從產(chǎn)品經(jīng)理角度看綜藝節目

從產(chǎn)品經(jīng)理角度看綜藝節目

　　一個(gè)好的產(chǎn)品的形成離不開(kāi)精準的市場(chǎng)和用戶(hù)定位，優(yōu)良的團隊運作以及合適的市場(chǎng)化運營(yíng)，產(chǎn)品從本質(zhì)上都是相通的，所以從這個(gè)角度去看目前那些個(gè)比較火的綜藝節目，基本上可以得出同樣的結論。1.我是歌手二流的產(chǎn)品加上一流的運營(yíng)也可以成功　　我看第一期的時(shí)候，真不覺(jué)得這個(gè)節目有何亮點(diǎn)可言，請一些三流過(guò)氣的歌手來(lái)進(jìn)行淘汰賽，從內容到形式無(wú)任何的創(chuàng )新性。但是就是這樣的產(chǎn)品硬生生的運營(yíng)成如今這個(gè)地步，也是驗證二流的產(chǎn)品加上一流的運營(yíng)也可以成功這句真理�！　⊥�理相同的例子就是小米，小米應該連二流的產(chǎn)品都算不上，但是也是成功了。兩者成功之處都是在于精準的定位加上做到極致的運營(yíng)。這究竟是怎么做到的呢？　　首先，產(chǎn)品可以平庸但是一定要有亮點(diǎn)：簡(jiǎn)單講，至少要有一個(gè)地方可以值得去做營(yíng)銷(xiāo)，黃綺珊一個(gè)被雪藏多年的實(shí)力歌手，這點(diǎn)完全可以滿(mǎn)足觀(guān)眾的胃口。當觀(guān)眾習慣了之后，又有林志炫，不過(guò)顯然已經(jīng)沒(méi)有黃綺珊那時(shí)的效果好了。但是其積攢的人氣足夠把這一季撐完了�！　∑浯�，榜樣力量：中國用戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)很大程度上是跟隨著(zhù)小部分意見(jiàn)領(lǐng)袖的想法走的，有著(zhù)很強的隨從心態(tài)。于是節目找了一票非常知名的音樂(lè )點(diǎn)評者，他們的意見(jiàn)很大程度上左右了觀(guān)眾的想法�！　∽詈�，足夠的爆點(diǎn)：有了以上，其實(shí)這個(gè)節目還是過(guò)于單薄，還必須不時(shí)有些非產(chǎn)品核心的爆點(diǎn)來(lái)保持用戶(hù)的粘稠度，比如選手的緋聞，哭的非常非常假的觀(guān)眾等等�！　」澞慷ㄎ换�本還是年輕人，所以我們可以看到大量的網(wǎng)絡(luò )病毒營(yíng)銷(xiāo)的東西，這個(gè)節目應該算是面前將社會(huì )化運營(yíng)做的很好的一個(gè)例子了2.百變大咖秀　　如果只看第一期，這應該是個(gè)制作十分完美的產(chǎn)品。從流程設計，到內容，再到演員的詮釋和后期制作，娛樂(lè )點(diǎn)十足，完全擊中現在觀(guān)眾對于一檔娛樂(lè )節目的需求預期�！　‘斎�，這系列一定是經(jīng)過(guò)很長(cháng)時(shí)間的準備醞釀，從演員篩選到最后成形。然后變成一個(gè)非常好的產(chǎn)品，甚至不需什么運營(yíng)，用戶(hù)就會(huì )來(lái)選擇，因為你滿(mǎn)足了他的需求，大家可以留心下百變和我是歌手的社會(huì )化傳播的過(guò)程，其實(shí)就能看的非常清楚。3.天天向上　　如果吧天天向上橫向對比互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的話(huà)，人人網(wǎng)再合適不過(guò)了。一個(gè)產(chǎn)品在不注重自我產(chǎn)品打磨的情況下，是如何有盛轉衰的。巧的是，天天向上在收視率已經(jīng)無(wú)力回天的情況下，開(kāi)始漸漸走流量變現的路子，請企業(yè)在平臺宣傳，這點(diǎn)可和人人網(wǎng)不謀而合。但是天天向上還有汪涵撐著(zhù)，那么人人網(wǎng)呢？4.非誠勿擾　　其實(shí)想講的是，中國一系列的C2C（copy to china）的產(chǎn)品，很多是抄的兢兢業(yè)業(yè)，死的轟轟烈烈。然后運營(yíng)呢，除了不斷挑戰用戶(hù)底線(xiàn)的爆點(diǎn)，也無(wú)其他。這種產(chǎn)品注定了高調的生，平庸的死去。5.職來(lái)職往　　中國很少見(jiàn)的踏踏實(shí)實(shí)的做內容的節目，從嘉賓到主持人，對于自己產(chǎn)品的核心有著(zhù)非常清楚的認知和見(jiàn)解，雖然也用過(guò)一些非常規的路子，但是總的來(lái)說(shuō)，還是以有核心價(jià)值的內容來(lái)博得觀(guān)眾。同型的《非你莫屬》就相差太多。

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