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品牌形象設計的意義
品牌形象設計是企業(yè)自身的，企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。那么品牌形象設計有何意義?下面小編整理的品牌形象設計的意義，供你參考。
品牌形象設計的意義1：品牌視覺(jué)的統一與穩定
品牌視覺(jué)形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動(dòng)，這是品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定后文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統一穩定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有長(cháng)久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺(jué)效果。
由此可見(jiàn)，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統一、穩定的視覺(jué)形象，簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結聯(lián)想的效果。
品牌形象設計的意義2：品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒(méi)有個(gè)性的人容易被人忽視，沒(méi)有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營(yíng)造的品牌個(gè)性影響著(zhù)消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來(lái)的男人世界的定位等。
由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時(shí)，社會(huì )文化習俗和消費習慣也會(huì )對消費者產(chǎn)生影響。因此在品牌設計時(shí)，首先要對品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運用品牌所有的營(yíng)銷(xiāo)要素去占據和適應這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。
品牌形象設計的意義3：品牌的創(chuàng )新與文化
品牌創(chuàng )新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創(chuàng )新包括重創(chuàng )品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng )立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費者;另一方面，已經(jīng)創(chuàng )立的品牌也有更新再創(chuàng )造的問(wèn)題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。
品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來(lái)來(lái)品牌的競爭能力，實(shí)質(zhì)體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價(jià)值，如囊、善、美的融合;二是品牌等滿(mǎn)費者的文能心理纛價(jià)值取向的融合，如海爾的無(wú)菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應。
品牌形象設計原因
第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設計。
企業(yè)要在市場(chǎng)競爭中，長(cháng)時(shí)間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著(zhù)名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設計。
通過(guò)各種形象符號來(lái)刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過(guò)長(cháng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場(chǎng)。
品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)競品區隔開(kāi)，通過(guò)各種方式的長(cháng)期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì )失去的消費群體。
第三、品牌形象設計是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場(chǎng)的風(fēng)險和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費者熟知和信賴(lài)的品牌。
品牌形象設計應當包含哪些有形要素
產(chǎn)品形象
產(chǎn)品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質(zhì)基礎，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過(guò)產(chǎn)品形象表現出來(lái)的。產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、造型、價(jià)格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務(wù)水平、產(chǎn)品創(chuàng )新能力等。產(chǎn)品形象的好壞直接影響著(zhù)品牌形象的好壞。一個(gè)好的產(chǎn)品可以使廣大消費者紛紛選購，一個(gè)差的產(chǎn)品只能使消費者望而生厭。品牌只有通過(guò)向社會(huì )提供質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、造型美觀(guān)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)塑造良好的產(chǎn)品形象，才能得到社會(huì )的認可，在競爭中立于不敗之地。
環(huán)境形象
環(huán)境形象，主要是指品牌的生產(chǎn)環(huán)境、銷(xiāo)售環(huán)境、辦公環(huán)境和品牌的各種附屬設施。品牌廠(chǎng)區環(huán)境的整潔和綠化程度，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的規模和裝修，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)設備的技術(shù)水準等，無(wú)不反映品牌的經(jīng)濟實(shí)力、管理水平和精神風(fēng)貌，是品牌向社會(huì )公眾展示自己的重要窗口。特別是銷(xiāo)售環(huán)境的設計、造型、布局、色彩及各種裝飾等，更能展示品牌文化和品牌形象的個(gè)性，對于強化品牌的知名度和信賴(lài)度，提高營(yíng)銷(xiāo)效率有更直接的影響。
業(yè)績(jì)形象
業(yè)績(jì)形象是指品牌的經(jīng)營(yíng)規模和盈利水平，主要由產(chǎn)品銷(xiāo)售額(業(yè)務(wù)額)、資金利潤率及資產(chǎn)收益率等組成。它反映了品牌經(jīng)營(yíng)能力的強弱和盈利水平的高低，是品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況的直接表現，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特別是良好的產(chǎn)品形象，總會(huì )為品牌帶來(lái)良好的業(yè)績(jì)形象。而良好的業(yè)績(jì)形象總會(huì )增強投資者和消費者對品牌及其產(chǎn)品的信心。
社會(huì )形象
社會(huì )形象是指品牌通過(guò)非盈利的以及帶有公共關(guān)系性質(zhì)的社會(huì )行為塑造良好的品牌形象，以博取社會(huì )的認同和好感。包括：奉公守法，誠實(shí)經(jīng)營(yíng)，維護消費者合法權益;保護環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)平衡;關(guān)心所在社區的繁榮與發(fā)展，作出自己的貢獻;關(guān)注社會(huì )公益事業(yè)，促進(jìn)社會(huì )精神文明建設等等。
員工形象
品牌員工是品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象是指品牌員工的整體形象，它包括管理者形象和員工形象。管理者形象是指品牌管理者集體尤其是品牌家的知識、能力、魄力、品質(zhì)、風(fēng)格及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)給本品牌員工、品牌同行和社會(huì )公眾留下的印象。品牌家是品牌的代表，其形象的好壞直接影響到品牌的形象，為此，當今眾多品牌均非常重視品牌家形象的塑造。
員工形象是指品牌全體員工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)道德、行為規范、精神風(fēng)貌、文化水準、作業(yè)技能、內在素養和裝束儀表等給外界的整體形象。品牌是員工的集合體，因此，員工的言行必將影響到品牌的形象。管理者形象好，可以增強品牌的向心力和社會(huì )公眾對品牌的信任度;職工形象好，可以增強品牌的凝聚力和競爭力，為品牌的長(cháng)期穩定發(fā)展打下牢固的基礎。因此，很多品牌在塑造良好形象過(guò)程中都十分重視員工形象。
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