國外廣告的成功之道

國外廣告的成功之道

　　如何把商品和服務(wù)的特性有趣地表現出來(lái),這是國外廣告設計策劃者絞盡腦汁思考的問(wèn)題.于是一些幽默詼諧的廣告說(shuō)明詞便隨之而出.比起國內利用明星爭相鼓吹自己是“蜚聲世界”“譽(yù)滿(mǎn)全球”及“領(lǐng)導世界新潮流”之類(lèi)自吹自擂的廣告,令人耳目一新,效果出人意料.

　　一家美國報紙刊登了這樣一則廣告:“招聘女秘書(shū),長(cháng)相像妙齡少年,思考像成年男子,處事像成熟女士,工作起來(lái)像一頭驢子!”

　　英國一家報紙的廣告則是:“本牙科醫生迫切需要一位女秘書(shū)兼接待員,請打電話(huà)聯(lián)系,如無(wú)人接電話(huà),則該職位仍然空著(zhù).”

　　荷蘭一家旅行社的廣告是:“請飛往北極度蜜月吧!當地夜長(cháng)24小時(shí).”

　　日本一家美容院外面掛的廣告牌寫(xiě)道:“請不要向從本院出來(lái)的女人調情,她或許就是你的外祖母.”

　　美國一家餐館請出高手掛出廣告:“請到這里用餐吧,否則你我都要挨餓了!”

　　德國一家法語(yǔ)學(xué)習班的招生廣告說(shuō):“如果你聽(tīng)了一課之后不喜歡這門(mén)課程,你可以要求退回你的學(xué)費,但你必須用法語(yǔ)說(shuō).”

　　荷蘭一家花店開(kāi)張的廣告為:“送幾朵花給你所愛(ài)的女人——但是,請不要忘了你妻子!”

　　“滴此眼藥水后,將眼睛轉動(dòng)幾下,可使眼藥水遍布全球.”這是法國一家制藥公司的廣告.

　　美國一家報紙刊登了一則痔瘡治療廣告:“我們會(huì )治好您的痔瘡,否則保留您的錢(qián),也保留您的痔瘡.”

　　“我們屈居第二,自當全力以赴.”這是美國一家電器公司的廣告.此廣告一出,該公司營(yíng)業(yè)額倍增.跟蹤調查結果表明,看到這則廣告的人一致認為:“廣告甘認第二,說(shuō)明質(zhì)量相當可靠”,“又在力爭上游,必然具有生機.”

　　世界十大廣告公司之一的美國奧美廣告公司負責人說(shuō):“幽默廣告與美妙產(chǎn)品相得益彰.而廣告中假話(huà)、大話(huà)、套話(huà),會(huì )斷送產(chǎn)品的前途.”

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