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《一個(gè)廣告人的自白》讀書(shū)筆記
當細細地品讀完一本名著(zhù)后，你有什么領(lǐng)悟呢？為此需要認真地寫(xiě)一寫(xiě)讀書(shū)筆記了�？墒亲x書(shū)筆記怎么寫(xiě)才合適呢？下面是小編收集整理的《一個(gè)廣告人的自白》讀書(shū)筆記，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
《一個(gè)廣告人的自白》讀書(shū)筆記 1
我并不想侃侃而談關(guān)于廣告的一些東西，我只想談?wù)勎覍V告的理解。我常自戀道：作為二十一世紀廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)性人才，我應該怎么怎么樣。其實(shí)我對廣告一無(wú)所知。在大一上個(gè)學(xué)期，我們學(xué)習了廣告概論，我只是稍稍知道了一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)于廣告，我對于廣告的定位并不清晰。要知道，廣告在我們的生活中，隨處可見(jiàn)，不可或缺。
比如，你的手機軟件，電視廣告，調頻廣播，隨處可見(jiàn)，隨處可聽(tīng)，你不得不承認，廣告已經(jīng)在不經(jīng)意中融入到我們的生活的處處點(diǎn)點(diǎn)。這本書(shū)十分務(wù)實(shí)，它并不是暢談自己對于廣告的未來(lái)各種暢想，而是基于實(shí)際做出深刻的研究，并且做出實(shí)際的調研，與事實(shí)接軌，如果沒(méi)有調研，你所做出來(lái)的廣告就是虛假的，無(wú)用的，沉浸于自己的世界里，廣告一無(wú)是處。
看看奧格威的廣告戒律，你就能學(xué)到很多。1廣告的內容比表現內容的方法更重要2若是你的廣告的基礎不是上乘的創(chuàng )意，它必遭失敗3講事實(shí)4 令人厭煩的廣告是不能促使人買(mǎi)東西的5舉止彬彬有禮，但不裝模作樣6使你的廣告具有現代意識7委員會(huì )可以批評廣告，卻不會(huì )寫(xiě)廣告8. 若是你運氣好，創(chuàng )作了一則很好的廣告，就不妨重復地使用它，直到他的號召力減退9千萬(wàn)不要寫(xiě)那種你不愿讓你的家人看的廣告10 形象和品牌11不要當文抄公。這十一條廣告戒律就能讓我學(xué)到，了解到很多東西。
這本書(shū)不僅僅教你怎么做文案，做策劃，更多的，是教會(huì )你怎樣去做一個(gè)合格的廣告人。
真正決定消費者的消費情況的，不是他自己的'消費形式，而是你的廣告形式。實(shí)事就是如此你不得不承認的事實(shí)。以?xún)热轂楸镜膹V告總比華而不實(shí)的廣告更加真實(shí)而吸引人。并且一定要真實(shí)。不要低估消費者的智商，你需要全面的告訴他你的產(chǎn)品，告訴他們有什么優(yōu)點(diǎn)，有什么不好，要真誠，這樣才能打動(dòng)消費者，而不是欺瞞導致喪失消費者。
廣告一定要找準自己的定位，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，廣告也是如此。如果你心大于頂，那么你這個(gè)廣告就是失敗的，沒(méi)有定位的廣告，就沒(méi)有消費者，這并不是危言聳聽(tīng)。其他廣告都找準自己的定位，有著(zhù)自己固定的消費者，那么沒(méi)有定位的廣告就會(huì )消失于歷史長(cháng)河中，這就是現實(shí)，你沒(méi)有一個(gè)定位，是做不出來(lái)好的廣告的，就像每個(gè)人，都有自己的目標，小目標，大目標，終極目標�，F在有一個(gè)乞丐說(shuō)他要做第二個(gè)馬云，那么你一定會(huì )笑笑，如果他說(shuō)，我要找一份工作，你才會(huì )認可，因為目標差距太大，就會(huì )不切實(shí)際，長(cháng)時(shí)間不達到自己的目標就會(huì )麻木，最后就不行了。
讀了這本書(shū)，我對于廣告已經(jīng)有了一定的定位，相信在未來(lái)，我會(huì )更好，感謝老師，感謝中州大學(xué)！
《一個(gè)廣告人的自白》讀書(shū)筆記 2
打開(kāi)電視看到聽(tīng)到的是廣告，打開(kāi)電腦彈出的是廣告，走在街上聽(tīng)到的是廣告吆喝，買(mǎi)的衣服、食物都是廣告誘導的結果……無(wú)所不在的廣告占據了我們的眼耳口鼻舌身意，無(wú)可逃循。廣告和我們的生活如此密切相關(guān)，我們也漸漸對廣告產(chǎn)生了依賴(lài)，想想如果沒(méi)有廣告，走進(jìn)琳瑯滿(mǎn)目的大賣(mài)場(chǎng)面對五花八門(mén)的商品，是不是有些無(wú)所抉擇呢？生活中如此重要的廣告，究竟是什么呢？廣告究竟應該是怎樣的呢？為什么有的廣告給人以美的藝術(shù)享受，有的廣告卻讓人惡心反胃？為什么我們認為垃圾的噪聲廣告卻能創(chuàng )造出驚人的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)？如果你讀了大衛?奧格威的`《一個(gè)廣告人的自白》一書(shū)，都將一一得到答案。
奧格威將他對廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智述作《一個(gè)廣告人的自白》，被譽(yù)為廣告學(xué)界的圣經(jīng)，曾經(jīng)引領(lǐng)無(wú)數人進(jìn)入廣告行業(yè)，是每一位廣告人的必讀書(shū)。出身英國的奧格威，是現代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng )立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現代廣告業(yè)的新紀元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時(shí)創(chuàng )造出一種嶄新的廣告文化。書(shū)中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗，包括怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭取客戶(hù)、怎樣維系客戶(hù)，怎樣當一個(gè)好客戶(hù)，怎樣撰寫(xiě)有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等。
《一個(gè)廣告人的自白》機智而迷人，他堅持廣告必須有助于銷(xiāo)售，他的價(jià)值觀(guān)造就出了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò )，值得每一位商界人士、投資者和職場(chǎng)人士閱讀。過(guò)去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒(méi)有客戶(hù)，發(fā)展成為一個(gè)全球性的國際集團、全球最大的傳播服務(wù)公司之一。奧美與眾多全球知名品牌（如：美國運通、西爾斯、福特、殼牌、旁氏、IBM、柯達等）并肩作戰，提供專(zhuān)業(yè)性的策略顧問(wèn)和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系行銷(xiāo)、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷(xiāo)、促銷(xiāo)和視覺(jué)管理等，創(chuàng )造了無(wú)數市場(chǎng)奇跡。
《一個(gè)廣告人的自白》是一本引人入勝、學(xué)識淵博的著(zhù)作，每一頁(yè)都有一種獨特的風(fēng)格在熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想，值得每個(gè)人閱讀。奧格威在書(shū)中最后一章，對廣告存在的合理性、庸俗化和低劣性、廣告是否應該用于政治和公益、廣告對商品價(jià)格和消費者的影響等社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了正名式的探討。大哲曾說(shuō)，存在即是合理。奧格威作為一名廣告人，本著(zhù)對社會(huì )發(fā)展有所貢獻的精神，客觀(guān)、真實(shí)地看待和評價(jià)問(wèn)題，值得我們尊敬和學(xué)習。
每一個(gè)成功人士的背后都是一連串的勵志故事，奧格威的人生經(jīng)歷正是如此。他早年做過(guò)廚師、炊具推銷(xiāo)員，后移居美國，在喬治?蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導；二戰期間先后在英國安全協(xié)調處和英國駐美大使館任職；后在賓夕法尼亞州做農夫……法國一家著(zhù)名雜志稱(chēng)他為“現代廣告的教皇”，并將他與愛(ài)迪生、愛(ài)因斯坦等并列為對工業(yè)革命最有貢獻的人物。奧格威結合自己的人生經(jīng)歷以及對雇員職業(yè)生涯的觀(guān)察，總結了一套據說(shuō)可以令人迅速功成名就的行為模式，作為對勵志向上的年輕人的進(jìn)言：首先，要有大志但不可咄咄逼人；其次，付出比他人更多的努力；再次，善于識別和抓住寶貴的機會(huì )；最后，多讀書(shū)多學(xué)習，努力成為那些令人頭疼問(wèn)題公認的權威。這些老生常談的經(jīng)驗是不是真有那么神奇的效果呢？恐怕也只有“誰(shuí)用誰(shuí)知道了”！
讀完這本薄薄的冊子，掩卷而思，引用一句以自勉：奮力邁進(jìn)，但要小心，不要誤入歧途。
《一個(gè)廣告人的自白》讀書(shū)筆記 3
通過(guò)一個(gè)寒假的學(xué)習，對于奧格威這本享譽(yù)全球的書(shū)我個(gè)人有了一定的見(jiàn)解。
大衛奧格威先生，是一個(gè)很了不起的人，他卻對大家那種總結他進(jìn)入廣告行業(yè)之前豐富得稍顯雜亂的前半生～他做過(guò)廚子、推銷(xiāo)員、市場(chǎng)調查員、外交官、也當過(guò)農夫。他的這些職業(yè)跨度如此之大，聽(tīng)起來(lái)真的很令人驚訝。雖然他有著(zhù)這樣的經(jīng)歷，生活有些雜亂無(wú)章。但是正如他書(shū)中所說(shuō)，“盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導者之一”。書(shū)中，他以一種真誠有趣的“自白”的語(yǔ)氣方式教我們，對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的'方法，對于如何建立我們的客戶(hù)所需的強有力的品牌，進(jìn)行了講述和引導我們想象和思考。
看過(guò)奧格威的這本書(shū)之后，首先讓我明白了，如果你想要成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人、一位優(yōu)秀的領(lǐng)導者，你就必須要會(huì )管理員工，還要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能。還要嚴于律己，以身作則。
其次我了解到了怎樣爭取客戶(hù)。對于你的客戶(hù)，前期你要了解他們的背景，了解他們的需求，從而更好的爭取他們。但是爭取她們并不意味著(zhù)完全的聽(tīng)從，即使是爭取也要讓自己占據主導地位。
在爭取客戶(hù)之前，難免會(huì )有一些談不成功的，在宣傳介紹自己的時(shí)候要懂得藏拙。書(shū)中道“我喜歡在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗�！�
第三我們要知道怎樣維系客戶(hù)關(guān)系�？蛻�(hù)與廣告公司的合作關(guān)系到了一定程度就會(huì )隨著(zhù)時(shí)間而發(fā)生變化，那么就有可能會(huì )流失。如果想要維系客戶(hù)，就要保持好廣告公司的服務(wù)，用做事謹慎細心，為人隨和的人和客戶(hù)打交道，最好都是原來(lái)服務(wù)質(zhì)量好的老面孔。
第四就是怎樣寫(xiě)好文案，對于我們來(lái)說(shuō)這點(diǎn)很重要。方案中加入用戶(hù)的經(jīng)驗之談，更具真實(shí)性和說(shuō)服力。實(shí)事求是地寫(xiě)說(shuō)明介紹，不要寫(xiě)得太高雅文藝，會(huì )分散顧客注意力，妨礙商品的推廣。
最后就是怎樣才能功成名就，這個(gè)也主要是對于我們這些年輕人來(lái)說(shuō)的。作為一名雇員，要有大志而不咄咄逼人;工作上，專(zhuān)業(yè)知識要懂得比你的上級領(lǐng)導要多;工作時(shí)間投入要比別人多;多勞多得;
發(fā)現生大時(shí)機的時(shí)候，要有能力抓住它;比常人要勤奮刻苦，不要忽視每一件小工作。
對于廣告行業(yè)，目前對于我這個(gè)大一學(xué)生來(lái)說(shuō)了解的并不是很多。自從看了奧格威的這本書(shū)之后就比之前了解更多了�？偟膩�(lái)說(shuō)，這本書(shū)讓我對廣告有個(gè)重新的認識，也讓我學(xué)會(huì )了從消費者角度考慮廣告的創(chuàng )作。奧格威先生對廣告的一些態(tài)度讓我感觸很深，對我的影響也很大。一個(gè)廣告人的自白，也是廣告人的導航。
《一個(gè)廣告人的自白》讀書(shū)筆記 4
我堅信讀書(shū)是一場(chǎng)漫長(cháng)的心靈旅行，每一次的終點(diǎn)，讀至書(shū)末，都會(huì )讓自己有所收獲。正如這本書(shū)也給了我同樣的驚喜――《一個(gè)廣告人的自白》。
喜歡作者，喜歡他的經(jīng)歷，正如我時(shí)有在想，假若沒(méi)有那些歷經(jīng)的故事，或許他也不會(huì )成為廣告界的一代教皇。也正如我堅信人是環(huán)境的產(chǎn)物。
周六的時(shí)候去了首師大，原本是跑去采拍作業(yè)的風(fēng)景，可除了景進(jìn)鏡中以外，收獲的還有自己的視野，跑到上堅持晨跑的學(xué)生，行走道路上他們那種緊張感，都讓我驚訝。我與他們的差距，最真切的體驗，則是行動(dòng)。
除了環(huán)境以為讓我更加堅信的則是信譽(yù)，對比經(jīng)歷和書(shū)中的故事，我覺(jué)得信譽(yù)才是最難得的財富。偶爾聽(tīng)人訴說(shuō)，自己沒(méi)有朋友，幾年的同學(xué)也只是同學(xué)，從沒(méi)隨意反駁別人觀(guān)點(diǎn)的習慣，可總覺(jué)得這樣的人很孤獨。人都是相互信任的，不敢相信別人的.原因首先肯定是自己的原因，要知道自己做的到才能要求別人。
所以無(wú)論現在的你什么身份，扮演什么角色，你最珍貴的都會(huì )是你的信譽(yù)。
傾家蕩產(chǎn)不可怕，天災人禍也只能影響三年五載，但如果你失去誠信，你的懲罰將會(huì )伴隨自己的人生。你會(huì )失去朋友，更可能會(huì )失去最親最?lèi)?ài)的人，也可能失去自己整個(gè)人生。
人生沒(méi)有如果，唯有后果和結果。所以更要不斷行動(dòng)一心向誠。
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