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大眾市場(chǎng)調查報告
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大眾市場(chǎng)調查報告1
摘要：文章以南京高校為例，論述了調查的背景、目的及方法，指出調查結果對其進(jìn)行分析，最后總結出經(jīng)驗，并對存在的問(wèn)題提出一些建議。
關(guān)鍵詞：大眾傳媒；大學(xué)生；環(huán)保觀(guān)念
1 調查的背景、目的及方法
自我國環(huán)境保護法頒布實(shí)施，至今已20年。正在走向利益多元化和價(jià)值多元化的中國，環(huán)境問(wèn)題已上升為全民性的社會(huì )問(wèn)題。這不僅影響到我國的農業(yè)、工業(yè)等生產(chǎn)活動(dòng)的經(jīng)濟效益，生存環(huán)境的惡化對每一個(gè)公民的生活產(chǎn)生了巨大的威脅。對此，我國已經(jīng)制定相關(guān)法律法規等硬性要求，但最終解決此問(wèn)題的根本途徑，是全民綜合素質(zhì)的提高。尤其是將環(huán)保觀(guān)念融入每一個(gè)公民的價(jià)值體系，使自覺(jué)地保護環(huán)境成為一種習慣。
大眾傳媒在對環(huán)保觀(guān)念的宣傳上扮演了“話(huà)語(yǔ)權威”的角色，它影響人們的社會(huì )心理趨向和價(jià)值取向，尤其對于強化主流意識形態(tài)和文化表現有著(zhù)非常突出的作用。大眾傳媒通過(guò)不同級別、不同類(lèi)型的媒介進(jìn)行各種形式的宣傳，對環(huán)保觀(guān)念的宣傳起著(zhù)不可忽視的作用。
本次調查選取大學(xué)生作為調查對象，一方面是由于大學(xué)生處于從家庭和學(xué)校過(guò)度到社會(huì )的年齡段，在不久的將來(lái)，他們將投身于社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)當中擔當重任，對國家的方方面面產(chǎn)生重大的影響，他們是決定一個(gè)國家未來(lái)發(fā)展方向的砥柱中流。另一方面，大眾傳媒已經(jīng)成為大學(xué)生獲取信息的重要途徑，他們是大眾傳媒的主動(dòng)受眾，報紙、電視，電影、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介形式無(wú)不在各個(gè)方面深刻而廣泛地影響著(zhù)大學(xué)生的環(huán)保觀(guān)念。
對于“大眾傳媒對大學(xué)生環(huán)保觀(guān)念的影響”進(jìn)行的實(shí)證研究，將是我國最重要的可持續發(fā)展問(wèn)題中重要的一方面——環(huán)保課題，與國家未來(lái)發(fā)展方向的決策者和實(shí)踐者大學(xué)生聯(lián)系起來(lái)，探求大眾傳媒對他們環(huán)保觀(guān)念的影響，以期從中發(fā)現值得借鑒的經(jīng)驗和存在的問(wèn)題，并切實(shí)提供一定的建議。為此，本課題組組織力量于xxxx年4月-xxxx年6月在江蘇省南京市進(jìn)行了一次比較詳細的“關(guān)于大眾傳媒對大學(xué)生環(huán)保觀(guān)念的影響調查”的定量研究。
2 調查結果與分析
2.1 調查對象的媒介接觸情況
調查中發(fā)現，廣播是這幾項媒體中使用頻率最低的，42.8％的被調查大學(xué)生從不使用廣播，89.8％的每天使用廣播時(shí)間少于30min；由于絕大部分高校學(xué)生宿舍內并沒(méi)有配備電視，有26.6％的被調查者在校從不使用電視，報紙雜志和網(wǎng)絡(luò )成為了他們獲取信息和娛樂(lè )的最主要手段，對報紙雜志的使用時(shí)間基本在2h以下；由于網(wǎng)絡(luò )集合了傳統媒體的諸多優(yōu)勢，在大學(xué)生中應用極為廣泛，有97.6％的被調查者每天使用網(wǎng)絡(luò )；而手機由于隨身攜帶，并且可隨時(shí)隨地上網(wǎng)，加之手機報等形式的信息平臺的開(kāi)通，更使其頗受歡迎，使用頻率也較高。見(jiàn)表1。
2.2 大學(xué)生接受環(huán)保觀(guān)念宣傳的現狀
2.2.1 接受環(huán)保宣傳的途徑
在對“您通過(guò)哪種途徑接受到的環(huán)保宣傳最多”問(wèn)題的`回答時(shí)，42.3％的人選擇了“學(xué)校教育”，40.3％的人選擇了“大眾傳媒”，10.1％的人選擇了“家人及朋友”，7.3％的人選擇了“其他”。由此，學(xué)校教育和大眾傳媒是大學(xué)生接受環(huán)保宣傳的最主要途徑。
2.2.2 接受環(huán)保宣傳最多的媒介
2.3 大眾傳媒對大學(xué)生環(huán)保觀(guān)念具體的影響作用
2.3.1 大眾傳媒較其他影響因素而言作用較小
此外，對于大眾傳媒的影響，有22.7％被調查者表示“有很大影響”。72.0％的認為“有一定影響，但影響不大”，5.2％的認為“沒(méi)什么影響”。
而在對問(wèn)題“在逐漸接受過(guò)大眾傳媒對環(huán)保觀(guān)念的宣傳之后，您會(huì )”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要環(huán)�！�，60.4％的人選擇“想起來(lái)的時(shí)候環(huán)保一下”。2.8％的則承認自己仍“想不起來(lái)環(huán)�！�。2.3.2 大眾傳媒中電視的影響作用最大
在各類(lèi)媒體對環(huán)保宣傳作用大小的調查中，電視、網(wǎng)絡(luò )、報紙名列前三名：78％的被調查者認為電視在環(huán)保觀(guān)念宣傳的方面所起的作用最大，34.9％的人認為網(wǎng)絡(luò )所起的作用排第二，30.2％的人認為報紙作用排第三，而手機作為最靈活的媒體，卻有49.1％的人認為手機對環(huán)保宣傳所起的作用最小，見(jiàn)圖3。
2.3.3 大眾傳媒中環(huán)保主題的公益廣告認可度高 在調查中，被調查者填寫(xiě)了印象最深刻的環(huán)保公益廣告�！暗厍蛏献詈笠坏嗡侨祟�(lèi)的眼淚”的廣告在所有被調查者中的提及次數為12次，“超級瑪麗”游戲主題的公益廣告“你能過(guò)兒關(guān)”、南京市公交車(chē)移動(dòng)電視播出的倡導“綠色地球”的公益廣告在各大省級衛視播出的，女孩幫助沒(méi)有將易拉罐投進(jìn)的男生放進(jìn)垃圾箱等等都被提及了多次。主題上，24人提及保護水資源、節約用水方面的公益廣告，10人提及保護森林資源、少用一次性筷子的公益廣告，5人提及垃圾分類(lèi)回收的公益廣告；而在所有被調查者有印象的公益廣告中，央視的公益廣告被7次提及，而沒(méi)有任何地方媒體被提及。
但有87.8％的被調查者認為在大眾傳媒中，現有的公益廣告很少。
3 總結及建議
綜上所述，我們總結出部分經(jīng)驗，并對存在的問(wèn)題提出一定建議：
3.1 環(huán)保主題的公益廣告成就突出，但仍需提升其影響的深度和廣度
環(huán)保主題的公益廣告是大眾傳媒宣傳環(huán)保觀(guān)念最常見(jiàn)的一種方式，本次調查顯示，它也是最有效的方式。不少優(yōu)秀的公益廣告已經(jīng)在大學(xué)生受眾中產(chǎn)生了較大的影響，這些廣告在給他們留下深刻印象的同時(shí)，對環(huán)保的宣傳也產(chǎn)生了較好的效果。央視作為國家的領(lǐng)軍媒體，對環(huán)保的宣傳力度更居于各媒體之首。但不可否認的是，大眾傳媒中環(huán)保主題的公益廣告宣傳在一些方面仍有待提高。
首先，由于大眾傳媒對于某些主題的強調和突出，受眾對于一些提及率高的環(huán)保問(wèn)題，接受程度和記憶程度很高。但對于現狀同樣堪憂(yōu)但媒體宣傳力度小的環(huán)境問(wèn)題，則缺乏認知和關(guān)注。因而，在今后的環(huán)保公益廣告制作時(shí)�？梢罁覈敃r(shí)最嚴重的環(huán)境問(wèn)題或針對最嚴重的不文明行為來(lái)設計，使其更符合時(shí)代特點(diǎn)，以此來(lái)增強受眾對一些現狀嚴重的環(huán)保問(wèn)題的重視。
其次，今后可以以央視為領(lǐng)軍，各級媒體可在保障媒體收支平衡的條件下，制作大量符合當地實(shí)際環(huán)境狀況的高質(zhì)量公益廣告，最終達到公益廣告獨具創(chuàng )新性、受眾樂(lè )意接受、宣傳效果好的目的。只有通過(guò)這樣的努力，才能進(jìn)一步挖掘公益廣告的潛力，擴大公益廣告的宣傳效力，為形成良好的社會(huì )價(jià)值觀(guān)營(yíng)造良好的輿論氛圍。
3.2 進(jìn)一步加強環(huán)保宣傳力度，提升大眾傳媒的影響力
根據本次調查，在所有宣傳環(huán)保問(wèn)題的傳播途徑中，學(xué)校教育的接受程度最高，大眾傳媒其次。而對于大學(xué)生環(huán)保觀(guān)念影響作用最大的，既不是“學(xué)校教育”也不是“大眾傳媒”，而是“公民自身”。對于目前“大眾傳媒在環(huán)保宣傳上的努力如何”的調查結果顯示，95.1％的認為媒體宣傳有所缺乏，媒體作用的發(fā)揮仍然很不充分。因此，大眾媒介需要進(jìn)一步加強對環(huán)保的宣傳，充分挖掘媒體的社會(huì )功能，幫助實(shí)現倡導環(huán)保的社會(huì )氛圍的營(yíng)造。
此外，媒體的公信力也在一定程度上極大地影響了價(jià)值觀(guān)傳播的效果。調查顯示。只有9％的被調查者認為媒體值得信賴(lài)，而83％的大學(xué)生受眾對于大眾傳媒持“有時(shí)可信，有時(shí)不可信”的態(tài)度，另有8％的人認為媒體是虛假不可信的。
若提高媒體信息的接受和認可程度，需從媒體自身出發(fā)。確保信息傳播的各環(huán)節的真實(shí)和高效，樹(shù)立良好的媒介形象或許是當前的重要任務(wù)。因為在任何事業(yè)都強調“可持續發(fā)展”的今天，只有強大的公信力才是媒體的“核心競爭力”，也只有以堅實(shí)的公信力做后盾，才能產(chǎn)生更大的媒體影響力。
3.3 網(wǎng)絡(luò )媒體在環(huán)保宣傳作用上的缺失現象不容忽視
根據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統計報告，截止到xxxx年6月，30日，中國上網(wǎng)用戶(hù)總人數達到103億，僅次于美國。而大學(xué)生作為進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界最早的人群之一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的媒體，更融入了他們的生活。對于價(jià)值觀(guān)尚未完全成型的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，如何利用網(wǎng)絡(luò )對他們進(jìn)行正面積極的引導，應當得到足夠的重視。
在本次調查中，92％的被調查者表示他們每天使用網(wǎng)絡(luò )30min以上，但只有5.2％的被調查者認為網(wǎng)絡(luò )在環(huán)保宣傳方面的宣傳足夠多。網(wǎng)絡(luò )這一越來(lái)越強大的媒體在環(huán)保方面的宣傳卻產(chǎn)生了不小的缺失。因而，最大限度地利用網(wǎng)絡(luò )媒體的力量，利用網(wǎng)絡(luò )的新優(yōu)勢，將環(huán)保觀(guān)念宣傳到位，這促進(jìn)了我國國民素質(zhì)的提高。
大眾市場(chǎng)調查報告2
一、 調查背景簡(jiǎn)要陳述
近年來(lái)，隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平提高，人們越來(lái)越重視身體健康。而奶制品作為大眾最熟知的營(yíng)養食品，奶制品需求量在不斷增加。隨著(zhù)中國乳業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品結構發(fā)生很大的變化，已成為技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品品種較為齊全、初具規模的現代化食品制造業(yè)，隨著(zhù)中國人民生活水平的逐漸提高，乳制品消費市場(chǎng)會(huì )不斷擴大并趨于成熟，中國將成為世界上乳制品消費最大的潛在市場(chǎng)。因此，我們在20xx年12月初對哈爾濱市香坊區市民進(jìn)行了問(wèn)卷調查。
二、 調查研究目標
1 、了解不同年齡段和不同職業(yè)的消費者對奶制品的消費狀況。
2 、了解奶制品對消費者的重要程度及消費者的需求量。
3 、了解消費者對奶制品品牌的偏好及原因及獲取奶制品信息的渠道。 4 、調查消費者對奶制品種類(lèi)的偏好及對各種包裝的喜愛(ài)程度。 5 、調查消費者對奶制品新品牌的態(tài)度。
三、 調查研究方法扼要陳述
本次調查數據的收集方式為問(wèn)卷調查法，為保證隨機性，采用街頭攔截式以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)放問(wèn)卷等方式選定被調查者。
四、 主要調研結果的簡(jiǎn)要陳述
通過(guò)此次問(wèn)卷調查，整理數據后發(fā)現，大多數人認為奶制品在日常生
活中很重要，人們購買(mǎi)奶制品的主要目的是減壓保健。而在購買(mǎi)奶制品的過(guò)程中，人們主要注重的是質(zhì)量，并且信任大型超市的信譽(yù)�，F在人們購買(mǎi)奶制品的種類(lèi)和品牌在逐漸增加，證明現在奶制品產(chǎn)業(yè)在不斷的`增加和創(chuàng )新。新品牌的數量越來(lái)越多，奶制品將逐漸步入多元化。
五、 結論與建議的簡(jiǎn)要陳述
通過(guò)這次調查發(fā)現，人們對奶制品的需求量很大，因此中國奶制品
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間很大。隨著(zhù)中國奶制品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品結構發(fā)生很大的變化，已成為技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品品種較為齊全、初具規模的現代化食品制造業(yè)，隨著(zhù)中國人民生活水平的逐漸提高，奶制品消費市場(chǎng)會(huì )不斷擴大并趨于成熟�，F在，奶制品負面新聞層出不斷，若廠(chǎng)家能加強產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立品牌信譽(yù)，必將擁有廣大的消費群眾，更能帶動(dòng)中國奶制品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
分析結果
1、 樣本數量：本次調查共300份調查問(wèn)卷，經(jīng)過(guò)分析整理后，共271 份有效調查問(wèn)卷。
2、 樣本年齡構成狀況：
3、 樣本性別比例：
通過(guò)分析整理，在有效問(wèn)卷中，男女比例接近1:1。
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