數據分析專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

數據分析專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

一、網(wǎng)站運營(yíng)數據分析之內容指標

1.網(wǎng)站轉換率 Take Rates (Conversions Rates)

計算公式：網(wǎng)站轉換率=進(jìn)行了相應的動(dòng)作的訪(fǎng)問(wèn)量/總訪(fǎng)問(wèn)量 指標意義：衡量網(wǎng)站內容對訪(fǎng)問(wèn)者的吸引程度以及網(wǎng)站的宣傳效果

指標用法：當你在不同的地方測試新聞?dòng)嗛�、下載鏈接或注冊會(huì )員，你可以使用不同的鏈接的名稱(chēng)、訂閱的方式、廣告的放置、付費搜索鏈接、付費廣告 (PPC)等等，看看哪種方式是能夠保持轉換率在上升?如何增強來(lái)訪(fǎng)者和網(wǎng)站內容的相關(guān)性?如果這個(gè)值上升，說(shuō)明相關(guān)性增強了，反之，則是減弱。

2.回訪(fǎng)者比率 Repeat Visitor Share

計算公式：回訪(fǎng)者比率=回訪(fǎng)者數/獨立訪(fǎng)問(wèn)者數

指標意義：衡量網(wǎng)站內容對訪(fǎng)問(wèn)者的吸引程度和網(wǎng)站的實(shí)用性，你的網(wǎng)站是否有令人感興趣的內容使訪(fǎng)問(wèn)者再次回到你的網(wǎng)站。

指標用法：基于訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)的設定和產(chǎn)生報告的時(shí)間段，這個(gè)指標可能會(huì )有很大的不同。絕大多數的網(wǎng)站都希望訪(fǎng)問(wèn)者回訪(fǎng)，因此都希望這個(gè)值在不斷提 高，如果這個(gè)值在下降，說(shuō)明網(wǎng)站的內容或產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有加強。需要注意的是，一旦你選定了一個(gè)時(shí)長(cháng)和時(shí)間段，就要使用相同的參數來(lái)產(chǎn)生你的報告，否則就失 去比較的意義。

3.積極訪(fǎng)問(wèn)者比HeavyUserShare

計算公式：積極用戶(hù)比率=訪(fǎng)問(wèn)超過(guò)N頁(yè)的用戶(hù)/總的訪(fǎng)問(wèn)數

指標意義：衡量有多少訪(fǎng)問(wèn)者是對網(wǎng)站的內容高度的興趣

指標用法：根據你網(wǎng)站的內容和大小，去衡量N的大小，比如內容類(lèi)的網(wǎng)站通常定義在11~15頁(yè)左右，如果是電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站則可定義在7~10頁(yè)左右。如果你的網(wǎng)站針對正確的目標受眾并且網(wǎng)站使用方便，你可以看到這個(gè)指標應該是不斷的上升。

4.忠實(shí)訪(fǎng)問(wèn)者比率 Committed Visitor Share

計算公式：訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間在N分鐘以上的用戶(hù)數/總用戶(hù)數

指標意義：和上一個(gè)指標的意義相同，只是使用停留的時(shí)間取代瀏覽頁(yè)數，取決于網(wǎng)站的目標，你可以使用兩個(gè)中的一個(gè)或結合使用。

指標用法：其中的N也通過(guò)網(wǎng)站的類(lèi)型和大小來(lái)定義，比如大型網(wǎng)站通常定位在20分鐘左右。這個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者指標如果單獨使用很難體現他的效用，應該結合其它網(wǎng)站運營(yíng)的數據指標一起使用，例如轉換率，但總體來(lái)說(shuō)，較長(cháng)的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)意味著(zhù)用戶(hù)喜歡呆在你的網(wǎng)站，高的忠實(shí)訪(fǎng)問(wèn)率當然是較好的。同樣的，訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng) 也可以根據不同的需要自行設定。

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