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全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)
一、什么是全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)就是從品牌建設高度進(jìn)行全局策劃推廣，著(zhù)眼于打造一個(gè)富有特色和個(gè)性的品牌，而不僅僅追逐于一些熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )手段。具體來(lái)說(shuō)全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)將品牌定位 、產(chǎn)品規劃、品牌視覺(jué)識別系統、品牌基因打造、品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設、全網(wǎng)絡(luò )、多平臺網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 推廣等一系列電子商務(wù)內容集成于一體的全新?tīng)I銷(xiāo)模式。
二、全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心思想
1、以品牌打造為終極目標，追求短期快速有效，更追求長(cháng)遠的品牌美譽(yù)度建設；
2、以“營(yíng)銷(xiāo)”結果導向思維，建立以自身平臺為核心的營(yíng)銷(xiāo)體系，自我掌握和控制營(yíng)銷(xiāo)渠道；
3、整合所有的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道與手段，進(jìn)行效果匯聚，提升整體營(yíng)銷(xiāo)效果，提升自我品牌市場(chǎng)競爭力；
4、開(kāi)展數據分析研究，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展提供決策依據；
5、建立“自動(dòng)化、信息化、互動(dòng)性、快速性”的價(jià)值觀(guān)及行為習慣，貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)系統
三、全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)包含哪些內容？
企業(yè)在涉足網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)常有很多疑問(wèn)，例如我的企業(yè)適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)嗎？不知道找什么樣的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司做才有效果？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)到底能夠帶來(lái)什么樣的效果？怎么做才能讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有持續收益？知名品牌導師，全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)首席顧問(wèn)葛聞華認為，今天企業(yè)必須要將品牌與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相互融合，才能真正獲得持久的利益。葛聞華提出的全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式包含以下九個(gè)模塊：
1、網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)診斷：假如企業(yè)還沒(méi)有網(wǎng)站，那么你應該建立一個(gè)什么樣的網(wǎng)站？是展示型嗎？是單頁(yè)面嗎？是營(yíng)銷(xiāo)型嗎？假如你已經(jīng)有網(wǎng)站，網(wǎng)站的布局合理嗎？網(wǎng)站有抓潛功能嗎？網(wǎng)站的優(yōu)化有做嗎？客戶(hù)體驗如何？就像一個(gè)老中醫看病，不清楚病人的狀況，病急亂投醫絕對不可取。
2、網(wǎng)絡(luò )品牌定位：品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結果。定位就是占有消費者心智資源，商業(yè)需要定位，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式也需要定位。如何在競爭激烈的商戰中找到自己的優(yōu)勢、挖到金礦？——品牌定位的三重境界、11種武器葛聞華將親自為你展示，教你如何你包裝出自己獨特優(yōu)勢，或者在你現有的基礎上稍加改進(jìn)，就讓你光彩奪目，與眾不同。
3、視覺(jué)風(fēng)格規劃：視覺(jué)識別即vi（英文為visualidentity），是以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。企業(yè)形象的視覺(jué)識別，即是將品牌的非可視內容如企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號。品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界里面是怎樣的視覺(jué)風(fēng)格？這絕對不是老板個(gè)人偏好的問(wèn)題，是一個(gè)科學(xué)與藝術(shù)的結合體，來(lái)源于品牌vis系統，同時(shí)研究了競爭者和消費者心理。
4、文案創(chuàng )造：文案寫(xiě)作過(guò)程是一個(gè)發(fā)展創(chuàng )意、表達創(chuàng )意的過(guò)程，是一個(gè)運用語(yǔ)言文字與目標受眾溝通的過(guò)程。創(chuàng )意已成為同質(zhì)化競爭，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的核心競爭力。要找出最與眾不同的一個(gè)特性。給客戶(hù)一個(gè)選擇我們的理由�；蚴亲尭嗟目蛻�(hù)關(guān)注我們的品牌，我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)。又或是讓更多的客戶(hù)主動(dòng)留下聯(lián)系方式。如何寫(xiě)出有巨大煽動(dòng)能力的文案至關(guān)重要。
5、品牌營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設：創(chuàng )建品牌營(yíng)銷(xiāo)型的站點(diǎn)，從消費者，從客戶(hù)體驗的角度設計營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站平臺。營(yíng)銷(xiāo)的平臺，必須能吸引關(guān)注，構建信任，并能增加客戶(hù)終身消費價(jià)值。要做到：美工要吸引眼球，布局要合理，風(fēng)格要大氣，色彩要協(xié)調。內容要豐富并有說(shuō)服力。功能要強大。
6、全網(wǎng)型推廣系統：引爆網(wǎng)絡(luò )業(yè)績(jì)，必須有大量爆光率支持。運用全網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，全方位多渠道手法加大網(wǎng)站的流量。搜索引擎推廣，知名百科、b2b平臺推廣，軟文推廣、微博、論壇、郵件、事件、視頻營(yíng)銷(xiāo)、數據庫營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直行業(yè)論壇等等。
7、風(fēng)險管控：沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴密規劃，網(wǎng)絡(luò )絕對是一個(gè)危險的領(lǐng)域！你是否關(guān)注自己的網(wǎng)絡(luò )聲譽(yù)？你是否懂得管理網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險？
8、培訓教練：基本的只要一個(gè)網(wǎng)絡(luò )編輯和一個(gè)美工就可以了，進(jìn)行定期的培訓，指導如何運用平臺、qq、視頻、博客、微博、論壇、郵件、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站優(yōu)化等方法進(jìn)行品牌化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，絕對可以以弱勝強，以少勝多！
9、運營(yíng)管理系統：競價(jià)平臺的管理以及網(wǎng)絡(luò )推廣的成效分析，人員的職責明晰，管理機制、考核辦法，客服體系等等。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一項工程，這個(gè)路上，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)與操作的系統指導，就更是長(cháng)治久安的重要環(huán)節。
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