經(jīng)典廣告詞賞析與參考點(diǎn)評

經(jīng)典廣告詞賞析與參考點(diǎn)評

　　1名人，送給天下有情人(名人牙膏)

　　評：瑯瑯上口，情感訴求、迅速建立親和力;

　　2鉆石恒久遠 一顆永流傳

　　評：這個(gè)就不用說(shuō)了，除了意境還是意境;

　　3女人的問(wèn)題女人辦(同仁堂烏雞白鳳丸)

　　評：用女人的聲音說(shuō)女人的訴求，自己的問(wèn)題還得靠自己;

　　4排除毒素，一身輕松(排毒養顏膠囊)

　　評：帶著(zhù)毒素，哪能輕松，原來(lái)養顏需要排毒，典型的恐懼營(yíng)銷(xiāo)手法;

　　5今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金(腦白金)

　　評：之所以惡俗，那是因為走得是俗文化路線(xiàn)，中國人最大的特點(diǎn)：不能免俗。

　　6康師傅方便面，好吃看的見(jiàn)(康師傅方便面)

　　評：廢話(huà)都繞出生產(chǎn)力。病句造就想象力。都吃了能沒(méi)看見(jiàn)嗎，把好吃這種感覺(jué)都看出來(lái)了，魅力不小;

　　7遺臭萬(wàn)年，流傳百世，香飄萬(wàn)里。(王致和腐乳)

　　評：夠狠，夠夸張，考驗觀(guān)眾的極限思維，拉開(kāi)對品牌的韻味聯(lián)想;

　　8天府花生，越剝越開(kāi)心(天府花生)

　　評：人家告訴你，這花生不僅是吃的，還是玩了，玩的手段是什么：剝。跟開(kāi)心聯(lián)系在一起，瞬間提升品牌的檔次;

　　9食化豐，路路通食(化豐方便面)

　　評：咋感覺(jué)都感覺(jué)不出來(lái)是給人吃的。

　　10小時(shí)侯，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了...一股濃香，一屢溫暖南方芝麻糊( 南方芝麻糊)

　　評：帶你入境，引你上套，饞你沒(méi)商量。

　　11果凍布丁喜之郎(喜之郎)

　　評：捆綁品類(lèi)，現在人們都以為果凍就是喜之郎，而喜之郎就是果凍;

　　12款款積土佳，濃濃嶺南情(嶺南積土佳餅干)

　　評：撐死就是個(gè)區域品牌，肯定做不大;

　　13醋香飄萬(wàn)里，滴滴回味長(cháng)(山西老陳醋)

　　評：效果量化，有點(diǎn)韻味，但是功力仍然不夠。

　　14鶴舞白沙，我心飛翔(湖南白沙集團)

　　評：讓人感覺(jué)抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。

　　15忙碌不盲目，放松不放縱。(利郎休閑褲)

　　評：休閑的狀態(tài)，健康休閑的理念，清晰表達，展示商務(wù)人士的感覺(jué)，精準。

　　16同一種血脈，同一種心跳，為同一個(gè)夢(mèng)想而動(dòng)，因為我們都是中國制造。(李寧服飾)

　　評：跟著(zhù)奧運精神跑，雖不是合作伙伴和贊助商，但是這種操作手法展現的很高超。說(shuō)得不好聽(tīng)，相當于“意淫”，其效果比某些贊助商的“自戀”好多了。

　　但唯一不足，中國制造應改為中國創(chuàng )造，兩者意境不可相提評論，后者展現一種獨特性，一種民族魂，一種精神。制造就太多了，耐克，銳步都是中國制造的，說(shuō)制造也同樣標榜了他們。

　　況且，中國絕對不會(huì )滿(mǎn)足于自己的制造大國地位，會(huì )由制造走向創(chuàng )造，這更是這個(gè)血脈的靈魂，這種心跳的呼聲，更是同一個(gè)夢(mèng)想。一詞之差，丟掉了委實(shí)太多。

　　17華龍面，天天見(jiàn)。(華龍方便面)

　　評：要是天天見(jiàn)了，那日子過(guò)得多差�。�)看玩笑。廣告傳遞了一種大眾化、經(jīng)濟型方便面，營(yíng)造了一種親和力;

　　18花牌女鞋總有一款適合你!(花牌女鞋)

　　評：那是不是品類(lèi)齊全，價(jià)格低廉呢。答案，沒(méi)穿過(guò)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)，不曉得。

　　19金利來(lái)，男人的世界。

　　評：絕對是當初的經(jīng)典廣告，但是如今金利來(lái)都泛化到女性的產(chǎn)品。這句話(huà)你就不好意思說(shuō)出口了。

　　下次再作廣告，金利來(lái)，男人的世界。女性進(jìn)來(lái)也行，人妖也是我們的客戶(hù)，男女老少通吃。估計你再看，肯定是宣揚眾，買(mǎi)者寡。

　　20大哥大西服——吸取天地靈感，裁減都市形象。(大哥大西服)