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分享一些實(shí)戰用的SEO報表模板
無(wú)論你是服侍頂頭上司的甲方SEOer還是貼身賣(mài)命的乙方SEOer，哪個(gè)人逃得了SEO報告?相信每個(gè)月甚至每周，要花去大家不少時(shí)間在數據抓取和表格導入中吧。今天爆老師再和大家分享一個(gè)干貨文檔吧，省去你大把時(shí)間的創(chuàng )作并能一下子亮瞎下你的伙伴們。
首先，給大家展現的是seo周報。其實(shí)無(wú)論是周報還是月報或是季報，側重不同而已，周報的核心在于做了什么(工作)，月報則是出了什么(效果)，季報測試達到了什么(績(jì)效)。大家可以根據我本文的模板自己做調整和改良，當然你直接用也是可以的，只不過(guò)少了點(diǎn)成就感而已。
第一部分：周報Excel Sheet中可以有5個(gè)板塊：
1) 總覽(Overview)：用可視化結構來(lái)展現所有數據，客戶(hù)原則上看這頁(yè)就明白這周發(fā)生了什么了。
2) 關(guān)鍵詞排名(KW Ranking)：對項目中核心關(guān)鍵詞或是合同里的關(guān)鍵詞進(jìn)行定期排名追蹤，一般都會(huì )每天自動(dòng)跑。
3) 自然流量(Organic Traffic)：自然流量追蹤可以是UV或是Visits，設定好采集數據的單位和標準，每周把原始數據導入進(jìn)去。
4) 關(guān)鍵詞流量比例(Incoming KW Traffic %)：統計所有自然流量中品牌詞的占有量和非品牌詞的占有量，因為這2組數據可以告訴我們流量的構成形態(tài)。
5) 站內數據(On-site Usage)：只關(guān)心自然流量和排名的數據只是表象，必須同時(shí)把客戶(hù)網(wǎng)站上留量的狀態(tài)進(jìn)行追蹤(比如跳出率、在線(xiàn)時(shí)間、P/V、登陸頁(yè)數量、品牌詞數量等)
6) 競爭對手(Competitors)：橫向對比競爭對手的數據同樣重要，有助于客觀(guān)了解外部作用力，使我們在戰術(shù)上能及時(shí)做調整，而不是井底之蛙。
第二部分：具體了解一下總覽版塊的使用
我剛才講了總覽是整個(gè)周報里的總結頁(yè)面，原則上你的客戶(hù)或是領(lǐng)導不會(huì )花很多時(shí)間去看報表里的具體數據或是說(shuō)明。他們更多是要一個(gè)結論，所以總覽頁(yè)面里就是給結論，而且一定要用可視化的設計，一眼就明白是什么了。所以爆老師在表格里有這些元素：
工作計劃主要分為“上周總結”和“本周計劃”，前者告訴客戶(hù)你做了些什么，具體這個(gè)事情的描述是什么，他的重要度是幾顆星，當前的完成比例%是多少，負責這個(gè)事情的人是誰(shuí)，下一步的動(dòng)作又是什么呢?本周計劃同樣也是這個(gè)道理。
隨后在右下角，要讓客戶(hù)負責人進(jìn)行確認，這是項目管理中很重要的一個(gè)部分。沒(méi)有客戶(hù)確認的計劃表，就沒(méi)有計劃可言，也沒(méi)有協(xié)作可言，容易出現后面項目上的執行拖延和客戶(hù)不知情等讓你心絞痛的問(wèn)題。為了盡量避免這些問(wèn)題，你自己要做足功夫，你懂的!
隨后就是seo關(guān)鍵詞首頁(yè)排名數量表格，我這里計算的項目里核心關(guān)鍵詞排入某個(gè)搜索引擎首頁(yè)的數量。你也可以設計多個(gè)維度，比如首頁(yè)數量，前2頁(yè)或是3頁(yè)數量，其目的就是通過(guò)圖形來(lái)告訴客戶(hù)目前關(guān)鍵詞排名的進(jìn)展如何。
第三個(gè)圖就是自然流量的曲線(xiàn)圖了，這個(gè)大家通常都會(huì )用。你可以放入不同的單位，比如visits(GA為主)，UV(百度統計為主)。這個(gè)圖形也可以做成每日，每周，每月，如果你不會(huì )，那你必須來(lái)咨道學(xué)堂學(xué)習學(xué)習了!
SEO站內數據的重心是讓客戶(hù)知道流量的意義，光有流量沒(méi)有留量是徒勞，是表面功夫。立體化的站內數據可以表現出網(wǎng)站的狀態(tài)。所以你可以放入跳出率、在線(xiàn)時(shí)間、P/V、登陸頁(yè)數量、品牌詞數量、意向leads數等等數據。有時(shí)候當我們流量數據遇到瓶頸時(shí)，你需要轉移績(jì)效視角，看看站內是不是有更好的數據來(lái)體現你的整體優(yōu)化工作。記住SEO不只是流量up，更多是大營(yíng)銷(xiāo)下的助力效果，大盤(pán)好才是好。
第五個(gè)圖就是關(guān)鍵詞種類(lèi)的比例，了解品牌詞數量就知道我們流量是來(lái)自于哪類(lèi)用戶(hù)。是新客還是老客，是不是我們的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)了品牌搜索，還是我們的優(yōu)化激起了品牌露出?你需要在數據說(shuō)明里陳述數據后的含義，而不只是告知一個(gè)比例，這是考驗你的市場(chǎng)認識和你的營(yíng)銷(xiāo)感的，如果你沒(méi)有這個(gè)本領(lǐng)和意識，那要加油了哦!
最后就是對手的數據對比，主要是整站數據的表現�？梢允荘R，BR，收錄量，反向鏈接，Alexa排名等等任何你覺(jué)得對你客戶(hù)有參考意義的數據。從一些側面去了解我們的網(wǎng)站地位，知道對手的優(yōu)劣勢在哪里。這些數據一定要定時(shí)采集哦，否則有些數據過(guò)時(shí)就不候了。
第三部分：原始數據表格模板
關(guān)鍵詞排名這個(gè)表格基本上就是靠機器跑數據，隨后人工導入進(jìn)去。每個(gè)關(guān)鍵詞可以設定環(huán)比對照，綠色代表升了，黃色代表降了。讓你一看就知道哪些日子是利好，哪些是杯具日。
網(wǎng)站流量表格，主要是統計百度流量(單列出來(lái))+其他搜素流量，隨后計算每日的，在計算每周的。這樣你做曲線(xiàn)圖的時(shí)候，數據維度多了。這里切記搞清楚單位哦。
關(guān)鍵詞流量比例就是把“品牌詞”和“非品牌詞”的流量計算分開(kāi)來(lái)。隨后插入餅圖就可以了。至于怎么拆分出來(lái)，最簡(jiǎn)單的方法就是把關(guān)鍵詞中含“品牌詞”的濾出來(lái)，余下的就是非品牌詞。如果你還不會(huì )?爆老師要怒了~~
站內數據建議你分成“本周”、“本月”和“每月”三個(gè)小表格，這里我已經(jīng)幫你分好了(多好啊~)。在周報里你只要用本周的數據，在月報就用本月的數據。至于到底是哪些站內數據你自己可以改，不需要經(jīng)過(guò)爆老師的批準了。
競爭對手數據同理，我已經(jīng)幫你打好框架了，底端的數據只要一變圖形就會(huì )隨之改變。
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