- 相關(guān)推薦
戶(hù)外廣告與城市文化的協(xié)調于發(fā)展論文
世界上沒(méi)有兩座完全相同的城市，扎根于不同土壤的城市受其自然地理特征、氣候因素、歷史文化發(fā)展的影響，孕育出各具特色的城市文化。被譽(yù)為“小商品之城”的義烏從浙中小城發(fā)展為商貿之都，體現出繁榮的商業(yè)文化;具有一千多年建都史的古城西安，是華夏文明的發(fā)祥地，顯露出源遠流長(cháng)、廣博深邃的歷史文化;天津作為曾經(jīng)的“北洋重鎮”，自開(kāi)埠以來(lái)借助優(yōu)勢的地理位置形成了獨具特色的港口文化。城市文化特色是城市魅力的表現，戶(hù)外廣告發(fā)展需要提升自身的文化內涵。
1戶(hù)外廣告與城市文化的內涵
戶(hù)外廣告是最平易近人的大眾媒體，指在室外公共活動(dòng)空間向大眾傳遞信息的廣告載體，是古已有之的一種廣告形式。隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，逐漸形成了更多的形式來(lái)滿(mǎn)足不同條件下各種利益群體的需求。戶(hù)外廣告分布在街道兩側、廣場(chǎng)、火車(chē)站、地鐵站、高速公路入口處等公共場(chǎng)所，成為城市景觀(guān)的構成要素�，F代戶(hù)外廣告形式豐富，櫥窗廣告、燈箱廣告、LED廣告、霓虹燈、大型單立柱廣告、候車(chē)亭廣告充斥著(zhù)我們的生活空間，顯示出戶(hù)外廣告強大的區域傳播功能。理解城市文化的內涵首先要了解什么是文化，比較公認的是“文化是人類(lèi)在長(cháng)期的社會(huì )實(shí)踐中所創(chuàng )造出來(lái)的物質(zhì)財富和精神財富的總和”。城市文化是城市的靈魂，何謂城市文化?簡(jiǎn)單地說(shuō)，城市文化是在人類(lèi)發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng )造的以及從外界吸收的思想、準則、藝術(shù)等思想價(jià)值及其表現形式。城市文化發(fā)展基于所在城市長(cháng)期歷史積淀形成的地域文化和傳統文化，涉及人們生產(chǎn)方式和生活方式的方方面面，包含物質(zhì)和精神兩個(gè)層面。物質(zhì)層面包括飲食、服飾、建筑、景觀(guān)、廣場(chǎng)等，精神層面包括宗教、藝術(shù)、節慶、民俗、市民生活、審美心理、價(jià)值取向和精神品格。進(jìn)入21世紀以來(lái)，越來(lái)越多的人認識到文化的生命力是一個(gè)城市發(fā)展的不竭動(dòng)力，城市文化的發(fā)展有助于推動(dòng)城市經(jīng)濟的發(fā)展。戶(hù)外廣告不僅是一種經(jīng)濟行為，也是一種文化現象，是人們在長(cháng)期生活中所創(chuàng )造的，其獨特的造型美化著(zhù)城市環(huán)境，是城市文化傳播的有形載體。戶(hù)外廣告與城市文化相融合，共同推動(dòng)城市文化建設。
2城市戶(hù)外廣告面臨的文化危機
城市文化的弘揚成為現代城市建設必不可少的組成要素，戶(hù)外廣告作為城市文化的體現，應發(fā)揮自身對文化建設的促進(jìn)作用。然而，如今的城市戶(hù)外廣告正面臨著(zhù)嚴重的文化危機，一方面廣告淺顯化趨勢明顯，商業(yè)廣告居多。當你在城市街道漫步時(shí)，濃墨重彩的商業(yè)廣告映入眼簾，而公益廣告和城市形象廣告只是零星分布。公益廣告能夠教化大眾和引導正確的社會(huì )價(jià)值觀(guān)，城市形象廣告是宣傳城市形象、展示城市風(fēng)貌的視覺(jué)窗口，二者都是戶(hù)外廣告的組成部分，共同增進(jìn)城市文化繁榮;另一方面，戶(hù)外廣告造型雷同、內容尋常，無(wú)法突出城市文化個(gè)性。特別是在歷史悠久的城市，在現代社會(huì )中更不能阻隔其歷史文化脈絡(luò )。例如古都洛陽(yáng)的戶(hù)外廣告盡顯古風(fēng)古韻，充分融入了古典視覺(jué)元素，廣告畫(huà)而顯現河洛風(fēng)情，做到了戶(hù)外廣告與城市文化的統一�？傊�，戶(hù)外廣告缺乏城市文化內涵已成為擺在眼前的現實(shí)問(wèn)題，這就要求負責廣告設計及廣告規劃的有關(guān)部門(mén)肩負自身的社會(huì )責任，力爭戶(hù)外廣告與當地城市文化的和諧發(fā)展。
3戶(hù)外廣告與城市文化的協(xié)調發(fā)展
(1)戶(hù)外廣告具有城市文化導向作用。造型美觀(guān)、形式多樣的戶(hù)外廣告成為城市的靚麗風(fēng)景，構成了城市的第二輪廓線(xiàn)。戶(hù)外廣告帶給受眾視覺(jué)審美時(shí)也反映了城市文化導向。戶(hù)外廣告傳播本質(zhì)上是一種文化行為，基于城市歷史發(fā)展積淀的文化內涵通過(guò)戶(hù)外廣告的傳播來(lái)引領(lǐng)城市風(fēng)尚和城市風(fēng)貌，使大眾潛移默化地沉浸在城市文化氛圍中，漸漸地影響了大眾的生活方式、審美心理和消費習慣，提高市民對城市文化的認同感和文化自覺(jué)意識，創(chuàng )造出和諧的城市文化環(huán)境。例如，上海南京路上的戶(hù)外廣告招牌類(lèi)型多樣、色彩和諧、設置規范，昔日“十里洋場(chǎng)”繁華的商業(yè)文化和現代時(shí)尚文化交相輝映，是上海中西文化交融的鮮明體現，加深了人們對上海的城市視覺(jué)印象。(2)戶(hù)外廣告對城市功能分區的文化促進(jìn)作用�，F代城市按照城市功能進(jìn)行分區，通常劃分為商業(yè)區、文化科技區、旅游生態(tài)區、窗口形象區等，滿(mǎn)足城市文化發(fā)展的多樣化需求。戶(hù)外廣告依據城區文化特性，反映不同功能分區的文化特色。商業(yè)區是城市的經(jīng)濟貿易中心，人群川流不息、商業(yè)文化繁榮，此區域設置的戶(hù)外廣告色彩繽紛、樣式豐富，充滿(mǎn)科技活力，傳播企業(yè)品牌形象的同時(shí)也吸引了大眾好奇的目光，進(jìn)而促進(jìn)了大眾消費并拉動(dòng)城市經(jīng)濟的增長(cháng)。文化科技區是高等院校、科研機構、博物館、科技館等文化機構的聚集地，文化氣息濃厚，是城市文化創(chuàng )新的重要區域，位于文化科技區的戶(hù)外廣告以文化性廣告、公益性廣告為主體，符合此功能區的文化品位和文化特性，營(yíng)造出靜謐、高雅的文化氛圍。旅游生態(tài)區分布著(zhù)自然生態(tài)景觀(guān)和歷史文化景觀(guān)，是城市文明進(jìn)程的重要見(jiàn)證，大量的旅游形象廣告遍布景區周?chē)�，成為宣傳景區風(fēng)貌和打造景區品牌形象的必要手段。飛機場(chǎng)、火車(chē)站、廣場(chǎng)等人流量多的大型公共區域是城市窗口形象區，可以發(fā)揮戶(hù)外廣告強大的視覺(jué)沖擊力和品牌傳播價(jià)值，提高城市品牌價(jià)值的影響力，強化目標群體的城市品牌印象。(3)城市文化是戶(hù)外廣告發(fā)展的源泉。文化對一個(gè)民族來(lái)說(shuō)是精神之根，對一個(gè)城市來(lái)說(shuō)則是活力與靈魂。城市文化包含市民文化、文化形象、文化精神、文化氛圍、文化遺產(chǎn)等，是城市不斷開(kāi)拓進(jìn)取的精神力量。城市文化的多樣性是戶(hù)外廣告素材創(chuàng )作的來(lái)源，豐富了戶(hù)外廣告的創(chuàng )作主題，增強了戶(hù)外廣告的文化勝，滿(mǎn)足了文化城市建設的迫切需求。在戶(hù)外廣告制作方面，廣告色彩、廣告造型應突出地方文化特色，與城市地形、城市街道、城市建筑、城市色調相互協(xié)調。例如，杭州市高速公路兩側的大型單立柱廣告，整體是粉墻黛瓦的江南特色造型，弘揚了杭州寧靜致遠、恬靜淡泊的城市文化。
4結語(yǔ)
城市文化是戶(hù)外廣告的內在基礎，戶(hù)外廣告是城市文化的外在表現形式，而對當下城市戶(hù)外廣告的文化缺失現狀，推動(dòng)戶(hù)外廣告與城市文化的和諧發(fā)展至關(guān)重要，使戶(hù)外廣告充滿(mǎn)新的生機和活力，符合城市文化發(fā)展的必然要求。合理地將城市文化理念融入戶(hù)外廣告，尋求戶(hù)外廣告與城市文化的契合點(diǎn)，順應城市歷史發(fā)展趨勢，凸顯城市文化特色，完成從經(jīng)濟行為向文化行為的轉變，從而促進(jìn)戶(hù)外廣告與城市文化的協(xié)調發(fā)展。
【戶(hù)外廣告與城市文化的協(xié)調于發(fā)展論文】相關(guān)文章：
關(guān)于城市環(huán)衛機械設備的發(fā)展趨勢論文07-04
中醫藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析論文07-04
傳統文化在藝術(shù)設計教學(xué)的傳承發(fā)展論文07-04
茶文化論文11-22
結合中國傳統文化發(fā)展電視娛樂(lè )節目分析論文03-22
科技發(fā)展議論文02-18
企業(yè)文化論文07-20
傳統文化論文11-11
文化建設論文12-13