廣告片的類(lèi)型和要素

廣告片的類(lèi)型和要素

　　導語(yǔ)：影視廣告片是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告片制作上具有即時(shí)傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告片能使觀(guān)眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。下面就由小編為大家介紹一下廣告片的類(lèi)型和要素，希望對大家有所幫助！

　　影視廣告在表現形式上，吸收了裝潢.繪畫(huà)雕塑.音樂(lè ).舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

　　影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類(lèi)的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來(lái)制作的。因此說(shuō)，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來(lái)表現的。

　　從廣告的內涵來(lái)看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來(lái)耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng )意為中心，先研究商品，研究觀(guān)眾的心理，研究目標對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場(chǎng)情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng )意，有表現手段。同時(shí)，廣告要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。

　　類(lèi)型：

　　拍攝類(lèi),包括微電影,電影,話(huà)劇等具有劇情內容的拍攝類(lèi)廣告片.特點(diǎn)是具有感染力,號召力.

　　平面類(lèi),一切非動(dòng)畫(huà)類(lèi),無(wú)劇情內容的廣告片. 特點(diǎn)是平面性,容易用于宣傳.

　　動(dòng)畫(huà)類(lèi),包括2D和3D動(dòng)畫(huà). 特點(diǎn)是可以具有豐富的想象力,和一定的號召力.

　　構成要素：

　　影視廣告視覺(jué)要素

　　影視廣告視覺(jué)要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。

　　影視廣告圖象（又稱(chēng)畫(huà)面）是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現力和視覺(jué)沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現手段。影視廣告以運動(dòng)的和定格的兩種方式存在。

　　依靠運動(dòng)的圖象增強表現力和感染力，格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現。巧妙地創(chuàng )造商品的運動(dòng)的方法很多，可以讓商品自身運動(dòng)起來(lái)：用人的行為創(chuàng )造商品的運動(dòng)：運用光影創(chuàng )造商品運動(dòng)。

　　影視廣告聽(tīng)覺(jué)要素

　　影視廣告的聽(tīng)覺(jué)要素包括廣告語(yǔ)、音樂(lè )及音響三部分。

　　影視廣告作為聽(tīng)覺(jué)部分的廣告語(yǔ)有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂(lè )包含背景音樂(lè )和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動(dòng)時(shí)發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

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