商場(chǎng)廣告位管理細則

時(shí)間:2024-10-19 07:04:47 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢(xún) 我要投稿
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商場(chǎng)廣告位管理細則

  一、商場(chǎng)廣告位界定

商場(chǎng)廣告位管理細則

 。1)各樓層公共區域的墻面、柱面、天花板、地面;

 。2)各樓層的公共設施、公共空間;

 。3)樓外墻體固定廣告位;

 。4)商場(chǎng)大樓內外其他可以臨時(shí)張貼、懸掛商品宣傳物的一切設施(臨時(shí)廣告位)。

  二、職責

 。1)商場(chǎng)場(chǎng)內外廣告位,由商場(chǎng)企劃部統一規劃、招租和管理。

 。2)企劃部本著(zhù)“美化環(huán)境,有利傳播”的原則,提前對場(chǎng)內廣告位進(jìn)行合理規劃,標明位置、尺寸、價(jià)格。

 。3)臨時(shí)廣告位租用,是指重大節日和品牌促銷(xiāo)活動(dòng)期間,商戶(hù)有償占用共享空間進(jìn)行廣告宣傳。

 。4)各商場(chǎng)經(jīng)理協(xié)助企劃部對廣告位進(jìn)行招租。

  三、廣告位規劃原則

 。1)要保持整合性與一體性

  廣告位是場(chǎng)內空間環(huán)境設計的一部份,是商場(chǎng)整體景觀(guān)的一個(gè)重要聚集點(diǎn)和視覺(jué)延伸。整合性是指場(chǎng)內廣告與整體環(huán)境形象的相融合;一體性強調的是場(chǎng)內廣告與周?chē)h(huán)境要和諧一致。

 。2)要合理控制密度

  根據每個(gè)區域的功能特點(diǎn),合理控制廣告位設置的數量,使其疏密有序,錯落有致。

  四、管理

 。1)商場(chǎng)廣告位實(shí)行有償使用,租期分為:一年、半年和臨時(shí)三種。

 。2)原則上,商場(chǎng)廣告位只對場(chǎng)內品牌招租。

 。3)商戶(hù)、品牌廠(chǎng)家租用商場(chǎng)廣告位的,需提前一個(gè)月向企劃部提出書(shū)面申請。企劃部審核同意后,雙方簽訂《商場(chǎng)廣告位租用合同書(shū)》。

 。4)商戶(hù)、品牌廠(chǎng)家須遵照合同書(shū)約定的尺寸、材質(zhì)、時(shí)間,完成廣告牌安裝。

 。5)企劃部對廣告牌安裝擁有監督、檢查權。

 。6)廣告內容不得違反國家法律和社會(huì )公德,有傷風(fēng)化。

 。7)合同期內,商戶(hù)不得私自更改廣告內容;確需更換的,須報企劃部審批。

 。8)廣告位租用期內,商戶(hù)承擔對廣告牌的維護責任,商場(chǎng)起協(xié)助作用。

 。9)租用期滿(mǎn),商戶(hù)應按企劃部要求拆除廣告牌;需要續簽租用的,提前一個(gè)月向企劃部提出書(shū)面申請,逾期視為本廣告位原租戶(hù)放棄優(yōu)先續簽權。

 。10)因不可抗因素造成廣告位暫;虿坏美^續租用的,商場(chǎng)退還給商戶(hù)未到期時(shí)間段的租金。

 。11)臨時(shí)廣告位申請應提前3天;臨時(shí)廣告位由企劃部審核后方可使用。

 。12)臨時(shí)廣告位不在企劃部已規劃的廣告位之列,所以,商戶(hù)租用臨時(shí)廣告位原則上不超過(guò)15天,不得影響周?chē)w環(huán)境。

 。13)商戶(hù)租用臨時(shí)廣告位,應酌情收取租金。

 。14)臨時(shí)廣告位租用到期后,商戶(hù)自行拆除,并恢復廣告位原貌。

  五、廣告位收費標準

 。1)商場(chǎng)對商戶(hù)占用的現有廣告位,實(shí)行一年期無(wú)償使用;截止日期為20xx年10月底。

 。2)商場(chǎng)場(chǎng)廣告位按廣告設置的位置、面積和使用時(shí)間等,核算收費金額;樓體外墻廣告、重點(diǎn)廣告位實(shí)行競拍收費,每年11月份對次年此類(lèi)廣告位進(jìn)行競拍。

 。3)商場(chǎng)樓外墻體廣告位,原則上以“100—150—120元/平米/年”為參照標準;場(chǎng)內重點(diǎn)廣告位(客流量大的主通道),原則上以“100/平米/年”為參照表現準;其他次要位置,原則上以“60/平米/年”為參照表現準。

 。4)商場(chǎng)廣告位收費標準每年11月份調整一次,原廣告位租用戶(hù)享有優(yōu)先選擇權,同時(shí)不受當期廣告位調(高)價(jià)影響。

 。5)商戶(hù)、品牌廠(chǎng)家租用商場(chǎng)廣告位,應一次性交納合同期租金。

  六、處罰

 。1)商戶(hù)、品牌廠(chǎng)家未經(jīng)申批擅自張貼、懸掛廣告牌的,企劃部有權拆除該廣告;同時(shí)對所屬商場(chǎng)經(jīng)理記“較嚴重過(guò)失”一次。

 。2)商戶(hù)、品牌廠(chǎng)家未經(jīng)審批擅自拆除已有廣告牌的,商場(chǎng)視情況給予責任商戶(hù)或品牌經(jīng)營(yíng)者50——100元罰款;同時(shí)對所屬商場(chǎng)經(jīng)理和區域主管記“輕度過(guò)失”一次。

 。3)商戶(hù)、品牌廠(chǎng)家未經(jīng)審批擅自更換廣告內容的,企劃部有權拆除該廣告。

 。4)商戶(hù)、品牌廠(chǎng)家

  七、其他

 。1)本管理規定由商場(chǎng)企劃部負責解釋。

 。2)此前已租用場(chǎng)內廣告位的商戶(hù),須與企劃部簽訂正式合同,方可享受無(wú)償租用期滿(mǎn)后“原租用戶(hù)”的權利。

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