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廣告公司業(yè)務(wù)流程
廣告公司是指專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，是“廣告代理商”的俗稱(chēng)。小編整理的廣告公司業(yè)務(wù)流程，供參考！
第一步：需求溝通
首先，客戶(hù)提出需求，想做XX新產(chǎn)品的全國推廣。
客戶(hù)經(jīng)理接到消息后，向客戶(hù)總監反映，然后，安排好具體會(huì )談時(shí)間，企業(yè)負責人會(huì )向廣告公司就該產(chǎn)品做一個(gè)介紹，并談一下企業(yè)方對推廣的初步想法和營(yíng)銷(xiāo)目標（如，第一年銷(xiāo)售5000萬(wàn)元等等）。
一般來(lái)講，在開(kāi)會(huì )之前，客戶(hù)經(jīng)理會(huì )和AE一起通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等途徑了解一下XX產(chǎn)品所在行業(yè)的基本情況。這樣在會(huì )談中會(huì )相對主動(dòng)些。
會(huì )談結束后，經(jīng)客戶(hù)總監同意，客戶(hù)經(jīng)理制定一工作進(jìn)度表，表明工作的內容、負責人、時(shí)間安排等，并交企業(yè)確認。
第二步：需求及資料下達
然后，客戶(hù)經(jīng)理通知各相關(guān)部門(mén)總監，并介紹項目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創(chuàng )意部）。
項目正式開(kāi)始運作，但請注意，一般不是同時(shí)進(jìn)行，而是按次序交叉進(jìn)行。
AE將所有資料整理，提交給客戶(hù)經(jīng)理、客戶(hù)總監，策劃總監、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒(méi)有策劃部，策劃工作由客戶(hù)部完成）。大家消化資料。
第三步：策略規劃
客戶(hù)經(jīng)理、客戶(hù)總監，策劃總監、策劃經(jīng)理會(huì )進(jìn)行幾次會(huì )議，討論各自的一些看法和思路，正常時(shí)間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識后，再由客戶(hù)經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細化，并形成文字（策略思路）。
客戶(hù)經(jīng)理和策劃經(jīng)理開(kāi)始討論策劃方案的框架和細節，兩人合作或者指定其中一人完成整個(gè)提案的撰寫(xiě)。
同時(shí)，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案，并填寫(xiě)創(chuàng )意簡(jiǎn)報，經(jīng)客戶(hù)總監和創(chuàng )意總監簽字后，召開(kāi)創(chuàng )意簡(jiǎn)報會(huì )議。
第三步：創(chuàng )意表現
創(chuàng )意簡(jiǎn)報會(huì )議參加者為客戶(hù)總監、經(jīng)理、AE，創(chuàng )意總監，文案，美指。會(huì )上客戶(hù)經(jīng)理向創(chuàng )意部講解創(chuàng )意簡(jiǎn)報，并就創(chuàng )意部的疑問(wèn)進(jìn)行解答，然后創(chuàng )意工作開(kāi)始。
文案和美指開(kāi)始發(fā)想創(chuàng )意概念（或叫點(diǎn)子），總監負責把關(guān)。創(chuàng )意部有了幾套比較滿(mǎn)意的方案后（注意，只是想法，并沒(méi)有做出來(lái)，也可能畫(huà)有草稿），會(huì )向客戶(hù)部進(jìn)行一次非正式的提案。
一般這種提案會(huì )有幾次，雙方達成共識后，開(kāi)始正式作創(chuàng )意表現。文案撰寫(xiě)標題和內文，以及影視腳本，美指開(kāi)始做表現稿，創(chuàng )意總監把關(guān)。同時(shí)，完成的策略方案也會(huì )提交給客戶(hù)總監和策
略總監，給與修改意見(jiàn)。
第四步：內部提案與外部提案
客戶(hù)經(jīng)理根據進(jìn)度，制定內部提案時(shí)間，到時(shí)進(jìn)行內部正式提案，不斷完善提案，一般會(huì )進(jìn)行一到兩次。
內部提案ok，跟企業(yè)約定時(shí)間，進(jìn)行正式提案（一般是總監提）。
通過(guò)，根據方案開(kāi)始執行；不通過(guò)，一切重新來(lái)過(guò)或者被客戶(hù)解約；基本通過(guò)，做部分修改，再進(jìn)行二次提案。
基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會(huì )省略相關(guān)環(huán)節和部門(mén)，比如有些規模較小的公司，想創(chuàng )意都是全公司（包括客戶(hù)部）一起想的，也蠻好玩。
功能
1.代理廣告客戶(hù)策劃廣告
廣告公司是以廣告代理為工作核心，代理廣告客戶(hù)策劃廣告是廣告公司最本質(zhì)的功能。具體包括為廣告客戶(hù)進(jìn)行有關(guān)商品的市場(chǎng)調查和研究分析工作，為企業(yè)發(fā)展確立市場(chǎng)目標和廣告目標，為代理客戶(hù)制定廣告計劃和進(jìn)行媒體選擇。廣告公司從自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，為廣告客戶(hù)提供廣告主題和實(shí)現廣告主題的廣告創(chuàng )意、構思和策劃。
2.為廣告客戶(hù)制作廣告
這是指廣告公司將創(chuàng )造性構思和創(chuàng )意轉換成具體外在表現的廣告產(chǎn)品的活動(dòng)。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法，客觀(guān)地、真實(shí)地、具有美感和藝術(shù)性地去表現創(chuàng )造性廣告思想的廣告形式，是制作廣告的根本要求。
3.為廣告客戶(hù)發(fā)布廣告
廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后，通過(guò)廣告媒介的合理選擇和應用，把廣告信息及時(shí)地、迅速地傳遞給廣大社會(huì )公眾。發(fā)布廣告時(shí)，廣告公司要為客戶(hù)利 益著(zhù)想，注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買(mǎi)者，從而引導社會(huì )公眾對于廣告客戶(hù)信息的認可、接受，以產(chǎn)生購 買(mǎi)行為。
4.為廣告客戶(hù)反饋廣告信息、評估廣告效果
廣告公司在代理客戶(hù)發(fā)布廣告之后，要對于所發(fā)布的廣告進(jìn)行市場(chǎng)調查和研究，對于廣告效果進(jìn)行科學(xué)地測定和評估，及時(shí)向廣告客戶(hù)反饋有關(guān)市場(chǎng)的銷(xiāo)售信息及相關(guān)的變動(dòng)信息。
5.為客戶(hù)提供咨詢(xún)服務(wù)
廣告公司要為廣告客戶(hù)的產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品設計、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告活動(dòng)和公共關(guān)系等方面提供全方位的綜合信息，為客戶(hù)提供各方面的咨詢(xún)服務(wù)，從而實(shí)現企業(yè)資源的合理流向與最佳配置，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。
6.影響廣告業(yè)水平
對于廣告行業(yè)來(lái)講，廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一。廣告公司的活動(dòng)發(fā)展會(huì )影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展狀況。在與客戶(hù)和媒介合作時(shí)，廣告公司又對廣告市場(chǎng)的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節功能。
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