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廣告媒體宣傳方案
為了確保工作或事情順利進(jìn)行，時(shí)常需要預先制定一份周密的方案，方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預期效果，預算及方法等的書(shū)面計劃。那么我們該怎么去寫(xiě)方案呢？以下是小編整理的廣告媒體宣傳方案，歡迎大家分享。
廣告媒體宣傳方案1
廣告的歷史非常悠久，早在原始社會(huì )末期，商品生產(chǎn)和商品交換出現以后，廣告也隨之出現。最早出現的是口頭廣告和實(shí)物廣告，在印刷術(shù)發(fā)明之后，出現了印刷廣告。而后現代電信傳播技術(shù)的發(fā)展，導致了電臺與影視廣告的誕生。
廣義的廣告，除了以營(yíng)利為目的的商業(yè)廣告外，還包括非營(yíng)利性的社會(huì )公益性廣告，以及政府廣告、各類(lèi)啟示、聲明等。
目前，廣告事業(yè)迅速發(fā)展，商家之間競爭愈加激烈，創(chuàng )意在廣告設計中處于重要位置，同時(shí)創(chuàng )意有了更廣闊的天地和深厚的底蘊，因而“創(chuàng )意”一詞從廣告這個(gè)母體中誕生出來(lái)，也可以說(shuō)是廣告賦予了“創(chuàng )意”生命力，使它被廣泛的使用開(kāi)來(lái)。廣告創(chuàng )意使人類(lèi)的創(chuàng )造力得到了最典型、最集中、最廣泛的體現。所以，在廣告界有人提出“以創(chuàng )意為中心”的觀(guān)點(diǎn)，也有人稱(chēng)“創(chuàng )意是廣告的靈魂和生命”。
在廣告活動(dòng)的諸多環(huán)節中，廣告創(chuàng )意是難度最大、最富挑戰性、創(chuàng )造性和藝術(shù)性的一環(huán)。創(chuàng )意是廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，是現代廣告創(chuàng )作的核心。隨著(zhù)現代廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣告創(chuàng )意已經(jīng)成為現代廣告研究的中心課題，成為一切廣告公司的生存之道。
關(guān)于廣告創(chuàng )意的內涵，有狹義和廣義之分。狹義的廣告創(chuàng )意，主要指廣告畫(huà)面和文稿的設計創(chuàng )作，有人稱(chēng)之為“小創(chuàng )意”；廣義的廣告創(chuàng )意，是指廣告活動(dòng)中涉及創(chuàng )造性領(lǐng)域的所有環(huán)節，比如廣告戰略創(chuàng )意、廣告策略創(chuàng )意、圖像創(chuàng )意、版面設計創(chuàng )意等，有人稱(chēng)之為“大創(chuàng )意”。本文主要是從廣義的角度來(lái)論述廣告創(chuàng )意。
廣告創(chuàng )意的呈現形態(tài)，實(shí)際上就是創(chuàng )意的邊際。作為視覺(jué)傳達設計的廣告設計，是利用視覺(jué)符號傳達廣告信息的設計。具體表現為將廣告主的廣告信息，設計成易于接受者感知和理解的視覺(jué)符號，如文字、標志、插圖、動(dòng)作和聲音等，通過(guò)各種媒體傳遞給接收者，從而達到影響其態(tài)度和行為的廣告目的。從這個(gè)意義上說(shuō)，創(chuàng )意的本質(zhì)是媒體的。
在日常生活中，我們從廣播里聽(tīng)到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_一定的廣告信息。這些傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，主要指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，廣告創(chuàng )意滲透于廣告業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，創(chuàng )意的內涵越來(lái)越豐富，外延也越來(lái)越大，但是廣告創(chuàng )意并不是自由無(wú)限的，它在一定程度上受到媒體形式要求的限制。媒體傳播的價(jià)值鏈吻合于目標受眾的生活形態(tài)，因此，由媒體而生活，又由生活而受眾，若要創(chuàng )意在媒體的每個(gè)環(huán)節中走過(guò)，一定要適應媒體的形式要求。
細究媒體，其形式林林總總，不一而足。大致可以分為四類(lèi)：
一類(lèi)是視頻：含傳統電視、視頻、網(wǎng)路視頻、電影等；
一類(lèi)是平面：含報紙、雜志、海報、折頁(yè)等；
一類(lèi)是廣播：含收音機、車(chē)載音響、手機、MP3等；
一類(lèi)是戶(hù)外：含單立柱、墻面、燈箱廣告、跨街廣告體等；
這四類(lèi)廣告媒體形式，由于接觸點(diǎn)的不同，接觸群體的不同，接受理由不同，接觸時(shí)間長(cháng)短不同等，其創(chuàng )意要求也隨之不同，因此，在創(chuàng )意過(guò)程中應當做到具體案例具體分析，使創(chuàng )意與媒體之間做到完美呼應，最終達到廣告的目的。
除此之外，媒體的形態(tài)、媒體的性質(zhì)、媒體的時(shí)間和空間性等，都會(huì )對廣告的創(chuàng )意產(chǎn)生一定的`制約和影響，這些都是任何一個(gè)創(chuàng )意人都必須認真面對的。
回首現代廣告設計中，有很多成功的案例可以呼應以上論述，下面試舉“紅牛飲料”廣告創(chuàng )意案例進(jìn)行分析：
一、獨特性。
紅牛是一種維生素功能性飲料，從推廣之初，就將產(chǎn)品定位在需要補充能量的人群上。一句“汽車(chē)要加油，我要喝紅�！钡膹V告宣傳語(yǔ)，使產(chǎn)品的優(yōu)勢和特征以醒目、直接的方式傳達給訴求對象。
二、廣泛性。
“紅�！钡南M群體較為廣泛，供不同職業(yè)，不同年齡段人飲用。
三、樹(shù)立品牌形象，注重本土化。
紅牛初來(lái)中國時(shí)，面臨的完全是一個(gè)空白的市場(chǎng)。因為當時(shí)國內市場(chǎng)，飲料品牌并不多，知名的外來(lái)品牌有‘可口可樂(lè )’、‘百事可樂(lè )’；運動(dòng)型飲料有‘健力寶’，幾大飲料公司廣告宣傳力度非常強大，各自占據大范圍的市場(chǎng)�！凹t�！憋嬃弦脶绕�，是一件不容易的事。因此，“紅�！贝竽懖捎谩袊t’的風(fēng)格，盡力與中國文化相結合，以本土化的策略扎根中國市場(chǎng)。將產(chǎn)品自身特點(diǎn)與中國本土文化結合完美的體現出來(lái)。
四、多媒體、大沖擊、深記憶。
紅牛在1995年春節聯(lián)歡晚會(huì )之后的廣告上首次出現，以一句“紅牛來(lái)到中國”告訴所有中國消費者，隨后紅牛持續占據中央電視臺的廣告位置里，從“汽車(chē)要加油，我要喝紅�！钡健翱柿撕燃t牛，困了累了更要喝紅�！�，大量黃金時(shí)間宣傳轟炸，并配合平面廣告的宣傳，紅牛在短短一兩年里，讓汽車(chē)司機，運動(dòng)員，熬夜工作者等成為忠實(shí)消費群體。紅牛一舉成名，給消費者留下了深刻的印象。
五、一句廣告詞，響徹十余年。
一個(gè)來(lái)自泰國的國際品牌，一直以來(lái)，“困了累了喝紅�！边@句帶有明確訴求的廣告語(yǔ)惹得人們對紅牛不得不行注目禮。特別在強度特別高的電視廣告中，一個(gè)又累又困的人喝下一罐紅牛后，頓時(shí)精神百倍，活力倍增。同時(shí)，“功能性飲料”、“世界第一品牌”、“來(lái)自泰國”，這些惹眼的字眼，加上夸張的電視廣告表現，一時(shí)間人們對紅牛不僅肅然起敬，又感到十分神秘，最終使人們認可了紅牛這個(gè)品牌。
通過(guò)案例可見(jiàn)，傳媒通過(guò)與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈上的其他組織進(jìn)行互利合作，達到共贏(yíng)的效果。因此，廣告創(chuàng )意與媒體之間相互影響，缺一不可，具體表現在以下幾點(diǎn)：
首先，媒體是廣告創(chuàng )意的物質(zhì)基礎。在眾多廣告中，是需要借助多種媒介進(jìn)行對外推廣的，沒(méi)有相關(guān)媒介，廣告信息無(wú)法被人所知；同時(shí)，媒體是廣告創(chuàng )意與消費者接觸的渠道，廣告創(chuàng )意因消費者的媒介接觸而產(chǎn)生效果。當然，媒體不是廣告創(chuàng )意的唯一物質(zhì)基礎，他還有其他可以借助的推廣方式，比如：口碑、活動(dòng)等。
其次，廣告創(chuàng )意促進(jìn)了媒介的發(fā)展。有創(chuàng )意的廣告可以使媒介形式更加多樣化，更好的發(fā)揮它的傳播作用；有創(chuàng )意的廣告可以給媒介提供雄厚的資金，才能將媒介越做越好，使消費者更多更好的享受。
廣告媒體宣傳方案2
企劃部的主要職責分三個(gè)方面：一是企業(yè)內部文化的建設，二是企業(yè)對外的宣傳形象構建，三是產(chǎn)品品牌的建設和推廣。至于公司戰略的制定，需要各部門(mén)共同協(xié)商，才能確定。為更好的完成企劃工作，我將近期任務(wù)和工作流程設計出來(lái)。
第一，當前的任務(wù)主要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行。
一、室內外廣告設計。
需要盡快設計出各賣(mài)場(chǎng)的統一布置風(fēng)格，包括色調、樣式、材料、擺設等，以免在鋪市過(guò)程中，產(chǎn)生混亂。而統一的風(fēng)格，容易對消費者形成多次視覺(jué)沖擊，形成記憶。室外廣告盡量利用櫥窗，需要設計櫥窗廣告的.統一風(fēng)格。
二、社區活動(dòng)設計。
需要統一展臺設計、橫幅、海報、彩旗、易拉寶、dm單及公司宣傳冊。另外，促銷(xiāo)人員的服裝、名片、工作牌、綬帶也要統一設計。展示風(fēng)格也要確定。
三、網(wǎng)站建設。
企業(yè)網(wǎng)站的建設。主要起名片作用，展示企業(yè)文化和產(chǎn)品，以及內部溝通。
行業(yè)網(wǎng)站的建設。主要起推廣作用，利用點(diǎn)擊率，推出產(chǎn)品和企業(yè)。
四、平面媒體宣傳
報版設計、軟文宣傳。
需要配備人員，設計一名、文案一名、網(wǎng)管一名。
第二，前期準備工作做完之后，就是配合產(chǎn)品上市的問(wèn)題。
一、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的制定、執行、監控和評估。
二、公關(guān)活動(dòng)的制定、執行，包括軟硬廣告的安排；文稿圖片收集；媒體聯(lián)系，關(guān)系協(xié)調等。
三、dm單的派發(fā)。
包括夾報、路派、中郵直遞、戶(hù)對戶(hù)派發(fā)、與其它賣(mài)場(chǎng)等互換派發(fā)等。
第三，活動(dòng)流程（大綱）設計
a、工作分配表
每周活動(dòng)策劃案確定后，制作工作安排表和人員分工單，以及時(shí)間總控表。
b、現場(chǎng)監控
對每一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行現場(chǎng)監控，及時(shí)彌補準備過(guò)程中所遺漏的或突發(fā)事件，同時(shí)進(jìn)行現場(chǎng)拍照。
c、結案：
對每個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結，每周一下午交結案報告，并將與活動(dòng)有關(guān)的所有文字資料和圖片資料整理成文檔，歸類(lèi)備案。
d、請款
提前四天填寫(xiě)請款單，將活動(dòng)所需的經(jīng)費到位。
e、提前三天填寫(xiě)禮品請領(lǐng)單，到倉庫了解庫存情況，對于活動(dòng)中所用的而庫存中沒(méi)有的物品填寫(xiě)物品申購單，確保所動(dòng)所需用品的到位。
f、人員管理／人員安排
對每一個(gè)活動(dòng)所需的人員配備進(jìn)行統計和安排，并提出人員支援，或要求招收促銷(xiāo)員。另外，確保廣場(chǎng)活動(dòng)和演藝活動(dòng)的演藝人員和派單人員的到位。
g、活動(dòng)場(chǎng)地的安排：
對公司活動(dòng)所需場(chǎng)地進(jìn)行合理安排，避免場(chǎng)地的過(guò)分擁擠和沖突，確保每周都有活動(dòng)在做。
h、設備管理
對活動(dòng)所需設備進(jìn)行合理調配、保養、測試，對所需的設備進(jìn)行進(jìn)出庫的調試。
i、制作物清單
每個(gè)活動(dòng)所涉及到的制作物填寫(xiě)一份制作物清單，交由設計，內容包括：活動(dòng)名稱(chēng)、制作內容、數量、設計要求、文案、圖片等。
j、海報文案
從策劃案中提煉活動(dòng)內容及主題，同時(shí)交由設計制作海報。
k、活動(dòng)場(chǎng)地布置
包括活動(dòng)現場(chǎng)的設備布置、海報架和背景架布置、指示牌及宣傳單的布置、活動(dòng)所需用品的布置。
l、活動(dòng)后清理
每次活動(dòng)結束，將所有有關(guān)該活動(dòng)的物品（包括桌椅、海報架、背景架、指示牌、宣傳單、kt板等）清理干凈。
第四，宣傳策劃設計（大綱）
a、計劃制作每次活動(dòng)的宣傳計劃和媒體配合情況。
b、寫(xiě)稿準備活動(dòng)報道原稿或形象宣傳文稿，公司、產(chǎn)品宣傳資料等。
c、記者關(guān)系協(xié)調好各大媒體的記者關(guān)系，保持良好的合作關(guān)系。
d、發(fā)稿請款提前申請媒體公關(guān)費用和禮品。
e、資料歸檔（制成檔案表）內容包括：客戶(hù)資料；已發(fā)文稿資料（原始和復印件資料）；企劃案（對策劃案收集文稿或電子文本）；記者名單；媒體資料；廣告合同整理；廣告樣稿收集；dm收集；有關(guān)政策及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)資料收集。
f、廣告合同廣告合同的制作、登記、保管、簽訂、備案、交財務(wù)等，同時(shí)制作合同登記表。
g、廣播稿的擬定對所有的活動(dòng)擬定廣播稿，內容包括：活動(dòng)名稱(chēng)、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)廠(chǎng)商、活動(dòng)內容等宣傳信息，另外，設計不同節假日的大眾性廣播稿。
第五，dm單的派發(fā)流程（大綱）
a、制作dm派發(fā)計劃針對企劃活動(dòng)，確定是否要派發(fā)dm，如何派發(fā)，派發(fā)對象等。
b、確定dm派發(fā)費用，填寫(xiě)費用申領(lǐng)單。
c、派發(fā)人員、地點(diǎn)確定。
d、派發(fā)監督
e、派發(fā)方式：路派、夾報、中郵、戶(hù)對戶(hù)等。
第六，設計流程（大綱）
a、設計方案在確定策劃案后制作設計方案。
b、賣(mài)場(chǎng)布置節假日或大型活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)的布置。
c、請款填寫(xiě)有關(guān)布置用的請款單。
d、配合營(yíng)銷(xiāo)部制作有關(guān)銷(xiāo)售的各種圖片資料。
e、配合活動(dòng)執行制作有關(guān)！活動(dòng)場(chǎng)地布置的效果圖，及時(shí)交由公司審批。
f、整理資料歸檔所有設計稿；簽字確認過(guò)的稿子原件；設計稿電子文本；印刷品成稿全部歸檔。
g、制作流程的確定。
第七，策劃工作流程
a、每月第一周策劃例會(huì )制作下月活動(dòng)方案，布置本月活動(dòng)執行。
b、每月第二周策劃例會(huì )討論策劃案，編寫(xiě)成冊（活動(dòng)方案、媒體計劃、活動(dòng)經(jīng)費預算、設計計劃、制作物清單、公關(guān)計劃及費用）
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