中小城市電影消費者價(jià)值分析結果

2018中小城市電影消費者價(jià)值分析結果

　　如同現在的大宗商品價(jià)格節節攀升屢創(chuàng )新高一樣，中國的電影市場(chǎng)也呈現出快速發(fā)展，日新月異的局面。據國家電影專(zhuān)項資金辦公室統計數據表明，近年來(lái)，我國電影票房收入年均增長(cháng)25%；今年第一季度全國電影票房收入高達12.5億元，同比增長(cháng)近50％。

　　如此漂亮的數據也遮蔽不了特大城市和一般性大城市、中小城市的冰火兩重天。其中，北京、上海、深圳、廣州４個(gè)特大城市的電影票房收入就占據了全國電影總票房的三成。而更為明顯的是一些大片票房的收入，95%以上是由直轄市、省會(huì )城市和深圳、上海等沿海大城市創(chuàng )造。而其他中小城市，則對電影票房貢獻相對較小，中小城市電影消費者消費潛力有待發(fā)掘。

　　中小城市電影消費者價(jià)值分析

　　中國電影市場(chǎng)健康快速的發(fā)展離不開(kāi)消費者的支持，相比大城市的電影消費者對中國電影的貢獻，中小城市的電影消費者到底價(jià)值何在？

　　中小城市消費者更愛(ài)看電影

　　如今到電影院看電影已經(jīng)和最初的體驗新鮮不同，看電影正在成為一種消費習慣和休閑需求。相比大城市電影消費者看電影多數為了社交的需求不同，中小城市的電影消費者看電影是為了尋找樂(lè )趣，放松自我。正是由于目地的不同，從而形成了大城市與中小城市消費者電影消費的不同。

　　通過(guò)CHR長(cháng)期對電影消費者跟蹤研究發(fā)現，以北京、上海、廣州為首的大城市的電影消費者年觀(guān)影積極性要低于成都、長(cháng)春、西安等中小城市的電影消費者。

　　數據顯示，以北京、上海、廣州、深圳為代表的電影消費者中，68.9%的電影消費者一年會(huì )到影院看5次以上電影，平均每人每年去影院觀(guān)看電影的頻次為8.3次；而以成都、長(cháng)春、西安為代表的電影消費者中則有超過(guò)90%的消費者一年會(huì )到影院觀(guān)看5次以上電影，平均每人每年去影院觀(guān)看電影的頻次為11.8次。

　　伴隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的不斷繁榮，中小城市的崛起將帶來(lái)產(chǎn)業(yè)格局、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略甚至是投資策略的重大改變，以前電影市場(chǎng)的競爭只有在一線(xiàn)城市和少數二線(xiàn)城市有市場(chǎng)，現在二、三線(xiàn)城市也將成為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)；以前地產(chǎn)商們爭破頭擠進(jìn)中國最大的20多個(gè)城市，現在中國300個(gè)中等及以下城市都有很大的發(fā)展機會(huì )。而中小城市的電影消費者作為電影消費人群中的一員其潛在價(jià)值將越發(fā)明顯。如何把握中小城市電影消費者的商機，將是眾多企業(yè)取得更大成功的關(guān)鍵�！　�