市場(chǎng)調研期末試卷

市場(chǎng)調研期末試卷

武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院高等教育(網(wǎng)絡(luò )) — 學(xué)年第 學(xué)期考試試卷( A 卷)

課程名稱(chēng)： (限120分鐘) 教師簽名：

站名： 專(zhuān)業(yè)： 層次：

姓名： 學(xué)號： 年級： 考分： 說(shuō)明：1、答題書(shū)寫(xiě)在空欄或專(zhuān)用答題紙上，其他任何答題無(wú)效。

2、學(xué)號、姓名等項目填寫(xiě)不規范、不準確，一律視為廢卷，不計成績(jì)。

…………………………………………….虛線(xiàn)以上為試卷卷頭…………………………………………………… 名詞解釋(6’×5=30’) 1、 營(yíng)銷(xiāo)調研 2、 二手資料 3、系統抽樣 4、里克特量表 5、投影技法

簡(jiǎn)答題(10’×3=30’) 1、抽樣調查的程序 2、問(wèn)卷設計六原則 3、實(shí)驗法的優(yōu)缺點(diǎn)

論述題(20’×1=20’) 介紹觀(guān)察法

案例分析(20’×1=20’)

隨著(zhù)人們經(jīng)濟條件的改善和生活水平的提高，電腦已成為一種普通的消費品。在高校內，擁有電腦的學(xué)生數量不斷增加。為了了解武漢兩所高校電腦使用市場(chǎng)情況，某公司計劃對這兩所高校內進(jìn)行一次專(zhuān)項市場(chǎng)調研。通過(guò)此次調研，旨在掌握高校內電腦市場(chǎng)整體情況，分析本公司電腦市場(chǎng)前景，因此調研的目的在于：

第一， 了解高校內電腦市場(chǎng)的競爭格局，為該公司擴展學(xué)生市場(chǎng)提供科學(xué)依據; 第二， 研究電腦用戶(hù)消費行為特點(diǎn)及對電腦服務(wù)質(zhì)量及功能的滿(mǎn)意度; 第三， 了解用戶(hù)對各種廣告宣傳形式的認可程度，為其廣告策劃提供依據。 根據以上案例材料，回答如下問(wèn)題： 1、 你認為本次調研的對象是什么?

2、 本次調研可以采用什么樣的調查方法?分別調查哪些放方面的內容? 3、 在本次研究中可以使用什么樣的抽樣框?

4、 在選擇的抽樣框中，可以采用什么方法進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機抽樣?

5、 在本項目中，可以依據哪些因素進(jìn)行配額抽樣?假如樣本量確定為200各，列出配額表。

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