淺論品牌服裝吊牌的廣告功效論文

淺論品牌服裝吊牌的廣告功效論文

　�。ń�西南昌理工學(xué)院傳媒系，江西南昌330013）

　　【摘要】21世紀正走向“讀圖時(shí)代”，小小的服裝吊牌也以全新的視覺(jué)文化形態(tài)展現出時(shí)代的風(fēng)采。與廣告相比，服裝吊牌作為營(yíng)銷(xiāo)包裝的一種，不僅體現出服裝的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，而且更具經(jīng)濟性、靈活性和廣泛性的特點(diǎn)，是實(shí)現品牌價(jià)值轉化的必要形式。

　　【關(guān)鍵詞】服裝；吊牌；品牌；廣告

　　21世紀正走向“讀圖時(shí)代”，在高科技飛速發(fā)展的今天，傳統“文字形態(tài)”的文化顯然將被現代“圖像形態(tài)”的文化所征服，視覺(jué)形象的霸權已無(wú)處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺(jué)文化形態(tài)展現出時(shí)代的風(fēng)采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實(shí)際上它是體現服裝品牌附加值的有效手段；是體現服裝品牌文化內涵的特殊窗口；是包裝促銷(xiāo)的點(diǎn)睛之筆，在產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競爭中，顯示出巨大的潛在能量。

　　一、服裝吊牌的品牌價(jià)值

　　所謂的吊牌，就是指附著(zhù)在服裝等商品上有著(zhù)該商品的品牌名稱(chēng)、標識、產(chǎn)地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)的商品名稱(chēng)及其標志，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。

　　品牌是一個(gè)集合概念，它包括品牌名稱(chēng)和品牌標志兩個(gè)部分。品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標志是指品牌中可以被識別、易于記憶但難以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構成，如范思哲、耐克標識。

　　品牌就其實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)，代表著(zhù)銷(xiāo)售方對買(mǎi)方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優(yōu)良品質(zhì)的保證，是身份與地位的某種象征，代表著(zhù)特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場(chǎng)競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開(kāi)始重要起來(lái)，究其原因是服裝吊牌代言了品牌特征的意義，是品牌識別的有效載體。服裝吊牌不僅設計、印制往往都是精美的，內涵也是廣泛的。

　　首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡(jiǎn)潔、獨特，有長(cháng)條形、圓形、三角形、對折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳瑯滿(mǎn)目。其次，從質(zhì)地上看，吊牌的制作材料大多為紙質(zhì)，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質(zhì)的……近年，還出現了用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質(zhì)地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質(zhì)，經(jīng)過(guò)特殊工藝處理的木質(zhì)紙等。再次，從工藝上看，采用與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最后，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致，能夠顯示服裝的品位與格調。因此，服裝吊牌的品牌價(jià)值是設計與印制的綜合體現。

　　二、服裝吊牌的廣告功能

　　傳統的服裝吊牌的作用有兩個(gè)：（1）作為合格證，標明產(chǎn)品名稱(chēng)，執行標準，貨號，成分，等級，檢驗號等等。（2）宣傳企業(yè)，印刷上企業(yè)名稱(chēng)，Logo，品牌，地址，電話(huà)，作為企業(yè)廣告推廣的一種。

　　傳統服裝吊牌無(wú)論從設計、印制技術(shù)、材質(zhì)、造型等各個(gè)方面看，都比較默守陳規，內容上又屬例行公事，客觀(guān)簡(jiǎn)明地介紹了商品的名稱(chēng)、產(chǎn)地、規格、洗滌符號等，基本沒(méi)什么藝術(shù)美感。今天，作為品牌推廣的戰略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。

　�。ㄒ唬┚哂凶晕医榻B、自我宣傳的作用

　　服裝是具藝術(shù)性、潮流性、文化性于一身的，一張設計精良，制作考究的吊牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達出一定的品牌內涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表現服裝的品質(zhì)和做工；精美、古樸的字體能夠表達服裝的風(fēng)格；典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺(jué)地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。

　�。ǘ�）具有指導消費的作用

　　隨著(zhù)服裝市場(chǎng)的日益繁榮，競爭也勢必更加激烈，小小的吊牌擔負起了更多更大的責任。吊牌上的圖案、文字、符號是信息傳遞中最重要的環(huán)節。吊牌上的圖形標志能夠明確告知產(chǎn)品品牌名稱(chēng)。

　　洗滌說(shuō)明，能夠指導消費者放心使用。它不再是簡(jiǎn)單的使用幾個(gè)標準的符號或圖標，加上了必要的成分說(shuō)明和洗滌指導，對于功能性服裝如塑體內衣、羽絨服、保暖服等有細致的使用說(shuō)明，細致的說(shuō)明可以體現公司對客戶(hù)的負責和體貼的態(tài)度；對于復雜的說(shuō)明指導，可以使用圖例形式或者卡通來(lái)制作，這樣生動(dòng)而創(chuàng )新，又極富現代感。

　　規格、面料成分、參考價(jià)格，能夠幫助消費者判斷、分析等。條形碼（Barcode），已成為現代物流的標志，超級市場(chǎng)和大型商場(chǎng)都要求商品標注條形碼。關(guān)于條形碼的使用和商品分類(lèi)，要科學(xué)合理，不能隨便編碼；有關(guān)認證標志，例如反映產(chǎn)品質(zhì)量保證的IS09001／9002、環(huán)保IS014000、全棉標志、純羊毛標志、歐洲綠色標簽Oeko-TexStandardl00、歐洲生態(tài)標簽E－co—1abel等，利于反映產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn)，體現企業(yè)形象，贏(yíng)得客戶(hù)的信賴(lài)和認知。

　�。ㄈ�）加深消費者印象的作用

　　吊牌經(jīng)設計定稿、印制定型后，就會(huì )相對穩定，使用很長(cháng)一段時(shí)期，從而加深了產(chǎn)品在消費者心中的印象。吊牌雖小，信息的容量卻很大，它是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現代時(shí)裝文化不可或缺的飾物。它對提高和保護服裝企業(yè)的聲譽(yù)，推銷(xiāo)產(chǎn)品都有著(zhù)積極作用。在細節反映一切的今天，若忽略了這小小的吊牌，損失的也許不僅僅是眼前。

　　三、服裝吊牌存在的問(wèn)題與發(fā)展之路

　　目前，有相當一部分的服裝企業(yè)，對吊牌的品牌價(jià)值和廣告功效認識不足，對吊牌的設計選材不夠重視，設計貧乏，別人在吊牌上用明星他也用明星，別人用模特他也用模特，雖說(shuō)能夠給人直觀(guān)感受，但人云亦云，沒(méi)有特色；要么就是衣服還沒(méi)賣(mài)呢，吊牌就翻邊卷角了，難上檔次，以至于我們身邊的人買(mǎi)回服裝，看都沒(méi)看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此，有些在國內小有名氣的時(shí)裝品牌，創(chuàng )立至今尚卻未注冊商標，這就給投機者以可乘之機。這類(lèi)產(chǎn)品一旦被假冒，將得不到法律的保護。要改變服裝吊牌存在的這些問(wèn)題，需積極探索新的發(fā)展道路：

　　1．服裝企業(yè)要更新觀(guān)念、要認識到吊牌的重要性。中國經(jīng)過(guò)了二十多年的改革開(kāi)放，衣著(zhù)打扮不再是人們簡(jiǎn)單解決溫飽的問(wèn)題。隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì )的發(fā)展，消費者的品牌意識加強，品牌制勝成為業(yè)界競爭不二的法則。一個(gè)新品牌的成長(cháng)，乃至發(fā)展成為名牌是一段比較艱辛的過(guò)程，同時(shí)也是需要被消費者認同的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，吊牌就是品牌服飾的名片，是品牌商標的載體。

　　2．服裝企業(yè)要積極付諸行動(dòng)，重視吊牌的設計與印制，聘請優(yōu)秀的設計師，設計具有文化內涵的吊牌，讓它不僅是吊牌，更是一件精美的藝術(shù)品。

　　因此，為了建立和鞏固穩定的消費群，增強消費者的信任度，提高附加值帶來(lái)的利潤空間，不斷提高品牌的文化內涵，營(yíng)造品牌的文化氛圍，讓小小的吊牌成為持久的廣告，高檔、精美，有保存價(jià)值的吊牌的設計是品牌服裝企業(yè)的當務(wù)之急。

　　參考文獻

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