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淺談中國的圣誕經(jīng)濟現象
一、綜述
隨著(zhù)全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和多元文化的逐漸碰撞融合，圣誕節這一源于西方的節日，逐漸被追求時(shí)尚中國人接受，進(jìn)而在中國大地上風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。隨之而來(lái)的不僅僅是一種文化認同，更是一種市場(chǎng)經(jīng)濟的誕生。在此，我拋開(kāi)文化現象不談，僅就圣誕的經(jīng)濟現象做簡(jiǎn)略說(shuō)明。
二、圣誕經(jīng)濟在中國的市場(chǎng)基礎
眾所周知，中國的傳統節日大多注重家庭團員，在一定程度上，忽略了年輕人追求新意、表達自己情感的心態(tài)，與此不同，西方節日恰能滿(mǎn)足年輕人追求時(shí)尚，傳達情感的需求，這就促使青年人對西方的一些節日情有獨鐘，利用西方節日來(lái)表達自己對家人、朋友、情人的深情厚誼。
恰恰如此，圣誕節有著(zhù)豐富多彩的節日內涵，一直秉承著(zhù)饋贈禮物的習俗，因此，圣誕節吸引了大批的青年男女，這些人被節日的形式和內涵感染，開(kāi)始用禮物來(lái)表達自己的情感，最突出的是青年男女為博得對方的歡心，絞盡腦汁在禮品上的選擇上大做文章。這樣，就逐漸形成了一種社會(huì )風(fēng)尚，一種文化風(fēng)氣，這種風(fēng)尚進(jìn)而影響更多的人，這些人構成了圣誕經(jīng)濟中的消費者，成為了圣誕經(jīng)濟的消費大軍。
與此同時(shí)，在圣誕節期間，許多商家開(kāi)始迎合消費者的消費心理，大打圣誕經(jīng)濟算盤(pán)，利用各種手段營(yíng)造圣誕氣氛，以期感染更多的人，擴大消費者的人數，以銷(xiāo)售更多的商品、獲得更多的利潤。商家在營(yíng)造圣誕氛圍時(shí)，不可避免的要使用圣誕樹(shù)、圣誕帽、花卉等商品，同時(shí)他們經(jīng)營(yíng)多種多樣、琳瑯滿(mǎn)目的圣誕禮品，這就進(jìn)一步促進(jìn)圣誕禮品的廠(chǎng)商投入成本來(lái)生產(chǎn)圣誕禮品，這些廠(chǎng)商就構成了圣誕經(jīng)濟的供給者。
為了簡(jiǎn)化分析，對圣誕經(jīng)濟的研究?jì)H考慮生產(chǎn)者（廠(chǎng)商）與消費者。廠(chǎng)商作為生產(chǎn)者，生產(chǎn)各種圣誕商品作為市場(chǎng)的供給品，消費者通過(guò)各種手段，支付貨幣購買(mǎi)圣誕商品，兩者之間有了商品交易，從而形成了一個(gè)市場(chǎng)。
三、消費者和生產(chǎn)者的經(jīng)濟行為
消費者對圣誕商品的需求構成了市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)中所有消費者對商品的需求數量受多方面的影響，主要是：商品的價(jià)格、相關(guān)商品的價(jià)格、對未來(lái)價(jià)格的預期、收入、人口、偏好�？偟膩�(lái)說(shuō)，圣誕商品的價(jià)格比其他同類(lèi)商品的價(jià)格要高，這是由市場(chǎng)決定的，并非由單個(gè)消費者或生產(chǎn)者來(lái)決定；正是由于圣誕商品的價(jià)格較高，使得消費者對圣誕商品的需求量相對較低。圣誕商品可謂是琳瑯滿(mǎn)目，其種類(lèi)之多難以企及，相關(guān)商品對圣誕商品的影響相對來(lái)說(shuō)比較微弱，可略去不計。隨著(zhù)圣誕節的逐漸臨近，相當的消費者預期圣誕商品價(jià)格上漲，這就使得許多人在圣誕節前一周甚至兩周開(kāi)始準備，在這段時(shí)間內促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。最重要的是，圣誕節開(kāi)始被更多的中國人所認同，加之中國人口眾多，人民生活水平不斷提高，收入不斷增加，消費者對圣誕商品的需求量逐漸成增長(cháng)態(tài)勢。在圖形上表現為需求曲線(xiàn)向需求量增加的方
向移動(dòng),同時(shí)廠(chǎng)商在節日期間進(jìn)行促銷(xiāo)，這使得商品的價(jià)格有略微下降，對需求量也有一定影響。
另一方面，廠(chǎng)商對圣誕商品的供給總量構成了整個(gè)市場(chǎng)的商品供給。廠(chǎng)商對圣誕商品的生產(chǎn)數量主要受到圣誕商品本身的價(jià)格、生產(chǎn)圣誕商品各種原料價(jià)格的影響、技術(shù)水平等等。由于，消費者對圣誕商品的需求量較大，圣誕商品價(jià)格較高，廠(chǎng)商的技術(shù)水平較高，使得廠(chǎng)商投入大量的成本進(jìn)行圣誕商品的生產(chǎn)，同時(shí)不斷進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，進(jìn)一步加大圣誕商品的生產(chǎn)力度。根據供求定理，在其他條件不變的條件下，價(jià)格上升時(shí)供給量上升，即較高價(jià)格促進(jìn)了圣誕商品的供給量提高，同時(shí)，廠(chǎng)商預期圣誕商品的價(jià)格要在圣誕節到來(lái)之前上漲，也在一定程度上促進(jìn)了供給量的提升。更為重要的是，圣誕經(jīng)濟中行業(yè)企業(yè)逐漸增多，較大程度上提高了商品供給量。整體表現為供給曲線(xiàn)向右移動(dòng)。
四、圣誕經(jīng)濟商品市場(chǎng)的供求平衡
在某以?xún)r(jià)格水平上，消費者所愿意并能夠購買(mǎi)的圣誕商品數量與廠(chǎng)商的產(chǎn)出量相等時(shí)，圣誕商品市場(chǎng)就達到了供求平衡。這種平衡是生產(chǎn)者和消費者共同作用的結果，此時(shí)，由廠(chǎng)商與消費者共同形成了圣誕商品的均衡價(jià)格和均衡數量。當廠(chǎng)商與消費者至少一方發(fā)生變化時(shí)，圣誕市場(chǎng)的均衡都將發(fā)生變化。這又分為三種情況：消費者需求變化的影響、廠(chǎng)商攻擊變化的影響、需求和供給同時(shí)變化的影響。然而，我認為在這三種情況中，需求和供給同時(shí)變化的影響比較接近圣誕市場(chǎng)經(jīng)濟的變動(dòng)。原因在于，全球化進(jìn)程正不斷加劇，世界各國間的文化交流日益頻繁，在這種大背景下，圣誕節等西方節日對中國人的影響也會(huì )逐漸深入，會(huì )促使更多的人跟隨圣誕的潮流，更多的消費圣誕商品，從而使市場(chǎng)需求增大。在中國，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)人民收入的一種很好的途徑，因此，這將帶動(dòng)更多的廠(chǎng)商進(jìn)行圣誕相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)。加之技術(shù)革新的速度迅猛，這將使得圣誕商品的供給量大幅提升。生產(chǎn)者和消費者的變動(dòng)，將使市場(chǎng)在新的均衡數量和均衡價(jià)格上達到新的均衡。毫無(wú)疑問(wèn)，均衡數量將增大，我認為均衡價(jià)格也將有略微上升，當然，這有待時(shí)間進(jìn)一步檢驗。
五、結論
隨著(zhù)人民生活水平的提高及消費觀(guān)念的開(kāi)放，人民對物質(zhì)文明的需求將不斷增大，市場(chǎng)將需要較多的商品來(lái)滿(mǎn)足人民的需要，這是市場(chǎng)健康發(fā)展所不可缺少的。廠(chǎng)商應抓緊時(shí)機，適當提升供給來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求，從而帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展；同時(shí)，廠(chǎng)商要想獲得更大了利潤，就要進(jìn)行技術(shù)革新，使得成本最低，提升自己的綜合實(shí)力，增強自己的競爭力，使自己在激烈的市場(chǎng)競爭中處于不敗之地。消費者要在日常生活中，學(xué)會(huì )理財，根據自己的實(shí)際水平，用最少的金錢(qián)獲得最大的滿(mǎn)足感，使得自己的總效用最大化，獲得更多的消費剩余，使自己的生活更加精彩。
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