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蘋(píng)果的創(chuàng )業(yè)卓越和尷尬
同時(shí)，我們也看到美國《財富》雜志最新推出2006年度全美最受贊賞公司榜單，其中，蘋(píng)果電腦再次名列前茅。據市場(chǎng)分析機構In—Stat公司預測，在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)將在本年代剩下時(shí)間內保持健康增長(cháng)，其全球銷(xiāo)售將從去年的15億美元上漲到2010年的107億美元。音樂(lè )下載收入將在明年超過(guò)傳統實(shí)體媒體音樂(lè )銷(xiāo)售收入。In—Stat公司表示，目前最流行的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )下載服務(wù)是蘋(píng)果電腦公司的iTunes，其用戶(hù)數量占整個(gè)市場(chǎng)的53%。如果在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)繼續膨脹下去，類(lèi)似蘋(píng)果電腦公司iTunes的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )下載服務(wù)將讓如CD銷(xiāo)售商等傳統實(shí)體媒體音樂(lè )銷(xiāo)售商失去市場(chǎng)。
在蘋(píng)果如火如荼的發(fā)展之中，我們也看到蘋(píng)果的變化。畢竟模式的變化都可以引來(lái)無(wú)數的效仿者，如果不能繼續創(chuàng )新和突破，蘋(píng)果的發(fā)展勢頭必然也要受到遏止。比如，在蘋(píng)果占有主導地位的數字音樂(lè )領(lǐng)域，法國議會(huì )正在考慮通過(guò)法律迫使它改變其捆綁iPod—iTunes的商業(yè)模式；唱片公司也對蘋(píng)果堅持每首歌曲99美分的固定價(jià)格策略非常不滿(mǎn)，喬布斯稱(chēng)唱片公司"貪婪"。
市場(chǎng)在變化，要求蘋(píng)果公司也要不斷地調整自己。據市場(chǎng)研究企業(yè)Generator公司指出，到2010年為止，蘋(píng)果電腦將在開(kāi)發(fā)無(wú)線(xiàn)iPod數字播放器上花去42億美元，這給世界第二大手機制造商索尼愛(ài)立信帶來(lái)很大壓力。"很多人并沒(méi)有認識到蘋(píng)果電腦的iPod業(yè)務(wù)已經(jīng)超過(guò)了索尼愛(ài)立信。在蘋(píng)果電腦在增長(cháng)型市場(chǎng)處于領(lǐng)導者的同時(shí)，索尼愛(ài)立信則僅是手機這一成熟型市場(chǎng)的第二號人物。"不久前，據香港J。P。Morgan的分析師約翰尼稱(chēng)，蘋(píng)果公司將推出一款名為"蘋(píng)果iPhone"的手機。他們認為蘋(píng)果將在未來(lái)12個(gè)月內推出一款iPhone手機的可能性是75%。J。P。Morgan的報告使這一說(shuō)法更具可信度了。報告稱(chēng)，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款"具有電話(huà)功能的iPod"，正在尋找電子產(chǎn)品生產(chǎn)商。另外，據稱(chēng)綠點(diǎn)高新科技公司━━目前iPod塑料外殼的生產(chǎn)商，也正在就這款iPhone手機與蘋(píng)果進(jìn)行談判。
我們相信蘋(píng)果公司在ipod方面的成功對其在手機設計方面會(huì )大有裨益的，只是手機畢竟不是MP3，蘋(píng)果能引領(lǐng)潮流嗎？筆者看很難，畢竟這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)還是有很大區別的。隔行如隔山，這不是吹出來(lái)的，除非蘋(píng)果公司能兼并一家手機廠(chǎng)商，蘋(píng)果的優(yōu)勢是在設計，就如同索愛(ài)合作的結晶一樣，總的有一個(gè)在手機行業(yè)要有底蘊的公司做基石吧？蘋(píng)果能不能把iPod的優(yōu)勢發(fā)揮到極致？
分析師還表示，"雖然移動(dòng)內容十分吸引用戶(hù)，但蘋(píng)果電腦還可能將推出更具殺傷力的服務(wù)，使用類(lèi)似Skype的軟件提供無(wú)線(xiàn)iPod數字播放器之間的免費撥叫，這一功能極為類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)電話(huà)（VoIP）。很多手機用戶(hù)將對此功能翹首以盼。"當然，一切的變化都取決于蘋(píng)果的創(chuàng )新能力，值得注意的一點(diǎn)是，因為越來(lái)越多的公司在吸取蘋(píng)果的經(jīng)驗，而且當法國政府對蘋(píng)果公司模式的"處罰"都預示著(zhù)蘋(píng)果的發(fā)展前景還存在著(zhù)變數，蘋(píng)果手機究竟能不能得到市場(chǎng)的認可？而且兩個(gè)蘋(píng)果的官司也預示著(zhù)在音樂(lè )下載方面蘋(píng)果遇到了更多的新麻煩，這些因素都將對蘋(píng)果的發(fā)展構成威脅。蘋(píng)果能不能從這種尷尬中突圍，主要還是看自己迎合市場(chǎng)的能力和創(chuàng )新的實(shí)力。
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