市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)物流管理的探討

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)物流管理的探討

　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)物流管理概述

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及企業(yè)物流是整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品流程中最重要的環(huán)節，可以讓企業(yè)隨著(zhù)客戶(hù)的需求對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)調整，最終使客戶(hù)得到滿(mǎn)意的產(chǎn)品及服務(wù)，最終提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競爭力。

　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)物流管理的關(guān)系

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)對消費者各方面需求的分析，對消費者的需求轉變成自己需求的一種需求交換關(guān)系。而企業(yè)物流管理是指通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)或者信息等作為管理對象，利用物流管理對產(chǎn)品從生產(chǎn)單位運輸到消費者手中，或者對貨物進(jìn)行存儲，該過(guò)程需要高質(zhì)量、高效率、高水平的管理，并充分滿(mǎn)足客戶(hù)各個(gè)方面的需要。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)物流管理之間的關(guān)系是相輔相成、互相聯(lián)系、互相促進(jìn)的，本文具體從兩個(gè)方面展開(kāi)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)物流管理的影響，企業(yè)物流管理對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)物流管理的影響。

　　1.1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的提升以及渠道的拓寬能夠促進(jìn)企業(yè)物流管理的質(zhì)量及服務(wù)水平。企業(yè)的試產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)可以對企業(yè)產(chǎn)品盡最大化的銷(xiāo)售給客戶(hù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程促進(jìn)了企業(yè)物流管理的發(fā)展，有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，好的營(yíng)銷(xiāo)策略能夠提升企業(yè)的產(chǎn)品形象，從而使得客戶(hù)對產(chǎn)品需求提高，促進(jìn)了企業(yè)物流的發(fā)展。同時(shí)，物流需求的提高促進(jìn)物流管理水平的提高，使得物流管理向著(zhù)更加高效、快速、有效、高質(zhì)量的方向發(fā)展。

　　1.2企業(yè)物流管理對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。通過(guò)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以有效地預測產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，從而有針對性的對產(chǎn)品的配置做出預測，進(jìn)而提升物流管理配置水平，節約企業(yè)物流管理的成本。好的營(yíng)銷(xiāo)方式可以盡可能的減少預測結果與實(shí)際結果直接的差距，從而盡最大可能的節約物流成本，進(jìn)而提升企業(yè)的自身效益。反之，如果營(yíng)銷(xiāo)預測結果與實(shí)際產(chǎn)品銷(xiāo)售結果相差太對，容易導致物流費用以及資源的浪費，從而導致物流管理水平的下降，反映出物流管理的不協(xié)調，嚴重損害企業(yè)內部的經(jīng)濟效益。

　　2.企業(yè)物流管理對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。

　　2.1企業(yè)物流管理水平的提高可以有效的節約成本，降低物流過(guò)程所產(chǎn)生的費用。高效的物流管理配置方式可以降低運輸時(shí)間，可以極大的降低產(chǎn)品的價(jià)格，價(jià)格降低可以在市場(chǎng)上獲得更多的銷(xiāo)售份額，使得企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力增強，從而帶動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，最終提高企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額，進(jìn)而提高企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。企業(yè)自身形象的提高反過(guò)來(lái)可以促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)影響的發(fā)展，是一種良性循環(huán)，為企業(yè)爭取最大的利益。

　　2.2隨著(zhù)消費者經(jīng)濟水平的提高，越來(lái)越多的人們挑選產(chǎn)品注重的是產(chǎn)品質(zhì)量，而不僅是產(chǎn)品價(jià)格。優(yōu)秀的物流管理是保證產(chǎn)品質(zhì)量的重要方式，通過(guò)科學(xué)合理的制定產(chǎn)品的物流配置方式以及物流運作形式，對產(chǎn)品的質(zhì)量有所保證，將長(cháng)途運輸的產(chǎn)品完好無(wú)損的到達目的地，讓消費者接收到滿(mǎn)意的產(chǎn)品，這是物流管理部門(mén)的主要職責之一。加強物流管理工作可以起到良好的營(yíng)銷(xiāo)作用，讓產(chǎn)品質(zhì)量本身作為營(yíng)銷(xiāo)手段，在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，占據有利的市場(chǎng)份額。因此，良好的物流管理水平能夠提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的水平，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

　　2.3物流是一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)有效科學(xué)的物流管理有助于促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓，進(jìn)而促進(jìn)了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。良好的物流管理可以使得物流的網(wǎng)絡(luò )結構更加健全，促進(jìn)了物流的順暢運行，同時(shí)對于企業(yè)而言，能夠擴展自身的產(chǎn)品市場(chǎng)，通過(guò)不斷的開(kāi)拓新的市場(chǎng)，提高產(chǎn)品在更寬更廣的消費市場(chǎng)上站穩腳跟。因此，物流管理水平的提高有助于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的提高。

　　三、結語(yǔ)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是提高企業(yè)發(fā)展水平的核心，而企業(yè)物流管理同樣是增強企業(yè)生命力的核心。企業(yè)要想在競爭激烈的大環(huán)境下站穩腳跟并獲得長(cháng)足發(fā)展，必須要擴展客戶(hù)范圍，并通過(guò)合理合法的渠道增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量。企業(yè)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略可以拓寬銷(xiāo)售渠道，通過(guò)良好的物流管理可以促進(jìn)銷(xiāo)售市場(chǎng)的開(kāi)拓，只有將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)物流管理協(xié)調起來(lái)，統籌規劃，整體考慮，才能提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量，提升企業(yè)自身形象，增加企業(yè)經(jīng)濟效益。因此，本文通過(guò)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及企業(yè)物流管理含義的概述，闡明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及企業(yè)物流相互促進(jìn)相輔相成的關(guān)系，表明企業(yè)要建立一個(gè)完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和物流管理的有機結合體，才能將兩者的作用發(fā)揮到最大，促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)中的競爭力，使得企業(yè)獲得更高更快的發(fā)展。

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