- 相關(guān)推薦
成功的網(wǎng)站建設：是好內容加上真投入的結晶
很多營(yíng)銷(xiāo)者都在談“內容營(yíng)銷(xiāo)"，可筆者認為僅僅擁有內容營(yíng)銷(xiāo)是不夠的，還需要引進(jìn)"投入營(yíng)銷(xiāo)"這個(gè)概念，也就是產(chǎn)生再多的內容而無(wú)法讓用戶(hù)投入的話(huà)，這些內容策略就是失敗的。
當然你必須先定義好"投入營(yíng)銷(xiāo)"的成敗，用戶(hù)什么樣的行為才算是投入呢? 可能有些網(wǎng)站只需要吸引用戶(hù)"真正閱讀"就算投入，有些網(wǎng)站需要用戶(hù)"進(jìn)行訂閱"才算投入，或是必須"注冊會(huì )員"才算投入。
定義好投入之后，再來(lái)就必須思考，到底怎樣的內容才能投入用戶(hù)進(jìn)行呢? 筆者認為許多網(wǎng)站架設起來(lái)弄了購物車(chē)、做了很多美工設計，但當網(wǎng)站要推廣時(shí)，最后才去思考網(wǎng)站的內容，這個(gè)是很錯誤的方式。
你的網(wǎng)站不是因為很漂亮而讓你賺錢(qián)，也不能光靠購物車(chē)就希望消費者能夠買(mǎi)單，你必須有著(zhù)能讓消費者投入的內容才能夠達成目的。
意思就是，你必須有不只吸引閱讀的內容，這些內容還必須能使用戶(hù)投入。每個(gè)進(jìn)到網(wǎng)站的人都隨時(shí)在想著(zhù):
(1) 這個(gè)網(wǎng)站符合我的需要嗎? (一眼看起來(lái)是否我要找的網(wǎng)站?)
(2) 這個(gè)網(wǎng)站值得信賴(lài)嗎? (根據我的經(jīng)驗，這個(gè)網(wǎng)站看起來(lái)是否可以信賴(lài)?)
(3) 這個(gè)網(wǎng)站有我想要的東西嗎? (我能夠找到需要的東西嗎?)
(4) 我如果在這個(gè)網(wǎng)站買(mǎi)了東西，我的期待會(huì )是什么呢? (我期待會(huì )有什么服務(wù)呢?)
(5) 這個(gè)網(wǎng)站有哪些規定呢? (是否有些坑人的規定呢?)
如果以上的問(wèn)題是有疑問(wèn)或是不滿(mǎn)意，可能都會(huì )隨時(shí)走人。
筆者建議下面的10種方式，讓你能夠讓用戶(hù)投入而不是點(diǎn)開(kāi)就關(guān)閉網(wǎng)頁(yè):
(1) 給網(wǎng)站建立獨特的味道
這里講的是要建立網(wǎng)站的特色，讓用戶(hù)可以感受與其他網(wǎng)站不同之處。這個(gè)不同之處可能會(huì )因為網(wǎng)站屬性而有所不同，并且這個(gè)特色必須整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面都一致，而不能有走可愛(ài)風(fēng)，有些卻是非常嚴肅。
例如有些網(wǎng)站常會(huì )去模仿比較成功的網(wǎng)站，但是經(jīng)常是東施效顰，只會(huì )讓用戶(hù)以為是某個(gè)網(wǎng)站的子網(wǎng)站而已，而無(wú)法有屬于自己網(wǎng)站的特色。
(2) 給網(wǎng)站用行動(dòng)的字眼
行動(dòng)的字眼是什么? 就是可以激勵用戶(hù)行動(dòng)的字眼，而不會(huì )讓用戶(hù)只是單純的閱讀，但是行動(dòng)的字眼還可能會(huì )因人而異，對有些人有效，但是對于某些人卻沒(méi)有作用，因此只能多多構思去尋找出對大部分人有效的行動(dòng)性字眼。
(3) 網(wǎng)站應減少文字上的錯誤
這個(gè)應該是最基本的工作，文章無(wú)錯誤，格式規范，用戶(hù)自然會(huì )知道你的網(wǎng)站是否嚴謹與專(zhuān)業(yè)，有些本不該出現的錯誤，如果太多，還想讓用戶(hù)更”投入嗎”。
(4) 給網(wǎng)站做個(gè)網(wǎng)站地圖
許多用戶(hù)到達一個(gè)網(wǎng)頁(yè)之后，大多會(huì )快速掃描頁(yè)面，如果在該頁(yè)面看不到需要的內容，根本不會(huì )想要往下去深挖。所以如果你的許多優(yōu)秀內容都深埋在某個(gè)角落的話(huà)，你應該讓一些相關(guān)鏈接出現在用戶(hù)能快速看到的地方，或是提供一個(gè)可以快速掃描的網(wǎng)站地圖。
(5) 給用戶(hù)一點(diǎn)甜頭
大多數用戶(hù)買(mǎi)東西，都是希望有額外的增值服務(wù)或贈品什么的。例如某個(gè)購買(mǎi)產(chǎn)品的頁(yè)面: 如果你選擇用網(wǎng)站指定的銀行卡支付購買(mǎi)，可以額外獲得一張購物卡100元，如果你沒(méi)有這些卡，沒(méi)關(guān)系，只要加入會(huì )員再消費，就可以再領(lǐng)到會(huì )員好禮，如果你早就是會(huì )員，那最好，今天購物滿(mǎn)千送百，趕緊來(lái)去行動(dòng)吧。
(6) 文字要讓用戶(hù)有貼心的感覺(jué)
“把每一個(gè)用戶(hù)當成最重要的客戶(hù)”是每個(gè)消費者都希望的，別人沒(méi)有的優(yōu)待，他可以享有，可以獲得意想不到的效果。如何讓原本一對多的網(wǎng)站，可以變成一對一的服務(wù)，或是感覺(jué)像是只是針對你而來(lái)的，必定是能讓用戶(hù)成為你網(wǎng)站的忠實(shí)粉絲。
例如讓用戶(hù)登陸賬號再進(jìn)行相關(guān)瀏覽，如此就可以針對會(huì )員客戶(hù)進(jìn)行更貼心的服務(wù)內容。
(7) 強調好處而不只有特色
當然強調產(chǎn)品特色無(wú)可厚非，但也要記得強調對消費者的好處。產(chǎn)品的特色是很理性的，而好處則是感情的訴求。例如iPhone真的比Android手機好嗎? 是否好處比特色多，這個(gè)不用我說(shuō)你也知道的，而更多的人可能都是超出理性之外的原因選擇購買(mǎi)的iPhone。
(8) 給網(wǎng)站文字精簡(jiǎn)
進(jìn)入網(wǎng)站到處不滿(mǎn)了網(wǎng)站要優(yōu)化的關(guān)鍵字，可能滿(mǎn)足了SEO的要求，但是用戶(hù)看到這樣的頁(yè)面，只會(huì )選擇離開(kāi)。
(9) 增加可以讓用戶(hù)行動(dòng)的按鈕
清楚而誠懇邀請的按鈕或是鏈接是"投入營(yíng)銷(xiāo)"的重點(diǎn)，你必須在頁(yè)面某個(gè)很明顯的區域設置這類(lèi)界面，才能夠讓用戶(hù)可以投入，作者建議應該在必要的頁(yè)面放置這類(lèi)按鈕，例如咨詢(xún)按鈕，或者點(diǎn)贊按鈕，或者分享按鈕，當然一定是要相關(guān)且內容足夠吸引用戶(hù)。
(10)給網(wǎng)站加一些同行友鏈
意思就是可以讓用戶(hù)有認同感，也可以讓搜索引擎產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。你可以通過(guò)鏈到其他同行網(wǎng)站或權威網(wǎng)站來(lái)建立你的信任度，并可以提供用戶(hù)更多的參考訊息。
這10種方法可以讓你的內容策略更加吸引用戶(hù)投入，你做了幾項呢? 如果還沒(méi)有做的話(huà)，從現在開(kāi)始還不算太晚嘍。
[成功的網(wǎng)站建設：是好內容加上真投入的結晶]相關(guān)文章：
1.幼兒園轉正申請書(shū)格式由副職轉為正職,如為考察某人的能力,先任命
【成功的網(wǎng)站建設：是好內容加上真投入的結晶】相關(guān)文章：
網(wǎng)站投入如何達到盈利07-14
成功網(wǎng)站的訣竅:快、多、好07-14
做網(wǎng)站建設的銷(xiāo)售好還是人壽保險的電話(huà)銷(xiāo)售好？07-13
網(wǎng)站建設最終能否成功取決于站長(cháng)07-14
網(wǎng)站優(yōu)化之內容建設不要被“原創(chuàng )”二字所累07-14
網(wǎng)站程序的包括內容07-14