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現代雜糧包裝設計之我見(jiàn)論文
雜糧即人們通常所說(shuō)的“五谷雜糧”，現在的五谷雜糧種類(lèi)繁多，主要包括：高粱、小米、燕麥、大麥、紅豆、黑豆、芝麻、黃豆、黑豆、蠶豆、蕓豆、豌豆、玉米、薏米等。我國的優(yōu)質(zhì)雜糧品種很多，比起那些近年逐步打入中國市場(chǎng)的外國雜糧，無(wú)論是品質(zhì)還是種類(lèi)都不遜色，但是在銷(xiāo)售檔次上卻遠遠落后于國外，更登不上大雅之堂，商品檔次低更難以打入高端消費市場(chǎng)。
消費意識的轉變決定了雜糧包裝設計需要進(jìn)行徹底的創(chuàng )新。在一些生產(chǎn)力比較落后生活水平相對較低的地方，雜糧銷(xiāo)售形式主要還是采用散稱(chēng)和塑料袋裝，這種包裝成本相對比較低廉，同時(shí)人們又可以采用看、抓、嗅等方式來(lái)判斷雜糧的質(zhì)量，人們也不太會(huì )去考慮品牌等。但是生活在城里的人他們的收入相對較高，同時(shí)接受媒體等方面的宣傳信息量比較大，會(huì )自發(fā)地對商品產(chǎn)生一種品牌選擇。同時(shí)他們對雜糧的需求量比較少，但對質(zhì)量要求相對較高。所以對這些消費者應該采取量少、新鮮、高質(zhì)的需求應對，應時(shí)應勢對雜糧包裝設計進(jìn)行改進(jìn)才是促進(jìn)消費的有效之選。
雜糧包裝設計是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要手段，找到雜糧包裝的合適材料，根據消費人群進(jìn)行定位設計，選擇具有特色的圖形創(chuàng )意設計、畫(huà)面色彩視覺(jué)感以及仿生的包裝造型是提升我國雜糧國際地位的重要手段，這就需要提升雜糧包裝設計審美性方面的創(chuàng )新，做到實(shí)用性與審美性的統一，同時(shí)符合綠色低碳的環(huán)保理念。
一．雜糧包裝設計應進(jìn)行定位設計
人們因地域不同、生活習俗生活方式等的不同，生活品味以及生活風(fēng)格也自然不盡相同，正所謂眾口難調。雜糧包裝設計也要根據不同的消費人群進(jìn)行人性化設計。根據不同消費人群的消費心理進(jìn)行定位設計，真正做好雜糧包裝設計。
�。ㄒ唬⿲�(shí)用型包裝設計：據調查顯示，在城市消費中，選擇實(shí)用型包裝設計的人群大多數為40歲左右的思想保守型人，他們生活節奏較慢同時(shí)又具有強烈的節約消費觀(guān)。針對這類(lèi)消費人群，設計者要考慮到設計的成本問(wèn)題，盡量選擇成本較低的塑料袋，同時(shí)他們又可以看到商品的質(zhì)量，感受到商品的貨真價(jià)實(shí)。
�。ǘ┲懈邫n包裝設計：高檔消費人群主要包括20-30歲的年輕人，他們生活節奏比較快，特立獨行追求激情同時(shí)又對新產(chǎn)品新思路具有濃厚的興趣。個(gè)性人性化的小包裝比較適合他們，同時(shí)在色彩構圖材料等方便都要與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能符合他們的審美要求。
�。ㄈ┒Y品類(lèi)包裝設計：順應時(shí)代潮流，藥補不如食補，雜糧成了現代人的養生首選，這也為雜糧禮品包裝設計開(kāi)辟了道路。在對禮品包裝進(jìn)行設計時(shí)要考慮產(chǎn)品的精神內涵，體現地域特色，讓其在情感上征服消費者，同時(shí)展現出禮輕情意重的情感訴求。
二．雜糧包裝設計選材要趨向環(huán)�；�
產(chǎn)品的包裝設計要兼具實(shí)用性與審美性，包裝材質(zhì)作為包裝設計重要的一部分在選擇方面需要多加考慮。不同的材料體現著(zhù)不同的個(gè)性和風(fēng)格，材料不斷的出新、出奇，讓許多設計打破了傳統，采用了一些特殊的材料突出自己的個(gè)性，酒品茶葉類(lèi)包裝，采用木盒作為外表材料，或以粗獷的麻繩或者藤條來(lái)包裝，看起來(lái)既有個(gè)性又有創(chuàng )意。在設計時(shí)我們不僅要從形式上考慮，還要體現設計的人文精神和設計理念。隨著(zhù)審美觀(guān)的不斷變化，人們對設計作品的要求也在不斷的提高，單一的純平面化的設計已經(jīng)滿(mǎn)足不了消費者的審美需求了，立體化的設計正在逐漸的走入人們的生活空間。人們現在所需要的是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)全方位的享受和更多的能夠打動(dòng)觀(guān)賞者的作品。
人們生活質(zhì)量的提高和對綠色環(huán)保理念的關(guān)注，讓多層紙紙質(zhì)包裝材料成了現代糧食包裝的新寵。據了解發(fā)現這種紙質(zhì)包裝是其他紙袋強度的1.5倍，包裝結構牢固。同時(shí)該紙質(zhì)具有吸潮功能，能有效地防止雜糧受潮。其最大的特點(diǎn)是環(huán)保無(wú)刺激無(wú)污染，新的消費觀(guān)念對雜糧包裝設計提出了新的要求，人們要優(yōu)質(zhì)的雜糧要方便購買(mǎi)方便攜帶，還要求美觀(guān)個(gè)性上檔次，這就讓紙質(zhì)包裝有了更好的發(fā)展空間。為增加雜糧包裝設計的審美性和文化地域性，我們還可以采用布包裝和紙包裝相結合，可以選擇木質(zhì)和紙質(zhì)相結合，牛皮紙瓦楞紙等盡可能在材料上體現雜糧包裝設計的綠色設計和低碳理念。同時(shí)還可以選用木罐銅罐等，此類(lèi)包裝可以在產(chǎn)品使用完畢之后被二度利用。
三．雜糧包裝設計需增強視覺(jué)沖擊力
包裝設計屬于一種美化裝飾造型藝術(shù)，包裝精美的商品能夠給人以審美的藝術(shù)享受增加情感消費，從而更有利于得到消費者的青睞。雜糧包裝設計的視覺(jué)感主要包括色彩視覺(jué)和圖形創(chuàng )意視覺(jué)，強烈的視覺(jué)沖擊可以給消費者帶來(lái)一定的情感暗示。
�。ㄒ唬┥室曈X(jué)分類(lèi)化
色彩是包裝形象的第一視覺(jué)效果。雜糧作為一種特殊的商品在包裝色彩上有其獨特的色彩選擇。市場(chǎng)上的雜糧包裝色彩一般采用土黃色，這個(gè)色彩也是有含義的，很多年來(lái)麻袋和布袋包裝糧食的歷史讓我們對它們的顏色歷久彌新，一看到土黃色的包裝袋子就有一種糧食的感覺(jué)，讓人踏實(shí)放心，另外這個(gè)顏色是土地的顏色，在內涵和傳達商品信息方面簡(jiǎn)單明了。隨著(zhù)人們生活水平的提高和國外雜糧商品的紛紛涌現，傳統的色彩也受到了極大的沖擊，雜糧包裝設計的色彩選擇也從單一的選色上變?yōu)閷Σ煌M人群制定的“絢麗多彩”的包裝色彩，這在雜糧包裝設計上也是一個(gè)很大的突破。例如：對于禮品包裝色彩可選用華麗的中國紅、金色、銀色等具有民族風(fēng)的色彩,加強雜糧包裝的文化特征。對兒童類(lèi)的小包裝精選雜糧一般采用比較亮麗的顏色如黃色、綠色等，給人們活潑的感覺(jué)。同時(shí)在針對年輕白領(lǐng)們一般采用清雅淡然的純天然色彩，如乳白、淡黃、淡綠等,會(huì )令人產(chǎn)生健康衛生舒適的感覺(jué)。在系列雜糧包裝設計時(shí)選用糧食固有色來(lái)作為設計時(shí)的主色調，設計靚麗時(shí)尚又不脫離主題訴求。
�。ǘ﹫D形創(chuàng )意視覺(jué)多元化
包裝設計中圖形圖像是最具情感因素的信息傳播形式。為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，用圖形圖像去打動(dòng)人的情感是一個(gè)非常重要的方面。成功的包裝設計，要通過(guò)對圖形的精心設計，根據主題對各種元素進(jìn)行排列組合，可以很好地傳達產(chǎn)品信息，并以獨具特色的個(gè)性給包裝設計注入更深的內涵和情趣。
在雜糧包裝設計上,設計畫(huà)面可選用麥穗谷穗或糧食原產(chǎn)地的標志性建筑或標志性事物的圖形原型或抽象歸納設計形象或者中國傳統農民畫(huà)形式，表達其固有性特征和文化地域識別;可以選擇一種場(chǎng)景如豐收場(chǎng)景，或者人們辛苦勞作的場(chǎng)景，鄉村的天然風(fēng)光。此類(lèi)場(chǎng)景可通過(guò)速寫(xiě)的線(xiàn)條形式或油畫(huà)的真實(shí)細膩的表現形式，用藝術(shù)的手段表達一定的感情訴求，使人們產(chǎn)生回歸自然的感受，從而撥動(dòng)消費者對綠色食品信賴(lài)的心弦。還可選用富有濃郁地方傳統特色的圖形,如五谷豐登、連年有余等吉祥圖案,來(lái)加強民族特色。表現形式也多種多樣，可以選用中國傳統剪紙、糧食畫(huà)、版畫(huà)、年畫(huà)、農民畫(huà)等創(chuàng )作手法，將其與商品主題巧妙結合。圖形可選用卡通漫畫(huà)形式,以輕松、趣味和新奇來(lái)愉悅適合此類(lèi)設計的消費者,使最常見(jiàn)的糧食也能擠身情感食品的行列。在字體選擇上品牌文字可以選用傳統的中國書(shū)法，同時(shí)可以結合篆刻形式，突顯大氣天然質(zhì)樸,還可選用單線(xiàn)體如倩體等來(lái)體現時(shí)尚感,還可選隨意的農民字或稚嫩的幼童字來(lái)增加趣味性,以獲得人們的輕松一笑。同時(shí)也可以采用線(xiàn)條或幾何圖形以及地方特色文化的歸納紋樣等與商品相結合，根據疏密對比、對稱(chēng)均衡、重復特異等形式美法則對圖形進(jìn)行創(chuàng )意，使商品畫(huà)面感具有時(shí)代感和民族性。
四．雜糧包裝造型設計精美化
在雜糧包裝造型設計上要采用趣味性造型和仿生造型等設計思路，通過(guò)糧食在不同時(shí)段的不同儲存以及運輸方式等以現代的包裝材料詮釋出來(lái)。如某雜糧品牌將盒子造型設計成梯形狀，與我們日常生活中瓦米用的容器造型相呼應，給人們一種親切感。另外在禮盒包裝上可以一改往日中規中矩的風(fēng)格，在造型設計上有所突破，采用不規則或者多邊形造型等。另外設計可采用仿生造型方式，如依據豆莢的生長(cháng)形狀，設計出一個(gè)獨特的開(kāi)口方式，使其更具有特別感。另外在造型設計上也要考慮到商品包裝的二度利用性，俗話(huà)說(shuō)的“買(mǎi)櫝還珠”便略帶這個(gè)意思，如果一個(gè)包裝可以被二度利用，那么這將會(huì )更加吸引消費者的注意，但我們也不能完全為了造型美觀(guān)而放棄商品本身的質(zhì)量。包裝設計最大的用途就是對商品起到保護作用，所以在設計時(shí)首先要考慮到設計的實(shí)用性其次才是設計的審美性。另外在造型設計上呈現出系列化，分大中小包裝，同時(shí)將雜糧進(jìn)行合理搭配形成養成系列套裝：如12月雜糧、四季雜糧……等，也可以做出都市麗人、家庭養生或者養顏清火系列等創(chuàng )意設計。
結語(yǔ)
如今的包裝已經(jīng)不能僅僅局限于人們對商品功能的了解，所以我認為，新的包裝設計應該帶給人們更多審美上的享受和精神層次上的滿(mǎn)足。要想做好雜糧包裝設計，除了扎根于我國傳統文化基礎上還要講究與時(shí)俱進(jìn)，沒(méi)有時(shí)代感的作品便沒(méi)有生命力。設計者只有從消費者的心理出發(fā)，順應時(shí)代呼喚才能引導消費者產(chǎn)生情感共鳴，最終促進(jìn)雜糧銷(xiāo)售。我們不能閉門(mén)造車(chē)，要放眼世界取長(cháng)補短，大膽創(chuàng )新，只有這樣中國的雜糧才能走向世界，引領(lǐng)時(shí)代養生潮流。
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