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營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代需建長(cháng)久社交關(guān)系
1.0與2.0時(shí)代企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中需解決用戶(hù)的基本訴求，而在全社交背景下的3.0時(shí)代，企業(yè)應與用戶(hù)建立長(cháng)久的社交關(guān)系，解決用戶(hù)更長(cháng)遠的訴求。
以下為羅征發(fā)言實(shí)錄：
謝謝主持人，也謝謝各位來(lái)賓。我今天先講兩句話(huà)，圍繞著(zhù)今天這個(gè)題目，我就說(shuō)一下以用戶(hù)角度怎么看1.0、2.0、3.0和4.0。
我們還記得十幾年前大家上網(wǎng)的時(shí)候會(huì )做什么事情，作為用戶(hù)是比較被動(dòng)的接受信息。原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)也是讓用戶(hù)留下印象，因為用戶(hù)也是被動(dòng)的看那些信息，知道哪些品牌不錯，然后就去消費。這有點(diǎn)像媒體打廣告的方法。
后來(lái)有什么變化呢？2.0時(shí)代，用戶(hù)會(huì )比較主動(dòng)的尋找他想要的信息，不是被動(dòng)的坐在那邊看東西了，這時(shí)候營(yíng)銷(xiāo)的區別是我們開(kāi)始去想用戶(hù)想要什么，我們才給他什么，不是推一些不知道用戶(hù)喜不喜歡的東西，這是下一步營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)。后來(lái)到了3.0時(shí)代，用戶(hù)不只是去搜索和尋找他需要的資訊，而且他是生活在網(wǎng)絡(luò )上面，生活和網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)不可區分了，網(wǎng)絡(luò )成為生活的一部分。
我們知道，生活中社交是我們的一個(gè)重點(diǎn)，也是我們關(guān)心的一部分。當我們所有的活動(dòng)都在網(wǎng)絡(luò )上面發(fā)生的時(shí)候，社交是很重要的事情。我記得七八年前，當年會(huì )流行說(shuō)誰(shuí)是我們的網(wǎng)友，我跟網(wǎng)友見(jiàn)面。但是這幾年大家不講這種事了，很難想象我們的朋友，不只是網(wǎng)友，不只是見(jiàn)面，我懷疑我們的下一代，就是更年輕的一代，他們覺(jué)得所有人都是網(wǎng)友，不會(huì )有這個(gè)區分了，因為他在成長(cháng)階段的時(shí)候，像有一些四五歲的小孩就開(kāi)始玩電游和QQ，已經(jīng)成為生活的一部分，甚至比其他的社交活動(dòng)更早發(fā)生，所以他已經(jīng)沒(méi)有區分。無(wú)論是我們的業(yè)界或者是媒體，要考慮的事情是，我們的用戶(hù)已經(jīng)把網(wǎng)上的社交活動(dòng)變成他們很自然的生活的一部分。
再說(shuō)一下1.0、2.0和3.0有什么根本的區別。有社交才有團體，有團體才有重視，不是一個(gè)人，一個(gè)人是很危險的。1.0和2.0需要解決基本的訴求，3.0是需要解決更長(cháng)遠的訴求。對商家、廣告主和我們平臺來(lái)說(shuō)，這都是很大的挑戰，我們怎么在新的環(huán)境來(lái)做，怎么接觸到我們的用戶(hù)。中國的用戶(hù)是幾個(gè)億，這里面有一部分是對某些產(chǎn)品、某些服務(wù)感興趣，我們怎么找到他們？找到他們是第一步。之后怎么跟他們建立長(cháng)久的社交關(guān)系？不是說(shuō)一下子來(lái)了買(mǎi)了東西就走了，以后就不見(jiàn)了，是可以這樣做，但這不是我們長(cháng)遠的最優(yōu)化的行為。
為我們用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)，因為每個(gè)人的需求各式各樣，他們的需求越來(lái)越多，他們可能需要的東西有點(diǎn)區別，我們要分辨出來(lái)。以后某一些用戶(hù)可能會(huì )變成我們最好的用戶(hù)，這是我們更想做的事情，不是來(lái)一次就不再來(lái)了，同時(shí)他還會(huì )幫我們去其他的社交網(wǎng)絡(luò )和朋友圈里去宣傳，這是非常好的。
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