關(guān)于圖形創(chuàng )意平面廣告設計的論文
一、平面廣告中的圖形創(chuàng )意要求
1.傳遞信息準確
這是圖形設計的關(guān)鍵，也是圖形創(chuàng )意的根本，優(yōu)秀的設計師會(huì )選擇適當的圖形，用自己的設計方式傳達設計理念，表達自己的理解與認識，從而實(shí)現圖形信息傳遞的目的，使觀(guān)眾能夠接收到圖形創(chuàng )意表達的信息。所以，好的圖形創(chuàng )意觀(guān)念鮮明、反映準確、意義深刻。
2.表現獨特新穎
圖形創(chuàng )意要求表現獨特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心，在信息復雜的現代，只有表現獨特、富有個(gè)性的設計才會(huì )引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強烈的視覺(jué)沖擊力，醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脫穎而出。
3.藝術(shù)性效果強烈
過(guò)于直白的圖形雖然能夠直接表達含義，但因其是一種簡(jiǎn)單的圖解，會(huì )讓人覺(jué)得無(wú)趣和乏味，不能引起大家的興趣。高明的廣告設計師會(huì )選擇圖形的最佳表現角度，以新穎獨特的圖形構成方法，圍繞廣告設計的主題，將圖形的最終創(chuàng )意藝術(shù)地表達出來(lái)，吸引消費者并引發(fā)其聯(lián)想，從而真正達到信息傳遞的目的。
二、平面廣告中的圖形創(chuàng )意表現方法
1.形象聯(lián)想
聯(lián)想是人的記憶與想象聯(lián)系的紐帶，是通過(guò)若干對象之間的微妙關(guān)系，展開(kāi)想象而形成的心理過(guò)程。形象聯(lián)想主要通過(guò)外形的相似完成，設計者根據外部形態(tài)與內在結構的相似對一個(gè)主題進(jìn)行解構、分解，化整為零，從建構之后的語(yǔ)言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設計元素。如由“圓”聯(lián)想到蛋、太陽(yáng)、時(shí)鐘、月餅等。
2.意象聯(lián)想
從A事物的多種特性中的一種聯(lián)想到另一種事物B的特征。如，看到圓，聯(lián)想到中秋佳節、團圓等，再想到圓滑、泥鰍、油、潤滑劑，再到輪回、旋轉、時(shí)間等。由意象聯(lián)想而引發(fā)的圖形創(chuàng )意實(shí)質(zhì)上如同比喻，將人們熟知的特性轉換到需要說(shuō)明的物質(zhì)上，以此更形象生動(dòng)地傳遞信息。如，為宣傳土豆的熱量，將土豆與毫不相關(guān)的燈泡聯(lián)系起來(lái)，以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來(lái)豐富的熱量、體能與精力。
3.再造想象
以設計師的眼光來(lái)看，世間一切自然形都可以分解，也可以重新組合，好比化學(xué)元素的重組，又如兒童玩積木一樣，每塊積木都是一個(gè)基本圖形構成元素，用這些元素可以創(chuàng )造出不同的圖形，積木本來(lái)只有十幾種形狀，但經(jīng)過(guò)重新組合，可以拼出各種各樣的物體，千變萬(wàn)化。組合圖形可以分成兩類(lèi)，一類(lèi)是同質(zhì)異構，另一類(lèi)是異質(zhì)同構。同質(zhì)異構，就是同一物體經(jīng)過(guò)分解形成基本元素，對這些元素通過(guò)數量上的變化或形狀上改變等方法，進(jìn)行重新組合與排列。當然，這種組合可以不符合自然規律，如六個(gè)指頭的手掌、三只眼睛的面孔等。異質(zhì)同構，指不同的物體經(jīng)過(guò)分解后產(chǎn)生不同的元素，對它們作有機組合，如長(cháng)著(zhù)人頭的馬、美人魚(yú)、獅身人面像等。在廣告設計中，有不少作品往往以獨創(chuàng )的圖形引起人們的注意，如有一組“反誤導，打虛假”的公益廣告招貼，采用中國民間傳說(shuō)中的“五毒”與各種水果組合，造成強烈的視覺(jué)沖擊力，使人的心靈產(chǎn)生震撼，從而引起人們對于假冒偽劣產(chǎn)品對人造成的傷害的高度關(guān)注。廣告設計有著(zhù)傳遞信息的使命，所以廣告圖形的創(chuàng )意想象應圍繞廣告傳播的目的、主題，集中地創(chuàng )意、發(fā)散地聯(lián)想，從一切可以表達的角度尋求最佳表現，創(chuàng )造出新穎獨特的新視覺(jué)圖形。通過(guò)圖形的創(chuàng )意表達，人們獲得廣告宣傳的正確信息，使廣告得以傳播、目標得以達成、功能得以實(shí)現。
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