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體驗式的營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓消費者沉醉的營(yíng)銷(xiāo)
“客戶(hù)第一”是當下企業(yè)競爭的信條，怎么才能實(shí)現“客戶(hù)第一”？廣州知名品牌策劃機構，公孫策營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認為，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，為客戶(hù)提供完美體驗是最佳路徑，只有這樣才能俘獲客戶(hù)的芳心，只是公孫策在多年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)理念。體驗式營(yíng)銷(xiāo)正是客戶(hù)喜歡的營(yíng)銷(xiāo)方式。體驗式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)滲透到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方方面面。
體驗營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)看（See）、聽(tīng)（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調動(dòng)消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動(dòng)（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設計思考方式和營(yíng)銷(xiāo)方法。
消費者非常重視消費前、消費中和消費后的體驗。消費者需求在產(chǎn)品體驗中得到滿(mǎn)足，他才會(huì )認可。為消費者提供優(yōu)越的體驗是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌建設成功的關(guān)鍵。
星巴克利潤來(lái)源于體驗，品牌滲透和影響也是通過(guò)體驗來(lái)實(shí)現的。星巴克為消費者提供的是一種香醇舒適的生活方式，通過(guò)典雅的店面場(chǎng)景設計、優(yōu)美音樂(lè )的播放、香醇可口的咖啡品嘗等不斷刺激消費者感官和情感的營(yíng)銷(xiāo)方式，營(yíng)造獨特的“星巴克體驗”，讓全球各地的星巴克店成為人們除了工作場(chǎng)所和生活居所之外溫馨舒適的“第三生活空間”�？蛻�(hù)體驗是星巴克品牌資產(chǎn)的核心訴求�！跋窨Х纫粯由睢钡目蛻�(hù)體驗給星巴克帶來(lái)了發(fā)展。
體驗式營(yíng)銷(xiāo)盛行的根本原因是：物質(zhì)文明進(jìn)步，消費者生活水平和知識素養的提高。體驗式營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的是消費者的精神需求和情感訴求。因此公孫策營(yíng)銷(xiāo)策劃公司把未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的聚點(diǎn)落在消費者體驗上。
汽車(chē)作為交通工具，現在不在是簡(jiǎn)單代步工具，而是一種特殊的消費品。不同的汽車(chē)蘊含著(zhù)不同的品味、價(jià)值觀(guān)和生活方式。因此消費者及其重視汽車(chē)駕駛的體驗。
在中國汽車(chē)市場(chǎng)，體驗式營(yíng)銷(xiāo)包含了諸多的營(yíng)銷(xiāo)手法，比較常見(jiàn)的如試乘、試駕、汽車(chē)賽事等。
寶馬一直以來(lái)在體驗式營(yíng)銷(xiāo)方面付出了多種努力，是汽車(chē)行業(yè)做體驗式活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)最多的品牌之一�！癇MWEastJoyJourney悅行東方”是寶馬東區發(fā)起的大型品牌及產(chǎn)品體驗活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)分為經(jīng)銷(xiāo)商選拔賽、四條產(chǎn)品線(xiàn)主題之旅、BMW品牌文化溯源之旅三個(gè)階段，涵蓋29個(gè)城市48家經(jīng)銷(xiāo)商，把“BMW之悅”及BMW5系、3系、1系、X系、M系列車(chē)型的駕駛樂(lè )趣呈現給東區的廣大車(chē)主和車(chē)迷。這個(gè)活動(dòng)分享夢(mèng)想與激情，飽含創(chuàng )新與動(dòng)感，涵蓋責任與發(fā)展的品牌理念。參加體驗的朋友還以駕著(zhù)寶馬車(chē)拜訪(fǎng)佛教圣地-無(wú)錫靈山勝景、暢游“天下第一秀水”千島湖、暢游杭州西溪濕地，全面感受寶馬帶來(lái)的震撼體驗。
寶馬的這一營(yíng)銷(xiāo)策劃使得寶馬的關(guān)注度提升迅速，帶來(lái)了的較佳的銷(xiāo)量，寶馬的同比增長(cháng)超過(guò)60%，直逼國內豪華車(chē)奧迪銷(xiāo)量第一的霸主地位。
中國作為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，是每個(gè)汽車(chē)企業(yè)的必爭之地，汽車(chē)也是一種非常容易實(shí)現體驗式營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。而多樣化和個(gè)性化是當代消費者的核心需求，無(wú)論車(chē)企還是其他行業(yè)的企業(yè)只有不斷尋找能夠給其生活帶來(lái)難忘、深刻體驗樂(lè )趣的產(chǎn)品和消費方式，即，給他們創(chuàng )造更多體驗的樂(lè )趣，給他們提供更多新穎的消費享受，給他們設立更多奇特的消費經(jīng)歷，給他們留下更多深刻銘記的消費記憶，才是時(shí)刻抓住和引領(lǐng)消費市場(chǎng)的核心與關(guān)鍵。
體驗式營(yíng)銷(xiāo)是挖掘品牌核心價(jià)值的重要手段，是與消費者互動(dòng)交流的樞紐，是令客戶(hù)沉醉和流連忘返的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式。體驗式營(yíng)銷(xiāo)將是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的流行趨勢，因此，公孫策營(yíng)銷(xiāo)策劃公司相信憑著(zhù)這個(gè)新穎的理念，一定會(huì )在各行各業(yè)中大展身手。如果對于觀(guān)點(diǎn)有不同的看法，歡迎搜索廣州公孫策營(yíng)銷(xiāo)策劃，一起交流進(jìn)步。
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