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戴爾轉型遭遇掛冠 大中華區總裁楊超離職
戴爾私有化尚未有結果，大中華區總裁卻掛冠而去，顯然，戴爾向企業(yè)級的轉型已經(jīng)或多或少地影響了大中華區高管的心態(tài)�；蛟S，在戴爾經(jīng)歷轉型的同時(shí)，高管的震蕩也是其必經(jīng)的痛苦之一。
“暫時(shí)沒(méi)有選定下一家企業(yè)”
“主要是個(gè)人想休息一下，與私有化沒(méi)有關(guān)系�！�4月11日晚間，戴爾中國高級公關(guān)總監高超對記者稱(chēng)。
就在當天下午，業(yè)內突然傳出消息，戴爾大中華區總裁楊超已經(jīng)內部宣布離職，戴爾亞太區總裁閔毅達(Amit Midha)將暫時(shí)接管具體工作。高超對本報記者證實(shí)了此消息，并表示楊超的接替人暫時(shí)未定。
資料顯示，楊超于2007年10月加入戴爾公司，擔任戴爾全球副總裁、大中華區消費者業(yè)務(wù)總經(jīng)理，全面負責消費類(lèi)產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的開(kāi)拓。2010年11月，出任戴爾大中華區總裁。在此之前，楊超曾在摩托羅拉擔任銷(xiāo)售副總裁，具有多年電子產(chǎn)品零售業(yè)經(jīng)驗，精通渠道及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
記者研究資料發(fā)現，楊超加盟戴爾之時(shí)，恰恰是邁克爾戴爾再次出山不久。2007年2月，邁克爾戴爾取代CEO凱文羅林斯再度出山，當時(shí)邁克爾戴爾作出的最大的變革是對戴爾原有的、一直為業(yè)界所推崇的單一直銷(xiāo)模式進(jìn)行調整，引入分銷(xiāo)模式，并與沃爾瑪位于美國、加拿大和波多黎各的3000家店鋪開(kāi)始合作。楊超就是在這樣的背景下進(jìn)入戴爾公司的，戴爾看重的也是其在電子產(chǎn)品零售業(yè)以及渠道上的特長(cháng)。此后在中國，戴爾先后與國內知名的家電賣(mài)場(chǎng)國美、蘇寧合作，然后又引入渠道代理商。
“在未來(lái)2年至3年內，我們計劃將中國銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的數量增加1倍�！�4月11日同天，戴爾負責亞太終端用戶(hù)計算銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的常務(wù)董事馬彼得(Peter Marrs)對外表示，戴爾將主要向中國4級至6級城市擴張，那里的PC出貨量仍處于增長(cháng)之勢。此外，戴爾還將增加中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售人員數量，在營(yíng)銷(xiāo)和品牌方面投入更多資金。
不過(guò)遺憾的是，楊超顯然等不到這一天了，他已經(jīng)先行“告退”了。據悉，他目前處于休假狀態(tài)。戴爾一位內部員工對外透露，楊超在發(fā)給內部員工的郵件中表示，暫時(shí)沒(méi)有選定下一家企業(yè)。
轉型之痛
眾所周知，目前戴爾正在忙著(zhù)私有化。就在私有化一事結果未定之時(shí)，戴爾大中華區的“一把手”楊超又等不急了，而楊超的變動(dòng)極易讓人想起中國惠普有限公司前副總裁張永利當時(shí)的變故。
2011年8月，時(shí)任惠普CEO的李艾科著(zhù)手惠普戰略轉型，其中最重要的一點(diǎn)則是可能放棄或是剝離PC業(yè)務(wù)。雖然9月份惠普緊急拿下李艾科以梅格惠特曼(Meg Whitman)取代，并表示不會(huì )剝離PC業(yè)務(wù)。但惠普在PC業(yè)務(wù)上的反復顯然影響到張的抉擇，當年11月4日，張永利選擇了從惠普離職，并于當月23日投入合作伙伴微軟的懷抱，出任微軟大中華區副總裁及消費渠道事業(yè)部總經(jīng)理。
與惠普不同的地方在于，戴爾一直強調不會(huì )放棄PC業(yè)務(wù)。戴爾副總裁、負責全球公共事業(yè)及大企業(yè)事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的Russ Fujioka就曾對外表示，“雖然利潤漸薄，但是做PC起家的戴爾盡管強調自身的轉型，卻并不打算放棄PC業(yè)務(wù)�！�
不過(guò)邁克爾戴爾給戴爾的轉型重點(diǎn)已經(jīng)不是PC，而是企業(yè)級市場(chǎng)。
“企業(yè)級市場(chǎng)要做好，沒(méi)那么快!這需要一個(gè)過(guò)程�！币晃毁Y深業(yè)內人士此前對記者分析戴爾轉型時(shí)稱(chēng)。
而為了應對這一漫長(cháng)的過(guò)程不受“華爾街”的困擾，邁克爾戴爾正以私有化來(lái)應對。有觀(guān)點(diǎn)認為，戴爾向企業(yè)級的轉型方向，對楊超在渠道方面的優(yōu)勢成為考驗，而這也成為其離職的一個(gè)重要原因，也許戴爾中國未來(lái)需要一個(gè)在企業(yè)級市場(chǎng)方面更有經(jīng)驗的高管。
市場(chǎng)研究公司IDC4月11日公布的最新數據顯示，今年前3個(gè)月全球PC銷(xiāo)售同比下降了14%，創(chuàng )下20年來(lái)最嚴重的滑坡紀錄。
顯然這對于此前以PC為主要業(yè)務(wù)的戴爾未來(lái)的發(fā)展造成更大的壓力，需要加速轉型。
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