淺論微電影的經(jīng)營(yíng)論文

淺論微電影的經(jīng)營(yíng)論文

　　1微電影經(jīng)營(yíng)

　　分析微電影的經(jīng)營(yíng)，要從三個(gè)方面來(lái)入手，即內容、盈利模式以及團隊的專(zhuān)業(yè)性等，根據這三個(gè)方面的分析和闡述，可以對目前微電影的具體經(jīng)營(yíng)情況有著(zhù)一個(gè)大致上的了解和掌握。

　　1.1微電影內容

　　在當前，廣告以及電影的關(guān)系，是廣告植入電影，微電影作為一種新型的視頻形式，其被稱(chēng)為是電影植入廣告，這兩種概念是不相同的，更有人將微電影成為廣告和電影的混血兒，這些也就充分的說(shuō)明了現今微電影的主要情況，廣告太多。在吳彥祖為某汽車(chē)品牌拍攝的微電影廣告“一觸即發(fā)”當中，由于其獨特的創(chuàng )意以及新穎的模式，被普遍看作是微電影發(fā)展的一個(gè)里程碑，也就是說(shuō)，微電影被認為是真正的借助了廣告，而這一點(diǎn)，也就注定了微電影要與廣告結合在一起，發(fā)展成為一個(gè)全新的視頻形式。當下是植入式的廣告飛速發(fā)展的時(shí)代，在傳統電影當中植入廣告，不僅會(huì )引起觀(guān)看者的反感，而且效果往往也是大打折扣，而微電影這個(gè)平臺則不一樣，其宣傳的是一種文化的理念，一種思想額度方式，淡化其中的廣告元素，而強化戲劇性以及故事性，所以，從某種程度上來(lái)講，微電影開(kāi)創(chuàng )了廣告的新時(shí)代。但是，微電影絕對不能夠成為廣告的附庸，而是要有自己的特點(diǎn)和精髓。首先的一點(diǎn)，在微電影的主要題材之上，要選擇和挖掘反映媒介融合時(shí)代、并且受到了大眾關(guān)注以及喜愛(ài)的題材；其次，在內容的創(chuàng )作上，不僅要堅持原創(chuàng )的原則，保持原有的創(chuàng )意，還要保持持續的影響力；第三點(diǎn)，在影片的類(lèi)型之上，微電影應該選擇動(dòng)畫(huà)片、紀錄片、公益型電影以及院線(xiàn)電影番外篇等形式，這樣才能保證其中的文化思想得到最好的傳播；第四點(diǎn)，在微電影的鏡頭方面，應該加強專(zhuān)業(yè)的表現力度以及技術(shù)的發(fā)揮，調動(dòng)專(zhuān)業(yè)的設計制作團隊，通過(guò)震撼的、具有沖擊力的畫(huà)面來(lái)吸引觀(guān)看者的眼球，達到最佳的效果。通過(guò)以上的方式，可以將微電影的內容變得更加的充實(shí)，而不是一味的是電影植入廣告的形式，并且也會(huì )更加容易被人所接受。

　　1.2微電影盈利模式

　　微電影的盈利，主要分為三個(gè)方面，即微電影的相關(guān)活動(dòng)盈利、微電影版權盈利以及微電影的附加值盈利，根據對這三個(gè)方面的詳細的闡述，可以對具體的盈利狀況有著(zhù)一個(gè)較為基本的了解。首先是相關(guān)活動(dòng)的盈利，舉辦一系列旨在發(fā)展微電影人才、推動(dòng)此項產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電影賽事，例如各種電影評獎以及微電影節，以此來(lái)開(kāi)拓并且更好的發(fā)展微電影；第二，微電影的版權盈利，視頻網(wǎng)站，各級的電視臺以及通信的運營(yíng)商是現今電影版權的主要銷(xiāo)售渠道，微電影要逐步的加強自身多元化的盈利模式，并且還要加強與影視公司的具體合作，力求在整合了自身的資源來(lái)實(shí)現進(jìn)一步的優(yōu)化配置基礎之上，更好的嘗試系列微電影的同名場(chǎng)電影推出，而實(shí)現在傳統的院線(xiàn)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行盈利的目的；第三，微電影的附加值盈利，在廣告的投放方面，商家會(huì )進(jìn)行一系列的選擇，而其選擇的基礎就是誰(shuí)的性?xún)r(jià)比最高，由于微電影極高的網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊率，極大的觀(guān)眾群體，其相關(guān)的宣傳方面，也是自然的比傳統的電影更加有優(yōu)勢，所以，在這一方面，也是微電影盈利的一個(gè)極為重要的渠道。

　　1.3微電影團隊

　　在現今的微電影制作當中，有專(zhuān)業(yè)團隊和草根群體之分，并且針對目前廣告的一大爭論，其究竟是一種藝術(shù)還是科學(xué)，這其中也有著(zhù)極大的關(guān)聯(lián)，由于微電影是廣告以及電影的混血兒，所以，其與生俱來(lái)的的商業(yè)以及藝術(shù)的身份，也讓其中的一些關(guān)系頗為糾結。微電影最早的雛形，就是草根階層對目前一些社會(huì )現狀以及電影的惡搞，所以，微電影真正的創(chuàng )始人，應該是草根階層。但是，現今媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，受眾對于信息的收集和傳播也是越來(lái)越重視，再加上微電影其主要是通過(guò)新型媒體作為主要的傳播平臺，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )式的共享，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須要有資金以及技術(shù)方面的投入，這也就難免會(huì )有越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)技術(shù)團隊進(jìn)行到微電影這個(gè)行業(yè)當中，會(huì )引發(fā)人們的一些思考。但是，在微電影的發(fā)展當中，應該帶有理性的發(fā)展觀(guān)念和思想，使專(zhuān)業(yè)的團隊和草根階層平衡的存在，這樣可以在保證了其專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性的同時(shí)，又不至于被完全的商業(yè)化，另外一個(gè)方面，還需要加強這一方面的專(zhuān)業(yè)人才培養，來(lái)幫助這項產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展和進(jìn)步。

　　2微電影管理

　　在微電影的管理當中，其相關(guān)的制作人哦版權問(wèn)題，應該受到極大的關(guān)注和重視，微電影，作為一種新興的、在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)平臺當中進(jìn)行播出的藝術(shù)形式，一樣的不能完全避開(kāi)一系列普遍的版權問(wèn)題。一般的來(lái)講，微電影的發(fā)展不能離開(kāi)廣告，也不能完全的依賴(lài)于廣告，不可以看成是與傳統電影等價(jià)，最好的形式，是出臺專(zhuān)門(mén)的、針對于微電影的電影版權保護法規，來(lái)進(jìn)行一系列的管理和保護，這樣才能在最大程度上保護其應有的發(fā)展，并且促進(jìn)其管理日趨合理。在實(shí)際的工作當中，應該加強對于微電影的專(zhuān)業(yè)的審查，加強基本的規范。在傳統的電影作品當中，通常在發(fā)行之前要經(jīng)過(guò)廣電總局的審批，而微電影，由于其特點(diǎn)，再加上其播放的平臺，一般都是網(wǎng)絡(luò )視頻，所以也就讓其避開(kāi)了絕大多數的審批，所以，一些內容不是非常健康的、制作低劣的微電影也就順理成章的逃過(guò)了檢查，出現在網(wǎng)絡(luò )媒體當中。所以，鑒于傳統電影和微電影之間的不同之處，可以專(zhuān)門(mén)針對微電影成立一系列專(zhuān)項的審查機構以及部門(mén)，這樣就可以減少將不健康的內容傳播于網(wǎng)絡(luò )平臺的發(fā)生，更好的推動(dòng)這項事業(yè)的發(fā)展和成熟。

　　3結束語(yǔ)

　　綜上所述，文章根據對微電影的深入細致探究，詳細的分析了其主要的經(jīng)營(yíng)以及管理，并且針對其中存在的一些基本問(wèn)題，進(jìn)行了深層次的闡述，力求這項產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò )化的今天，帶給人更多的藝術(shù)享受以及視覺(jué)上的震撼，更好的向大眾傳播健康、積極的文化思想，更好的反應社會(huì )的進(jìn)步，為文化的建設和發(fā)展作出積極的貢獻。