現場(chǎng)活動(dòng)策劃方案

現場(chǎng)活動(dòng)策劃方案

茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場(chǎng)展示會(huì )，下面是由聘才網(wǎng)小編為大伙整理的現場(chǎng)活動(dòng)策劃方案，歡迎閱讀。

現場(chǎng)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)擬訂目標：

全面展示樓盤(pán)形象，利用現有設施硬、軟件進(jìn)一步貼合、吸引目標客戶(hù)群體

消除觀(guān)望性客戶(hù)在落單選擇上的疑慮，并于行銷(xiāo)推廣中不斷挖掘、增長(cháng)目標客群，為二期銷(xiāo)售沖刺儲備富足的客源

加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位

實(shí)現十一月的營(yíng)銷(xiāo)熱潮

二、活動(dòng)執行標準：

實(shí)現推廣的針對性、有效性、可執行性和可見(jiàn)收效性

吸引市場(chǎng)關(guān)注，擴大社會(huì )效應

達到市場(chǎng)宣傳的口碑化效應，深化“邊城水戀”在消費者心中的文化影響力

最大合理性使用推廣資金，最大利潤化獲取市場(chǎng)收益

三、活動(dòng)應用推廣語(yǔ)：

為你暖一壺茶，等你走遍天涯

四、活動(dòng)執行核心點(diǎn)：

整合項目資源優(yōu)勢，以本次活動(dòng)的主要載體“茶文化”以及所營(yíng)造的懷戀生活基調為磁場(chǎng)，針對性吸引目標客戶(hù)群來(lái)到現場(chǎng)，集中展示一期已呈現景觀(guān)，輔以利好性?xún)?yōu)惠政策，達到營(yíng)銷(xiāo)目標，并為二期開(kāi)盤(pán)造勢。

五、活動(dòng)企劃方案：

1、活動(dòng)建議主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場(chǎng)展示會(huì )”

2、建議執行時(shí)間：11月16、17日

3、活動(dòng)地點(diǎn)：“邊城水戀”項目現場(chǎng)

4、活動(dòng)組織建議：

主辦：天祥房產(chǎn)

協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷(xiāo)商及茶藝表演社團

5、活動(dòng)現場(chǎng)：邊城水戀銷(xiāo)售大廳、樣板間、私家花園

6、活動(dòng)邀請人士：

四川省茶協(xié)領(lǐng)導

民間知名茶文化研究人士

知名茶藝表演社團

“邊城水戀”業(yè)主、準業(yè)主、意向客戶(hù)及茶文化愛(ài)好者

《成都商報》、《成都晚報》、成都經(jīng)濟電視臺、四川電視臺等相關(guān)媒體

六、相關(guān)配合措施：

措施實(shí)施目標：以情感觸動(dòng)+利益激發(fā)帶動(dòng)銷(xiāo)售熱潮

措施具體內容：當日下定的客戶(hù)均可享受一定程度優(yōu)惠

前10位下定客戶(hù)可額外獲得由開(kāi)發(fā)商贈送的裝修禮包

由業(yè)主或準業(yè)主介紹所達成購房的雙方均可享受免一定時(shí)間物管費的優(yōu)惠

二期已接受排號，當天排號客戶(hù)在正式購房時(shí)享有一定程度優(yōu)惠

七、活動(dòng)具體內容及實(shí)施流程：

11月16日

1、“茶話(huà)”

四川省茶協(xié)領(lǐng)導發(fā)表講話(huà)

——為本次活動(dòng)烘托專(zhuān)業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強活動(dòng)的隆重色彩

“邊城水戀”領(lǐng)導發(fā)表講話(huà)，邀請知名茶文化研究者、茶藝表演社團逐一亮相，并簡(jiǎn)潔致辭感謝本次活動(dòng)的支持商家

——調動(dòng)觀(guān)眾的懷戀情緒，渲染現場(chǎng)活動(dòng)的熱烈氣氛，為本次活動(dòng)的可觀(guān)賞性埋下伏筆，高度吸引觀(guān)眾關(guān)注

“邊城水戀”業(yè)主代表發(fā)表講話(huà)，并宣布本次茶文化現場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì )正式開(kāi)始

——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現“邊城水戀”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對接項目本身，以達到推廣目的

2、“茶思”

由民間茶文化研究人士列舉參與本次活動(dòng)的名茶品種，細述其產(chǎn)品特點(diǎn)、歷史淵源及相關(guān)知識點(diǎn);同時(shí)安排觀(guān)眾進(jìn)行選擇性品鑒

——極富民族氣息的開(kāi)場(chǎng)，為整個(gè)活動(dòng)鋪墊厚重的文化基調，自然聚焦觀(guān)眾注意力

3、“茶韻”

由茶藝社團進(jìn)行別開(kāi)生面的茶藝表演;并即興邀請觀(guān)眾現場(chǎng)參與、傳授、品鑒;參與觀(guān)眾可獲贈名茶禮品

——進(jìn)一步提升觀(guān)眾對茶文化的興趣，并調動(dòng)其參與性、積極性，自覺(jué)培養主人翁形象，形成對“邊城水戀”的親切感

4、“茶景”

由“邊城水戀”置業(yè)顧問(wèn)分發(fā)項目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說(shuō)明，展示樓盤(pán)形象、環(huán)境

——著(zhù)力渲染景觀(guān)特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍，與本次活動(dòng)主題有機結合，將觀(guān)眾的注意力自然轉移到項目本身上來(lái)，以形成對“邊城水戀”更直接和深刻的印象

5、“茶具”

由“邊城水戀”置業(yè)顧問(wèn)組織觀(guān)眾觀(guān)賞茶具;隨后參觀(guān)項目?jì)炔烤坝^(guān)及樣板間，并在私家花園內進(jìn)行現場(chǎng)抽獎，所產(chǎn)生的幸運觀(guān)眾將獲贈茶具禮品

——以茶具觀(guān)賞為牽引，全景展示項目細節，加深“邊城水戀”在受眾心目中的美好印象

6、“茶事”

宣布本次茶文化展示活動(dòng)會(huì )圓滿(mǎn)結束;組織觀(guān)眾在私家花園內品茗、休閑;告知本次活動(dòng)期間相關(guān)優(yōu)惠政策;由置業(yè)顧問(wèn)料理詳細講解、接受下定、排號等事宜

——活動(dòng)終端回到營(yíng)銷(xiāo)事項，延續茶文化活動(dòng)留下的影響力，展開(kāi)銷(xiāo)售工作，促成更多落單，以達到本次活動(dòng)的推廣目的

11月17日

凡當日到“邊城水戀”現場(chǎng)參觀(guān)的客戶(hù)均可免費品茗、參觀(guān)茶具，并繼續享受茶文化活動(dòng)期間優(yōu)惠項目

八、企劃操作：

企劃操作步驟：

n結合強大的項目硬件優(yōu)勢，提高市場(chǎng)知名度、關(guān)注度，大力拉動(dòng)成都及溫江市場(chǎng)目標客戶(hù)群的注意力n全面展示已呈現的項目實(shí)景和配套設施，消除市場(chǎng)疑慮

n以強針對性的pr活動(dòng)聚集人氣，吸引目標客戶(hù)群體親臨項目現場(chǎng)，為二期銷(xiāo)售造勢蓄水，儲備足夠客源

n以適宜的銷(xiāo)售利益點(diǎn)吸引更多意向客戶(hù)，促使原意向客戶(hù)盡快落單

企劃操作周期：11月8日—11月15日

企劃推廣手段：

報媒平面

電視cf廣告

dm直郵(邀請卡)

企劃推廣節奏：

—— “報媒”

1、主題：整合“邊城水戀”項目?jì)?yōu)勢+相關(guān)活動(dòng)信息

2、形式：《成都商報》1/3彩版

3、執行時(shí)間：11月15日(星期五)

——電視cf廣告

1、主題：“茶中歲月，水樣情懷”

2、形式：制作一則“茶中歲月，水樣情懷”的15秒電視cf廣告

3、投放媒體：四川電視臺、四川有線(xiàn)電視臺套播時(shí)間

4、投放時(shí)間：11月13日——11月15日

—— dm直郵邀請卡

1、主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì )”

2、形式：?jiǎn)雾?yè);編號

3、執行形式：按業(yè)主/準業(yè)主/意向客戶(hù)的聯(lián)系方式投放;配合指定地點(diǎn)索取

4、執行時(shí)間：11月8日——11月15日

九、媒體資源整合應用：

11月12日、13日《四川省有線(xiàn)綜合頻道》、《成都經(jīng)濟電視臺》房產(chǎn)節目報道

11月14日，《成都商報》社會(huì )新聞報道

11月15日，《成都晚報》軟性新聞報道

十、現場(chǎng)包裝建議：

大門(mén)、通道——

渲染氣氛的現場(chǎng)布置(如氣球、拱門(mén)、布幅)，及指示系統。

活動(dòng)主場(chǎng)銷(xiāo)售大廳——

“邊城水戀”發(fā)售信息(實(shí)景呈現、二期排號信息及優(yōu)惠政策)的大幅主題活動(dòng)背景板;與茶文化相關(guān)的易拉寶;臨時(shí)表演用舞臺及簡(jiǎn)單音響設備;古典味背景音樂(lè )等

銷(xiāo)售大廳門(mén)口——

分類(lèi)設置簽到本和名片盒，分別作為業(yè)主和意向性客戶(hù)簽到之用。簽到處均設小禮品(如印有“邊城水戀”字樣的名茶小禮包)派送。

銷(xiāo)售大廳內——

茶水、糕點(diǎn)設置大廳一角，旁附項目資料。

各個(gè)出口及活動(dòng)所及其他場(chǎng)所——

均設“茶中歲月，水樣情懷”的主題活動(dòng)易拉寶及“邊城水戀”發(fā)售信息

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