎng)調查方法、公共部門(mén)公共關(guān)系學(xué)、文化政策與法規、文化項目策劃實(shí)務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)人力資源管理等;這一課程群要使學(xué)生掌握管理學(xué)方面特別是文化產(chǎn)業(yè)管理的基本原理和方法,為從事文化產(chǎn)業(yè)具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌運營(yíng)、人力資源等方面的管理工作從理論和實(shí)踐上做充分的準備。
3.2.3 經(jīng)濟學(xué)類(lèi)課程如文化經(jīng)濟學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)概論、文化資源概論、文化企業(yè)融資與資本運作等;這一課程群要使學(xué)生深入認識文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學(xué)屬性,通曉文化產(chǎn)業(yè)的運作過(guò)程及規律,并掌握基本的經(jīng)濟學(xué)的理論和方法。
3.3 關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養模式
文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)教育過(guò)程中,由于所涉及的學(xué)科基礎廣泛而分散,最容易形成各個(gè)來(lái)源學(xué)科各自為政、各門(mén)課程之間互不協(xié)同的問(wèn)題,難以形成專(zhuān)業(yè)教育的合力。具體表現為三個(gè)脫節:幾個(gè)課程群之間的脫節,理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)的脫節,課堂教學(xué)、課外活動(dòng)、社會(huì )實(shí)踐之間的脫節,文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)人才的復合性要通過(guò)知識的拓展與融合方能實(shí)現。文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)課程體系由文化類(lèi)課程、經(jīng)營(yíng)管理類(lèi)課程組成,要解決好兩個(gè)方面課程之間的協(xié)調和協(xié)同的問(wèn)題,以形成課程之間的合力。要求擔任不同課程的專(zhuān)業(yè)教師克服認識上的偏見(jiàn),明確文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)教育的中心目標,緊緊圍繞文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理這個(gè)核心來(lái)組織教學(xué)內容,引導學(xué)生的專(zhuān)業(yè)學(xué)習。培養應用型、復合型和經(jīng)營(yíng)型文化管理人才,還要求我們必須解決好第一、第二、三課堂之間的協(xié)同配合問(wèn)題,尋找到切實(shí)可行的路徑。
3.4 關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐教學(xué)
復合型、應用性是文化產(chǎn)業(yè)管理人才的突出特點(diǎn),懂經(jīng)營(yíng)、善策劃,熟諳文化營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)拓展,是文化產(chǎn)業(yè)管理人才的設計長(cháng)項。為了更好地實(shí)現人才培養目標的要求,我們還應當緊緊圍繞培養目標,以調研能力、策劃能力、宣傳推廣能力、品牌塑造等方面能力為主線(xiàn),將相關(guān)課程的內容及教學(xué)、社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)、專(zhuān)業(yè)實(shí)習、文化企業(yè)實(shí)習和畢業(yè)實(shí)習緊密聯(lián)系起來(lái),使學(xué)生能夠在課程學(xué)習和第二、第三課堂活動(dòng)中目標明確、任務(wù)清晰,真正學(xué)有所專(zhuān)、學(xué)有所長(cháng)。文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)課程應當更多的體現實(shí)踐性、操作性的特點(diǎn),應當使同學(xué)們在學(xué)習過(guò)程中更多地接觸文化產(chǎn)業(yè)管理的社會(huì )現實(shí)。因而,要特別強調實(shí)踐性的重要意義,要求所開(kāi)設的課程,特別是專(zhuān)業(yè)主干課程增大實(shí)踐性的內容、增加實(shí)踐性的教學(xué)時(shí)間,突出專(zhuān)業(yè)調研、文化企業(yè)考察等方面的活動(dòng)內容。
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文化產(chǎn)業(yè)研究5
【摘要】承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿(mǎn)藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市。通過(guò)從政府重視程度、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及品牌建設的角度分析了承德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀。進(jìn)而分別從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式和科學(xué)技術(shù)的層面入手討論了承德市文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢。
【關(guān)鍵詞】承德市；文化產(chǎn)業(yè)；科技建設
前言
承德市作為我國第一批設立的歷史文化名城，不僅有名揚海內外的避暑山莊，還擁有五千年歷史的紅山文化，承德市是一座具有充分豐富和底蘊的歷史文化城市。同時(shí)，承德市還擁有丹霞地貌以及木蘭圍場(chǎng)等自然和人文景觀(guān)，承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿(mǎn)藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市，歷史人文文化就是承德市的一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一張名片、一個(gè)品牌。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是帶動(dòng)一個(gè)城市快速崛起的重要支柱。作為歷史文化名城，承德市近年來(lái)也一直以避暑山莊為核心，深入挖掘民族文化內涵，帶動(dòng)城市的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，通過(guò)對承德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀與趨勢進(jìn)行研究，有助于整合現階段的承德文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而提高承德在全國，乃至國際上的競爭力。
一、承德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
�。ㄒ唬╊I(lǐng)導高度重視、持續推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
由于近年來(lái)改革開(kāi)放的穩步推進(jìn)，許多城市都將城市的經(jīng)濟發(fā)展建設擺在了首位，而忽視了文化發(fā)展建設的重要性。與之相反的是承德市委和市政府的領(lǐng)導長(cháng)期以來(lái)一直對承德市的文化建設發(fā)展給予了高度的重視，在資金和人力上都給予了一定的傾斜。承德市的領(lǐng)導也通過(guò)將文化發(fā)展列入承德市發(fā)展規劃之中，進(jìn)行全面綜合的戰略部署，以理順文化建設發(fā)展的思路、提高文化建設的效率。在文化發(fā)展列入全市的發(fā)展規劃之后，承德的文化建設逐漸形成了產(chǎn)業(yè)化、集群化的發(fā)展格局。以避暑山莊文化研究為核心，包括周邊滿(mǎn)、蒙、藏等少數民族寺廟景區的歷史人文文化景觀(guān)研究為輔。同時(shí)，也形成了媒體、網(wǎng)絡(luò )等多種文化形式宣傳帶動(dòng)的格局。
�。ǘ┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚、運作僵化
雖然承德市領(lǐng)導對文化建設發(fā)展高度重視，但需要認識到承德市的文化建設發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)化的格局起步較晚。在較長(cháng)的一段時(shí)期里，承德市也僅僅是注重對文化的建設，直到21世紀初期，承德市才在國家的發(fā)展規劃基礎上將文化作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和建設。這造成了承德市的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較晚，還造成了文化產(chǎn)業(yè)自身的結構化不明顯。眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)包含了各種歷史人文景觀(guān)的開(kāi)發(fā)、各類(lèi)媒體的建設發(fā)展、各種網(wǎng)絡(luò )化服務(wù)建設以及相關(guān)的文化產(chǎn)品設備等。但目前承德市在文化產(chǎn)業(yè)的布局和建設中也僅僅開(kāi)展了歷史人文景觀(guān)的參觀(guān)游覽。對于各類(lèi)媒體中的文化宣傳以及網(wǎng)絡(luò )化服務(wù)和文化產(chǎn)品的布局等工作則有待進(jìn)一步開(kāi)展。不僅如此，承德市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在運行過(guò)于僵化的現象。受制于體制等原因的影響，承德市在文化產(chǎn)業(yè)建設中往往由文化主管部門(mén)進(jìn)行牽頭管理和建設。但真正落實(shí)到實(shí)際的發(fā)展工作中則要由各個(gè)文化公司和文化企業(yè)去完成。由于文化主管部門(mén)負擔著(zhù)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的任務(wù)。這就使得文化主管部門(mén)往往會(huì )出現過(guò)多的干預文化公司和文化企業(yè)的現象，進(jìn)而導致了在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運作過(guò)程中存在僵化的問(wèn)題。同時(shí)，承德作為歷史文化城市享有一定的.知名度。但是作為三線(xiàn)內陸城市，在經(jīng)濟上對于各類(lèi)人才而言，與沿海城市相比缺乏一定的競爭力。這就使得承德市難以吸引大量的文化產(chǎn)業(yè)建設人才扎根承德，為承德的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做貢獻。
�。ㄈ┢放戚^為突出、帶動(dòng)作用明顯
通過(guò)研究可以看到承德市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中目前存在的問(wèn)題，但也要認識到承德市的文化品牌建設已經(jīng)取得了一定的成果�；旧�，在國內、國際只要談到承德就會(huì )與避暑山莊聯(lián)系在一起。事實(shí)上，這就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中品牌建設的成果�？梢哉f(shuō)承德的文化產(chǎn)業(yè)建設已經(jīng)形成了具有地方特色的格局、品牌建設較為突出。承德市在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)建設的過(guò)程中不僅僅將其視為帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的手段，更將其看做促進(jìn)承德市整體精神文明建設的方法�！俺袀魑拿�，德行天下”這一承德精神就是在文化產(chǎn)業(yè)建設的過(guò)程中凝練出來(lái)的。而這一精神也是引領(lǐng)承德市精神文明建設的重要手段。
二、承德市文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢
�。ㄒ唬┪幕a(chǎn)業(yè)形式更加豐富完善
近年來(lái)，包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )以及主題公園等形式的文化產(chǎn)業(yè)相繼步入人們的視野。與傳統的文化產(chǎn)業(yè)相比，新興文化產(chǎn)業(yè)形式是對其更為詳盡的補充。通過(guò)與新興文化產(chǎn)業(yè)結構相融合，承德市在文化產(chǎn)業(yè)的形式上將會(huì )更加完善，進(jìn)而做到一次開(kāi)發(fā)、綜合利用的目標，將佛家文化、藏傳文化以及皇家文化等多種文化進(jìn)行融合。同時(shí)，形式更加豐富的文化產(chǎn)業(yè)也有助于承德市打造出一條文化產(chǎn)業(yè)鏈，將人們生活中息息相關(guān)的節點(diǎn)加入文化元素，進(jìn)而增強了承德市文化產(chǎn)業(yè)的影響力。例如，未來(lái)承德市可以通過(guò)開(kāi)辦避暑山莊攝影文化展覽等形式的活動(dòng)，將文化建設融合進(jìn)攝影、人文等文化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而使得產(chǎn)業(yè)形式更加豐富。
�。ǘ┛茖W(xué)技術(shù)將助力文化產(chǎn)業(yè)建設
未來(lái)的發(fā)展中，承德市文化產(chǎn)業(yè)不僅在形式上將更加完善，還將借助科技的力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。未來(lái)，借助3D虛擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，承德市可以將避暑山莊完全呈現在電腦屏幕上，進(jìn)而引領(lǐng)人們足不出戶(hù)就能領(lǐng)略人文景觀(guān)。同時(shí)，這種方式也減輕了景區人員過(guò)多的壓力。3D虛擬技術(shù)的使用不但不會(huì )減少避暑山莊的參觀(guān)瀏覽量，還會(huì )因更多的人對承德避暑山莊的了解而增加慕名前來(lái)的游客。不僅如此，近年來(lái)大數據、云計算也是未來(lái)承德市文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)大趨勢。借助大數據的分析，文化主管部門(mén)和相關(guān)文化企業(yè)可以了解到游客對承德市歷史人文景觀(guān)的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而可以進(jìn)行有針對性的建設和改進(jìn)。未來(lái)的時(shí)代必然是數據的時(shí)代。這也決定著(zhù)承德市文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢必然是朝著(zhù)大數據和云計算這一方向發(fā)展。
三、總結
承德市是集傳統歷史文化、佛家文化、滿(mǎn)藏等少數民族文化交融在內的歷史文化城市。作為歷史文化名城，承德市近年來(lái)也一直以避暑山莊為核心，深入挖掘民族文化內涵，帶動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)對承德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀與趨勢進(jìn)行研究，整合現階段的承德文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而提高承德在全國，乃至國際上的競爭力。通過(guò)領(lǐng)導高度重視、持續推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌較為突出、帶動(dòng)作用明顯，承德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀有很好的改進(jìn)。承德市文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢主要是使文化產(chǎn)業(yè)形式更加豐富完善，發(fā)展包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )以及主題公園等形式的文化產(chǎn)業(yè)；以科學(xué)技術(shù)助力文化產(chǎn)業(yè)建設，未來(lái)的發(fā)展中，承德市文化產(chǎn)業(yè)不僅在形式上將更加完善，還將借助科技的力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)研究6
我國政府對西藏自治區的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷來(lái)相當重視。我國對西藏自治區文化事業(yè)以及文化事業(yè)的重視明顯的體現在供給與需求兩方面。在供給層面上，根據《西藏自治區統計年鑒》的相關(guān)統計數據，20xx—20xx 年，我國對西藏地區用于發(fā)展文化事業(yè)的財政支出由44 575 億元增加到460 666 億元，增長(cháng)了9.3 倍。需求層面上，西藏地區居民用于文教娛樂(lè )的消費支出增長(cháng)幅度極為明顯。根據《西藏自治區統計年鑒》相關(guān)數據，西藏自治區城鎮人均文教娛樂(lè )服務(wù)消費從20xx 年的58 元人民幣增加到20xx年的211 元人民幣。
文化產(chǎn)業(yè)消費與文教娛樂(lè )消費的強有力增長(cháng)帶動(dòng)了西藏自治區文化事業(yè)的積極迅速發(fā)展。西藏文化產(chǎn)業(yè)不僅僅只依賴(lài)于旅游，更衍生出更多帶有科技含量的文化產(chǎn)品。西藏文化產(chǎn)業(yè)結構得到進(jìn)一步升級與優(yōu)化，在GDP 中的比重也大幅增加。
一、相關(guān)理論回顧
對于公共財政投入與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)關(guān)系探討時(shí)，呂志勝從公共財政投入支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內涵、外延兩個(gè)角度，詳細論述了公共財政投入對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，并從發(fā)揮公共財政的引導和示范作用和優(yōu)化財政投入結構兩個(gè)維度進(jìn)行闡述，為公共財政投入能對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮更強大的促進(jìn)作用而提出了對策建議。王德高在其文章中主要分析了我國財政支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現狀，發(fā)現問(wèn)題的同時(shí)也提出了相關(guān)建議：加大財政對文化產(chǎn)業(yè)的`支持力度，科學(xué)界定財政支持范圍及加強對文化產(chǎn)業(yè)所投入資金的績(jì)效考核。對于公共財政與文化消費的相關(guān)關(guān)系探討，此問(wèn)題一直是熱門(mén)議題，相關(guān)研究可大致分為兩類(lèi)，其一為政府的財政投入增加會(huì )對居民消費產(chǎn)生擠出效應，另一類(lèi)則認為財政投入會(huì )促進(jìn)居民消費的增長(cháng)。
具體到我們所要分析的文化消費，大多數專(zhuān)家學(xué)者認為公共財政投入有助于居民文化消費的進(jìn)一步增加，并針對此提出一系列相關(guān)的政策建議。然而，對于西藏旅游文化產(chǎn)業(yè)的現實(shí)狀況，我們發(fā)現：西藏本土常住人口300 多萬(wàn)，且地域分布不均，受到客觀(guān)條件的影響和限制，西藏本地居民對于政府新興建設的文化設施、文化項目投入和平臺建設難以形成規模消費潛力。相對地，這些文化投入卻成為面向外來(lái)旅客在藏游玩過(guò)程中影響其消費體驗感知的重要基礎條件。大力投入興建的各類(lèi)文化基礎設施豐富了游客的選擇、各類(lèi)專(zhuān)業(yè)化文化項目建設有助于游客深入了解西藏的歷史人文風(fēng)貌。因此，直觀(guān)上看，西藏旅游消費與政府公共財政投入、以及文化產(chǎn)業(yè)或事業(yè)的發(fā)展有著(zhù)內在聯(lián)系。本文主要研究目的在于揭示這種內在關(guān)聯(lián)是否存在，進(jìn)一步區分看待，公共財政投入和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對內地游客和境外旅客是否存在贊同的吸引力。因此，我們需要驗證：西藏旅游消費規模(因變量)與西藏在文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)領(lǐng)域的公共財政投入(自變量)以及西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平(自變量)之間的關(guān)系是否存在，以及存在的強度如何。
二、理論概念測度、指標數據獲取與實(shí)證分析
本文集中關(guān)注西藏旅游消費狀況與公共財政投入對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的內在關(guān)聯(lián)性，希望通過(guò)經(jīng)驗數據來(lái)實(shí)證檢驗這種內在關(guān)聯(lián)性。首先，需要找出影響和反映西藏旅游消費狀況、公共財政支出和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的指標數據。然而，反映西藏地區相關(guān)經(jīng)濟發(fā)展的統計指標較多，涉及面較廣，因此，需要從這些繁雜的統計指標中提煉出那些能夠最佳反映理論概念內涵的指標。
本文運用多元統計分析中的因子分析來(lái)提取這些理論因子，以此對相應理念概念進(jìn)行綜合測度。我們采集西藏歷年統計年鑒所公開(kāi)的經(jīng)濟指標數據來(lái)進(jìn)行因子分析，年鑒數據自20xx—20xx 年(20xx 年度西藏統計年鑒中部分經(jīng)濟指標的統計口徑較上年度發(fā)生較大轉變，部分統計指標屬于首次發(fā)布，本文所引證的統計指標涉及其中，所以無(wú)法進(jìn)一步向前追溯更早時(shí)期的數據信息)。這些經(jīng)濟指標數據實(shí)際上清晰地反應了自20xx 年起至20xx 年止的13 年中，西藏自治區在經(jīng)濟、社會(huì )、人文、公共事業(yè)等方面的發(fā)展狀況和發(fā)展趨勢。
客觀(guān)原因使得我們無(wú)法赴西藏自治區進(jìn)行深入調研以獲取第一手數據，統計年鑒中的相關(guān)數據是經(jīng)過(guò)西藏自治區統計局與國家統計局西藏調查大隊等權威統計機構中專(zhuān)業(yè)統計工作者收集匯總得出的，在數據質(zhì)量方面有著(zhù)充分保障。列示出本文集中測度的理論概念與初步選取的經(jīng)濟指標。
三、結論與建議
從國家層面來(lái)看，我國應當繼續保持對房地產(chǎn)全局性的一種把控，同時(shí)進(jìn)一步強化政策，包括貨幣政策、稅收政策，注重全局發(fā)展策略。
例如，采取一些調控措施來(lái)化解商業(yè)地產(chǎn)庫存，重點(diǎn)針對符合條件的商業(yè)，或者是辦公用房等工程建筑項目來(lái)重新調整，可將這類(lèi)用地改造為電商用房，或者是科技研發(fā)型的地產(chǎn)公司，也可以是高層次人才住宅公寓。盡可能指導地方(三四線(xiàn)城市)有效降低住宅小區配建商業(yè)用地。與此同時(shí)，相關(guān)的金融配套服務(wù)機制也需要完善，比如，加強對首付貸、眾籌等新產(chǎn)品的合規監管，以此來(lái)達到風(fēng)險防范的目的，同時(shí)還需要將房地產(chǎn)中介服務(wù)機構逐步納入到區域內金融業(yè)務(wù)的監管體系之內。
從房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、投資者的角度來(lái)看，就拿深圳來(lái)說(shuō)，在目前土地市場(chǎng)比較火爆、溢價(jià)率急升的嚴峻情況下，作為房地產(chǎn)的投資者，在做出相應決策的時(shí)候，必須充分考慮到企業(yè)自身情況，根據企業(yè)的實(shí)力以及經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗，來(lái)做出并選擇最合適的拿地策略。深圳與周邊的地級市不同，深圳市商品房庫存水平低，呈現為供不應求的市場(chǎng)狀況，基于此，當地需要加強剛性需求。
文化產(chǎn)業(yè)研究7
尊敬的___________先生：
四川省社會(huì )科學(xué)重點(diǎn)研究基地——文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心20xx年學(xué)術(shù)研討會(huì )，將于20xx年10月25日在成都舉行，會(huì )議由四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心共同舉辦。素仰先生在文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域成就卓著(zhù)，特邀請您撥冗蒞會(huì )�，F將有關(guān)事宜奉告如下：
一、會(huì )議內容
本次會(huì )議的'主題為“產(chǎn)業(yè)融合視域下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”
1．產(chǎn)業(yè)融合與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究；
2．文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)研究；
3．傳統媒體與新媒體融合研究；
4．四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究；
5．產(chǎn)業(yè)融合與文化產(chǎn)業(yè)人才培養研究。
二、會(huì )議時(shí)間
報到：20xx年10月24日
會(huì )議：20xx年10月25日
三、報到地點(diǎn)
成都市華陽(yáng)鎮華府大道二段158號西蜀人家
四、其他事宜
1．本次研討會(huì )一律免收會(huì )務(wù)費，交通費、住宿費自理。
2．請于20xx年9月30日之前將會(huì )議回執發(fā)送至。
3．請將參會(huì )論文于20xx年10月10日前發(fā)送至。
文化產(chǎn)業(yè)研究8
【摘要】中國少數民族文化產(chǎn)業(yè)存在諸如融資體系支持不足，融資差異性較大，融資成本普遍較高等問(wèn)題，這與產(chǎn)業(yè)自身的高風(fēng)險特性、薄弱的產(chǎn)業(yè)基礎、民族地區落后的金融發(fā)展水平以及產(chǎn)業(yè)融資政策支持不足有關(guān)，需要通過(guò)增強產(chǎn)業(yè)競爭力、創(chuàng )新融資方式、加強政策支持等措施予以解決。
【關(guān)鍵詞】少數民族；文化產(chǎn)業(yè)；融資
中國少數民族文化產(chǎn)業(yè)指生產(chǎn)和提供以我國少數民族文化元素為主要內容的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足人們精神文化消費需求為主的產(chǎn)業(yè)，包含少數民族文化相關(guān)的傳媒、歌舞演藝、手工藝品、風(fēng)俗娛樂(lè )，節慶會(huì )展等行業(yè)。大力發(fā)展少數民族文化產(chǎn)業(yè)，有利于發(fā)揮少數民族自身文化優(yōu)勢，優(yōu)化民族地區產(chǎn)業(yè)結構，提高少數民族人口素質(zhì)技能，促進(jìn)民族地區經(jīng)濟的快速發(fā)展。融資指特定產(chǎn)業(yè)中企業(yè)通過(guò)各種渠道與方式，向政府相關(guān)部門(mén)、金融機構企業(yè)、個(gè)人等資金持有者籌集資金，以滿(mǎn)足自身發(fā)展需要的一種經(jīng)濟行為。少數民族文化產(chǎn)業(yè)融資指生產(chǎn)和提供民族文化元素為主要內容的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)為滿(mǎn)足發(fā)展需要而進(jìn)行的籌資行為。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，“資金是產(chǎn)業(yè)的血液”，融資是一切產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的基礎。產(chǎn)業(yè)融資一般用于新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)規模擴大，企業(yè)兼并等需要，有利于整體產(chǎn)業(yè)結構的高度化與合理化。少數民族文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )建和生產(chǎn)都需要大量資本，然而在實(shí)際中卻面臨嚴重的.融資問(wèn)題，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種約束。
一、少數民族文化產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題突出
�。ㄒ唬┥贁得褡逦幕a(chǎn)業(yè)缺乏多元化的融資渠道
少數民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依靠自籌以及少量的銀行信貸，且信貸規模很低。據統計20xx年少數民族文化產(chǎn)業(yè)信貸總額不到民族地區信貸總額的0.4%。少數民族文化產(chǎn)業(yè)從各級政府文化專(zhuān)項扶持資金中獲得的資金總額和比例也遠小于主流文化產(chǎn)業(yè)。目前資本市場(chǎng)上真正從事少數民族文化產(chǎn)業(yè)的上市公司幾乎沒(méi)有，只有兩家“西藏旅游”與“麗江旅游”兩家旅游公司，融資額度也很低。至于債券融資、文化產(chǎn)業(yè)基金、風(fēng)險投資、外資投資、融資租賃、互聯(lián)網(wǎng)金融等融資方式在少數民族文化產(chǎn)業(yè)融資活動(dòng)蹤跡難覓。
�。ǘ┥贁得褡逦幕髽I(yè)融資差異性較大
少數民族文化產(chǎn)業(yè)中不同類(lèi)型企業(yè)融資難易程度是不同的。從企業(yè)性質(zhì)角度，國有企業(yè)、區域壟斷企業(yè)、事業(yè)單位等具有“公有”性質(zhì)的企業(yè)融資渠道更多，融資額度大；而民營(yíng)企業(yè)融資渠道狹隘，獲得融資數額很小。從企業(yè)規模分析，在我國無(wú)論是政府扶持資金，還是銀行、資本市場(chǎng)、風(fēng)險基金等金融機構，都更偏好支持大型企業(yè)。少數民族文化企業(yè)90%以上都是中小民營(yíng)企業(yè)，很難獲得融資機構青睞。
�。ㄈ┥贁得褡逦幕a(chǎn)業(yè)融資成本普遍較高
少數民族文化產(chǎn)業(yè)80%的融資來(lái)源于信貸，據估計貸款利率比基準利率普遍高10到20%左右，企業(yè)還要承擔除利息外的融資交易費用，如資本管理費、財務(wù)顧問(wèn)費、審計費、抵押評估費、擔保金等，核算下來(lái)目前少數民族文化產(chǎn)業(yè)融資成本年化利率高達13%至15%，其中利息費用占總融資成本的60%至70%，融資交易費用占30%至40%。少數民族文化產(chǎn)業(yè)平均的融資成本要高于目前平均利潤率，因此很難依靠長(cháng)期融資來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二、中國少數民族文化產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題分析
(一)產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險特性導致融資能力較弱
少數民族文化產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程具有高風(fēng)險特性，經(jīng)營(yíng)收益很不穩定。文化產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程是人的思維創(chuàng )作過(guò)程，主觀(guān)性較強，生產(chǎn)過(guò)程很難統一控制，產(chǎn)品質(zhì)量波動(dòng)相對較大。少數民族文化產(chǎn)品屬于非生存必需的小眾文化產(chǎn)品，其需求受市場(chǎng)口味、經(jīng)濟形式、政府政策、推廣渠道等多種不確定因素影響，銷(xiāo)量很不穩定。少數民族文化產(chǎn)品投入成本較高，而消費成本與復制成本較低，很可能因為盜版、仿制等問(wèn)題導預期產(chǎn)業(yè)投資的預期收益大幅降低。除了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險較大外，少數民族文化企業(yè)輕資產(chǎn)較多，以民族元素為內容資產(chǎn)價(jià)值很難評估，而可抵押的有形資產(chǎn)較少，擔保能力相對較差，這都使產(chǎn)業(yè)吸引外部資金能力不足。
�。ǘ┍∪醯漠a(chǎn)業(yè)基礎造成融資途徑狹窄
少數民族文化企業(yè)規模普遍較小，治理程度低，財務(wù)管理制度不完善，經(jīng)營(yíng)效益差，自籌資金能力很弱。從產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展程度分析，產(chǎn)業(yè)盈利模式還不成熟，企業(yè)大都分散經(jīng)營(yíng)，缺少龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)流程較短，產(chǎn)品附加值低，類(lèi)型雷同，產(chǎn)業(yè)內部大量企業(yè)無(wú)序競爭，沒(méi)有知名品牌，產(chǎn)業(yè)間缺乏聯(lián)系，依存度很低，無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)集群，對民族地區經(jīng)濟輻射性推動(dòng)不足。弱小的企業(yè)實(shí)力、較低的產(chǎn)業(yè)化水平，導致少數民族文化企業(yè)很難利用現有的融資渠道。
�。ㄈ┞浜蟮慕鹑诎l(fā)展水平阻礙產(chǎn)業(yè)融資效果
少數民族地區的金融體系發(fā)育遲緩，很不完善，主要表現在金融機構種類(lèi)、數量較少，區域分布不均。在民族地區，產(chǎn)業(yè)融資高度依賴(lài)政策性融資、大型國有股份銀行、農村合作性質(zhì)銀行、信用社為主的間接融資體系，社會(huì )直接融資的比重很低，資本市場(chǎng)幾乎不發(fā)揮作用，股權與債權融資效率低下；產(chǎn)業(yè)基金、信托、保險、融資租賃、互聯(lián)網(wǎng)等金融組織稀缺；融資中介與服務(wù)組織嚴重不足。此外，現有金融機構發(fā)展也很滯后，金融人員素質(zhì)較低、設備技術(shù)不足。落后的金融環(huán)境直接阻礙了產(chǎn)業(yè)融資效果。
(四)融資政策難以支持與保障產(chǎn)業(yè)融資
民族地區基層政府對于文化產(chǎn)業(yè)融資重要性認知不足，重視程度不夠，少數民族文化企業(yè)融資政策制定與執行體系很不完善。首先，基層具體融資扶持政策稀少，缺乏差異化的融資扶持措施，中央精神難以落實(shí)；其次，現有的融資政策在扶持對象，條件、覆蓋范圍、扶持內容、實(shí)施方法等方面都存在與實(shí)際脫節的現象，其合理性有待改進(jìn)。再次，少數民族文化產(chǎn)業(yè)政策執行效果差，存在資金投入不足，政策宣傳力度小，資金分配與使用機制混亂，資金投入效率低等各種問(wèn)題。
三、促進(jìn)少數民族文化產(chǎn)業(yè)融資優(yōu)化的對策
�。ㄒ唬┰鰪姰a(chǎn)業(yè)對融資的吸引力
政府合理規劃少數民族特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既要打造區域內的核心企業(yè)和特色企業(yè)，又要因地制宜培養大量“小、精、尖”文化企業(yè)，提高企業(yè)內部管理水平。重點(diǎn)支持具有區域資源優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，構建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條和一定規模的產(chǎn)業(yè)集群，初步形成具有本區域民族特色并具有一定競爭力的民族品牌。
(二)創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)融資渠道與方式
借鑒東部發(fā)達地區新型信貸產(chǎn)品，引入或者創(chuàng )新適合少數民族文化產(chǎn)品與服務(wù)的信貸產(chǎn)品，因地制宜的采用知識產(chǎn)權質(zhì)押、預期收入質(zhì)押、融資租賃貸款、小企業(yè)集合貸款、產(chǎn)業(yè)鏈集合貸款等多種貸款模式來(lái)支持不同的類(lèi)型、行業(yè)的文化企業(yè)。加大資本市場(chǎng)對少數民族文化企業(yè)的支持力度，支持有條件的企業(yè)通過(guò)創(chuàng )業(yè)板、新三板、企業(yè)債券融資。引入資產(chǎn)證券化、風(fēng)險投資、眾籌、產(chǎn)業(yè)基金等新型融資方式。
(三)增強對少數民族文化產(chǎn)業(yè)的政策支持
政府應根據民族地區文化資源、金融資源以及企業(yè)發(fā)展情況，出臺一系列具體的、可操作性強的少數民族文化產(chǎn)業(yè)融資支持政策。政策重點(diǎn)是落實(shí)中央文化支持精神，深化投融資體制改革，降低非公資本進(jìn)入門(mén)檻，形成多元化的投資主體。要以政府為主導打造民族地區文化產(chǎn)業(yè)融資服務(wù)平臺，實(shí)現區域內融資政策咨詢(xún)、扶持資金申請、企業(yè)信息與融資需求信息共享，文化產(chǎn)權交易等多種功能。
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文化產(chǎn)業(yè)研究9
【摘要】文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度是我國軟實(shí)力的表征。我國文化產(chǎn)業(yè)跟發(fā)達國家相比還較為落后，雖然文化產(chǎn)業(yè)在區域經(jīng)濟發(fā)展中逐步突顯其支柱特征，但要進(jìn)一步發(fā)展需要調整文化產(chǎn)業(yè)結構，規范文化產(chǎn)業(yè)運作，這都離不開(kāi)資本的鏈接與支撐。引導民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)對于提高其使用效率、改變文化產(chǎn)業(yè)融資格局、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結構調整及實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟支柱地位具有重要作用。本文詮釋了民間資本與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)分析目前民間資本投資存在的困境，提出需要建立民間資本治理機制、規范引導民間資本投資、建立民間投資協(xié)會(huì )或管理咨詢(xún)公司等措施。
【關(guān)鍵詞】金融投資論文
目前，一個(gè)區域的經(jīng)濟發(fā)展越來(lái)越依靠文化產(chǎn)業(yè)，并且文化與政治、經(jīng)濟相互滲透交互影響，文化產(chǎn)業(yè)在區域經(jīng)濟發(fā)展中逐步突顯其支柱特征。但是各地區域文化產(chǎn)業(yè)在區域市場(chǎng)上發(fā)展并不平衡，其具備巨大的發(fā)展和調整的空間。近幾年，我國已出臺許多重要文件帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政策的指引下文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展時(shí)期。但要對資源進(jìn)行整合、調整文化產(chǎn)業(yè)結構、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、規范文化產(chǎn)業(yè)運營(yíng)管理，都離不開(kāi)資本的鏈接與支撐。在資本市場(chǎng)的協(xié)助下，文化產(chǎn)業(yè)才能逐步走向資本運營(yíng)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的大空間。特別是20xx出臺的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見(jiàn)》，為文化產(chǎn)業(yè)鋪平了金融支持的發(fā)展道路，標志著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了資本化的新時(shí)代。由于國有資金引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展杯水車(chē)薪，依靠資本市場(chǎng)融通社會(huì )資金勢在必行。
一、民間資本的內涵與文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值詮釋
(一)民間資本的內涵。民間資本作為我國特有的概念，是以產(chǎn)權歸屬為劃分標準，站在不同的資金投資主體角度，詮釋了非國有資本和非外商資本的屬性問(wèn)題。投資是經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車(chē)之一，而國有資本、外商資本和民間資本并肩成為拉動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展的三匹快馬，是經(jīng)濟生活中最活躍的因素。由于資本約束，我國國有資本投資主要目的是引導其他資本投資，而外資僅是平衡投資結構的有益補充，面對資本缺乏的當口，民間資本以其存量大、靈活性高和投資領(lǐng)域寬廣等特點(diǎn)，成為彌補國有資本不足的籌資源泉。
(二)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值詮釋。①文化產(chǎn)業(yè)內涵。文化產(chǎn)業(yè)是以“文化創(chuàng )意”為核心，通過(guò)技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營(yíng)銷(xiāo)不同形態(tài)的文化產(chǎn)品的.行業(yè)。根據我國統計局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》，可以把文化產(chǎn)業(yè)分為兩大類(lèi)，即文化服務(wù)業(yè)和相關(guān)文化服務(wù)業(yè)。文化服務(wù)業(yè)包括新聞、出版、廣播、電視、電影、文化藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò )文化、文化休閑娛樂(lè )等;而相關(guān)文化服務(wù)業(yè)包括生產(chǎn)和銷(xiāo)售文化用品、設備的行業(yè)。②文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值有經(jīng)濟價(jià)值和戰略?xún)r(jià)值之分。其經(jīng)濟價(jià)值是指在產(chǎn)業(yè)內部各行業(yè)間相互合作基礎上，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)GDP增長(cháng)的程度。文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展中擔當道德機構角色，體現了社會(huì )認同的價(jià)值觀(guān)。它們引領(lǐng)輿論導向，為自身樹(shù)立了良好的社會(huì )形象，增強了獲利能力。并且其中很多行業(yè)完全是以實(shí)體經(jīng)濟的方式運營(yíng)的。文化服務(wù)業(yè)的興盛改變了現存文化的發(fā)展軌跡，具有拉動(dòng)區域經(jīng)濟增長(cháng)的價(jià)值。它是表現國家軟實(shí)力的重要指標。由于經(jīng)濟中心必然是文化中心，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不但能夠打造區域經(jīng)濟中心，而且還有利于區域發(fā)展的戰略定位。所以根據一個(gè)國家或區域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟程度可以評價(jià)其未開(kāi)發(fā)文化資源的戰略?xún)r(jià)值�？刂撇㈤_(kāi)發(fā)這種未開(kāi)發(fā)的文化資源是國際文化戰略競爭的核心。經(jīng)濟價(jià)值和戰略?xún)r(jià)值共同構筑了文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值內涵，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價(jià)值是其在外界環(huán)境約束下合法經(jīng)營(yíng)的直接結果，是內涵，而戰略?xún)r(jià)值是其反作用于外界環(huán)境，強化文化滲透的影響力，是外延。
二、民間資本投資促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)因分析
(一)民間資本投資提高調整文化產(chǎn)業(yè)結構的效率。所謂文化產(chǎn)業(yè)結構，是指文化經(jīng)濟資源的存量構成及其比例關(guān)系。它決定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結構調整有利于解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，滿(mǎn)足人們的精神文化需求，促使文化產(chǎn)業(yè)越快越好的發(fā)展。雖然我國進(jìn)行了文化體制改革，文化事業(yè)單位轉企業(yè)化管理，不但減少了人員編制，減輕了財政壓力，同時(shí)也加快了文化單位的運作效率，然而，國企以大為先的經(jīng)營(yíng)特性造成資源過(guò)度集中，產(chǎn)業(yè)盈利水平和產(chǎn)品質(zhì)量不高。并且國企以其天然的社會(huì )資源優(yōu)勢降低了行業(yè)競爭程度，限制了經(jīng)營(yíng)效率的改善。為了說(shuō)明民間資本投資與調整文化產(chǎn)業(yè)結構的內在聯(lián)系，我們選用該產(chǎn)業(yè)的增加值作為衡量指標，從文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成果比較上說(shuō)明產(chǎn)業(yè)結構調整與民間資本投資的關(guān)系，見(jiàn)下表1。以上數據來(lái)源于20xx年國家統計局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及統計年鑒，由于掌握數據的局限性，加*的數據是不完全統計。根據以上數據我們可以看出，我國文化產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展，民間資本投資也逐步增加。文化產(chǎn)業(yè)的興盛使得民營(yíng)文化企業(yè)遍地開(kāi)花，帶動(dòng)了人員的就業(yè)，有利于我國經(jīng)濟發(fā)展。然而從20xx年與20xx年私營(yíng)文化單位數量可以看出，文化產(chǎn)業(yè)投資繁榮的同時(shí)也出現投資重復，行業(yè)競爭加劇，產(chǎn)業(yè)內部出現企業(yè)兼并，產(chǎn)業(yè)結構不斷調整。
(二)民間資本投資效率與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長(cháng)。由于人們文化需求的多樣性與國有資本、外資資本投資文化產(chǎn)業(yè)杯水車(chē)薪相矛盾，因此需要把民間資本引入文化產(chǎn)業(yè)，壯大文化產(chǎn)業(yè)。由于供給需求的平衡關(guān)系，通過(guò)民間資本的投資量與投向可以了解文化需求的變動(dòng)方向，影響文化產(chǎn)業(yè)內部的平衡發(fā)展。所以，民間資本投資效率與文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展有著(zhù)內在的聯(lián)系。提高民間資本投資效率有利于文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)提升我國的軟實(shí)力。首先，文化需求與民間資本投資有著(zhù)內在的聯(lián)系。由于資本是逐利得，它作為一種特殊的商品，也有價(jià)格。正是這個(gè)價(jià)格機制控制著(zhù)資本的流動(dòng)、流向和流速。而決定資本價(jià)格高低的主要是供給和需求。所以文化需求的變化如果能夠形成高額回報，必然引起民間資本的積聚。雖然有效的民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)能夠緩解日益增長(cháng)的文化需求，但是無(wú)效的投資過(guò)剩也是存在的。這又會(huì )導致文化需求萎縮或者轉移，進(jìn)而引導民間資本流出。因此，文化需求與有效的民間投資之間是動(dòng)態(tài)平衡的關(guān)系。其次，文化產(chǎn)業(yè)結構的變化源于文化需求的變化。文化需求通過(guò)價(jià)格機制引導民間資本投資。民間資本通過(guò)變化流動(dòng)的方向，成就了報酬高的文化行業(yè)。同時(shí)政府需要彌補市場(chǎng)失靈提供文化公共物品，來(lái)平衡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以，文化需求的變動(dòng)文化結構調整的內驅力。第三，產(chǎn)業(yè)結構的調整結果促進(jìn)了經(jīng)濟增長(cháng)。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)結構調整，民間資本投資領(lǐng)域會(huì )相應調整，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的就業(yè)。由于資本和勞動(dòng)從生產(chǎn)效率低的文化部門(mén)向生產(chǎn)效率較高的文化部門(mén)轉移，增加了國民收入，提高了人力資源配置效率，進(jìn)而影響人們的文化消費偏好，拉動(dòng)文化消費水平，與國民經(jīng)濟發(fā)展形成良性的互動(dòng)機制。最后，經(jīng)濟價(jià)值與戰略?xún)r(jià)值相輔相成共促文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長(cháng)。文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值增加本質(zhì)上是經(jīng)濟價(jià)值的增加和戰略?xún)r(jià)值的提升。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價(jià)值的提升有利于文化戰略部署，要提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價(jià)值必須不斷調整文化產(chǎn)業(yè)結構，文化產(chǎn)業(yè)結構的調整源自于文化需求的變動(dòng)，文化需求與有效的民間投資保持動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系，所以民間資本投資效率的提高有利于文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長(cháng)，而文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長(cháng)促使民間資本投資效率的提高，二者相互促進(jìn)，協(xié)調發(fā)展。
三、民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)的困境
(一)文化產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險大民間資本望而卻步。由于文化產(chǎn)業(yè)依賴(lài)文化創(chuàng )新，通過(guò)不斷的文化創(chuàng )新滿(mǎn)足人們多變的文化需求。然而要打造文化產(chǎn)品并使其高度創(chuàng )新需要巨大的資本投入，文化產(chǎn)品是否能夠獲得高回報率卻由文化消費者的主觀(guān)意思主導，所以民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)必然需要根據自身社會(huì )經(jīng)驗揣測文化消費取向，其投資帶有一定的盲目性。并且文化產(chǎn)業(yè)投資的固定資產(chǎn)少，大部分以無(wú)形資產(chǎn)存在，其產(chǎn)權歸屬不明晰，受政策影響巨大。由于文化產(chǎn)業(yè)有其公共產(chǎn)品的性質(zhì)，政府在其發(fā)展過(guò)程中仍需宏觀(guān)調控，這使得一些轉制的文化單位依賴(lài)原有的社會(huì )資本在資源配置中搶占優(yōu)勢，民間資本投資無(wú)法得到公平的待遇。
(二)民間資本缺少投資文化產(chǎn)業(yè)的平臺。從幾年前全民炒股、全民炒房再到日前的全民炒金，可以窺見(jiàn)我國民間資本的巨大與其投資領(lǐng)域不明朗共存。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏民間資本，但由于信息不對稱(chēng)民間資本持有者缺少對優(yōu)秀文化項目的了解，也無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò )收集文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息和數據，沒(méi)有信息交流的平臺。只能依據個(gè)別優(yōu)秀企業(yè)家的親身示范，才能帶動(dòng)高度分散的民間資本集中運營(yíng)，這也是民間拆借存在的原因。所以以政府為主導搭建文化產(chǎn)業(yè)投資平臺，是促進(jìn)民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)的必要條件。
(三)民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)缺少管理支持民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)由于風(fēng)險大，不但要控制風(fēng)險，同時(shí)也要確保投資效率。這都需要向投資的文化創(chuàng )意項目注入先進(jìn)的管理理念，設置嚴謹的管理制度。這需要優(yōu)秀的投資管理人才協(xié)助民間資本投資。但由于民間資本的高分散性，及其缺乏文化項目?jì)r(jià)值管理和評估的能力，相關(guān)投資人才不足，使得民間投資在推動(dòng)文化企業(yè)快速規范成長(cháng)方面大打折扣。
四、規范民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)的對策
(一)建立民間資本治理機制。民間資本投資的渠道狹窄，資本通常采取分散化運作或者高度集中運營(yíng)，投資的不理性和風(fēng)險性并存。規范民間資本運營(yíng)，更快更好的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不但政府要引導，而且還需要建立適當的治理機制。首先，完善政府金融監督機制。鄂爾多斯案例與溫州民間資本借貸危機已經(jīng)反映出民間資本也需要金融監管，其投資風(fēng)險需要專(zhuān)業(yè)人士指導。其次，建立政策反饋機制。國家出臺有利于民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)的政策是否能夠將實(shí)惠落實(shí)，幫助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及民間資本在運作中受到何種政策牽絆。這都需要有相應的政策反饋機制，用實(shí)踐檢驗政策的效率和效果。
(二)政府規范引導民間資本投資。文化產(chǎn)業(yè)中一些項目是公共物品或準公共物品，其獲利空間小，需要政府投資。而對于可以引導民間資本投資的領(lǐng)域和項目，政府部門(mén)應改善機構服務(wù)水平，為民間資本提供合適的文化產(chǎn)業(yè)投資渠道。并且通過(guò)提供優(yōu)惠的財政、稅收政策吸引民間資本，把文化產(chǎn)業(yè)的蛋糕做大。發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)自然會(huì )反哺財政收入，使整個(gè)社會(huì )的資源得到最大的利用。
(三)建立民間投資協(xié)會(huì )或管理咨詢(xún)公司。民間投資分散程度大，集中管理很困難，并且資本持有人受專(zhuān)業(yè)知識的限制和信息不對稱(chēng)，使得投資效率低，某些文化產(chǎn)品投資過(guò)剩。政府作為引導民資的主體不可能勢必躬親，這必然需要一個(gè)中介機構為民間資本持有者提供文化產(chǎn)業(yè)的投資信息，幫助進(jìn)行項目咨詢(xún)與評估，或者代為運作閑散資金。所以建立民間投資協(xié)會(huì )或者民間投資管理咨詢(xún)公司是引導投資，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的必要補充。目前溫州在地方政府的鼓勵下已經(jīng)建立了首家民間資本管理公司，如果能夠不斷完善并規范運作，可以作為試點(diǎn)向其他地區推廣。
【參考文獻】
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文化產(chǎn)業(yè)研究10
摘要：伴隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟文化的全面進(jìn)步尤其是農村經(jīng)濟的快速發(fā)展，近幾年來(lái)我國農村文化產(chǎn)業(yè)獲得了長(cháng)足進(jìn)步，有效地推進(jìn)了農村產(chǎn)業(yè)轉型升級、文化繁榮與社會(huì )發(fā)展。分析當前我國農村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題并提出行之有效的解決對策對促進(jìn)農村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
關(guān)鍵詞：農村文化產(chǎn)業(yè)論文
1、當前我國農村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題
1.1文化的行業(yè)間發(fā)展差距顯著(zhù)
我國“城富村貧”的兩極化趨勢在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中日益凸顯，在城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已較為成熟時(shí)，鄉村還尚未形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)內容也存在不平衡現象，在市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展過(guò)程中，農村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦存在區域差距明顯的問(wèn)題，部分農村文化項目得到迅速發(fā)展，深入人心，而部分農村卻發(fā)展欠佳，未能得到有效推廣，諸如鄉土鄉風(fēng)等民俗類(lèi)文化項目發(fā)展形勢不容樂(lè )觀(guān)。就農村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況而言，不同行業(yè)間發(fā)展狀況受方式、政策等因素的影響存在明顯差距。
1.2結構性矛盾十分明顯，缺乏內生動(dòng)力
文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，涵蓋第二產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)制造以及第三產(chǎn)業(yè)中的文化服務(wù)行業(yè)等。從制造業(yè)整體來(lái)看，重工業(yè)總產(chǎn)值比重高達60%，相比之下，文化產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品生產(chǎn)及設備所占比例和規模都非常小。在文化產(chǎn)業(yè)內部結構中，20xx年文化產(chǎn)業(yè)中從事文化設備、用品等生產(chǎn)工作的工人占24%，增加值占23。3%。
1.3文化產(chǎn)品產(chǎn)量少，技術(shù)含量低
人們文化活動(dòng)的選擇范圍在不斷發(fā)展的社會(huì )經(jīng)濟的推動(dòng)之下呈現日趨豐富的趨勢。而一些農村地區文化發(fā)展較之經(jīng)濟發(fā)展明顯滯后，即使對多樣化的文化需求迫切，可供農民選擇的文化活動(dòng)依然僅限于打牌、看電視等單一形式，這些文化活動(dòng)已經(jīng)不適應農村快速發(fā)展的經(jīng)濟水平，也大大限制了農民的文化生活。因為農民的文化品位隨著(zhù)農村經(jīng)濟的發(fā)展得到了顯著(zhù)提高，單調的文化生活已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足農民的文化需求，以科技、體育、衛生等多方面、多層次的文化活動(dòng)成為了農民新的追求。
1.4缺乏必要的政策支持和引導
當前我國農村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏有力的`、系統性的政策支持，這主要體現在以下幾個(gè)方面：第一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏明確的定位。農村文化產(chǎn)業(yè)整體仍處于起步階段，雖然采取了現代化的經(jīng)營(yíng)形式，但其在盈利模式與發(fā)展方向上仍然不適應現代企業(yè)的標準。第二、缺乏有力的政策給予農村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟支持。尚未具備常態(tài)化和制度化的社會(huì )投資、捐助與贊助等優(yōu)惠政策，且尚未出臺其他諸如市場(chǎng)準入政策、稅收減免等資助性政策。第三、農村文化產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)引導。較之民營(yíng)企業(yè)，農村文化產(chǎn)業(yè)雖然具有較大的社會(huì )效益，但是盈利較少，經(jīng)濟效益小，政府為此對農村文化產(chǎn)業(yè)疏于管理，投入力度小。
2、促進(jìn)農村文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的對策
2.1加快農村產(chǎn)業(yè)結構轉型，促進(jìn)可持續發(fā)展
農村生態(tài)環(huán)境由于尖銳的人地矛盾以及工業(yè)的盲目發(fā)展遭到嚴重破壞，農業(yè)可持續發(fā)展問(wèn)題亟待解決。目前，我國水土流失面積已經(jīng)增加到180萬(wàn)平方公里，風(fēng)蝕面積為180萬(wàn)平方公里，兩項占國土面積的38%。土地沙漠化面積呈現驟增趨勢，年均擴展2460平方公里，潛在的沙漠化土地面積還有16萬(wàn)平方公里。因此，處理好資源的開(kāi)發(fā)利用與保護二者之間的關(guān)系以促進(jìn)農業(yè)可持續發(fā)展是一個(gè)兼具長(cháng)期性與艱巨性的任務(wù)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于促進(jìn)農村產(chǎn)業(yè)結構的調整，利于實(shí)現農村可持續發(fā)展。社會(huì )的發(fā)展已經(jīng)使農村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟結構呈現優(yōu)化和升級趨勢。農村走向城市的已經(jīng)不再僅僅限于肉、蛋、菜等實(shí)物農產(chǎn)品，而是已經(jīng)涉及到鑼鼓、剪紙等文化領(lǐng)域，實(shí)現了增加農民收入和豐富城市居民生活的雙豐收，且大大有助于農村產(chǎn)業(yè)結構的調整。
2.2制定合理的治理結構以促進(jìn)農村文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展
在發(fā)展農村文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中可以在黨委各級宣傳部門(mén)設立專(zhuān)門(mén)科室處理農村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以便更好地統籌建設和發(fā)展農村文化產(chǎn)業(yè)，為農村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展統一籌劃、起草相關(guān)的意見(jiàn)和建議，并負責統籌優(yōu)化農村文化產(chǎn)業(yè)布局、設計產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)等。建立農村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì )議機制，由宣傳部相關(guān)職能部門(mén)帶頭，高校、科研院所等專(zhuān)業(yè)研究人員，出版社以及廣播媒體等部門(mén)，鄉村基層政府以及文化產(chǎn)業(yè)代表等為成員單位，定期以會(huì )議的形式討論并制定相關(guān)規劃和政策用以解決農村文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遇到的問(wèn)題與障礙，諸如其發(fā)展中遇到的農商對接、引入人力資源困難、存在行政壁壘等相關(guān)問(wèn)題。
2.3建立健全相關(guān)機制發(fā)掘和培養農村人才
農民是農村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )造主體。作為文化創(chuàng )造的主體，文化素質(zhì)與技術(shù)專(zhuān)長(cháng)必不可少。而今農村高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)性人才十分匱乏，農村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到制約，整體經(jīng)濟水平難以提升，對于社會(huì )主義新農村建設工作形成不可忽視的障礙。因此，發(fā)掘和培養農村文化建設人才勢在必行。對內，我們要鞏固已有文化產(chǎn)業(yè)，增強其生命力與競爭力，并且擁有根據自身需要發(fā)掘有用人才的能力；對外，我們應加大宣傳力度，把更多高素質(zhì)人才吸引到文化建設事業(yè)之中。管理層中的人才發(fā)掘工作更是不可懈怠，建立一套高效人才培養機制，吸引并留住人才是值得關(guān)注和思考的問(wèn)題。通過(guò)一個(gè)有計劃、有組織的人才的發(fā)掘、吸引、培訓和應用機制，最終使高素質(zhì)的人才發(fā)自?xún)刃牡叵肓粼谵r村，為農村的文化產(chǎn)業(yè)建設貢獻自己的力量。
2.4完善農村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策
相關(guān)政府職能部門(mén)要整合高等院校、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì )以及農村文化龍頭企業(yè)的專(zhuān)業(yè)研究力量，牽頭編制區域農村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，明確農村文化產(chǎn)業(yè)建設與發(fā)展在不同時(shí)期相應的指導思想、發(fā)展目標、實(shí)施原則、發(fā)展戰略步驟、保障機制等，并結合區域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及社會(huì )政治經(jīng)濟文化發(fā)展規劃加以統籌規劃和考慮。在發(fā)展規劃的編制中，要充分考慮到區域尤其是農村文化資源的存量及開(kāi)發(fā)現狀、文化特質(zhì)的傳承凝煉及滲透力狀況；同時(shí)須兼顧當前農村文化市場(chǎng)容量及拓展空間；要致力于促進(jìn)與城市文化產(chǎn)業(yè)間的要素流通、優(yōu)勢互補及融合式一體化發(fā)展；充分考慮我國目前所處的農業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級和新農村建設等時(shí)代背景，不僅要在“農”字上打好特色牌、發(fā)展牌更須謹慎打好農村資源合縱連橫牌。
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文化產(chǎn)業(yè)研究11
摘要：完善投資模式是實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道和方式，也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。針對我國當前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對其中存在的各種問(wèn)題深入分析，并針對現存文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，提出提高市場(chǎng)準入制度，實(shí)現融資渠道多元化和加強服務(wù)保障等方式，實(shí)現我國文化產(chǎn)業(yè)的飛躍式的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；投資模式；市場(chǎng)準入；融資
文化產(chǎn)業(yè)作為衡量國家軟實(shí)力發(fā)展的一個(gè)重要標志，其發(fā)展的好壞，將直接關(guān)系到我國的經(jīng)濟運行。投資作為文化產(chǎn)業(yè)形成的內驅力，成為實(shí)現其發(fā)展的重要途徑。當前針對文化產(chǎn)業(yè)投資的研究發(fā)現，要做大和做強我國的文化產(chǎn)業(yè)，必須對現有的文化體制和制度進(jìn)行改革，創(chuàng )新文化產(chǎn)業(yè)投融資方式，以此才能更大的激活文化市場(chǎng)的活力，實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)相比，其在投資模式方面與其他的產(chǎn)業(yè)，需要更為寬松的環(huán)境和政策，才能激發(fā)創(chuàng )造力。但是，當前我國文化產(chǎn)業(yè)在投資模式方面，還存在著(zhù)很多的問(wèn)題，嚴重制約著(zhù)其發(fā)展，對此，本文對當前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析。
1我國文化產(chǎn)業(yè)投資模式存在的問(wèn)題
1.1融資渠道比較單一
當前，我國文化產(chǎn)業(yè)的投資方式種類(lèi)很多，包括私募基金、銀行投資、風(fēng)險投資、政府資助等，但是通過(guò)分析認為當前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大部分還是過(guò)度的依賴(lài)財政撥款。政府因為資金的限制，對文化產(chǎn)業(yè)的撥款非常有限，管理理念落后，對資金的使用效率也非常低，由此凸顯出的矛盾也非常深厚。沒(méi)有充分發(fā)揮好政府以外的融資方式的作用，導致當前文化產(chǎn)業(yè)融資方面顯得比較單一。從直接融資方面來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)比較小，財務(wù)狀況也不明，同時(shí)加上我國資本市場(chǎng)體系建設還不夠完善，導致融資困難；從間接融資角度來(lái)看，因文化產(chǎn)業(yè)自身先天存在的不足，導致可抵押資產(chǎn)明顯減少，并且其信用低，使得銀行在對文化企業(yè)借貸方面投入很少。
1.2投資主體過(guò)分依賴(lài)政府
當前文化產(chǎn)業(yè)的投資中，國有企業(yè)方面的投資還占據著(zhù)很大的優(yōu)勢。通過(guò)對文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)資金來(lái)源的統計顯示，總體上可以分為國有投資、外資投資和非公有資本投資等。但長(cháng)期以來(lái)文化被認為是公益事業(yè)，并作為國家的宣傳策略，被政府包辦。由此，財政投入成為我國文化產(chǎn)業(yè)投資的主要來(lái)源。這種方式其不僅導致資金缺乏，還導致很多重大的文化產(chǎn)業(yè)項目因為資金的問(wèn)題，發(fā)展受到嚴重的限制。另外我國文化產(chǎn)業(yè)大部分實(shí)行市場(chǎng)準入制度，造成很多非公有制資本很難進(jìn)入，而對于一些繼續資金發(fā)展的文化企業(yè)來(lái)講，更是望梅止渴。
1.3政策門(mén)檻高
隨著(zhù)我國加入WTO后，對文化產(chǎn)業(yè)的政策有所打開(kāi)，但是，與其他產(chǎn)業(yè)相比，還具有較高的政策門(mén)檻，其具體的表現為雖然我國放開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)準入，但是缺乏針對文化產(chǎn)業(yè)的具體操作性、現代指導性政策。同時(shí)在非公有制企業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的政策和法規等方面的障礙還沒(méi)有徹底清除。因此，受到市場(chǎng)準入的限制，導致絕大多數的非公有制企業(yè)只能與擁有刊號資源的國有企業(yè)進(jìn)行合作開(kāi)展業(yè)務(wù)。
1.4服務(wù)保障機制缺失
在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)發(fā)展環(huán)節中，如研發(fā)、生產(chǎn)等需要大量的資金，其在自身無(wú)法解決的時(shí)候，需要第三方擔保。當前我國文化產(chǎn)業(yè)的信用擔保機制不健全，信用擔保制度還未確立，因此，如何在新形勢下加快對文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)機構的構建成為關(guān)鍵和重點(diǎn)。
2解決我國文化產(chǎn)業(yè)投資模式發(fā)展困境的對策
2.1加快準入制度方面的.改革
加快對我國文化產(chǎn)業(yè)在準入制度方面的構建是第一步。通過(guò)分析認為必須降低非公有制資本的門(mén)檻，并明確中小企業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的政策和保護措施。一方面隨著(zhù)國有體制文化制度改革的不斷深入，非公有制資本開(kāi)始進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，如電影制作、音像制品發(fā)售等，同時(shí)國有企業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整等都為非公有制資本的進(jìn)入提供了良好的機會(huì )。通過(guò)對非公有制資本門(mén)檻的降低，吸引著(zhù)更多的非公有制企業(yè)進(jìn)入到文化產(chǎn)業(yè)比較薄弱的地方，從而使得文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始煥發(fā)活力。而要保證上述效果的實(shí)現，還需要政府進(jìn)一步明確文化產(chǎn)業(yè)的準入政策，以法律法規的方式，放寬對非公有資本的限制，并明確哪些行業(yè)允許民間資本進(jìn)入，哪些資本不允許，哪些是可以投資，哪些是非公有制可行使的權利等。同時(shí)，針對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在貸款政策、擔保、土地使用、貢獻獎勵等方面適當地向非公有制企業(yè)傾斜，以此更好地扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得非公有制企業(yè)在發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。
2.2改善民資進(jìn)入渠道
在國家“十二五”的發(fā)展規劃中明確的指出要推動(dòng)民間社會(huì )資本進(jìn)入，并鼓勵相關(guān)的文化企業(yè)上市。因此，加快對融資渠道的創(chuàng )新成為根本。筆者認為要實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)投資機制創(chuàng )新的關(guān)鍵在于對投資渠道的拓展惡化延伸，并堅持在其中權責相等。鼓勵更多的民營(yíng)企業(yè)與國有企業(yè)聯(lián)合控股，以此實(shí)現對文化產(chǎn)業(yè)投資的多元化，讓私有和國有實(shí)現優(yōu)勢互補的新局面。
2.3加強銀行對非公有制貸款的力度
銀行貸款作為常見(jiàn)的融資渠道，用于促進(jìn)經(jīng)濟活動(dòng)的開(kāi)展。然而，在我國的文化產(chǎn)業(yè)中，銀行貸款針對其貸款比例卻非常少。對于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)講，很多都屬于文化類(lèi)的非固定資產(chǎn)投資，因此，銀行針對這種非固定資產(chǎn)占絕大比重的企業(yè)來(lái)講，大多數列為高風(fēng)險的項目。同時(shí)沒(méi)有建立專(zhuān)門(mén)針對文化產(chǎn)業(yè)的評估系統，使得銀行不敢將貸款給文化企業(yè)。對此，筆者認為導致這方面的原因在于銀行意識和人才的問(wèn)題。一方面沒(méi)有形成產(chǎn)權意識；另一方面缺乏對文化產(chǎn)業(yè)貸款的專(zhuān)業(yè)性人才。
2.4中介服務(wù)保障機制創(chuàng )新
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要更多的中介服務(wù)結構為其服務(wù)，并提供市場(chǎng)機制下的保障，如市場(chǎng)前景預測、風(fēng)險評估等，都是投資者在進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的第一步，也是關(guān)鍵的步驟。因此，中介機構提供更為科學(xué)、合理的市場(chǎng)服務(wù)機制，為廣大的文化投資者提供更為全面的市場(chǎng)報告和風(fēng)險規避策略，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走向更為積極方向的保障。
3結語(yǔ)
總之，文化產(chǎn)業(yè)作為國家實(shí)力的體現，做好對投資模式的保障措施，是實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，降低市場(chǎng)準入，通過(guò)法律法規，構建多元化融資渠道和加強中介服務(wù)保障是構建良好投資模式的前提，也是根本的保障。只有解決好這些問(wèn)題，才能實(shí)現我國文化產(chǎn)業(yè)的又快又好的發(fā)展。
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文化產(chǎn)業(yè)研究12
近段時(shí)間，在發(fā)展大文化產(chǎn)業(yè)課題調研中，我們與市直有關(guān)部門(mén)進(jìn)行了座談，實(shí)地考察了中心城區的旅游文化資源和環(huán)境，并到長(cháng)沙學(xué)習取經(jīng)。在此基礎上，思考大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提出發(fā)展的幾點(diǎn)建議。
一、要借鑒創(chuàng )“三城”、辦農運會(huì )的經(jīng)驗與作法，才能有效地推動(dòng)大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
在大文化范疇內，我市中心城區的體育、教育、廣電、報業(yè)相對發(fā)展較快，在省內兄弟城市中處于領(lǐng)先地位，在中部設區市城市中也屈指可數。由于各方面的原因，我市的旅游休閑、文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)相對落后。但發(fā)展旅游休閑、文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)又不是旅游和文化兩個(gè)專(zhuān)業(yè)部門(mén)能夠抓得起、做得好的事情�，F在市里的一般工作方法是上設領(lǐng)導小組，下設辦公室，我們感到這種非常設的領(lǐng)導小組及辦公室機構，要發(fā)展大文化產(chǎn)業(yè)很難真刀實(shí)槍地抓得起和做得好�；仡櫱皫啄陝�(chuàng )“三城”、辦農運，之所以能夠大見(jiàn)成效，是因為政府集中了必要的人力、財力、物力，特別是有市委市政府主要領(lǐng)導親自抓，有一個(gè)強有力的機構集中抓，有一支精干得力的隊伍專(zhuān)門(mén)抓。因此，要想中心城區大文化產(chǎn)業(yè)三年見(jiàn)成效，五年大發(fā)展，就必須借鑒創(chuàng )“三城”、辦農運的經(jīng)驗，弘揚“××精神”，建立市區兩級聯(lián)動(dòng)的工作機制，創(chuàng )新大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(cháng)效機制。
二、要整合部門(mén)行政資源，變分而治之、各自為戰為統一管理、協(xié)同作戰
目前，我市的文化旅游資源由眾多的部門(mén)分而治之：旅游局管理旅游宣傳促銷(xiāo)、星級飯店評審、旅行社業(yè)務(wù)指導；文化局管理演出團體、群藝館、圖書(shū)館、博物館和重點(diǎn)歷史古跡；明月山溫泉風(fēng)景名勝區管理局管理轄區內的.規劃建設；民宗局管理宗教事務(wù)和重點(diǎn)寺廟；林業(yè)局管理森林公園；城管局管理市區各公園。旅游局、文化局、明月山溫泉風(fēng)景名勝區管理局都是正處級建制，但有的或人少事多，或人多事少，或事多錢(qián)少，或錢(qián)少人少，很難開(kāi)創(chuàng )工作新局面。大家都普遍感到，××不缺旅游資源，但缺文化包裝，缺宣傳、促銷(xiāo)手段與能力。要在旅游上進(jìn)行突破，必須用文化包裝旅游，給旅游注入文化。但現在旅游局人手少，沒(méi)有能力顧及；文化局和文聯(lián)有人手，卻沒(méi)有這方面的硬任務(wù)；明月山溫泉風(fēng)景名勝區管理局獨立作戰，籌劃規劃建設方面的事情。我們覺(jué)得，可以重新洗牌，將文化、文聯(lián)、旅游、明月山溫泉風(fēng)景名勝區管理局行政資源進(jìn)行整合，統一領(lǐng)導、統一人員、統一經(jīng)費、統一調度、統一管理，對外可以保留旅游局、文化局和文聯(lián)的牌子。這樣，就可以讓“文化包裝生態(tài)，給生態(tài)注入文化”和“文化包裝旅游，給旅游注入文化”成為硬任務(wù)；市直文化、藝術(shù)單位的所有創(chuàng )作演出人員的主要任務(wù)，都應當圍繞旅游生態(tài)環(huán)境的包裝和休閑娛樂(lè )文化的發(fā)展，來(lái)從事創(chuàng )作、宣傳、演出、展示；廣電、報業(yè)傳媒要大力支持配合，為大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳造勢；市外宣工作的重點(diǎn)也應以宣傳推介我市的旅游文化資源和生態(tài)休閑度假優(yōu)勢為主。只有這樣，才能克服我市難出巨資到央視和海內外媒體廣告促銷(xiāo)的尷尬，且能全面提升我市禪宗文化、農耕文化、生態(tài)文化、紅色文化、旅游文化的品位和名氣。
三、要著(zhù)眼于提高城市文化品味，在新一輪城市開(kāi)發(fā)建設中，預留發(fā)展大文化產(chǎn)業(yè)的足夠空間
隨著(zhù)新行政中心籌建工作的展開(kāi)，中心城區重點(diǎn)向北拓展已成為定勢。但如何才能把城北人氣帶旺？如果僅靠超市一類(lèi)的商貿帶動(dòng)，就成不了氣候、上不了檔次。理想的辦法是要以文化娛樂(lè )休閑帶動(dòng)，這就需要預留發(fā)展大文化產(chǎn)業(yè)的足夠空間。幾年前市里曾在袁山西南規劃過(guò)近300畝的文化園區，但以后有了變更�？v觀(guān)××中心城區近代現代的建設，還沒(méi)有新出現像××臺、古天文臺、大成殿這樣的傳世之作�，F體育中心建筑群，盡管目前在省內一流，在國內地市級也數得上，但限于都是現代鋼架混凝土建筑物，使用壽命最多也只有100年。廬山號稱(chēng)萬(wàn)國建筑博覽園，但廬山的舊建筑中，體量最大，檔次最高的至今仍是上世紀30年代建成的廬山大廈、博物館、圖書(shū)館和廬山劇院等幾幢標志性建筑。因此，我們認為在行政中心和市政廣場(chǎng)南邊，應當規劃一個(gè)比較大的文化中心廣場(chǎng)（園區），預留大劇院（市會(huì )議中心）、圖書(shū)館、博物館等幾大標志性建筑的地盤(pán)�？梢杂檬袌�(chǎng)運作的辦法，先行建設文化廣場(chǎng)周邊的娛樂(lè )休閑設施。在資金緊缺時(shí)，幾大標志性建筑不宜倉促上馬，避免建成經(jīng)不起時(shí)間檢驗的低檔建筑物，避免為后人留下罵名。如果將來(lái)能夠在文化廣場(chǎng)建成幾幢高標準的標志性建筑物，成為××中心城市的傳世之作，這對改善中心城區的文化生態(tài)，提升城市的文化品味具有歷史意義。
文化產(chǎn)業(yè)研究13
一、人文社科普及的巨大作用
人文社會(huì )方面的科學(xué)研究有著(zhù)三個(gè)方面的作用：首先第一點(diǎn)就是基礎理論方面的研究，也就是基礎理論知識積累、第二個(gè)方面就是對策的研究也就是企業(yè)以及政府中擔任“智囊團”的角色；最后一點(diǎn)就是對知識進(jìn)行普及也就是對整個(gè)社會(huì )全面的進(jìn)行科學(xué)知識進(jìn)行普及。首先，我們從整個(gè)人文社科知識的普及以及其效應方面來(lái)講，它具有十分巨大的意義。
比如說(shuō)：在政府以及企業(yè)當中，如果其中的企業(yè)管理者或者是行政官員可以有效的將現代經(jīng)濟學(xué)進(jìn)行良好的掌握，這些知識就可以在潛移默化中引導著(zhù)其日常的工作以及決策，從而使得這些決策更加的合理化和科學(xué)化，最終使得這些人員的工作能力大幅度的提升。然而這些并不僅僅是局限于那些企業(yè)的管理人員或者是行政人員，對于老百姓的提升也是非常大的作用，如果可以有效的讓百姓掌握現代經(jīng)濟學(xué)范疇的知識就可以有效的使得每一個(gè)人的決策都將十分的合理，這樣所帶了的效益的無(wú)比巨大的。但是人文社科所給人們帶來(lái)的巨大效益這一點(diǎn)十分容易讓人們忽略。首先從基礎的角度來(lái)講，現在大部分的科學(xué)研究往往是屬于跨科學(xué)或者是多科學(xué)角度的研究，因此要想是想讓一個(gè)科學(xué)研究普遍化就需要其他學(xué)科在一定意義上屬于普遍化。
比如說(shuō)是，在現在的政治研究以及新聞學(xué)科的研究都在一定的程度上借鑒了一些西方的經(jīng)濟領(lǐng)域學(xué)科的知識，但是也僅僅是有著(zhù)一些西方經(jīng)濟學(xué)科研究的著(zhù)作，在這其中大部分僅僅是有著(zhù)數理模型，這樣就很難為非經(jīng)濟學(xué)的學(xué)者所理解。
然而，如果將西方的經(jīng)濟學(xué)做好很好的普及，有效的將這些著(zhù)作編著(zhù)的簡(jiǎn)單易懂，這樣就可以很容易的使其他學(xué)科的學(xué)者進(jìn)行理解與借鑒。因此，如果想將人文社科進(jìn)行普及就需要化解各個(gè)學(xué)科之間的屏障，增強各個(gè)學(xué)科之間的交流與互動(dòng)，這樣對其他各個(gè)學(xué)科之間的理論研究也有著(zhù)很大程度上的幫助。
二、人文社科普及與文化產(chǎn)業(yè)
在社會(huì )效益方面人文社科的普及有著(zhù)十分重要的意義，并且有著(zhù)很重要的作用。如果我們可以進(jìn)行深度的分析就可以發(fā)現其中的經(jīng)濟效益也是非常巨大的，所以我們就可以運用文化產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)人文社科的普及。從目前的情況來(lái)看，我們當今社會(huì )對人文社科中知識的普及已經(jīng)形成了十分巨大的市場(chǎng)。就拿我國圖書(shū)市場(chǎng)距離，在我們國家的各個(gè)出版社當中無(wú)論是發(fā)行還是銷(xiāo)售都是以課本以及教輔作為主體。所以我們要是可以把人文社科的'普及工作做好，在我國有著(zhù)巨大的時(shí)常消費潛力，這樣也就形成了一種文化產(chǎn)業(yè)。將其進(jìn)行仔細的觀(guān)察發(fā)現，只要是可以將人文社科的知識普及工作做到包裝以及策劃良好就會(huì )得到市場(chǎng)的歡迎。對于人文社科這種讀物，廣西師大出版社就做的十分的良好，不管取得了社會(huì )上的效益而且取得了巨大的經(jīng)濟效益，從而形成了一個(gè)品牌。第二點(diǎn)，我們需要對人文社科知識的普及運行現代的方式來(lái)進(jìn)行開(kāi)拓。
首先，我們需要做到的就是在像報刊、圖書(shū)這種傳統的平臺上進(jìn)行現代化的開(kāi)發(fā)，也就是運用傳統的平臺上注入新的現代化元素。在報刊以及圖書(shū)的排版、寫(xiě)作以及設計風(fēng)格上進(jìn)行大膽的創(chuàng )新。其次，就是在現代化的媒體上對人文社科的知識研究進(jìn)行普及。其中葉朗教授就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在當今社會(huì )上，北大校園中最大的教室也僅僅可以容納下400個(gè)學(xué)生，一本著(zhù)作即使再過(guò)火爆也僅僅能發(fā)行10000冊左右。但是在中央電視臺一個(gè)節目?jì)H僅有2%的收視率就會(huì )有著(zhù)兩千萬(wàn)左右的聽(tīng)眾。所以我們需要去參與到現代媒體當中。第三點(diǎn)、我們要對人文社科的普及以及對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的作用以及意義有著(zhù)充分的認識。在我國要想對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的發(fā)展，就必須將我國的文化資源作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托，這也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎方向，也是有效促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)平穩快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。在經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論中，其中最為基礎的原理就是比較優(yōu)勢原理。
以此為依據，我國如果想要在很大程度上促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要在很大程度上了解我國的文化優(yōu)勢是在于有著(zhù)豐富的文化資源。但是，從目前的情況來(lái)看，我們國家大部分的文化資源并沒(méi)有得到真正的開(kāi)發(fā)，這也是造成我國人文社科知識普及效果不好的最根本原因。最后一點(diǎn)就是要求在整個(gè)社會(huì )上對其產(chǎn)生認識，從而使得在很大的程度上提高人文社科知識普及的地位，然而，雖然現在的人文社科的普及有著(zhù)很大的社會(huì )經(jīng)濟效益但是現在仍然處于之后，造成潛力市場(chǎng)并沒(méi)有的到很好的開(kāi)發(fā)。
造成這一原因的有一下兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是沒(méi)有得到普遍的認同，第二點(diǎn)就是其各方單位都沒(méi)有足夠的投入，進(jìn)而形成了一種惡性循環(huán)。綜上所述，我們國家如果想將人文社科知識進(jìn)行普及與文化產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展就必須要做到讓相關(guān)社科研究專(zhuān)家以及相關(guān)的媒體和出版機構從內心中潛心下來(lái)對這項事業(yè)進(jìn)行腳踏實(shí)地的進(jìn)行研究。使得蘊含在人文社科領(lǐng)域中的潛在社會(huì )經(jīng)濟效益轉化為社會(huì )經(jīng)濟效益。首先就要在整個(gè)社會(huì )上達到共識，讓全社會(huì )認識到這一點(diǎn)的嚴重性。
文化產(chǎn)業(yè)研究14
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和人們生活水平的不斷提高,國民經(jīng)濟中各產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)大調整的發(fā)展時(shí)期。文化產(chǎn)業(yè)和其他各產(chǎn)業(yè)的關(guān)系變得更加緊密,文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具有天然的耦合性,旅游業(yè)借助文化底蘊提升魅力,文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)借助旅游增強活力,產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展定將成為新時(shí)期社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢
一、研究背景和研究意義
所謂21世紀的強國,看的是一個(gè)國家的綜合實(shí)力,首先是文化大國,然后才是經(jīng)濟大國、軍事大國、政治大國。文化產(chǎn)業(yè)在20世紀90年代由英國率先提出,被公認為是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。自誕生之日起,文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由經(jīng)濟發(fā)達地區向全球擴散的過(guò)程,現已成為各國推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、提升國際形象的重要力量,也是各國新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平可以衡量一個(gè)國家和地區的經(jīng)濟社會(huì )進(jìn)步程度。在我國的旅游產(chǎn)業(yè)中,冰雪旅游起步較晚,目前尚處于發(fā)展的初級階段。冰雪旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)發(fā)是其發(fā)展的重要渠道,所以我們需要拓寬思路,發(fā)展新的理論基礎,進(jìn)而以實(shí)現理論指導實(shí)踐的目的'。
二、雪鄉冰雪旅游的發(fā)展優(yōu)勢分析
雪鄉原名雙峰林場(chǎng),它位于牡丹江西南部海林市大海林林業(yè)局內,這里雪期長(cháng)、降雪頻繁,積雪期長(cháng)達7個(gè)月,年平均積雪厚度達2米,雪量堪稱(chēng)中國之最,且雪質(zhì)好、粘度高。雪鄉國家森林公園森林覆蓋率高,遮擋了太陽(yáng)直接輻射,森林的“涼傘”效應使公園的夏季最高溫度比林外底,冬季最低溫度比林外高,氣溫的日較差小,同時(shí)四季寒暑分明,景觀(guān)各異。 同時(shí)雪鄉具有豐富的旅游資源種類(lèi)優(yōu)勢,例如獨特的地文資源、豐厚的水文資源、多樣的生物資源、豐富的人文資源和奇特的天象資源等。在發(fā)展雪鄉旅游的同時(shí),可以帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟的發(fā)展;也可以通過(guò)周邊的特色文化刺激雪鄉的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這是一個(gè)雙向的進(jìn)程。同時(shí),牡丹江市對俄、朝、韓的邊境旅游業(yè)務(wù)也逐步走上正軌,并取得了良好的成績(jì),在中國乃至世界舞臺上的地位不斷凸顯。
三、雪鄉冰雪旅游發(fā)展面臨的困難和問(wèn)題
雪鄉擁有獨特優(yōu)質(zhì)的冰雪資源,同時(shí)擁有以濕地為依托的良好生態(tài)環(huán)境資源和各種資源和文化,但從調查分析結果表明,雪鄉的旅游產(chǎn)業(yè)出現了嚴重的遮蔽現象,大部分來(lái)雪鄉的游客只是為了冰雪景觀(guān)而來(lái),資源利用不夠充分。公園的潛在市場(chǎng)巨大,目前還沒(méi)有一定的促銷(xiāo)方式來(lái)贏(yíng)得游客。旅游目的地的地域文化特色和文化氛圍是打造旅游吸引物的關(guān)鍵,如果雪鄉只以冰雪來(lái)吸引游客的話(huà),那么單一的市場(chǎng)促銷(xiāo)模式很難得到長(cháng)久的發(fā)展。就企業(yè)目前的經(jīng)濟狀況,又缺乏吸引游客的投資者的旅游產(chǎn)品設計,那么旅游開(kāi)發(fā)建設資金就會(huì )嚴重不足,制約雪鄉的開(kāi)發(fā)和建設。構成旅游的要素沒(méi)有形成體系與規模,規劃區道路交通、水電等基礎設施建設等滯后于景區內其它設施的建設,直接成為影響旅游區發(fā)展的因素。人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量,是發(fā)展與創(chuàng )新的核心動(dòng)力。據了解,全國各大冰雪旅游地基本都有從黑龍江引進(jìn)人才,這也造成雪鄉甚至東北地區冰雪旅游的多元化發(fā)展的制約因素。
四、對雪鄉冰雪旅游創(chuàng )新發(fā)展戰略及策略
促進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合,結合雪鄉特色文化內涵完成創(chuàng )意方案。同時(shí)采取多樣化的宣傳手段,讓游客體驗其獨特的文化價(jià)值,提升文化滿(mǎn)足感。
文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,離不開(kāi)政府和社會(huì )的支持。政府應該制定和完善相應的地方法規和產(chǎn)業(yè)政策,提供一系列的優(yōu)惠政策和資金支持。
提高冰雪文化含量,塑造冰雪旅游精品,通過(guò)工藝制造業(yè)提高其附加值。同時(shí)進(jìn)行宏觀(guān)調控,挖掘冰雪文化內涵,實(shí)施文化品牌戰略,增加想象力和創(chuàng )造力。
借助互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等新手段,重組經(jīng)營(yíng)模式,集中技術(shù)和資金,積極引導企業(yè)實(shí)施跨行業(yè)調整,以文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為突破口,帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
21世紀的競爭是人才的競爭,積極學(xué)習國內外的成熟經(jīng)驗,留住本地人才、引進(jìn)外來(lái)人才,才能為冰雪旅游的發(fā)展創(chuàng )新提供保障。
五、總結
通過(guò)以上的分析,我們可以看出,文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的耦合與創(chuàng )新,是新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。它既符合中國目前的鼓勵政策,又符合世界文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大趨勢。只有通過(guò)多方面的共同努力,才能真正促進(jìn)雪鄉冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)研究15
摘要：PPP模式作為經(jīng)濟新常態(tài)下的一種主要融資模式，為旅游文化產(chǎn)業(yè)園融資渠道拓展與創(chuàng )新、開(kāi)發(fā)與建設進(jìn)程中的資金來(lái)源等問(wèn)題提供了重要的解決途徑。同時(shí)作為具有高脆弱性、高敏感性的旅游文化產(chǎn)業(yè)園項目，建設運營(yíng)均處在高風(fēng)險狀態(tài)，一旦某個(gè)環(huán)節出現偏差，將給整個(gè)項目帶來(lái)致命性災難。因此，為了保障項目目標的成功實(shí)現，需要對實(shí)際項目存在的風(fēng)險進(jìn)行識別，本文運用灰色綜合評價(jià)方法構建風(fēng)險評價(jià)模型，幫助企業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。
關(guān)鍵詞：PPP模式；旅游文化產(chǎn)業(yè)園；風(fēng)險評價(jià)模型；灰色綜合評價(jià)方法
PPP是Public-PrivatePartnership的縮寫(xiě)，直譯為公私合營(yíng)。財政部將PPP譯為政府和社會(huì )資本合作模式，強調了PPP模式是以基礎設施建設和提供公共服務(wù)為最終目的的政府部門(mén)和社會(huì )資本的長(cháng)期合作關(guān)系。社會(huì )資本為公共產(chǎn)品的建設提供大部分的建造工作任務(wù)，并通過(guò)消費者或政府來(lái)獲得利潤；政府方則是通過(guò)社會(huì )資本方提供的資金、技術(shù)等資源來(lái)提供公共服務(wù)，實(shí)現公眾利益最大化[1-2]。PPP模式作為經(jīng)濟新常態(tài)下的一種主要融資模式，對旅游文化產(chǎn)業(yè)園融資渠道拓展與創(chuàng )新、開(kāi)發(fā)與建設進(jìn)程中的資金來(lái)源等問(wèn)題提供了重要的解決途徑，同時(shí)也在增強產(chǎn)業(yè)園吸引力、降低營(yíng)運風(fēng)險方面起到了重要作用[3]。近年來(lái)，我國金融監管和規范的力度不斷加強，針對民間社會(huì )資本使用出臺了一系列監管和規范的意見(jiàn)文件，在客觀(guān)上為其市場(chǎng)操作行為提供了合法化的框架。除此之外，PPP模式在城市基礎設施建設中的成功運用，也為將PPP引入旅游產(chǎn)業(yè)起到了良好的示范和借鑒作用[4-7]。為了保障項目目標的成功實(shí)現，本文構建綜合評價(jià)體系，對實(shí)際項目存在的風(fēng)險進(jìn)行識別。并通過(guò)構建風(fēng)險評價(jià)模型，幫助開(kāi)發(fā)和建設進(jìn)程中的風(fēng)險因素被系統識別及評價(jià)將增加項目的可預見(jiàn)性，使項目相關(guān)各方的溝通和交流將更為通常，減少了磋商過(guò)程中的摩擦，幫助企業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。
1旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP模式
1.1旅游文化產(chǎn)業(yè)園區
旅游文化產(chǎn)業(yè)園區作為在政府鼓勵和扶持下逐步發(fā)展起來(lái)的一種產(chǎn)業(yè)園的新形式，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間的天然耦合性、互補共贏(yíng)性及內外因素都驅動(dòng)著(zhù)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合。旅游文化產(chǎn)業(yè)園區可定義為：在一定旅游資源集聚的基礎上，在政府的支持和政策的鼓勵下，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相結合而形成的園區，園區的主要功能是商業(yè)、休閑、旅游功能，目的是滿(mǎn)足當地居民及外來(lái)游客的文化消費需求[8-10]。
1.2PPP模式特點(diǎn)
PPP模式下的項目涉及到利益相關(guān)者眾多，項目周期長(cháng)、投資大，產(chǎn)生經(jīng)濟、技術(shù)類(lèi)風(fēng)險幾率大[11]。旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目風(fēng)險特征受項目本身特點(diǎn)，組織架構，運營(yíng)模式等多重影響，共同作用決定。（1）公私合作關(guān)系。從國內外各研究機構和部門(mén)對PPP模式的定義中可以看到，PPP模式最大的特點(diǎn)是公私伙伴關(guān)系，其最終目標就是通過(guò)政府部門(mén)和社會(huì )資本雙方的合作共同參與項目治理，使項目獲得最終成功，為公眾提供公共產(chǎn)品或服務(wù)。通過(guò)協(xié)議的簽署，公共部門(mén)將項目的設計、建設、運營(yíng)等某個(gè)階段或全部移交社會(huì )資本管理，充分利用社會(huì )資本的技術(shù)水平和管理效率，達到以最小成本實(shí)現為公眾提供公用產(chǎn)品或服務(wù)。（2）風(fēng)險共擔。PPP模式的另一特點(diǎn)為風(fēng)險共擔，采用PPP模式的項目大部分是基礎設施項目，因其具有準公共物品性、長(cháng)期性和復雜性等特點(diǎn)，需要進(jìn)行合理的風(fēng)險管理。風(fēng)險分擔是根據風(fēng)險因素的'性質(zhì)以及各方承擔風(fēng)險的能力來(lái)分配風(fēng)險，充分利用方的優(yōu)勢降低風(fēng)險的發(fā)生率，也可通過(guò)風(fēng)險轉移將其轉給第三方進(jìn)而確保項目能順利進(jìn)行，實(shí)現利益最大化。一般是在項目開(kāi)始前通過(guò)簽訂合同進(jìn)行風(fēng)險的分配，項目的成功與否很大程度上取決于風(fēng)險分配是否合理。（3）利益共享。通過(guò)實(shí)行PPP模式，政府可通過(guò)社會(huì )資本為公眾提供公共物品或服務(wù)，既滿(mǎn)足了大眾的需求，又可以降低政府的財政壓力。而社會(huì )資本通過(guò)與政府合作，可以保持項目的穩定收益，在收益不足時(shí)政府一般會(huì )給予相應的補償，收益充足時(shí)因項目具有長(cháng)期性特點(diǎn)可以保持長(cháng)期性的回報。而且通過(guò)與政府合作可以提高社會(huì )資本的各項名譽(yù)，為日后的融資能力以及獲取更多的項目都提供了優(yōu)勢。
2風(fēng)險評價(jià)模型
由于PPP項目建設、運營(yíng)周期非常長(cháng)，一般有幾十年之久，且投資額巨大，利益相關(guān)者多且復雜，其運作過(guò)程中必然會(huì )受到各方的影響，項目運作過(guò)程中肯定會(huì )遇到各個(gè)方面的風(fēng)險因素，需要在項目全壽命周期進(jìn)行全面風(fēng)險管理。建立風(fēng)險評價(jià)模型包含以下主要方面。
2.1旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目風(fēng)險因素識別
本文針對PPP項目的風(fēng)險管理，首先閱讀整理大量國內外相關(guān)文獻及財政部公布的類(lèi)似PPP項目實(shí)施方案，梳理總結歸納出詳細的初步風(fēng)險清單；其次以旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目參與者以及相關(guān)領(lǐng)域人士為訪(fǎng)談對象，初步風(fēng)險清單中的風(fēng)險因素與受訪(fǎng)者交流、質(zhì)詢(xún)，通過(guò)對風(fēng)險因素篩選、剔除和增列；最終獲得旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目風(fēng)險清單。
2.2風(fēng)險評價(jià)指標權重確定
本文采用基于層次分析法改進(jìn)的灰色關(guān)聯(lián)度權重確定方法。首先建立遞階層次結構，將與問(wèn)題有關(guān)的因素分解成若干層次；其次，構造判斷矩陣，按其對上一級指標的重要性貢獻程度，依次兩兩比較并給予相應的分數，構造判斷矩陣，并進(jìn)行一致性檢驗；再次，基于上述構建出判斷矩陣，進(jìn)行單項指標的單排序的計算，并由專(zhuān)家打分構造指標權重數據矩陣；最后，利用利用灰色關(guān)聯(lián)系數和關(guān)聯(lián)度計算公式，求得各個(gè)專(zhuān)家對各風(fēng)險因素指標打分權重數據與參考序列權重數據之間的關(guān)聯(lián)程度。一定程度上解決了專(zhuān)家主觀(guān)因素對目標的影響方向問(wèn)題，避免了信息遺漏，使計算結果更為客觀(guān)可信。
2.3灰色綜合評價(jià)模型
構建PPP項目風(fēng)險評價(jià)體系的過(guò)程中，存在一些難以定量描述、無(wú)法準備衡量的風(fēng)險評價(jià)指標，雖然準確評價(jià)存在難度，但這類(lèi)風(fēng)險又客觀(guān)存在，必須考慮在體系之內，使得指標的選取具有灰色的性質(zhì)。因此，灰色綜合評價(jià)適用于評價(jià)旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目風(fēng)險。其基本步驟如下：
�。�1）確定風(fēng)險評價(jià)樣本矩陣。風(fēng)險評價(jià)矩陣由各專(zhuān)家對各項風(fēng)險因素的評分組成，所以應先確定風(fēng)險評價(jià)的標準。本文通過(guò)分析風(fēng)險管理案例中的確定方式，結合專(zhuān)家學(xué)者的意見(jiàn)，將把各項目風(fēng)險指標因素的評價(jià)等級劃分為五級：低風(fēng)險、較低風(fēng)險、中等風(fēng)險、較高風(fēng)險、高風(fēng)險，通過(guò)專(zhuān)家打分，構成風(fēng)險評價(jià)樣本矩陣。
�。�2）確定風(fēng)險評價(jià)灰類(lèi)及白化權函數。假設有多個(gè)風(fēng)險評價(jià)灰類(lèi)對應的白化權函數依次，結合上一步驟中確定的評價(jià)等級區間，通過(guò)計算可得出各指標灰類(lèi)的白化權函數。
�。�3）計算灰色評價(jià)系數、灰色評價(jià)權，建立灰統計矩陣�；疑到y理論把每一個(gè)專(zhuān)家的評分看作一個(gè)灰數，對風(fēng)險因素評價(jià)指標，專(zhuān)家給出的評分。通過(guò)計算得出項目風(fēng)險評價(jià)二級指標評價(jià)灰類(lèi)的灰色評價(jià)系數，進(jìn)而得出項目風(fēng)險評價(jià)二級指標屬于各個(gè)評價(jià)灰類(lèi)的總灰類(lèi)評價(jià)系數，最終得到二級指標的灰色評價(jià)權向量組成的灰色評價(jià)權矩陣。
�。�4）對各風(fēng)險評價(jià)指標進(jìn)行綜合評價(jià)。風(fēng)險評價(jià)一級指標由二級指標矩陣組成，對指標矩陣做灰色綜合評價(jià)得到權向量，并對風(fēng)險評價(jià)總目標做灰色綜合評價(jià)得到權向量。
�。�5）計算灰色綜合評價(jià)值，做出評價(jià)結論�；疑C合評價(jià)權向量表示各風(fēng)險評價(jià)指標屬于每個(gè)灰類(lèi)的程度，做單值化處理，即將每一個(gè)灰類(lèi)按第一步中確定的評價(jià)等級，即灰水平，進(jìn)行賦值，得到灰色綜合評價(jià)值，然后根據所得數值，由最大權原則確定PPP項目風(fēng)險評價(jià)的最終風(fēng)險等級。
3實(shí)例分析
桃源縣SWTY國際旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目位于湖南省常德市桃源縣城東區沅江江畔，南至沅水大橋，北到水電站大壩，南北長(cháng)約1800米，總用地面積38.5公頃。項目以文化旅游休閑為主，城市配套為輔，整體呈現“一帶（濱江景觀(guān)帶）、一路（緣溪街步行路）、兩中心（桃花福運中心和桃源文化中心）、三片區（非遺文化博覽區、浪漫休閑體驗區和游客集散服務(wù)區）的空間結構。
3.1風(fēng)險識別
結合桃源縣SWTY國際旅游文化產(chǎn)業(yè)園項目自身情況和所處環(huán)境，結合相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者的調研意見(jiàn)，運用上文提到的方法對風(fēng)險因素進(jìn)行一定的刪減和合并處理。確認了本項目風(fēng)險清單，并以此為基礎構建風(fēng)險評價(jià)指標體系，包括社會(huì )風(fēng)險、市場(chǎng)風(fēng)險、法律風(fēng)險、自然風(fēng)險、建設風(fēng)險、運營(yíng)管理風(fēng)險、合作風(fēng)險七類(lèi)風(fēng)險共計40個(gè)風(fēng)險因素。
3.2確定各風(fēng)險評價(jià)指標權重由上文可知，采用基于層次分析法改進(jìn)灰色關(guān)聯(lián)度的方法確定風(fēng)險評價(jià)指標權重。通過(guò)分析得到七類(lèi)風(fēng)險指標權重排序，如表1所示。
3.3進(jìn)行灰色綜合評價(jià)運用前文介紹的灰色綜合評價(jià)模型，分析得出桃源縣SWTY國際旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目風(fēng)險評價(jià)體系各因素重要度排序，排在前五位的分別是：市場(chǎng)需求不足風(fēng)險，預期收益不足風(fēng)險，參與方權責、收益分配風(fēng)險，不可抗力風(fēng)險，安全風(fēng)險。
4結論
本文從PPP模式發(fā)展現狀及旅游文化產(chǎn)業(yè)園建設發(fā)展現狀出發(fā)，結合現階段研究得出的相關(guān)理論和方法，理論分析與實(shí)證分析相結合法，構建了旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目風(fēng)險評價(jià)模型。通過(guò)識別項目風(fēng)險，綜合運用灰色系統理論，建立了旅游文化產(chǎn)業(yè)園PPP項目風(fēng)險評價(jià)模型。并運用實(shí)際案例進(jìn)行了驗證計算，幫助企業(yè)在開(kāi)發(fā)和建設進(jìn)程中的風(fēng)險因素被系統識別及評價(jià)，增加項目的可預見(jiàn)性，使項目相關(guān)各方的溝通和交流將更為通常，減少了磋商過(guò)程中的摩擦，幫助企業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)園PPP項目投標及前期策劃中做出最佳的決策。
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