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櫥窗展示設計探析以服裝櫥窗展示的設計為例論文
一、櫥窗展示設計
櫥窗展示設計，顧名思義就是通過(guò)櫥窗來(lái)向觀(guān)賞者傳遞展示產(chǎn)品信息的一種設計，它運用一定的現代技術(shù)、藝術(shù)手法以及設計技巧來(lái)把產(chǎn)品進(jìn)行生動(dòng)化、形象化，以達到它美的效果。櫥窗展示設計的目的主要有兩個(gè)，一是為了更好的傳遞產(chǎn)品的信息；一是樹(shù)立產(chǎn)品的品牌效應，使觀(guān)賞者對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣和購買(mǎi)欲，從而實(shí)現企業(yè)的利潤。例如，服裝櫥窗展示就是為了體現服裝設計風(fēng)格和理念的最佳空間，服裝的設計理念、服裝的企業(yè)品牌文化、服裝的款式細節都是通過(guò)櫥窗展示的體現，充分展示并實(shí)現服裝的價(jià)值，現代服裝櫥窗展示設計是非常多樣的，既有兩維的平面海報，還有三維的真人模特在一定的櫥窗場(chǎng)景內進(jìn)行服裝展示，也有四維的利用光電藝術(shù)將服裝展示產(chǎn)品在空間中由靜至動(dòng)，以讓顧客對服裝的品牌形象達到認同的效果。當今全球范圍內服裝品牌眾多，新的展示模式不斷出現，觀(guān)賞者也逐步產(chǎn)生了追求消費的情趣。同時(shí)使觀(guān)賞者對精致話(huà)的櫥窗環(huán)境習以為常。在經(jīng)濟全球化的過(guò)程中，國際品牌服裝櫥窗設計的往往是需要越出國界的，如服裝品牌在北京和巴黎的旗艦店的櫥窗設計方式總有很多雷同；在信息化時(shí)代，觀(guān)賞者由于經(jīng)常受到櫥窗展示設計的熏陶而顯得更加挑剔和專(zhuān)業(yè)；面對來(lái)自技法、文化、觀(guān)賞者和市場(chǎng)的種種變化，當代櫥窗設計者面對著(zhù)更多的挑戰。
二、櫥窗展示的特征
櫥窗展示作為一種利用感官的廣告方式，它的特征跟廣告招貼的形式一樣都是用具體的圖形和形象來(lái)傳達信息的，只是櫥窗展示在三維的空間里來(lái)進(jìn)行信息傳達，展示的產(chǎn)品是三維化的形象，而不是二維化的符號和圖畫(huà)形象，觀(guān)賞者可以在轉變角度和位置的過(guò)程中，比較全面的感受產(chǎn)品，櫥窗展示同時(shí)也可以利用櫥窗背景、道具等裝飾物創(chuàng )造真實(shí)的場(chǎng)景，與觀(guān)賞者產(chǎn)生心理上的共鳴，加深他們對產(chǎn)品的印象。當今的服裝櫥窗展示是充分利用獨特的櫥窗空間進(jìn)行設計，借助真實(shí)的人模形態(tài)、繽紛的服裝色彩及照明技術(shù)，使服裝賣(mài)場(chǎng)的展示性與情感性達到了合理的結合，使人產(chǎn)生和諧的美。櫥窗展示設計的構成形式大致可分為封閉式櫥窗設計和開(kāi)敞式櫥窗。例如，敞開(kāi)式櫥窗展示就直接與賣(mài)場(chǎng)的其他空間相通，沒(méi)有后背的隔板，可以透過(guò)玻璃看到其他的陳列設計。
二、櫥窗展示的展示技巧
好的櫥窗展示設計在形式上不僅能夠以其富有內涵的結構給人以美感，更能以其特有的形象組合去迎合觀(guān)賞者的心理。它所展示的不僅是其形象的服裝，更是一個(gè)服裝品牌的文化內涵。在進(jìn)行櫥窗設計的展示技巧時(shí)，設計者要根據櫥窗的空間大小及所要達到的效果采取合理的展現形式。在具體的技法上主要主要包括單純手法、驚奇手法、襯托手法、場(chǎng)景手法。在技巧上，主要從下面三個(gè)方面去考慮。
(一)選擇新潮的樣品，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品是櫥窗展示最好表現的對象， 怎樣選擇服飾進(jìn)行櫥窗設計，這對主題和陳列形式起著(zhù)決定性的作用。所選擇的服飾產(chǎn)品，應該是能夠融合新工藝、新材料、新功能、新手法等特色，彰顯企業(yè)的品牌文化，吸引觀(guān)賞者感官的服裝。因此，服裝產(chǎn)品的選擇，應靈活掌握，盡量以典型的服裝全面地展示企業(yè)的形象。
(二)以順應觀(guān)賞者的需求為核心，任何一種展現設計形式，都是為觀(guān)賞者服務(wù)的，以提高展示物在觀(guān)賞者心里的的知名度和實(shí)現產(chǎn)品的價(jià)值為最終目的。在服裝櫥窗設計過(guò)程中，設計者要從觀(guān)賞者的角度去設計櫥窗里產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節，同時(shí)也應該設計好觀(guān)賞者行走的路線(xiàn)等，并結合自己品牌形象定位，設計出最為合適的櫥窗，使其最大限度的順應觀(guān)賞者的需求、展現品牌的形象。
(三)服裝櫥窗設計的主題表達以及與觀(guān)賞者的互動(dòng)體驗，隨著(zhù)櫥窗設計更多的考慮以人為本，觀(guān)賞者越來(lái)越多地直接體驗式地參與設計，服裝櫥窗設計中的互動(dòng)體驗慢慢地成為了服裝櫥窗設計需要精心設計的環(huán)節。例如，在武漢群光廣場(chǎng)的購物體驗，他們就是通過(guò)一次服裝展示來(lái)實(shí)現服裝與觀(guān)賞者互動(dòng)體驗的案例。整個(gè)群光廣場(chǎng)內部為復合式構造，進(jìn)入服裝賣(mài)場(chǎng)就能關(guān)注到一個(gè)設計細節：在賣(mài)場(chǎng)中懸掛著(zhù)上下升降的人模，人模身上穿戴著(zhù)時(shí)尚的服裝。在行走深入賣(mài)場(chǎng)的過(guò)程中，出現了越來(lái)越多的人模，整個(gè)商場(chǎng)的模特穿著(zhù)各異且運動(dòng)軌跡層次豐富。當來(lái)到服裝賣(mài)場(chǎng)休息區時(shí)，才看到一個(gè)巨大的旋轉人模，這時(shí)觀(guān)賞者才頓悟：原來(lái)人模就是整個(gè)服裝賣(mài)場(chǎng)的展示主題。
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