- 相關(guān)推薦
淺談公益廣告
在我國，現代意義上的公益廣告歷史很短，只有20年。但是從它誕生之日起，就一直致力于推動(dòng)我國社會(huì )主義精神文明建設，同時(shí)對商業(yè)廣告泛濫的社會(huì )局面形成了一定的制約。公益廣告――尤其是特殊時(shí)期的公益廣告，對維護社會(huì )穩定、凝聚全國民心發(fā)揮了巨大作用。本文淺談公益廣告，歡迎閱讀了解。
摘 要：什么是公益廣告？對于公益廣告，我是這樣定義的：公益廣告就是運用一定的創(chuàng )意形式將生動(dòng)形象的視頻畫(huà)面組織起來(lái)，配以恰當的音樂(lè )和字幕，以此宣傳某種政策法規或思想觀(guān)念，從而指導和規范人們的行為，達到良好的社會(huì )效果。
關(guān)鍵詞：公益廣告；異同；順序
央視“媽媽?zhuān)茨_”的公益廣告播出后，它表現出來(lái)的真摯情感深深地打動(dòng)了觀(guān)眾。為什么上至白發(fā)蒼蒼的老人，下至天真幼稚的頑童，都對之喜愛(ài)至極、深有感觸呢？我想，不僅因為它的內容打動(dòng)人心，更重要的是因為它的獨特創(chuàng )意。
我嘗試制作公益廣告是從節日公益廣告開(kāi)始的。我做的第一個(gè)公益廣告是每年4月22日的“地球日”，當時(shí)就想，這種公益廣告應該確立什么樣的主題？運用什么樣的鏡頭和創(chuàng )意形式呢？冥思苦想后，腦海中閃現出了曾在電視上看到的歌曲《地球，你好嗎》，生動(dòng)形象的畫(huà)面、貼切的歌詞，給我帶來(lái)了創(chuàng )作靈感。我精選了其中的精彩畫(huà)面和歌詞，再配以貼切的音樂(lè )，運用了恰當的編排形式，制作完成了這個(gè)公益廣告�，F在想來(lái)，當時(shí)的制作雖粗糙，但也有其可取之處。比如出現廣告語(yǔ)“讓我們一起來(lái)保衛地球保衛我們生存的家園”時(shí)，疊加上音頻“地球，你好嗎”，收到了意想不到的效果。
通過(guò)多年制作公益廣告的經(jīng)歷，直到今日，我對公益廣告才有了一定的認識：
一、公益廣告與節目片頭的異同
公益廣告與節目片頭從形式上看相似，兩者都由鏡頭、音樂(lè )和字幕等元素組成，但仔細想想，兩者又不盡相同。首先，節目片頭處在節目開(kāi)端，它是一檔或一期欄目的組成部分之一，作用是提示受眾節目即將開(kāi)始，因此一個(gè)畫(huà)面疊加一個(gè)字幕都可以作為節目的簡(jiǎn)單片頭。而公益廣告是一個(gè)獨立的節目，它的創(chuàng )意和構思要能夠表現一定的社會(huì )主題，能夠傳達某種思想和觀(guān)念等，因此公益廣告的制作要求比節目片頭的制作要求要高。另外，節目片頭的片尾字幕多是提示性的短語(yǔ)，譬如：提示即將播出節目的內容，如種黃瓜的竅門(mén)、鄉村藝人等，公益廣告的片尾廣告語(yǔ)多是是傳達某種觀(guān)念或倡導某種社會(huì )風(fēng)尚的字句，如“人人參與城鄉衛生整治 齊心協(xié)力共建美好家園”、“深入貫徹十八屆四中全會(huì )精神 依法建設社會(huì )主義法治國家”。
二、公益廣告與商業(yè)廣告的異同
相同點(diǎn)：首先，兩者都以宣傳為目的；其次，兩者對鏡頭要求的相同點(diǎn)是：構圖要完美，能夠準確傳神達意。多運用推、拉、搖、移、跟等運動(dòng)鏡頭，使畫(huà)面更具有真實(shí)感和現場(chǎng)感；再次，在制作上都追求新穎的創(chuàng )意和構思。兩者的不同點(diǎn)：首先，商業(yè)廣告以盈利為目的，它是一種對有關(guān)商品、勞務(wù)等方面信息進(jìn)行有說(shuō)服力的宣傳銷(xiāo)售形式，通過(guò)宣傳讓人們了解某種商品或勞務(wù)，最終達成某種交易的目的。公益廣告不以盈利為目的，而為社會(huì )公眾切身利益和社會(huì )風(fēng)尚服務(wù)。其次，制作商業(yè)廣告時(shí)，制作方在不違背廣告法及本系統許可的前提下，可以盡可能滿(mǎn)足客戶(hù)在編輯制作方面的合理要求。公益廣告多以理服人、以情感人，在制作公益廣告時(shí)，應運用反映老百姓日常工作和生活的鮮活生動(dòng)的鏡頭和能夠抓住人們眼球的創(chuàng )意形式，通過(guò)一系列的畫(huà)面變化，賦予公益廣告正確先進(jìn)的思想政治性和情感性，從而起到良好的社會(huì )效應。關(guān)于公益廣告鏡頭的選用，我有過(guò)這樣的經(jīng)歷：做公益廣告“人人參與城鄉衛生整治 齊心協(xié)力共建美好家園”時(shí)，找到一些相關(guān)內容的素材，其中包含農村新進(jìn)環(huán)衛設施的鏡頭。農村也有了果皮箱、垃圾桶、保潔三輪車(chē)，感到新奇，選鏡頭時(shí)打算選用，后再三考慮又覺(jué)得不妥：公益廣告不同于商業(yè)廣告，若該鏡頭被選用，會(huì )讓受眾產(chǎn)生推銷(xiāo)商品的錯覺(jué)，而打掃衛生、自覺(jué)維護環(huán)境整潔的生活化鏡頭，卻能夠將受眾置身于建設城鄉環(huán)衛一體化的熱潮中，更能激發(fā)人們共享共建優(yōu)美宜居家園的熱情。
三、公益廣告每個(gè)鏡頭的應用順序
公益廣告所用到的鏡頭并不都是并列關(guān)系。在使用鏡頭時(shí)，應先考慮各鏡頭的使用順序。一般情況下，我們會(huì )優(yōu)先考慮第一個(gè)鏡頭用大景別的鏡頭或具有視覺(jué)沖擊力的鏡頭。除此之外，還應考慮鏡頭符合人們的視覺(jué)習慣、生活邏輯和思維邏輯。在做城鄉環(huán)衛一體化公益廣告時(shí)，我用了四個(gè)鏡頭，依次為：環(huán)衛工人騎著(zhù)保潔車(chē)出了大門(mén)開(kāi)始一天的工作；環(huán)衛工人在寬闊的街道打掃衛生；幾個(gè)村民自發(fā)在屋后除草；村民將垃圾自覺(jué)丟進(jìn)垃圾箱。從環(huán)衛工人打掃衛生、村民自發(fā)清掃到村民自覺(jué)維護環(huán)境整潔，集中體現了村民建設城鄉環(huán)衛一體化，享受宜居新家園的信心和決心。如果調換鏡頭順序，雖然同樣能展現人們建設城鄉環(huán)衛一體化的熱潮，卻打亂了人們思維邏輯的先后順序。
四、公益廣告的構思
具有巧妙構思的公益廣告如同一個(gè)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的故事，讓觀(guān)眾入腦入心。比如制作公益廣告《關(guān)愛(ài)殘疾人 讓我們的世界更加美好》時(shí)，我是這樣構思的：第一組鏡頭是潺潺流水、鳥(niǎo)語(yǔ)花香和嬉戲玩耍的孩子們，這組畫(huà)面把人們帶入了幸福美好的生活，隨即出現一組黑白畫(huà)面：天真可愛(ài)的女孩拽著(zhù)媽媽的衣襟，用乞求的眼神看著(zhù)媽媽?zhuān)园资恰皨寢專(zhuān)蚁肼?tīng)聽(tīng)世界的聲音�！保@然這是個(gè)聾啞孩子）。兩組鏡頭讓觀(guān)者先喜后憂(yōu)，從而讓人們產(chǎn)生殘疾孩子不能盡享美好生活的憐憫之心。第三組畫(huà)面是特校老師手把手教孩子發(fā)音及勞動(dòng)技能等，讓觀(guān)者看到了殘疾孩子也有重拾幸福生活的希望。隨后出現廣告語(yǔ)：關(guān)愛(ài)殘疾人 讓世界更加美好。心動(dòng)才會(huì )有行動(dòng)，我認為，這個(gè)公益廣告能夠讓人心動(dòng)，發(fā)人深思，起到了“關(guān)愛(ài)殘疾人讓世界更加美好”的目的。
五、公益廣告的色調
公益廣告的色調很重要，有時(shí)甚至起著(zhù)決定公益廣告的成敗。公益廣告《深入貫徹十八屆四中全會(huì )精神 建設社會(huì )主義法治國家》是用AE模板制作的。模板背景是深藍色的，起初看到這個(gè)模版，覺(jué)得比較適合。等做完后，觀(guān)效果，卻發(fā)現節目看上去烏黑一片，有了心灰意冷的念頭。于是進(jìn)行了一翻調整，將背景色調成了淺藍色，再觀(guān)效果，還是感覺(jué)效果不好。仔細斟酌，找到了根源：原始圖片是動(dòng)態(tài)的，我用的圖片是靜態(tài)的。如何突出所用圖片呢？我將圖片邊框的顏色由原來(lái)的藍色調成了淺黃色，再觀(guān)效果，感覺(jué)好多了。從這件事上，我感到了節目色調在節目中的重要性，于是，以后再做節目，我開(kāi)始優(yōu)先考慮節目的色調了。
公益廣告作為是一種行之有效的宣傳形式，已經(jīng)深受廣大受眾的喜愛(ài)。如何將公益廣告做得與時(shí)俱進(jìn)，更加符合受眾欣賞水平和口味，是我們編輯始終如一的追求。在今后的工作中，我會(huì )不斷探索、不斷總結，不斷進(jìn)步，爭取在制作公益廣告方面有新的見(jiàn)解、新的提高。
【淺談公益廣告】相關(guān)文章：
公益廣告集錦07-04
校園公益廣告07-05
公益廣告作文07-03
公益廣告的作文07-03
公益廣告文案01-05
公益廣告方案10-11
淺談07-11
關(guān)愛(ài)老人公益廣告08-02
公益廣告詞07-01
感受我的公益廣告07-02