汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
店慶也是件銷(xiāo)售好節日，以下是由聘才網(wǎng)小編為大伙整理的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，歡迎閱讀。
4S店三周年慶典活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)概述：
陜西**汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司隸屬于一汽財務(wù)有限公司，是一家經(jīng)營(yíng)奧迪品牌全系列轎車(chē)的整車(chē)銷(xiāo)售、零配件銷(xiāo)售和售后維修服務(wù)的奧迪品牌4S店。
奧迪**4S店成立三周年以來(lái)來(lái)，猶如一匹奔跑的駿馬，正煥發(fā)著(zhù)無(wú)限的活力。高質(zhì)量的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、高品位的生活，是所有奧迪人一直追求的目標，是他們不斷努力的方向和目標。
奧迪**4S店為回報三年來(lái)所有的新老客戶(hù)對本店的支持，借此三周年店慶之機會(huì )，特舉辦這次真情回饋及車(chē)友俱樂(lè )部自駕游活動(dòng)。
二、活動(dòng)時(shí)間：
晚宴活動(dòng)：2007年6月17日晚上18：00---20：00
自駕游活動(dòng)：2007年6月18-19日
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
奧迪**4s店
四、活動(dòng)主題：
“奧迪品質(zhì) 感謝西安 感恩三年”
五、活動(dòng)目的：
提高4S店知名度和美譽(yù)度;
促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售;
提高奧迪系列車(chē)型的品牌影響力，行業(yè)知名度和認知度，宣傳汽車(chē)文化，提升企業(yè)形象，鞏固消費者對品牌的忠誠度。
加強服務(wù)競爭意識。在與競爭品牌之間不斷學(xué)習不斷比較的基礎上加強競爭意識，以此提高市場(chǎng)、品牌競爭力，使自身更加完善。
六、活動(dòng)意義
在汽車(chē)行業(yè)樹(shù)立良好的品牌，為此搭建一個(gè)規�；�、專(zhuān)業(yè)化的信息平臺、交流平臺和交易平臺。
提高奧迪車(chē)系的品牌影響力和市場(chǎng)競爭力，鞏固消費者的品牌忠誠度。
七、活動(dòng)對象：
新老用戶(hù)、VIP客戶(hù)、政界領(lǐng)導、車(chē)友俱樂(lè )部成員等
八、現場(chǎng)布置：
舞臺搭建說(shuō)明：
舞臺以黑或銀色的材料作為主色調，表現出科技、創(chuàng )新的理念。并搭建圓形轉動(dòng)舞臺，配合現場(chǎng)燈光和煙霧在節目中營(yíng)造如夢(mèng)如幻的效果。
晚會(huì )4S店門(mén)口裝飾：
花環(huán)搭建弓形入口，并在上邊安裝霓虹燈字體“奧迪**4S店三周年慶典”。地上鋪紅色地毯和嘉賓通道連接。
會(huì )場(chǎng)色彩與布置
充分體現奧迪良好的企業(yè)文化與優(yōu)勢，形成鮮明、輕松的會(huì )場(chǎng)氛圍。以厚重深厚的色調布置會(huì )場(chǎng)，增加環(huán)境與氣氛的共鳴。
舞臺設計
以深色的地毯作為鋪設，烘托特殊氣氛。
背板
以?shī)W迪的企業(yè)LOGO作為舞臺背板，直接展現的企業(yè)實(shí)力及企業(yè)文化。
氛圍配合
在門(mén)口搭建氣球拱門(mén)，上附“奧迪**4S店三周年慶典”及現場(chǎng)以氣球、花束等裝點(diǎn)，配合當天活動(dòng)的喜慶。
簽到臺
裝飾簽到臺側面及臺面，臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用于核對來(lái)賓到場(chǎng)情況。
佳賓通道
設立晚會(huì )佳賓通道，佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道。在通道最后搭建小臺階。
桌椅
擺放位置以全場(chǎng)觀(guān)眾都能看到舞臺情況為宜。
冷餐、甜點(diǎn)
在活動(dòng)現場(chǎng)擺放冷餐和甜點(diǎn)，以便嘉賓食用。
主持人
邀請兩位知識型主持人，用其機智、睿智、靈活的風(fēng)格充分調動(dòng)每一位來(lái)賓的情緒，達到輕松、活躍、緊湊的氛圍。
攝像
現場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)的攝像，記錄整個(gè)活動(dòng)的精彩部分，將錄像資料留作以后的原始資料，以備在電視或影視廣告中采用。
九、活動(dòng)現場(chǎng)氛圍營(yíng)造：
音樂(lè )
第一篇章：創(chuàng )新飛躍
已后重激昂的的音樂(lè )作為襯樂(lè )，寓意奧迪**4S店輝煌的征程和不斷創(chuàng )新的企業(yè)宗旨。
第二篇章：科技靈感
音樂(lè )以輕快柔和的輕音樂(lè )為主，使觀(guān)眾在靜靜的聆聽(tīng)中感受奧迪企業(yè)信條與服務(wù)理念。
第三篇章：激情感動(dòng)
背景音樂(lè )以動(dòng)感歡快的音樂(lè )為主，營(yíng)造會(huì )場(chǎng)熱烈歡快的節日氣氛。使每一位現場(chǎng)嘉賓都可以感受到奧迪人的熱情。
煙霧和燈光
在節目表演和晚會(huì )進(jìn)行過(guò)程中，烘托現場(chǎng)氣氛增加晚會(huì )的感染力度。在大量常規燈、電腦燈基礎上，啟用大型激光燈制造燈炫目的現場(chǎng)特效，體現科技元素。
10層高蛋糕塔
專(zhuān)門(mén)定制10層高蛋糕塔，活動(dòng)第三篇章“感動(dòng)”高潮氛圍時(shí)，現場(chǎng)推出蛋糕塔、香檳塔，邀請領(lǐng)導進(jìn)行切蛋糕儀式，來(lái)賓共同舉杯慶賀奧迪**4S店三周年慶典。
十、邀請人員：
奧迪陜西區區域經(jīng)理
奧迪**4S店總經(jīng)理
媒體領(lǐng)導
媒體記者
預計人數：150200人
十一、活動(dòng)執行安排：
活動(dòng)預熱期(慶典前15天)
擬訂邀請嘉賓并發(fā)出邀請函，邀請其參與慶典活動(dòng)，同時(shí)對活動(dòng)所有物料進(jìn)行制作和確定，為活動(dòng)的圓滿(mǎn)成功做下充分的鋪墊。
活動(dòng)執行期(慶典前5天)
活動(dòng)執行期間，將所有物料及環(huán)節設定確認并執行，加強活動(dòng)執行的把控性，保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)的完成。從內外場(chǎng)包裝都能體現奧迪車(chē)系的優(yōu)良品質(zhì)和完善的服務(wù)體系。這期間并進(jìn)行媒體及其他方式的宣傳造勢，
活動(dòng)高潮期(慶典當天)
在活動(dòng)執行期間上演具有德國風(fēng)味的音樂(lè )及舞蹈等一系列有利于提高企業(yè)品牌形象，傳播誠信企業(yè)形象語(yǔ)言的相關(guān)節目，建立與誠信客戶(hù)的直觀(guān)傾情聯(lián)系�；顒�(dòng)結束后由相關(guān)媒體對本次活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題報道。
十二、媒體宣傳：
前期媒體宣傳：
2007年*月*日華商報汽車(chē)版，1/4彩色版面軟文報道一篇，介紹奧迪系列車(chē)系的相關(guān)信息及奧迪**4S店三周年慶典活動(dòng)。
報紙軟文：
艱苦的三年，穩重的三年，創(chuàng )新的三年，輝煌的三年。
自從奧迪進(jìn)入**市場(chǎng)以來(lái)，三年時(shí)間里，我們經(jīng)歷了艱苦+穩重+創(chuàng )新=輝煌的三年。
為答謝新老客戶(hù)對本店店三年來(lái)的支持與厚愛(ài)，本店借此三周年店慶之際，舉辦這次車(chē)友俱樂(lè )部自駕游活動(dòng)，更有大禮包相送，詳情請致電：029-********
大標題：“奧迪品質(zhì) 感謝西安 感恩三年”
2007年*月*--*日西安音樂(lè )廣播介紹本次慶典的相關(guān)情況。
廣播稿：(FM93.1西安音樂(lè )廣播，整點(diǎn)廣告，09：00-20：00， 15S廣告)
**奧迪4S店，為回報新老客戶(hù)三年來(lái)對本店的支持 關(guān)懷與厚愛(ài)，本店借三周年慶典之際舉辦這次車(chē)友俱樂(lè )部自駕游活動(dòng)，更有大禮相送，名額有限，機會(huì )不容錯過(guò)，詳情請致電：029-********。
后續跟蹤報道：
2007年*月*日陜西交通廣播、陜西旅游廣播、西安音樂(lè )廣播軟新聞報道
十三、活動(dòng)流程：
晚會(huì )主題詮釋
十四、效果評估：
短時(shí)間內擴大本次活動(dòng)的影響，從而提高品牌知名度和經(jīng)銷(xiāo)商的影響力。
收集潛在用戶(hù)的資料，建立潛在客戶(hù)數據庫。
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