地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志調查報告

地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志調查報告

　　太原的住宅房地產(chǎn)行業(yè)正在快速穩步的發(fā)展。作為地產(chǎn)行業(yè)信息發(fā)布的主要平臺，行業(yè)內與普通百姓交流的主要渠道，地產(chǎn)類(lèi)媒體承擔著(zhù)很大的責任。行業(yè)媒體的好壞，直接影響著(zhù)本行業(yè)在社會(huì )生活中的影響力。作為傳統的平面媒體，在網(wǎng)絡(luò )媒體充斥現代生活的今日，它是否風(fēng)采依舊呢？目前我市地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志的生存現狀如何，百姓對于地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志又是怎樣認知的呢？請看我關(guān)于這方面的調查

　　可讀性差，關(guān)注度低，針對性不強

　　房地產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強的行業(yè)，報紙雜志的內容也就多涉及一些專(zhuān)業(yè)知識。這對于只掌握普通地產(chǎn)知識或者根本不了解地產(chǎn)知識的讀者來(lái)說(shuō)，存在剛性的閱讀障礙。目前，市場(chǎng)上緊俏的報刊雜志多是以?shī)蕵?lè )和故事為主的休閑類(lèi)讀物，可讀性極強。相比較專(zhuān)業(yè)性強的地產(chǎn)類(lèi)雜志，就存在先天的競爭優(yōu)勢。

　　俗話(huà)說(shuō)，衣、食、住、行。房子在百姓生活中占有很重要的位置。但是，百姓雖然關(guān)注房子，往往也僅限于在需要購房或者租房的那段特定時(shí)期，平時(shí)則極少關(guān)注。對于大多數人來(lái)說(shuō)，一輩子關(guān)于房子的事沒(méi)有幾次，這也就大大的降低了百姓關(guān)注房地產(chǎn)的頻率。從普通百姓關(guān)注房地產(chǎn)的時(shí)間和頻率上來(lái)說(shuō)，都大大限制了地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志的發(fā)展。從我走訪(fǎng)的結果來(lái)看，這個(gè)現象很突出。大多數被訪(fǎng)者都表示平時(shí)不怎么關(guān)注房地產(chǎn)。

　　地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志的讀者除了來(lái)自普通百姓，更重要的是來(lái)自地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)從業(yè)人員。能否有效把握這群人的閱讀需要，也就成了地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志的最后的機會(huì )。在走訪(fǎng)的過(guò)程中，《瑞麗》雜志在一些低端的售樓人員中反映不錯。究其原因，是《瑞麗》雜志有效滿(mǎn)足了這部分人的工作需要。

　　地產(chǎn)企業(yè)普遍沒(méi)有訂閱有關(guān)地產(chǎn)類(lèi)雜志報刊，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識主要來(lái)自企業(yè)內職工培訓和平時(shí)的積累。這也從側面說(shuō)明，目前的地產(chǎn)類(lèi)雜志針對性不夠。行業(yè)從業(yè)人員無(wú)法從上面了解到與工作相關(guān)的內容。但是，值得一提的是，大部分被訪(fǎng)者都表示，如果有這方面的需求，首先會(huì )想到的是網(wǎng)絡(luò )。因為網(wǎng)絡(luò )信息面更寬，可選擇的媒體更多，并且更加方便。

　　租房信息需求量大，房產(chǎn)報刊無(wú)人問(wèn)津

　　目前，從我市報刊出售點(diǎn)上普遍能買(mǎi)到的一份有關(guān)地產(chǎn)類(lèi)的報紙除了“太晚”的《第一樓市》外，就是一份叫《百姓生活咨汛》的報紙。這份報紙嚴格上說(shuō)不是地產(chǎn)類(lèi)報紙，但它卻比任何一個(gè)地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志賣(mài)得好。原因就是它上面登載有許多關(guān)于尋租與租房的信息。登載租房的訊息，正是恰好迎合了讀者的閱讀口味，滿(mǎn)足了讀者的閱讀需要。而專(zhuān)業(yè)類(lèi)的報紙則處在一種高不成低不就的兩難境地。賣(mài)報人員也表示，地產(chǎn)類(lèi)雜志專(zhuān)業(yè)性太強，不好賣(mài)。我是為數不多來(lái)咨詢(xún)地產(chǎn)類(lèi)報紙的人。

　　從我拿到的郵局報刊訂閱處分發(fā)的《2010年度郵發(fā)報刊宣傳手冊》中也很難找到一份關(guān)于地產(chǎn)類(lèi)的報刊雜志。本省的幾乎沒(méi)有，外省的也就《紅地產(chǎn)》和《中國房地產(chǎn)報》寥寥幾種。郵局訂閱人員也表示，來(lái)此訂閱房地產(chǎn)報紙的人并不多。

　　看來(lái)，從我們所了解到報刊發(fā)行的幾個(gè)渠道看，地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志在太原報刊市場(chǎng)上占有率并不高。原因有很多，除了地產(chǎn)類(lèi)報刊專(zhuān)業(yè)性強，不能雅俗共賞這一先天劣勢之外。在針對專(zhuān)業(yè)讀者上，也缺乏有效的針對性�？磥�(lái)，太原市場(chǎng)上地產(chǎn)類(lèi)報刊雜志的發(fā)展還任重道遠。

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