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虛假廣告要如何遏制
作為虛假證券廣告索賠案獲賠第一案的當事人來(lái)說(shuō)，陸女士無(wú)疑是幸運的。在杭州市西湖區人民法院作出一審判決中，法院認定，陸女士依法獲得近30萬(wàn)元的賠償。她給代理律師上海新望聞達律師事務(wù)所宋一欣發(fā)出的短信稱(chēng)，“謝謝，是您救了我們一家！”
在收看某省電視臺影視娛樂(lè )頻道“財經(jīng)在線(xiàn)”節目廣告后，由于輕信了廣告內容，短短幾天時(shí)間，浙江股民陸女士向華天公司指定戶(hù)名為“李兵”賬戶(hù)匯款50余萬(wàn)元，虛假證券廣告的危害程度由此可見(jiàn)一斑。鑒于目前虛假證券廣告層出不窮，讓人眼花繚亂、目不暇接，相關(guān)人士利用網(wǎng)絡(luò )、電視、廣播、報刊等媒體，通過(guò)虛假信息夸大宣傳、承諾收益等手段，招攬客戶(hù)，誤導投資者。出于對相關(guān)媒體的信任，很多投資者上當受騙。
“股民因虛假證券廣告獲賠第一案，無(wú)疑具有標志性的意義�！睆V東威戈律師事務(wù)所劉國華律師表示，以往對此類(lèi)案件打擊重點(diǎn)往往側重于刑事或者行政責任，導致股民民事權益的缺失。虛假信息的廣告主、廣告的經(jīng)營(yíng)者和播出者往往免責，令股民的經(jīng)濟損失無(wú)法挽回。很顯然，這種自上而下的監管模式很難真正維護股民的合法權益。
河北功成律師事務(wù)所主任薛洪增也認為，該案是一起典型的虛假證券廣告引發(fā)的民事賠償案件。他表示，《廣告法》規定，廣告應當真實(shí)、合法，不得含有虛假的內容，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應當遵守法律法規，遵循公平、誠實(shí)信用的原則�！蹲C券法》也明確規定，各種傳播媒介傳播證券市場(chǎng)信息必須真實(shí)、客觀(guān)，禁止誤導；投資咨詢(xún)機構及其從業(yè)人員從事證券服務(wù)業(yè)務(wù)不得利用傳播媒介或通過(guò)其他方式提供、傳播虛假或者誤導投資者的信息。本案中，三被告沒(méi)有按照《廣告法》和《證券法》的規定盡到法定審查義務(wù)，使得沒(méi)有營(yíng)業(yè)執照，更沒(méi)有證券投資咨詢(xún)資格的華天公司委托制作、發(fā)布欺詐廣告得以制作和發(fā)布，誤導了投資者，并給投資者造成巨大損失，其主觀(guān)上存在明顯過(guò)錯，客觀(guān)行為與原告損害結果之間存在因果關(guān)系，故依法應判令其承擔賠償責任。
“該案同時(shí)告誡廣大傳播媒體，制作發(fā)布廣告必須依法進(jìn)行，不能貪圖經(jīng)濟利益而怠忘法定義務(wù)和職責，否則不但會(huì )面臨行政責任和刑事責任追究，還可能被眾多消費者或投資者提起民事索賠，到頭來(lái)得不償失�！毖樵雎蓭煼Q(chēng)。
業(yè)內人士紛紛表示，因虛假證券廣告獲賠，將極大調動(dòng)股民維權積極性。全國股民均有可能針對這些虛假證券廣告的經(jīng)營(yíng)和播出者發(fā)起訴訟，使違法者陷入“人民戰爭”的海洋。只要令其經(jīng)濟付出慘重代價(jià)，才能真正遏制虛假證券廣告泛濫，起到凈化投資環(huán)境的作用。
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