手機行業(yè)報告

手機行業(yè)報告

2016年2月手機行業(yè)報告：國產(chǎn)機霸占銷(xiāo)售前十

從1973年第一臺手機誕生到近年來(lái)此起彼伏的手機新品發(fā)布會(huì )，手機形態(tài)和內涵已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，眾多手機廠(chǎng)商在市場(chǎng)中百舸爭流。經(jīng)過(guò)不斷地培育，手機市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)的爭奪轉變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的耕耘，經(jīng)營(yíng)用戶(hù)、經(jīng)營(yíng)粉絲的重要性顯現。消費者從最初的接受者逐漸變成參與者乃至決定者，在線(xiàn)銷(xiāo)售模式也日漸成為主流銷(xiāo)售渠道。

大數據公司百分點(diǎn)日前發(fā)布的《2016年2月在線(xiàn)手機銷(xiāo)售及用戶(hù)行為分析報告》中，從國內手機市場(chǎng)的發(fā)展概況、在線(xiàn)銷(xiāo)售、用戶(hù)口碑、資訊瀏覽等不同維度的情況進(jìn)行了分析。數據顯示，國產(chǎn)手機霸占2月份電商銷(xiāo)量前十，在線(xiàn)瀏覽手機資訊的用戶(hù)女性竟然高于男性，2000到3000元的品牌手機在線(xiàn)消費者最為關(guān)注，高價(jià)格段品牌的用戶(hù)每次在線(xiàn)瀏覽的時(shí)間更短。

國貨當自強，手機市場(chǎng)也如此。報告顯示：2月實(shí)際單機在線(xiàn)銷(xiāo)量前十的手機都集中在500到1000元，全部為國產(chǎn)。雖然在線(xiàn)銷(xiāo)售中，500元以下手機占比最大，但并不代表市場(chǎng)的主流。近年來(lái)國產(chǎn)手機在不斷地提高價(jià)格，但在網(wǎng)絡(luò )上低價(jià)位仍然是王道。

手機資訊在線(xiàn)瀏覽方面，最多的`竟然是女性。報告顯示：在線(xiàn)手機資訊瀏覽者中，25-34歲人群占比過(guò)半，女性占比超過(guò)男性。

在瀏覽手機產(chǎn)品信息方面，數據顯示：男性瀏覽手機信息更全面，女性更愛(ài)搜索信息看概覽。

從瀏覽者分布來(lái)看，北上廣深、其它一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市用戶(hù)占比相對于人口比例更高，在線(xiàn)瀏覽比較挑選手機在三線(xiàn)及以下城市尚有發(fā)展空間。

雖然1000元以下的手機銷(xiāo)量最高，但是用戶(hù)關(guān)注度更高的卻是2000-3000元品牌手機。同時(shí)，手機資訊瀏覽者最喜歡在線(xiàn)瀏覽IT數碼相關(guān)信息，其次是影視、美食和讀書(shū)，并傾向于直接在線(xiàn)購買(mǎi)手機/手機配件。

縱觀(guān)2月手機市場(chǎng)，雖然目前國產(chǎn)手機在擺脫低端形象，打造高端品牌，但目前在線(xiàn)銷(xiāo)售的手機中，500元以下品牌最多，其中大多數生產(chǎn)的是功能機。在智能手機大行其道的今天，功能機品牌仍較多的原因，一是面對廣大的老齡群體和低收入人群，功能機仍存在一定的市場(chǎng);二是歷史原因，在功能機時(shí)代國產(chǎn)曾出現眾多的手機品牌，雖然受到一定沖擊，但依舊留下來(lái)眾多的品牌。

從用戶(hù)出發(fā)，結合行業(yè)特征，百分點(diǎn)公司希望通過(guò)大數據分析，透過(guò)事實(shí)本質(zhì)，為您剖析手機行業(yè)的發(fā)展以及用戶(hù)特征。在此之前百分點(diǎn)曾推出過(guò)《中國生鮮行業(yè)報告》、《中國在線(xiàn)商旅行業(yè)報告》、《醫藥電商大數據分析》、《特斯拉潛在消費者畫(huà)像》等行業(yè)和群體的洞察報告。

百分點(diǎn)數據科學(xué)部總監杜曉夢(mèng)介紹：“為更全面地分析行業(yè)和用戶(hù)，本次報告從多個(gè)手機銷(xiāo)售平臺和手機資訊網(wǎng)站獲取用戶(hù)購買(mǎi)、瀏覽、搜索、評論等多源數據，基于百分點(diǎn)的1000萬(wàn)多媒體全網(wǎng)標簽和1億多商品全網(wǎng)畫(huà)像，描繪手機行業(yè)的現狀及趨勢。同時(shí)為了更好地了解和分析用戶(hù)，本報告通過(guò)獲得的用戶(hù)標識與百分點(diǎn)覆蓋5.5億網(wǎng)民的用戶(hù)畫(huà)像系統進(jìn)行打通，探尋手機用戶(hù)的人口屬性、興趣偏好、營(yíng)銷(xiāo)特征等指標，從最終用戶(hù)入手，為手機行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的決策提供參照依據�！�

中國手機行業(yè)市場(chǎng)分析報告

如今，中國手機市場(chǎng)已經(jīng)成為巨頭的游戲，進(jìn)場(chǎng)的玩家至少要有10億元以上的資金才能搞定供應鏈，生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道和庫存等一系列問(wèn)題。

但手機行業(yè)正處于整肅期，整個(gè)手機產(chǎn)業(yè)將完成資源、人才、供應鏈重整和集中的過(guò)程。不能在渠道、營(yíng)銷(xiāo)、未來(lái)技術(shù)積累和商業(yè)模式思考上有所突破的手機業(yè)者必然被大規模淘汰，直至新變革的到來(lái)。這將成為智能手機本輪周期的轉折點(diǎn)，也是下一代智能手機孕育噴薄的起點(diǎn)。

在全球范圍內，蘋(píng)果和三星曾主導了行業(yè)潮流，中國手機公司在不同角度上模仿和學(xué)習蘋(píng)果、三星模式，最終形成了華為、小米兩種截然不同的商業(yè)模式為首，魅族、聯(lián)想、中興等一批廠(chǎng)商緊隨其后的產(chǎn)業(yè)格局。

行業(yè)隨時(shí)在變。三星依靠高營(yíng)銷(xiāo)支撐高銷(xiāo)量模式已經(jīng)走到盡頭，蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng )新速度放緩，亦面臨巨大挑戰。在中國，未來(lái)，以技術(shù)研發(fā)為長(cháng)的華為模式和以軟件商業(yè)生態(tài)為重的小米模式誰(shuí)更具備進(jìn)化力?

2012年中國智能手機市場(chǎng)總銷(xiāo)量約為1.89億部、2013年約為3.2億部，而2014年這一數字就飆升至4.52億部。全球超過(guò)70%智能手機在中國生產(chǎn)。市場(chǎng)瞬間飽和，其規模之大、周期之短，為科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上所罕見(jiàn)。

市場(chǎng)飽和來(lái)得也相當快。當城市年輕人幾乎人手一部甚至兩部以上智能手機的局面開(kāi)始出現的時(shí)候，手機銷(xiāo)量開(kāi)始急轉直下。來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的最新統計數據顯示，今年一季度，中國智能手機銷(xiāo)量首次出現環(huán)比下跌。二季度，中國市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量為8870萬(wàn)部，相比一季度的9860萬(wàn)部再度下滑10%。而中國市場(chǎng)是全球主要智能手機市場(chǎng)中唯一下跌的。

三 季度小米的智能機整體出貨量(sell-in)為1850萬(wàn)臺，較二季度出現了下滑;華為三季度的智能機出貨量為2740萬(wàn)部，較二季度也出現了下滑，但 內銷(xiāo)量成長(cháng)了4%。如此計算，小米前三季度總體銷(xiāo)量為5320萬(wàn)部，遠低于此前制定的8000萬(wàn)部的目標。多數評論認為，是市場(chǎng)飽和造成了銷(xiāo)量下滑。

除 了出貨量壓力，利潤也成為中國手機公司不得不去解決的問(wèn)題。今年三季度，蘋(píng)果、三星包攬了全球智能手機市場(chǎng)利潤的九成多。這主要由于國產(chǎn)手機在400美元 以上的高端智能機市場(chǎng)沒(méi)有明顯的競爭力，陷入低利潤甚至負利潤的怪圈中。華為的情況已經(jīng)最好，從去年開(kāi)始在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面，但據未經(jīng)證實(shí)的數據，總利潤 也只在1億美元左右。利潤率，在中國手機公司一直都是秘密。

在中國，手機產(chǎn)業(yè)鏈上中下游已相當齊備。從上游關(guān)鍵芯片、周邊零組件、下游設計制造，均有眾多廠(chǎng)商競爭。手機企業(yè)可以在中國采購到90%以上的`元器件。

中國手機產(chǎn)業(yè)鏈的成熟催生了一大批全新的智能手機品牌。做一款手機變得相當容易。谷歌提供開(kāi)源的安卓系統，高通、MTK提供芯片方案支持，加之國內眾多ODM代工廠(chǎng)提供整套的智能手機產(chǎn)品硬件設計方案，手機廠(chǎng)商只需搭載上自家基于安卓定制優(yōu)化的系統，再打上自己的品牌LOGO就可以上市銷(xiāo)售了。

華為和小米已經(jīng)長(cháng)期占據中國手機市場(chǎng)的第一和第二，二者最有可能在生存之外布局未來(lái)。雙方各有優(yōu)劣，在變幻莫測的未來(lái)商業(yè)世界里，誰(shuí)的進(jìn)化力更強，誰(shuí)就能走得更遠。

目前來(lái)看，華為模式暫時(shí)領(lǐng)先，2015年前三季度，華為賣(mài)出了7740萬(wàn)部手機，專(zhuān)業(yè)分析機構預測，華為今年出貨量將達到1.1億部，高于年初制定的1億部目標。而小米前三季度總體銷(xiāo)量為5320萬(wàn)部，遠低于此前制定的8000萬(wàn)部的目標。

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