電視廣告策劃方案

電視廣告策劃方案

“金裝中華”電視廣告策劃方案

產(chǎn)品名稱(chēng)：中華牌高級香煙——“金裝中華”

廣告定向：將國內高端煙民從“萬(wàn)寶路”等內國香煙品牌中奪過(guò)來(lái);還要針對國外煙民，力圖將“金裝中華”打到國際市場(chǎng)上去。

廣告定位：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現了中國優(yōu)質(zhì)煙草的的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。

廣告意境：悠久、和睦、氣派

悠久：(__you jiu _)中華是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子;

和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳;

氣派：顯示一種高級的享受

廣告片長(cháng)：30秒

廣告配樂(lè )：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂(lè )

悠揚：體現“金裝中華”及中華國度的雍容大方;

爽朗：(__shuang lang _)體現“和睦”氣派;

明(__ming)快：體現享用“金裝中華”的高級人士精神煥發(fā)、不斷進(jìn)取的意境

用絲竹音樂(lè )的原因：

1、 很能表達中國古老的歷史，使人重憶悠揚的華夏文化

2、 在人的聽(tīng)覺(jué)上，區別于流行的“金屬音樂(lè )”，給人清新的感受，易于記憶;

3、 能給外國消費者耳目一新的視聽(tīng)感受，強化記憶。

廣告旁白：

男：萬(wàn)里長(cháng)城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黃河、長(cháng)江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現五千年的中華文化;

女：“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。

廣告字幕：金裝中華 特醇口味 與眾不同

廣告畫(huà)面：

運用長(cháng)焦廣角等拍攝技法，將六大名勝組成六組視覺(jué)圖像。然后進(jìn)行旁白，最后打出字幕。

電視廣告策劃書(shū)

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開(kāi)始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類(lèi)產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場(chǎng)。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而，根據分析，海爾平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會(huì )盡最大努力來(lái)為海爾平板液晶創(chuàng )造更大的商機。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買(mǎi)

2、強化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng)。

四、市場(chǎng)背景分析

(一)目標市場(chǎng)：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費者，老少皆宜，滿(mǎn)足了城市中人們的精神需求和追求現代化追求時(shí)尚的心理。

(二)消費偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛(ài)物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性?xún)r(jià)比來(lái)吸引人們，與國內外同類(lèi)產(chǎn)品競爭。

(三)購買(mǎi)模式：購買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。

(四)信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過(guò)電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報等。而人們最依賴(lài)的媒體應該是前兩者。

(五)競爭狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內品牌主要有海信，長(cháng)虹，夏新創(chuàng )維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高，國內品牌主要是以?xún)r(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷(xiāo)售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

(六)結論：雖然暫時(shí)處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰并存。只有不斷創(chuàng )新才能立于不敗。

五、廣告期間

**年7月——**年7月

六、廣告區域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場(chǎng)策略(沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略)

(一)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標：根據市場(chǎng)背景分析的結果設立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長(cháng)時(shí)間內銷(xiāo)售額力求達到￥萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求達到%。

(二)產(chǎn)品定位：

(三)產(chǎn)品分析：

(四)競爭對象：競爭對手是誰(shuí)?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情況?

八、廣告策略

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車(chē)將普及IVTV電視(公交巴士在線(xiàn))，在節目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現及媒體運用

(一)廣告牌的廣告內容

廣告語(yǔ)：海爾平板液晶電視，

廣告牌：

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：

(三)廣播形式

廣播內容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團的經(jīng)理，做一個(gè)海爾平板液晶電視專(zhuān)題采訪(fǎng)。

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