論現代電影海報的圖形設計論文

論現代電影海報的圖形設計論文

　　電影海報是海報設計的一個(gè)種類(lèi)，但是比一般的海報更富有情節性，具有傳遞電影信息、吸引觀(guān)眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報設計是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達，這種直觀(guān)的信息傳達有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。

　　1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀(guān)眾放映《火車(chē)到站》，當時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報，這大概是世界上最早的電影海報設計。由于電影海報兼具繪畫(huà)和設計的特點(diǎn)，以及對電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設計師紛紛參與電影海報設計，他們將繪畫(huà)和設計的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現形式、手段和技法綜合運用，使電影海報設計很長(cháng)一個(gè)時(shí)期內呈現出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設計既傳達了特定的觀(guān)念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

　　隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現代科技、文化、廣告都給電影海報設計帶來(lái)新的觀(guān)念，設計師們也在不斷嘗試、突破常規，在注重電影信息傳達的同時(shí)，力圖使設計出的電影海報獨具風(fēng)格和富有創(chuàng )意，電影海報成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報設計的重要構成要素之一，在這種設計思潮中成為設計師設計的重點(diǎn)，起著(zhù)不可替代的作用。

　　一、圖形在電影海報中的功能

　　圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀(guān)地傳播信息、觀(guān)念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，具有只可意會(huì )不可言傳的獨特魅力，它能夠超越國界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是被稱(chēng)為“世界語(yǔ)”的人類(lèi)通用的視覺(jué)符號。因此，在電影海報設計中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線(xiàn)引向文案的誘導功能。將不同的圖形通過(guò)創(chuàng )造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)義，使電影海報具有更深刻的內涵，從而極大地拓展電影海報的表現空間，并在信息傳達方面發(fā)揮重要的作用。

　　二、電影海報中圖形的具象和抽象表現

　　具象圖形與抽象圖形是海報設計最基本的表現方式，這種相對意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著(zhù)。在電影海報設計中，兩者有著(zhù)各自的優(yōu)勢和局限，因此在實(shí)際應用時(shí)，兩種表現方式有時(shí)會(huì )同時(shí)出現或者以相互融合的形式出現，設計師通常是根據電影形式和內容的不同。以及觀(guān)眾層次的不同需要而靈活應用的。

　　1、具象圖形

　　具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂(lè )于接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。在電影海報設計中，具象圖形能通過(guò)表現客觀(guān)對象的具體形態(tài)來(lái)突出電影主題，同時(shí)也能表達出一定的意境，其富有美感的寫(xiě)實(shí)形象在一定程度上滿(mǎn)足了人們的審美需求。電影海報運用具象圖形來(lái)傳達某種觀(guān)念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報設計，畫(huà)面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長(cháng)鞭，以及人物堅毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài)，準確地刻畫(huà)出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟貧的蒙面游俠。不僅增強了畫(huà)面的表現力和吸引力，提高畫(huà)面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。

　　具象圖形以其直觀(guān)的形象性、真實(shí)的生活感以及強烈的藝術(shù)感染力。易于快速從心理上取得人們的信任，從視覺(jué)上激發(fā)人們對電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創(chuàng )意的寫(xiě)實(shí)圖形，其被設計師主觀(guān)放大的高度逼真的形象，超越了視覺(jué)的一般狀態(tài)，會(huì )給人以強烈的視覺(jué)沖擊力和心靈上的極大震撼。

　　由于電影海報設計中具象圖形的表現空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨特的魅力，至今一直占據著(zhù)電影海報視覺(jué)表現的主導地位。

　　2、抽象圖形

　　抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復地剔除物的細節，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結構形態(tài)，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺(jué)表現，集中體現了客觀(guān)科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。

　　抽象圖形的獨創(chuàng )性可以使電影海報設計不受任何對象和表現技巧的束縛。不受時(shí)空的限制，它通常是通過(guò)對構圖、形象、色彩的單純化表現強化電影主題，并使主題更為強烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報設計，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現實(shí)的滯重問(wèn)隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪的歌聲，也許此時(shí)塞爾瑪的靈魂正徘徊在無(wú)邊的黑暗當中，但天堂的光線(xiàn)就在她的前方，她會(huì )在那里看見(jiàn)吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。

　　抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報設計中表現的范圍也是廣泛的，既可以表現社會(huì )政治、經(jīng)濟方面電影主題，又可以表現科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結合、互為滲透，可以對電影主題進(jìn)行更深層次的表現，這種兩者結合的畫(huà)面，具有簡(jiǎn)潔、明快的效果和強烈的現代感、形式感和裝飾性。

　　沒(méi)有一種圖形能夠如抽象圖形的千變萬(wàn)化和象征特性一樣涵蓋更多的內容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識別和理解它需要依賴(lài)于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習慣等因素都會(huì )使人們對于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解，因此，在選擇與運用抽象圖形進(jìn)行電影海報設計時(shí)，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習慣為前提，加強針對性和適應性，避免因為視覺(jué)語(yǔ)言晦澀模糊出現的歧義性和負面效應，以利于抽象圖形準確地表述電影主題并發(fā)揮其應有的作用。

　　抽象圖形在電影海報中的運用，打破了具象表現的單一模式，極大地拓展了電影海報的表現空間。

　　三、電影海報中圖形設計的基本原則

　　首先，電影海報中的圖形設計應該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡(jiǎn)潔、富于創(chuàng )意。直觀(guān)形象性的圖形閱讀越省力，越能增強其被注意值，進(jìn)而使人們對所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。

　　其次，電影海報中的圖形要符合社會(huì )與大眾的道德觀(guān)念，在所傳遞的信息和社會(huì )形態(tài)的主流文化相吻合的基礎上，畫(huà)面形象應生動(dòng)鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設計中通常所說(shuō)的感情的愉悅性。

　　再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應與設計訴求的目標相一致，為電影主題服務(wù)，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識的表現�；蛘卟恢�所云，都會(huì )使人們的注意力分散、轉移，從而導致電影海報偏離傳遞電影信息、吸引觀(guān)眾注意、刺激電影票房收入的目的。

　　最后，電影海報中圖形的形象應做到情與理的高度統一，以情感人，以理服人。因為情理交融的形象有助于調動(dòng)人們的感情因素，圖形的情感色彩越濃重，就越能激發(fā)起人們的興趣并使之產(chǎn)生情感上的共鳴，這種雙向的溝通與交流有助于人們對電影海報所傳達信息的關(guān)注、理解和記憶，并產(chǎn)生強烈的觀(guān)看欲望。

　　二十一世紀在平面設計領(lǐng)域也被稱(chēng)為一個(gè)“讀圖信息時(shí)代”，當今的電影海報隨著(zhù)人們的個(gè)性化需求和設計形式的日漸發(fā)展，明顯的呈現出多重發(fā)展的形式。但是無(wú)論怎樣發(fā)展變化，電影海報作為視覺(jué)設計的一個(gè)代表、一種表達方式、一種文化的載體。都必須起到傳播與展現的作用，這也是一幅優(yōu)秀的電影海報所應具備的基本功能。

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