包裝設計相關(guān)論文

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　　葡萄干文化包裝設計分析

　　摘要：包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映。在經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。但是經(jīng)濟全球化帶來(lái)的不僅有經(jīng)濟的發(fā)展，還有對傳統文化、地域文化的沖擊。因此，對中國傳統文化和地域文化的宣傳是我們面臨的一個(gè)重要課題。本文對具有地域性的葡萄干進(jìn)行產(chǎn)品包裝設計，同時(shí)利用品牌創(chuàng )新策略，提出設計創(chuàng )造性包裝的解決方案。更多設計論文論文相關(guān)范文盡在職稱(chēng)論文發(fā)表網(wǎng)。

　　關(guān)鍵詞：設計論文

　　1調研

　　產(chǎn)品包裝設計需要充分考慮包裝及包裝容器的材質(zhì)、大小、色彩、消費群體、價(jià)格定位、市場(chǎng)定位、檔次定位、貨架展示、裝潢面展示，是否人性化、是否讓吸引消費者并使其產(chǎn)生購買(mǎi)欲等。產(chǎn)品包裝直接影響顧客的購買(mǎi)心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。通過(guò)調研，總結出市面上的葡萄干大概有這幾種品牌：三只松鼠、百草味、西域美農、西域良品、樓蘭蜜語(yǔ)、邊疆情、哎呦咪、華味哼、心中甜、百味林、滿(mǎn)果、來(lái)伊份、樂(lè )事多、金安記、陽(yáng)光少女等。這些品牌具有鮮明的地域特色。通過(guò)調研發(fā)現，市場(chǎng)上的葡萄干一般分為四個(gè)口味，即樹(shù)上黃、玫瑰紅、黑加侖、無(wú)核白，且包裝會(huì )根據口味的不同而改變。葡萄干的包裝一般有玻璃瓶裝、塑料袋裝、紙質(zhì)包裝和罐裝等。包裝的裝潢面一般采用地域性較強的字體設計和圖形紋樣，有些裝潢面采用卡通的形式，整個(gè)版面簡(jiǎn)潔、輕松，用的色彩也比較明快。在包裝形態(tài)的選擇上多采用開(kāi)窗式或透明式設計以突出產(chǎn)品的新鮮、美味、富有營(yíng)養、自然風(fēng)味等特點(diǎn)，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象，以加強食品包裝的真實(shí)感和形象感。這種袋裝的包裝商品在一定程度上滿(mǎn)足了不同消費者的需求，所以在各種大中小型超市中隨處可見(jiàn)。

　　2設計概念及設計思想

　　2.1“樓蘭蜜語(yǔ)”品牌構想

　　為了發(fā)揚地域文化，為地域文化增添色彩，“樓蘭蜜語(yǔ)”要重塑品牌形象，滿(mǎn)足差異化的細分市場(chǎng)需求，集合渠道伙伴，凝聚優(yōu)勢力量，快速打通消費市場(chǎng)�！皹翘m蜜語(yǔ)”有自己的品牌故事：在西域樓蘭城里有一位美麗的公主，她從小體弱多病。有一天她幫助了一位老人，老人為了答謝她，送給她一捧五顏六色的種子，在她精心的栽培下，很快種子就發(fā)芽長(cháng)大、開(kāi)花結果。公主食之果仁，她的病就痊愈了。后來(lái)為了感恩那位老人，她讓整個(gè)樓蘭城都種植草龍珠(葡萄)、婆淡樹(shù)(巴旦木)、羅布麻、棗樹(shù)和胡楊木等綠色植物，不僅讓國人可以延年益壽、衣食無(wú)憂(yōu)，而且可以讓整個(gè)樓蘭城持續發(fā)展，從而使樓蘭城走向更加輝煌的階段。

　　2.2市場(chǎng)定位

　　本產(chǎn)品男女老少皆可食用，但是因其是一款中高端的葡萄干產(chǎn)品，所以其市場(chǎng)定位主要是年輕群體。

　　2.3細則構思

　　材質(zhì)：采用白色竹紋紙，做包裝的正反面，字體采用中英文。設計風(fēng)格總體上要簡(jiǎn)潔大方。色彩：樹(shù)上黃以黃色和淺紫色為主，玫瑰紅以玫粉色和黃色為主，黑加侖以深紫和粉色為主，無(wú)核白以綠色和黃色為主�？傮w上采用的都是偏灰色、柔和的顏色，讓人產(chǎn)生購買(mǎi)欲。版面：正面圖案居中對齊，采用具有民族特色的花紋，每個(gè)口味的花紋顏色不一樣，并將絲綢之路的駱駝和絲綢作為裝飾圖案。周邊：為不同口味的“樓蘭蜜語(yǔ)”葡萄干設計書(shū)簽、海報、折頁(yè)和貼紙，并應用到玻璃瓶和布袋的包裝中，以突出其獨有的地域性。實(shí)施計劃：包裝設計要更多地考慮感官沖擊，主要用于滲透下游網(wǎng)絡(luò )經(jīng)銷(xiāo)商，輔助網(wǎng)絡(luò )店鋪和實(shí)體店的銷(xiāo)售;新品價(jià)格應稍高于市級經(jīng)銷(xiāo)商;制定相應的經(jīng)銷(xiāo)商批發(fā)零售價(jià)格;重視品牌打造。

　　2.4盒型確定

　　“樓蘭蜜語(yǔ)”葡萄干的盒型分為普通盒、天地蓋、三角盒型、吊三角、紙袋形和手提袋這幾種類(lèi)型。

　　3設計展開(kāi)過(guò)程或創(chuàng )作過(guò)程

　　3.1品牌字體

　　在平面設計、品牌設計中，文字不僅可以表達思想觀(guān)念而且也兼具視覺(jué)識別的功能，直接影響版面的視覺(jué)傳達效果。一說(shuō)起樓蘭，人們就會(huì )想到尖頂的建筑、神秘的沙漠、月牙泉、絲綢之路，所以字體的設計可以運用這些元素。先從草圖做起，畫(huà)出樓蘭的特色建筑和字體的大概形態(tài)，然后利用電腦進(jìn)行制作和修改。

　　3.2版面設計

　　剛開(kāi)始的版面設計只是呈現了基本元素，整個(gè)版面有些呆板。紋樣的顏色也比較沉悶，駱駝?wù)紦�了大部分的版面，地域性表現得還是比較明顯，但是簡(jiǎn)潔性不強。所以改進(jìn)版面的時(shí)候要把圖形簡(jiǎn)潔化，讓整個(gè)展示面給人一種直觀(guān)、明了的感受。圖3是最終的版面設計，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔、明快。裝潢面是根據口味進(jìn)行設計的，且裝潢面的側面有不同的圖案，給人不同味蕾的享受。人們根據圖案顏色就能找到自己想要的口味。

　　4結語(yǔ)

　　本產(chǎn)品因其特有的地域性，在色彩的運用中，采取的都是偏灰色柔和的顏色，能讓人產(chǎn)生購買(mǎi)欲�！皹翘m蜜語(yǔ)”葡萄干的版面包裝正面圖案大多居中對齊，采用具有民族特色的花紋。每個(gè)口味的花紋顏色不一樣，并運用絲綢之路的駱駝和絲綢對包裝進(jìn)行裝飾。根據不同口味的“樓蘭蜜語(yǔ)”葡萄干設計書(shū)簽、海報、折頁(yè)和貼紙等周邊產(chǎn)品，并將其應用到玻璃瓶和布袋的包裝中。

　　參考文獻：

　　[1]…丁建超.電腦美術(shù)與平面設計實(shí)例教程叢書(shū)——包裝設計實(shí)例篇[M].北京：中國水利水電出版社，2003：3-4.

　　[2]…曾迪來(lái).現代包裝設計[M].湖南：中南大學(xué)出版社，2005：1-6.

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