網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案
為了確定工作或事情順利開(kāi)展，就不得不需要事先制定方案，方案是書(shū)面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。方案應該怎么制定呢？下面是小編收集整理的網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案1
一、市場(chǎng)分析
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設備的普及，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。目前，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)競爭激烈，各大企業(yè)都在加大網(wǎng)絡(luò )廣告投放力度。根據市場(chǎng)調研，我們發(fā)現目前市場(chǎng)上存在以下問(wèn)題：一是廣告內容單一，缺乏創(chuàng )意和個(gè)性化；二是廣告投放渠道有限，無(wú)法滿(mǎn)足消費者多樣化的需求；三是廣告效果難以評估，無(wú)法精準定位目標受眾。
二、目標受眾
我們的目標受眾主要是18-35歲的年輕人群，他們是互聯(lián)網(wǎng)使用的主力軍，對新鮮事物和個(gè)性化產(chǎn)品有較強的需求。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告的投放，我們希望能夠吸引更多的年輕用戶(hù)關(guān)注我們的產(chǎn)品和品牌。
三、策劃方案
1.創(chuàng )意廣告內容：我們將通過(guò)視頻、圖片和文字等多種形式的廣告內容，來(lái)展現產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌的個(gè)性，吸引目標受眾的`注意力。同時(shí)，我們將注重廣告內容的創(chuàng )意和個(gè)性化，使廣告更具吸引力和影響力。
2.多渠道投放：除了傳統的網(wǎng)站廣告外，我們還將在社交媒體、視頻網(wǎng)站和手機應用等多個(gè)渠道進(jìn)行廣告投放，以覆蓋更多的目標受眾，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。
3.數據分析評估：我們將通過(guò)數據分析工具，對廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監測和評估，以便及時(shí)調整廣告投放策略，提高廣告的轉化率和投資回報率。
四、預期效果
通過(guò)以上策劃方案的實(shí)施，我們預期能夠實(shí)現以下效果：一是吸引更多目標受眾的關(guān)注和點(diǎn)擊，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量；二是提升廣告的曝光率和點(diǎn)擊率，提高廣告的投資回報率；三是通過(guò)數據分析評估，不斷優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告效果和用戶(hù)體驗。
五、總結
通過(guò)本次策劃方案的實(shí)施，我們相信能夠實(shí)現更好的廣告效果和營(yíng)銷(xiāo)效果，提升品牌的競爭力和市場(chǎng)份額。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案2
在互聯(lián)網(wǎng)廣告的汪洋大海中，為你的廣告裝上GPS，掌控信息傳遞的方向盤(pán)，直達終點(diǎn)-目標消費者，這一直是廣告主夢(mèng)寐以求的完美營(yíng)銷(xiāo)方案。作為中國第一個(gè)也是唯一以受眾數據為中心的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)機構，悠易互通憑借其中國受眾網(wǎng)絡(luò )，可以提供3億網(wǎng)民實(shí)時(shí)、全面、準確的信息，掌握受眾的喜好，從而為你的網(wǎng)絡(luò )廣告的對位傳播導航。
中國受眾網(wǎng)絡(luò )，應Marketing3.0時(shí)代而生
從上世紀90年代開(kāi)始，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的飛速發(fā)展，一種全新的營(yíng)銷(xiāo)新浪潮正在席卷而來(lái)，被譽(yù)為“現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”的科特勒把這定義為Marketing3.0時(shí)代，他在其書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》對Marketing3.0時(shí)代進(jìn)行了權威解讀，相比較以產(chǎn)品管理為核心Marketing1.0時(shí)代、以顧客為核心的Marketing2.0時(shí)代，Marketing3.0時(shí)代更專(zhuān)注于人類(lèi)的內心需求，營(yíng)銷(xiāo)傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng )新、內容的創(chuàng )新、傳播溝通方式的創(chuàng )新去征服目標受眾。
Marketing3.0時(shí)代呼吁關(guān)心消費者興趣和內心需求，而悠易互通20xx年5月率先提出的“中國受眾網(wǎng)絡(luò )”應時(shí)而生，掀起了“以受眾興趣為中心”的“受眾營(yíng)銷(xiāo)”熱潮。
裝上GPS，掌控信息傳遞方向盤(pán)據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)最新報告《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示：截至20xx年6月，中國網(wǎng)民規模達到4.85億，較20xx年底增加2770萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較20xx年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )媒體在人們的日常生活中發(fā)揮的作用日益重要。網(wǎng)絡(luò )作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的又一大舞臺，對廣告主而言，帶來(lái)機遇的同時(shí)，也帶來(lái)的巨大的挑戰。擺在CMO(Chief Marketing Officer，首席營(yíng)銷(xiāo)官)們面前最主要的挑戰主要來(lái)自四個(gè)方面：數據爆炸、社交媒體、渠道設備的增加和不斷變化的消費者特征。面對受眾多樣化的數據來(lái)源，如何掌握受眾數據，界定受眾需求和分類(lèi)成為最大的挑戰。而悠易互通的“中國受眾網(wǎng)絡(luò )”，可以全面、瞬時(shí)、準確地洞察受眾興趣等數據，幫助CMO們掌控網(wǎng)絡(luò )廣告投放的方向盤(pán)，使其直達終點(diǎn)-目標消費者。
如前面提到據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)的統計，中國網(wǎng)民規模為4.85億，而建立在受眾洞察基礎上的悠易用戶(hù)數據庫，可用于定向的`有效用戶(hù)數據多于3億。悠易互通用戶(hù)數據庫，可以掌控最近一個(gè)月內活躍的Cookie，具有動(dòng)態(tài)可更新的特性；也可以追溯悠易廣告網(wǎng)絡(luò )內的所有訪(fǎng)問(wèn)歷史記錄從而成為完整的數據庫；同時(shí)，還可以進(jìn)行歸類(lèi)的，可以歸為22個(gè)興趣大類(lèi)230個(gè)興趣小類(lèi)，還具有可枚舉的特性，可以了解到每個(gè)Cookie的訪(fǎng)問(wèn)記錄。此外，該數據庫還具有受眾分析模塊的功能，通過(guò)對生活軌跡和興趣愛(ài)好等維度的分析，可以做到預測網(wǎng)民的行為。在不久的將來(lái)，還會(huì )把人口屬性、在線(xiàn)消費習慣、動(dòng)態(tài)標簽等指標納入到數據庫中來(lái)，從而更全面、深層次地為網(wǎng)絡(luò )廣告導航。
如此功能龐大的用戶(hù)數據庫，是進(jìn)行受眾洞察基礎，如同在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中進(jìn)行動(dòng)態(tài)測繪，并繪制了一張詳實(shí)、全面、實(shí)時(shí)更新的用戶(hù)興趣地圖，廣告主可以在此基礎上，從容定位目標消費者，猶如為互聯(lián)網(wǎng)廣告裝上GPS，從找到最合適的人進(jìn)行最符合其興趣的信息傳遞。
定制網(wǎng)絡(luò )廣告路線(xiàn)圖
為你的網(wǎng)絡(luò )廣告裝上GPS，悠易互通提供了四方面的受眾營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助廣告主量身定制網(wǎng)絡(luò )廣告路線(xiàn)圖，為其從容、高效地鎖定目標消費者、確保最大化的實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)ROI指引方向并保駕護航。
方案一：受眾洞察引擎通常情況下，營(yíng)銷(xiāo)者都會(huì )被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，我們足夠了解我們的消費者嗎？比如一款源自德國的世界知名品牌運動(dòng)型中高端B級車(chē)，在想象中，其目標消費群是這樣一群人，他們相對年輕，25-40歲，偏男性，工作穩定且收入頗豐，他們日常關(guān)注的信息應該是：股票、財經(jīng)新聞、奢侈品、高級休閑會(huì )所、享受小資情調……，他們聚集的媒體版塊也許是：新聞、財經(jīng)、體育、娛樂(lè )休閑……，但悠易互通在經(jīng)過(guò)了用戶(hù)抓取、數據分析、受眾確立、策略制定的4步曲后，繪制出的受眾洞察矩陣，我們得出與我們預想不同的結論：他們也許沒(méi)有我們想象中那么年輕，女性的占比并不少，比起事業(yè)他們更關(guān)心健康問(wèn)題。通過(guò)受眾洞察引擎，可以精準地識別目標受眾，明顯提升了廣告收益。
方案二：受眾精準營(yíng)銷(xiāo)有句老話(huà)叫投其所好，這樣的溝通往往能事半功倍。悠易互通則可以根據受眾的不同喜好，通過(guò)量身創(chuàng )意、受眾策略、受眾購買(mǎi)等方式，實(shí)現受眾的精準營(yíng)銷(xiāo)。首先，根據不同受眾的喜好，量身定制創(chuàng )意版本，尤其針對產(chǎn)品面向多類(lèi)受眾群體時(shí)，分別找到相應人群，根據其興趣做到投其所好；其次，以受眾興趣為基礎進(jìn)行受眾策劃，選取多種廣告形式確保廣告的有效到達，且讓每一次廣告的呈現都物超所值，從而提高營(yíng)銷(xiāo)ROI；最后是應對目標受眾投放的受眾購買(mǎi)，悠易互通憑借其優(yōu)質(zhì)的媒體資源，幫助廣告主提升受眾購買(mǎi)的有效性，避免不必要的資源浪費。
方案三：受眾監測系統通過(guò)提供受眾媒介接觸報告、受眾關(guān)鍵詞報告、受眾網(wǎng)站行為報告等多類(lèi)型的報告，悠易互通建構了其受眾監測系統，為客戶(hù)提供指導性建議和決策依據。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案3
杜紅認為，“一個(gè)有公信力的媒體，表現為三方面：第一，公信力取決于媒體立場(chǎng)；第二，媒體公信力還體現在它是否可以去影響其他的媒體，使自己的公信力得到放大和強化；第三，公信力體現在媒體的人群，媒體是否能夠影響許多的人群，是否能夠代表這個(gè)社會(huì )的主流價(jià)值�！�
杜紅提出，盡管目前門(mén)戶(hù)、即時(shí)通信、搜索引擎、郵件、商務(wù)平臺、游戲、博客……一大堆網(wǎng)絡(luò )傳播平臺讓人眼花繚亂，但選擇有公信力的網(wǎng)絡(luò )媒體，對于品牌營(yíng)銷(xiāo)有四兩撥千斤的作用。
網(wǎng)媒更要提公信力
萬(wàn)瑞數據的《網(wǎng)絡(luò )廣告受眾分析報告》顯示，網(wǎng)民對大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站信任度達到85.3%，網(wǎng)頁(yè)廣告的信任度為64%，大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)廣告仍是最有效的網(wǎng)絡(luò )廣告形式。讓杜紅滿(mǎn)意的是，在《北京傳媒公信力調查》中，新浪位列門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第一。
公信力這張牌有何作用？
杜紅提出，公信力不僅可以強化媒體平臺在網(wǎng)民中的影響，而且有助于樹(shù)立企業(yè)品牌的權威公正形象，形成網(wǎng)民對企業(yè)品牌的認同度。在目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案中，利用門(mén)戶(hù)獨有的公信力以及對網(wǎng)友的影響力，一直是整合營(yíng)銷(xiāo)方案中最重要的一環(huán)。
杜紅提出，公信力也是新浪IMPACT營(yíng)銷(xiāo)理念強調的必要指標。IMPACT營(yíng)銷(xiāo)理念認為，平臺選擇決定了營(yíng)銷(xiāo)效果，聚合力、用戶(hù)粘性、公信力等，是價(jià)值媒體的`基本特征，但公信力是前提條件。
在以互動(dòng)和溝通為主要特征的網(wǎng)絡(luò )新時(shí)代，草根力量的興起以及媒介的碎片化、傳播的無(wú)中心化使營(yíng)銷(xiāo)原本的告知工作變得更為艱巨。新聞門(mén)戶(hù)、即時(shí)通信、搜索引擎、郵件、商務(wù)平臺、游戲、博客、RSS、網(wǎng)摘、播客、視頻網(wǎng)站、SNS……網(wǎng)絡(luò )應用的日趨成熟，意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論從性?xún)r(jià)比還是受眾面，都顯示出越來(lái)越強大的吸引力，上升為眾多企業(yè)的主流推廣方式之一。
相應地，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略也隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展進(jìn)入新階段。
IMPACT營(yíng)銷(xiāo)理念
作為媒介平臺，公信力是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)須考慮的必要條件，但并不是唯一。從廣告主最根本的營(yíng)銷(xiāo)目的來(lái)看，效果才是終極指標。
當前，處于高速增長(cháng)態(tài)勢的網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)正面臨新的挑戰：評估方式不明確、缺乏可供借鑒的理論指導等現狀，使部分廣告主仍然躑躅在網(wǎng)絡(luò )媒體之外。DCCI的一份數據也顯示，超過(guò)80%的被調查企業(yè)不滿(mǎn)意網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估方法。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案4
從第X屆“打造良性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境”到第X屆“創(chuàng )新和精準營(yíng)銷(xiāo)”主題的提出，作為國內最大規模的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)盛典，“金網(wǎng)獎”已不僅僅是成立初期對行業(yè)的肯定和鼓勵，而是在背負更大壓力的同時(shí)，期望成為日漸繁榮的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的指明燈。專(zhuān)家認為，金網(wǎng)獎是創(chuàng )意的比拼、業(yè)績(jì)的盛會(huì )、是原創(chuàng )的舞臺、是交流的橋梁�！敖鹁W(wǎng)獎”的逐步成功，將讓更多的中國原創(chuàng )的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作品完全展現在人們的面前，將極大程度推動(dòng)整個(gè)數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的快速發(fā)展。
在“金網(wǎng)獎”的指引下，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)也正日益走向正軌，其發(fā)展的巨大前景也逐步展現在人們的眼前。截止至20xx年中旬，中國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)規模已突破200億元。而在與傳統電視、報紙、戶(hù)外廣告的競爭中，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)所占的.份額也逐年增大，但比重也不超10%，這也表明了網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)潛力之大。
本屆“金網(wǎng)獎”，在肯定了一部分互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)方案的同時(shí)，也對未來(lái)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提出了更新的口號和更高的要求。雖然網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正處于突飛猛進(jìn)的發(fā)展階段，但相比較傳統廣告總額，這還是一個(gè)微乎其微的小數字。通過(guò)“金網(wǎng)獎”人們可以發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統廣告是完全不同的兩種投放理念，傳統廣告，更注重的是“鋪天蓋地”，和大品牌曝光，效果難監測，過(guò)程難衡量;而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)則創(chuàng )意可挖掘、過(guò)程可引導，效果可衡量，當然必須遵循“創(chuàng )新、精準、互動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)理念。
首要需求：創(chuàng )新
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中國的發(fā)展仍處于一個(gè)比較新的階段，這是毋庸置疑的事實(shí)，對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)高新民在“金網(wǎng)獎”致辭中表示：中國網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)強勁，國內多于4億的網(wǎng)民造就了一個(gè)如今的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總體上講還算一個(gè)比較新興的廣告形式。所以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還需要不斷探索、總結，再創(chuàng )新一些模式。
高新民表示，包括網(wǎng)民和企業(yè)在內，所有人都應該在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)里不斷創(chuàng )新，不斷探索，不斷認識內在規律，做到能夠從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成功案例中汲取精華，并對之進(jìn)行分析和交流加以創(chuàng )新，這對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，將有著(zhù)巨大的積極影響。
而奇虎360公司總裁齊向東在參與“金網(wǎng)獎”高端論壇時(shí)表示：創(chuàng )新的產(chǎn)品是一切發(fā)展的基礎所在，獨到的價(jià)值再加上創(chuàng )新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，客戶(hù)就會(huì )得到雪崩式的效果。他認為，每一個(gè)產(chǎn)品都需要有跟別人不一樣的地方，這就是創(chuàng )新，通過(guò)對這些獨立的價(jià)值不斷創(chuàng )新，客戶(hù)就能夠得到獨到的服務(wù)，能夠得到獨到的價(jià)值，這個(gè)獨特的效果，就是利用創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)達到的。
持續推進(jìn)：精準
精準營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)多年來(lái)持續推進(jìn)的一個(gè)方向，只有精準才能避免無(wú)效投放。而這一理念在本屆“金網(wǎng)獎”上體現的更加明確，獲獎案例無(wú)一不是精準營(yíng)銷(xiāo)的典范。
互聯(lián)網(wǎng)本身具有廣告投放前可精準定位的特點(diǎn)，在發(fā)揮出這一特點(diǎn)之后，廣告主就具備獲得自身對于營(yíng)銷(xiāo)的事前分析定位以及事后跟蹤總結的能力，這都是精準營(yíng)銷(xiāo)的天然優(yōu)勢。相比較傳統媒體而言，廣告主更有可能在廣告投放和跟進(jìn)的過(guò)程中隨時(shí)調整，隨時(shí)改變具體策略，不斷的優(yōu)化廣告效果，從而以最少的回報獲得最大化的回報。
Intel中國區市場(chǎng)與渠道部市場(chǎng)運營(yíng)部總監孫彥斌先生在“金網(wǎng)獎”高峰論壇上表示，如今，廣告主的用戶(hù)群體與互聯(lián)網(wǎng)的應用群體都發(fā)生了巨大變化，這些因素催生了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的繁榮，同時(shí)也產(chǎn)生了精準定向的要求。
孫彥斌認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在國內尤其是二三級城市的逐步滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這些市場(chǎng)中所占到的影響和比重也越來(lái)越大，在這些新興市場(chǎng)中，除了傳統媒體之外，互聯(lián)網(wǎng)也成為新的宣傳工具。加之互聯(lián)網(wǎng)可以對于網(wǎng)絡(luò )的投放有更加精準的用戶(hù)行業(yè)分析，因此在這個(gè)市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)也將逐漸清晰。而控時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，必須要有更好更精準的創(chuàng )意，在保證了創(chuàng )意的基礎上，一定要有精準定向的意識，畢竟，所有的廣告主都要看投資回報的。
效果可控：互動(dòng)
除創(chuàng )新和精準營(yíng)銷(xiāo)這兩種放之四海而皆準的理念之外，本屆“金網(wǎng)獎”還提出了“互動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)理念。
天下互聯(lián)集團董事長(cháng)張向寧先生認為，互聯(lián)網(wǎng)對媒體控制的能力很好，而用戶(hù)對媒體的可控性也是很強。他認為，目前大部分的廣告尤其是傳統媒體廣告還是在強迫受眾來(lái)觀(guān)看，而互聯(lián)網(wǎng)廣告要搶占更多的份額則需要改變這種理念。這就對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需要在投放與實(shí)施的過(guò)程與受眾進(jìn)行互動(dòng)，要發(fā)展順用戶(hù)意愿的廣告形式，達到效果可控的目的，不過(guò)，張向寧也認為，目前“互動(dòng)”的理念仍舊還是處于一個(gè)初級階段。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案5
一、微博網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)現狀
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相比教學(xué)案例非常缺失，在講授部分章節的時(shí)候由于相對應的案例少，教師不得不借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的案例來(lái)對知識點(diǎn)進(jìn)行講解。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有很多知識點(diǎn)是互通的，但是能夠采用網(wǎng)絡(luò )中的案例對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明可以提高教學(xué)效果，這樣可以避免把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)講成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例跟不上實(shí)際網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的變化，隨著(zhù)網(wǎng)上促銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，網(wǎng)站推廣的不斷發(fā)展更新速度加快，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方法也在不斷創(chuàng )新。例如，微博網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，幾年前微博對人們來(lái)講很陌生更談不上運用這個(gè)平臺達到我們的營(yíng)銷(xiāo)目的了。另外，在教材中列出的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例隨著(zhù)時(shí)間的發(fā)展，這些案例在現在課堂中對知識點(diǎn)進(jìn)行講解是很難達到教學(xué)目的的。相同的教學(xué)講義給電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生進(jìn)行授課，由于兩個(gè)不同專(zhuān)業(yè)的授課重點(diǎn)有很大區別，采用相同的講義進(jìn)行授課是現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)中存在的最大的問(wèn)題。
二、微博網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的好處
微博具有及時(shí)有效快速的信息渠道和雙向互動(dòng)、靈活性強、影響面廣等營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，使企業(yè)通過(guò)微博的營(yíng)銷(xiāo)達到營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的不斷提升，這樣可以為企業(yè)達到巨大的利潤。
1、操作簡(jiǎn)單，信息傳播速度快，打破了時(shí)空的界限微博信息內容的最大特點(diǎn)是字數少篇幅短，這種形式的信息不但營(yíng)銷(xiāo)信息精煉，給消費者節省了大量的時(shí)間。微博簡(jiǎn)短的營(yíng)銷(xiāo)信息滿(mǎn)足了當代人對信息的要求，更便捷高效的獲取到有用的產(chǎn)品信息。通過(guò)微博的信息觀(guān)看簡(jiǎn)便，操作簡(jiǎn)單，門(mén)檻低，優(yōu)于傳統的信息廣告的，信息更避免了繁瑣的行政審批，為企業(yè)和消費者節約了大量的時(shí)間。
2、有利于降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本微博的廣告可以減少廣告費用的成本，信息的成本低，在更新產(chǎn)品信息上都是免費的；信息搜索成本低，用戶(hù)對關(guān)心的產(chǎn)品可以成為粉絲，在每次登錄微博的時(shí)候關(guān)注的信息會(huì )第一時(shí)間出現在我們的頁(yè)面上，微博提供了搜索功能，只需要關(guān)鍵字就能找到對應的產(chǎn)品及相關(guān)信息；信息傳播的成本低廉，企業(yè)通過(guò)用戶(hù)有興趣的.話(huà)題可以吸引大量的粉絲，通過(guò)轉發(fā)達到免費宣傳的效果減少了企業(yè)推廣的費用達到雙豐收的效果。
三、提高網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)質(zhì)量的方法
1、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例教學(xué)的加強。教學(xué)過(guò)程中要對知識點(diǎn)配以相應的企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例分析，案例要具有典型性、針對性，涉及的企業(yè)要有知名度對該企業(yè)教學(xué)案例案例分析時(shí)，通過(guò)對學(xué)生的分組讓他們獨立分析與討論去解決現實(shí)工作中的問(wèn)題，培養學(xué)生分析解決問(wèn)題的能力。
2、教學(xué)中的案例要時(shí)時(shí)更新。我們教師下載一些微博網(wǎng)絡(luò )企業(yè)廣告，讓學(xué)生討論這些企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略與定位。在授課過(guò)程中通過(guò)視頻的放映讓學(xué)生開(kāi)拓視野對相關(guān)知識進(jìn)行了解，安排學(xué)生去收集網(wǎng)絡(luò )上的營(yíng)銷(xiāo)資料，例如對騰訊與新浪的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行差異分析。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案6
一、目標受眾
1.年齡：18-45歲
2.性別：男女皆宜
3.地域：全國范圍
4.興趣：健康生活、美食、健身、農產(chǎn)品
二、廣告內容
1.視頻廣告：通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面展示新鮮的蘋(píng)果，展示其營(yíng)養價(jià)值和口感，吸引受眾的注意。
2.圖文廣告：以美食攝影為主題，展示蘋(píng)果的多種食用方式，搭配吸引人的文字描述，引發(fā)受眾的食欲和購買(mǎi)欲望。
3.社交媒體推廣：結合健康生活、美食、健身等話(huà)題，發(fā)布有關(guān)蘋(píng)果的相關(guān)內容，通過(guò)分享和點(diǎn)贊擴大影響力。
三、推廣渠道
1.百度、谷歌等搜索引擎推廣：通過(guò)搜索引擎的廣告投放，提高品牌知名度和曝光率。
2.微博、微信等社交媒體廣告：利用社交媒體平臺的廣告投放功能，精準定位目標受眾。
3.線(xiàn)上購物平臺廣告：在知名的電商平臺進(jìn)行廣告投放，吸引線(xiàn)上購物的用戶(hù)。
4.農產(chǎn)品線(xiàn)下市場(chǎng)活動(dòng)：結合線(xiàn)下市場(chǎng)活動(dòng)，如農產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )、農產(chǎn)品節等，進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。
四、廣告效果評估
1. 網(wǎng)絡(luò )數據監測：通過(guò)網(wǎng)站流量、點(diǎn)擊率、轉化率等數據進(jìn)行實(shí)時(shí)監測和分析，及時(shí)調整廣告策略。
2.用戶(hù)反饋調查：通過(guò)問(wèn)卷調查、用戶(hù)留言等方式，了解用戶(hù)對廣告的反饋和意見(jiàn)，進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。
3.銷(xiāo)售數據統計：通過(guò)銷(xiāo)售數據統計，分析廣告推廣對銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的影響，評估廣告效果。
五、預算安排
1.廣告投放費用：根據不同的推廣渠道和廣告形式，合理安排廣告投放預算，確保廣告效果和成本的平衡。
2.廣告創(chuàng )意制作費用：根據廣告內容的制作和推廣需求，合理安排廣告創(chuàng )意制作費用，確保廣告內容的質(zhì)量和吸引力。
六、總結
通過(guò)以上的.廣告策劃方案，可以有效地提升賣(mài)蘋(píng)果的品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)售量，吸引更多的目標受眾，實(shí)現廣告效果的最大化。同時(shí)，不斷進(jìn)行數據分析和用戶(hù)反饋，及時(shí)調整和優(yōu)化廣告策略，確保廣告效果的持續性和穩定性。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案7
一、目標市場(chǎng)分析
1.目標人群：年輕人、學(xué)生、上班族、家庭主婦等。
2.市場(chǎng)特點(diǎn)：對品質(zhì)、口感、健康等方面有較高要求，同時(shí)追求便捷、時(shí)尚的消費體驗。
3.市場(chǎng)需求：隨著(zhù)人們生活水平的提高，對高品質(zhì)蘋(píng)果的需求逐漸增加。
二、廣告策略
1.廣告主題：“健康美味，輕松享受”
2.廣告形式：視頻廣告、圖片廣告、社交媒體推廣等。
3.廣告重點(diǎn)：突出蘋(píng)果的品質(zhì)、口感和健康特點(diǎn)，同時(shí)強調便捷、時(shí)尚的消費體驗。
4.廣告定位：以高品質(zhì)、健康、便捷為賣(mài)點(diǎn)，滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)生活的追求。
三、廣告內容設計
1.視頻廣告：拍攝一組輕松愉快的場(chǎng)景，展示人們享受蘋(píng)果的場(chǎng)景，突出蘋(píng)果的美味和健康特點(diǎn)。同時(shí)，在廣告中加入品牌元素，加深消費者對品牌的印象。
2.圖片廣告：設計一系列精美的'圖片，展示蘋(píng)果的品質(zhì)和口感，同時(shí)加入品牌元素和宣傳口號，吸引消費者的關(guān)注。
3.社交媒體推廣：在社交媒體平臺上發(fā)布有關(guān)蘋(píng)果的文章、圖片和視頻等內容，與消費者互動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
四、廣告投放計劃
1.投放平臺：選擇主流視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺和電商網(wǎng)站等。
2.投放時(shí)間：根據目標人群的消費習慣和平臺流量情況，選擇合適的投放時(shí)間。
3.投放數量：根據廣告預算和平臺流量情況，確定投放數量和頻率。
4.效果評估：通過(guò)數據分析和監測，評估廣告效果和投資回報率，為后續的廣告投放提供參考。
五、總結與展望
本廣告策劃方案旨在通過(guò)多種形式的廣告策略，突出蘋(píng)果的品質(zhì)、口感和健康特點(diǎn)，吸引消費者的關(guān)注和購買(mǎi)。通過(guò)精準的目標市場(chǎng)分析和合理的廣告投放計劃，提高品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現銷(xiāo)售增長(cháng)和市場(chǎng)份額的提升。同時(shí)，我們將不斷優(yōu)化廣告內容和投放策略，提高廣告效果和投資回報率，為品牌的長(cháng)期發(fā)展奠定堅實(shí)基礎。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案8
一個(gè)精彩個(gè)案：“精準營(yíng)銷(xiāo)”讓VANCL “開(kāi)花結果”
4月22日，一場(chǎng)主題為“精準營(yíng)銷(xiāo)，助力企業(yè)取得競爭優(yōu)勢”的20xx年網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì )在北京舉行。
現場(chǎng)，VANCL的副總裁鐘愷欣向眾人透露，VANCL曾經(jīng)在消費者心目當中，認知率還不到同做服裝品牌的PPG的五十分之一�？删驮谌路�，VANCL的定單超過(guò)了PPG。按她的話(huà)就是：“雖然在電視上很少能看到我們，但在很多日常生活的小角落里，在你不經(jīng)意的地方，VANCL已經(jīng)實(shí)實(shí)在在抓住了用戶(hù)的心。我們靠的就是網(wǎng)絡(luò )的精準營(yíng)銷(xiāo)”。
而VANCL正是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)界鼎鼎有名的龍拓互動(dòng)――一家致力于為客戶(hù)提供“智能傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)效付費的網(wǎng)絡(luò )廣告公司”實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)，取得突破性的效果。
在20xx年成立，這兩年經(jīng)過(guò)超高速發(fā)展迅速崛起為網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)內三強之一的龍拓互動(dòng)，向他的客戶(hù)反復承諾的就是“智能、精準和實(shí)效”――制定因時(shí)、因地、因人的傳播方式，以智能傳播為表現。龍拓互動(dòng)首先具有實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)的智能產(chǎn)品集群――這個(gè)精準營(yíng)銷(xiāo)的硬件基礎。因為，精準營(yíng)銷(xiāo)并不是指一個(gè)很好的數據庫，或可以定位很好的關(guān)鍵詞等等，更重要的是它應該是一個(gè)系統。這樣的系統就是首先要讓廣告主的潛在用戶(hù)清楚了解其品牌；接下來(lái)是“用戶(hù)會(huì )在什么地方出現”和“要給他傳達的是什么”，而這些訊息，通過(guò)“龍拓點(diǎn)睛”這種在20xx家網(wǎng)絡(luò )合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)中都出現的，形式豐富且表現力強的懸浮廣告關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)平臺，就充分而精準地達到信息傳遞量上的保證。
事實(shí)上，正是依靠“智能、精準和實(shí)效”，加上資源聚合能力和技術(shù)能力，龍拓互動(dòng)致力于為國內外廣告主提供低成本和高效的執行，不僅贏(yíng)得了像中國電信、雪花啤酒之類(lèi)本土大企業(yè)的青睞，更得到了像BMW這樣世界500強企業(yè)的信任。而VANCL，則是龍拓互動(dòng)在精準營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)最新案例。
web2.0，拒絕自言自語(yǔ)
如今，隨著(zhù)“用戶(hù)被發(fā)現”，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的精準營(yíng)銷(xiāo)目前正在從“概念”進(jìn)入“解決方案”的新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)絕不應是用新概念包裝的“舊酒”。因為用戶(hù)已經(jīng)不再單純被動(dòng)地接受品牌信息，而是積極參與到品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當中。因此，目前的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)正在變成多對多的模式，強調的是智能互動(dòng)的'精準化手段與社區形成的影響力。從品牌創(chuàng )意的擴散到意見(jiàn)領(lǐng)袖的出現，再到更多用戶(hù)之間進(jìn)行更復雜的溝通，形成一種不間斷并無(wú)限擴散的鏈式反應。因此，網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)的思維，就是要創(chuàng )造能夠讓受眾積極參與，并產(chǎn)生鏈式反應的有利傳播條件，充分調動(dòng)消費者的積極性，只耗費較少的資金投入，便將營(yíng)銷(xiāo)信息傳播給成千上萬(wàn)的目標人群。
傳統門(mén)戶(hù)“大而全”的信息采集平臺已經(jīng)和WEB2.0倡導的個(gè)性、智能、互動(dòng)不匹配了。網(wǎng)民追求挑戰、新奇變化的心理特點(diǎn)讓他們厭倦門(mén)戶(hù)模式中對普通信息和廣告的被動(dòng)接受，而習慣于主動(dòng)參與、選擇，一旦有了需求，就立刻上網(wǎng)搜尋相關(guān)信息；而2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò )所具有良好的個(gè)性化和互動(dòng)性，使得以消費者為導向、針對消費者個(gè)體的精準營(yíng)銷(xiāo)成為現實(shí)。
受眾對網(wǎng)絡(luò )媒體的選擇越來(lái)越細化，大環(huán)境使精準營(yíng)銷(xiāo)成了新“氣候”。作為20xx年網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì )的主辦方之一，龍拓互動(dòng)CEO蘇義先生在研討會(huì )上表示，“變‘大眾傳播到分眾、個(gè)眾傳播’的傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，為‘分眾、個(gè)眾傳播到大眾傳播’，使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值回到互動(dòng)與擴散的根本優(yōu)勢上，這正是網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵性樞紐”�！盁o(wú)論在什么環(huán)境下，想要達到精準營(yíng)銷(xiāo)的目的，必須從以下三個(gè)方面考慮：受眾對媒體的選擇；產(chǎn)品與媒體環(huán)境的匹配；對新老媒體及傳統營(yíng)銷(xiāo)方式的整合。將這三點(diǎn)拿捏好了，離精準營(yíng)銷(xiāo)也就不遠了”。
龍拓點(diǎn)睛，讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)更具戰斗力
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案9
一、背景分析
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)成為企業(yè)宣傳推廣的重要方式。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告吸引目標受眾的注意，成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。本次網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃方案旨在幫助企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量。
二、目標受眾
本次網(wǎng)絡(luò )廣告的目標受眾主要包括年齡在18-35歲之間的年輕人群，他們對新鮮事物充滿(mǎn)好奇，對網(wǎng)絡(luò )廣告的接受度較高，是企業(yè)產(chǎn)品的`潛在消費者。
三、策略與內容
1.制定精準的目標受眾定位，根據目標受眾的興趣愛(ài)好和消費習慣，選擇合適的網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行廣告投放，如社交媒體、視頻網(wǎng)站等。
2.制作吸引人眼球的廣告內容，采用鮮明的色彩和有趣的創(chuàng )意，讓廣告在眾多信息中脫穎而出。
3.通過(guò)多種形式的網(wǎng)絡(luò )廣告，包括圖片廣告、視頻廣告、文字廣告等，增加目標受眾對產(chǎn)品的認知度和好感度。
4.結合熱點(diǎn)事件和話(huà)題，制作相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )廣告內容，增加廣告的傳播效果和曝光度。
四、執行與監測
1.確定廣告投放的時(shí)間和地點(diǎn)，根據目標受眾的上網(wǎng)習慣和消費行為，選擇合適的時(shí)間段和地域進(jìn)行廣告投放。
2.定期對廣告效果進(jìn)行監測和評估，通過(guò)數據分析和用戶(hù)反饋，及時(shí)調整廣告內容和投放策略，確保廣告的效果最大化。
3.結合網(wǎng)絡(luò )廣告的特點(diǎn)，可以采用互動(dòng)式廣告形式，增加用戶(hù)參與度和粘性，提升廣告的傳播效果。
五、預算與資源
1.根據廣告投放的平臺和形式，合理制定廣告投放預算，確保在有限的資源下獲得最大的廣告效果。
2.合理分配廣告制作、投放和監測等資源，確保廣告策劃方案的順利實(shí)施和執行。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案10
在騰訊公司網(wǎng)絡(luò )媒體執行副總裁劉勝義先生看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )廣告歷經(jīng)十年發(fā)展，2008年開(kāi)始已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。他說(shuō)，此次騰訊獲得的榮譽(yù)折射出傳統廣告界對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認識的提升，廣告主、廣告公司等伙伴對網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值的認同，網(wǎng)絡(luò )媒體自身也在進(jìn)行一場(chǎng)以提升營(yíng)銷(xiāo)ROI（投資回報）指標為核心的內部“升級”運動(dòng)。
高效營(yíng)銷(xiāo)成最大亮點(diǎn)
劉勝義說(shuō)道，此次騰訊網(wǎng)獲獎的17個(gè)案例包括產(chǎn)品創(chuàng )新類(lèi)和品牌策劃類(lèi)，案例所在行業(yè)涉及快消、IT、汽車(chē)和金融等。評委會(huì )專(zhuān)業(yè)人士則表示，隨著(zhù)品牌廣告主對互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)認知和理解力的增強，有無(wú)實(shí)效、性?xún)r(jià)比正成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要指標。每一個(gè)案例中透射出的騰訊在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)體系――“騰訊智慧”（Tencent MIND）的核心理念。
以獲得本界廣告界金獎的騰訊可口可樂(lè )火炬在線(xiàn)傳遞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為例，以高達6200多萬(wàn)的參與人數創(chuàng )下網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的紀錄，成為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得最高營(yíng)銷(xiāo)回報的經(jīng)典案例。有專(zhuān)家表示，可口可樂(lè )以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為跳板，實(shí)現了真正“高回報”，從性?xún)r(jià)比上拷量，可口可樂(lè )火炬傳遞是傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)所難以媲及的。而這一點(diǎn)也從獲得本屆“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運定制推廣，這個(gè)案例身上得到了淋漓盡致的體現。
以非奧運贊助商身份出擊北京奧運的耐克，將品牌戰役的主要陣地轉向了互聯(lián)網(wǎng)。與以往在其他網(wǎng)站投放條幅、彈出廣告不同，這一次耐克對騰訊平臺的應用達到令人眼花繚亂的程度。包括對騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網(wǎng)絡(luò )虛擬形象NIKE國家隊戰袍專(zhuān)區、NIKE黃金選手奧運視頻頻道、Nike黃金選手頁(yè)面、手機騰訊網(wǎng)奧運頻道總冠名，以及各種硬廣，博客、社區、論壇等，近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬(wàn)中國網(wǎng)友形成“包圍”之勢。
而在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)也出現了新變化，網(wǎng)媒也開(kāi)始增加互動(dòng)性和量化監測體系，來(lái)進(jìn)一步證明其營(yíng)銷(xiāo)效果�！癡ISA貼游記、曬奇寶”推廣活動(dòng)，正是以明晰而優(yōu)良的效果贏(yíng)得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過(guò)廣告投放結合旅行照片、游記征集活動(dòng)，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的品牌訴求，刺激網(wǎng)友參與。60天的推廣期，為VISA品牌帶來(lái)68.2億的總曝光數，征集活動(dòng)頁(yè)面的總點(diǎn)擊數達到185.4萬(wàn)。令客戶(hù)更為滿(mǎn)意的是，活動(dòng)對目標用戶(hù)的覆蓋率達到84%，ROI得到切實(shí)提升。
一年時(shí)間的普及換來(lái)了回報，“騰訊智慧”逐漸受到廣告主的認可，包括可口可樂(lè )、Nike、大眾汽車(chē)、VISA信用卡、麥當勞、肯德基、寶馬、迪奧等大批知名品牌運用“騰訊智慧”嘗試深度在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。而“騰訊智慧”也開(kāi)始成為傳統廣告界邁向互聯(lián)網(wǎng)的重要參考。2008年7月，享譽(yù)全球的龍璽廣告大獎將其正式作為有效在線(xiàn)傳播大獎的評審標準，這是該獎第一次采用來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )媒體的理念和方法論，也反映了對騰訊營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)水平的認同。
這種高效率、高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)在得到了廣告主認可的同時(shí)，也為騰訊帶來(lái)了不菲的廣告收益。據記者了解，今年以來(lái)，騰訊網(wǎng)加大發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)一步突顯，上半年網(wǎng)絡(luò )廣告收入達到人民幣3.674億，比去年同期增長(cháng)了94.7%�？梢�(jiàn)，高效營(yíng)銷(xiāo)解決方案已經(jīng)成為本屆廣告節最大的亮點(diǎn)。
殊榮源于成熟體系
目前來(lái)看，雖然網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了一系列成功案例，為廣告主帶來(lái)了非傳統營(yíng)銷(xiāo)手段可比擬的效果回報，甚至拿到不少殊榮。但是如果缺乏一套成熟、可控、規范、引導的標準體系的話(huà)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)還能保持持續性的增長(cháng)勢頭嗎？
騰訊認為，廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)生困惑，在于對網(wǎng)絡(luò )媒體特性和網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的不了解。與大多數廣告主和公司相比，網(wǎng)絡(luò )媒體是了解自身和互聯(lián)網(wǎng)特性最全面的一方，應更主動(dòng)地承擔推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的責任。為此，騰訊邀請了美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區和中國內地廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的資深專(zhuān)家對騰訊700個(gè)案例研究總結，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動(dòng)式體驗、精準導航及差異化品牌定位四個(gè)元素出發(fā)，對在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全新定義，讓廣告主、行業(yè)專(zhuān)家、廣告公司等對網(wǎng)絡(luò )廣告有了耳目一新的認識。
隨后，“騰訊智慧”不斷充實(shí)和完善。通過(guò)案例實(shí)踐，該體系開(kāi)始推出多項切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)工具，并強化對效果的監測反饋能力。在今年7月的上海峰會(huì )上，2008版“騰訊智慧高效投資回報工具”亮相。囊括了數字媒體接觸點(diǎn)解決方案（Digital Touch Point），廣告多創(chuàng )意優(yōu)化工具（Creative Optimizer），廣告效果衡量體系（Tencent Advertising Measurement System）和加入行為定向及特征用戶(hù)的升級精準定向工具（Tencent Targeting Tools）等組合式工具，為廣告主提供規劃、執行、效果評估等多個(gè)階段的幫助，帶來(lái)從前端到后端系統化的效果提升。
機會(huì )遠大于挑戰
在有了一套成熟的體系和標準作為基礎，更多的廣告主就能方便快捷地介入到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)，少走彎路，甚至在環(huán)境不佳的情況下獲得意想不到的增長(cháng)。
目前，雖然全球金融危機不可避免地傳導到實(shí)體經(jīng)濟，進(jìn)而影響了中國多個(gè)經(jīng)濟領(lǐng)域，為此不少企業(yè)紛紛壓縮開(kāi)支、減少廣告推廣等預算費用�！氨M管挑戰不斷，但這一輪經(jīng)濟風(fēng)波可能恰恰成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)強勢增長(cháng)的分水嶺�！眲倭x指出，在這輪風(fēng)波中，的'確有一些廣告主會(huì )通過(guò)壓縮營(yíng)銷(xiāo)投資以降低成本，但這往往是針對傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)投入。相反，鑒于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)低投入大產(chǎn)出的特性，廣告主對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)陣地的投入卻有可能增加，關(guān)鍵是借助互聯(lián)網(wǎng)手段如何實(shí)現。
易觀(guān)國際的報告也顯示，預計到2008年底，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將達到121.3億元人民幣，同比增長(cháng)72%，高于在2007年底的預測111.2億元。同時(shí)，從2007年到2008年各個(gè)季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的同比變化情況來(lái)看，進(jìn)入到2008年第二季度，其同比增長(cháng)均達到了近兩年以來(lái)的高點(diǎn)，均超過(guò)了70%；另一項調查顯示有超過(guò)53%的廣告主在未來(lái)會(huì )增加網(wǎng)絡(luò )廣告的投資。令人驚喜的是，剛剛結束的北京2008奧運會(huì )也成功宣告網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)入了主流媒體行列，這為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的井噴提供了外部推動(dòng)力。
對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而言，盡管形勢一片大好，但挑戰也依然存在。本界廣告節上雖然出現了不少注重營(yíng)銷(xiāo)效果的經(jīng)典案例，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的整體水平還相對較低，不乏一些通過(guò)變換廣告花樣、彈出等破壞用戶(hù)體驗的手段來(lái)提高點(diǎn)擊率。其直接導致的惡性結果就是，在市場(chǎng)逐年增長(cháng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體卻不得不面對中國網(wǎng)絡(luò )廣告收入僅占全部廣告收入3%的困窘�！艾F在中國的網(wǎng)民已達到電視觀(guān)眾的1/4，而電視廣告占70%，網(wǎng)絡(luò )廣告僅為3%，這并不合理�！眲倭x說(shuō)，當初“騰訊智慧”產(chǎn)生的初衷正是為了解決廣告主的困惑，而這種困惑與認知不足，到現在依然存在。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案11
1、網(wǎng)絡(luò )策劃的目的
要對本營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達到的目標、宗旨樹(shù)立明確的觀(guān)點(diǎn)，作為執行本策劃的動(dòng)力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協(xié)調行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題紛繁多樣，但概而言之，也無(wú)非七個(gè)方面：
企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方略，因而需要根據市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)計劃。
企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案。
企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應地調整網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略。
企業(yè)原網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)計劃。
市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應變化后的市場(chǎng)。
企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案下，需在不同的時(shí)段，根據市場(chǎng)的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
推出新產(chǎn)品時(shí)，針對該產(chǎn)品設計專(zhuān)屬的.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
2、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析
行業(yè)外部環(huán)境分析
�。�1）政治環(huán)境分析
�。�2）經(jīng)濟環(huán)境分析
行業(yè)內部環(huán)境分析
�。�1）消費需求分析
�。�2）網(wǎng)頁(yè)分析
3、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標是在前面目的任務(wù)基礎上公司所要實(shí)現的具體目標，即網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷(xiāo)售量為XXX萬(wàn)件，預計毛利XXX萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現XX。
4、具體網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案
5、如何廣告宣傳
1）原則：
1、服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。
2、長(cháng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變去，變多功能了，消費者會(huì )不認識商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。
4、不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當時(shí)機，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動(dòng)等。
2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：
1、策劃期內前期推出產(chǎn)品形象廣告。
2、銷(xiāo)后適時(shí)推出誠征商廣告。
3、節假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告。
4、把握時(shí)機進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費者。
5、積極利用新聞媒介，善于創(chuàng )造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
6、具體行動(dòng)方案。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案12
一、背景介紹
蘋(píng)果是一種非常受歡迎的水果，具有豐富的營(yíng)養價(jià)值和美味的口感，深受消費者喜愛(ài)。然而，在市場(chǎng)競爭激烈的情況下，如何有效地推廣蘋(píng)果成為了擺在果農面前的一項重要任務(wù)。因此，我們制定了以下的網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案，希望能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告的方式，讓更多的消費者了解到我們的蘋(píng)果產(chǎn)品。
二、目標受眾
1.年齡：18-45歲的成年人群
2.地域：全國范圍內的城市居民
3.興趣：對健康飲食、有機食品、水果等有興趣的人群
三、策劃內容
1.制作精美的蘋(píng)果產(chǎn)品宣傳視頻，展示蘋(píng)果的種植過(guò)程、營(yíng)養價(jià)值和口感特點(diǎn)，以吸引受眾的注意。
2.在各大社交媒體平臺上發(fā)布蘋(píng)果產(chǎn)品的宣傳圖片和視頻，結合有趣的文案和話(huà)題，增加用戶(hù)的互動(dòng)和分享。
3.與健康飲食相關(guān)的網(wǎng)站和APP合作，推出蘋(píng)果產(chǎn)品的專(zhuān)題報道和推廣活動(dòng)，增加產(chǎn)品的曝光度。
4.制作蘋(píng)果產(chǎn)品的線(xiàn)上購買(mǎi)活動(dòng)，提供優(yōu)惠折扣和贈品，吸引消費者的購買(mǎi)欲望。
5.利用搜索引擎廣告和社交媒體廣告，定向投放蘋(píng)果產(chǎn)品的宣傳內容，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。
四、預期效果
1.提高蘋(píng)果產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增加產(chǎn)品的.銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額。
2.增加消費者對蘋(píng)果產(chǎn)品的購買(mǎi)意愿和忠誠度，形成一定的品牌粘性。
3.建立蘋(píng)果產(chǎn)品的良好品牌形象，打造健康、有機、高品質(zhì)的水果品牌形象。
五、執行計劃
1.策劃階段：確定目標受眾、制定廣告內容和形式、確定合作渠道等。
2.制作階段：拍攝制作蘋(píng)果產(chǎn)品宣傳視頻、設計制作宣傳圖片和文案等。
3.推廣階段：在社交媒體平臺上發(fā)布宣傳內容、與合作渠道進(jìn)行推廣合作、投放搜索引擎和社交媒體廣告等。
4.監測階段：通過(guò)數據分析和用戶(hù)反饋，及時(shí)調整廣告策劃方案，提高廣告效果。
六、總結
通過(guò)以上的網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案，我們希望能夠有效地推廣蘋(píng)果產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和品牌形象，讓更多的消費者了解到我們的優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果產(chǎn)品。同時(shí)，我們也將不斷地優(yōu)化和調整廣告策劃方案，以達到最佳的推廣效果。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案13
10月27日，由中國廣告協(xié)會(huì )主辦，現代廣告承辦的“第四屆中國網(wǎng)絡(luò )廣告大賽”頒獎典禮在“春城”昆明隆重舉行。網(wǎng)易公司殊榮連連，所提交的網(wǎng)絡(luò )廣告作品共摘得行業(yè)類(lèi)獎項一金、一銀、兩銅和專(zhuān)業(yè)類(lèi)獎項“最佳視覺(jué)效果獎”；同時(shí)憑借創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)案例、綜合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺實(shí)力以及對中國網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展所作出的突出貢獻，網(wǎng)易還獲得“最佳案例獎”、“最佳協(xié)作獎”和“最佳網(wǎng)絡(luò )廣告貢獻獎”，成為頒獎典禮上最大的贏(yíng)家。
本屆大賽分為“行業(yè)類(lèi)”、“專(zhuān)業(yè)類(lèi)”、“綜合類(lèi)”和“學(xué)生類(lèi)”四大類(lèi)別評選，歷時(shí)五個(gè)月，共有11個(gè)行業(yè)2231件作品入圍。在作品評審上，除了網(wǎng)絡(luò )媒體和公司的管理、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )意人員之外，還邀請傳統廣告的.創(chuàng )意專(zhuān)家、高校專(zhuān)業(yè)學(xué)者以及嘎納廣告節的網(wǎng)絡(luò )廣告評委，使評選結果更具權威性。
網(wǎng)易公司創(chuàng )作的“MOTO SLVR L7款手機廣告”，巧妙的將產(chǎn)品特點(diǎn)與媒體環(huán)境、用戶(hù)瀏覽體驗相結合，從眾多參賽作品中脫穎而出，得到評委的認同，成為本屆大賽所評選出為數不多的兩項行業(yè)類(lèi)金獎之一�！鞍偈率澜缱闱蛱魬鹳惛訌V告”同時(shí)獲得專(zhuān)業(yè)類(lèi)“最佳視覺(jué)效果獎”和行業(yè)類(lèi)銀獎；“DHC通欄廣告”與“蘭寇浮層視頻廣告”分獲各自行業(yè)類(lèi)別的銅獎。另外，網(wǎng)易世界杯觀(guān)方站“讓球迷參與世界杯，玩樂(lè )世界杯”案例，不僅是世界杯網(wǎng)絡(luò )報道的一次創(chuàng )新，也是充分體現Web 2.0精神，以用戶(hù)為中心的網(wǎng)絡(luò )應用模式的創(chuàng )新，獲選“最佳案例獎”當屬實(shí)至名歸。
網(wǎng)易公司首席運營(yíng)官董瑞豹先生表示：“在中國規模最大、專(zhuān)業(yè)性最強、影響力最廣泛的網(wǎng)絡(luò )廣告大賽中，網(wǎng)易能夠獲得如此多的榮譽(yù)，不僅得益于網(wǎng)易始終堅持以‘提供最專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，創(chuàng )造最大化客戶(hù)價(jià)值’為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)理念，在營(yíng)銷(xiāo)策略和傳播方式上充分發(fā)掘網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢，為客戶(hù)實(shí)現網(wǎng)絡(luò )與傳統媒體、傳統營(yíng)銷(xiāo)方式的無(wú)縫結合，帶來(lái)最大化的投資回報；更離不開(kāi)客戶(hù)和廣告公司對網(wǎng)易信任和支持。同時(shí)，‘最佳協(xié)作獎’和‘最佳網(wǎng)絡(luò )廣告貢獻獎’也是業(yè)界對網(wǎng)易的一種認可。今后，網(wǎng)易仍將不遺余力的為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)健康、快速的發(fā)展作出自己應有的貢獻�！�
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案14
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的盛行，同時(shí)鑒于網(wǎng)絡(luò )推廣確實(shí)比傳統營(yíng)銷(xiāo)模式具有更大的優(yōu)勢，很多傳統企業(yè)也開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這方面的意識也在逐步加強。那么對于以往很少涉足甚至從來(lái)沒(méi)有涉足過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的傳統企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用網(wǎng)絡(luò )有效的進(jìn)行產(chǎn)品推廣呢？在做推廣過(guò)程中如何能不盲目而有明確目標？網(wǎng)絡(luò )的免費和有償推廣之間該如何做到最好？
免費推廣的途徑
這里說(shuō)的免費是相對付費推廣而言的，它并不是說(shuō)你一分錢(qián)不花就能做推廣，而是相對付費推廣來(lái)說(shuō)投入錢(qián)比較少而已。免費推廣比較適用于有那些盈利較小的企業(yè)，通過(guò)這種免費的網(wǎng)絡(luò )推廣方式既能為企業(yè)省錢(qián)，有在一定程度上達到盈利的目的。
下面就向大家介紹一下具體有哪些免費的網(wǎng)絡(luò )推廣方法：
1、利用網(wǎng)絡(luò )樹(shù)立企業(yè)品牌。如依靠百度的權威性，建立一個(gè)好的百度百科，這樣可以幫助企業(yè)建立一個(gè)良好的品牌形象，使客戶(hù)產(chǎn)生一種信任感。好的百度百科給客戶(hù)以信任感的同時(shí)，還能讓客戶(hù)更好的了解自己的企業(yè)，是一個(gè)不錯的'產(chǎn)品推廣平臺。利用網(wǎng)絡(luò )除了幫助企業(yè)建立企業(yè)信任品牌以外我們還可以利用網(wǎng)絡(luò )為客戶(hù)提供更多的相關(guān)。
2、產(chǎn)品信息。隨著(zhù)個(gè)人電腦及網(wǎng)絡(luò )的普及，現在越來(lái)越多的人在購買(mǎi)東西前更多的會(huì )在網(wǎng)上搜尋相關(guān)需求信息。這時(shí)，我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺自己的產(chǎn)品信息，讓客戶(hù)更多更及時(shí)的了解我們的公司及相關(guān)產(chǎn)品。這種免費的推廣方式既有利于提高效率，又有利于增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，所以很多企業(yè)都選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。
付費推廣的途徑
有別于免費推廣方式，付費推廣是需要花費一定的金錢(qián)，是通過(guò)有償付費的方式在網(wǎng)絡(luò )上投入廣告，以此擴大推廣范圍，從而使企業(yè)能更好的在網(wǎng)絡(luò )上獲得更多的盈利。付費推廣并不意味在網(wǎng)絡(luò )上投放一些廣告后就一定能獲得很好的營(yíng)銷(xiāo)效果那么簡(jiǎn)單，廣告投放也必須有它的方式方法才能取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，才能將利潤最大化，有的放矢的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案和步驟才是獲得營(yíng)銷(xiāo)效果的前提，才能真正幫助企業(yè)快速發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)方案15
在騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體執行副總裁劉勝義看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )廣告歷經(jīng)10年發(fā)展，從今年開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。他說(shuō)，此次騰訊獲得17項大獎本身并不代表什么，但卻折射出傳統廣告界對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認識的提升，廣告主、廣告公司等對網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值的認同，網(wǎng)絡(luò )媒體也在進(jìn)行一場(chǎng)以提升營(yíng)銷(xiāo)ROI（投資回報率）指標為核心的“升級”運動(dòng)。
高效營(yíng)銷(xiāo)指標
劉勝義透露，此次騰訊網(wǎng)獲獎的17個(gè)案例包括產(chǎn)品創(chuàng )新類(lèi)和品牌策劃類(lèi)，案例所在行業(yè)涉及快速消費品、IT、汽車(chē)和金融等。評委會(huì )專(zhuān)業(yè)人士表示，隨著(zhù)品牌廣告主對互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)認知和理解力的增強，有無(wú)實(shí)效、性?xún)r(jià)比正在成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要指標。
這些案例之所以能獲獎，是每一個(gè)案例中透射出的騰訊在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)體系―“騰訊智慧”（Tencent MIND）的核心理念。以獲得金獎的騰訊可口可樂(lè )奧運火炬在線(xiàn)傳遞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為例，以高達6200萬(wàn)的參與人數創(chuàng )下了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的紀錄，成為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得最高營(yíng)銷(xiāo)回報的經(jīng)典案例。專(zhuān)家表示，可口可樂(lè )以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為跳板，真正實(shí)現了“高回報”，從性?xún)r(jià)比說(shuō)，可口可樂(lè )奧運火炬在線(xiàn)傳遞是傳統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)所難以企及的。而這一點(diǎn)也從獲得“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運定制推廣案例上得到了淋漓盡致的體現。
以非奧運贊助商身份出擊北京奧運會(huì )的耐克，將品牌戰役的主要陣地轉向了互聯(lián)網(wǎng)。與以往在其他網(wǎng)站投放條幅、彈出廣告不同，此次耐克對騰訊平臺的應用達到了令人眼花繚亂的程度，包括對騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網(wǎng)絡(luò )虛擬形象耐克國家隊戰袍專(zhuān)區、耐克黃金選手奧運視頻頻道、耐克黃金選手頁(yè)面、手機騰訊網(wǎng)奧運頻道總冠名，以及硬廣告、博客、社區、論壇等，采用了近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬(wàn)中國網(wǎng)友形成了“包圍”之勢。
與此同時(shí)，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)也出現了新的變化，網(wǎng)媒開(kāi)始增加互動(dòng)性和量化監測體系，以進(jìn)一步證明營(yíng)銷(xiāo)效果�！癡ISA貼游記、曬奇寶”推廣活動(dòng)，正是以明晰而出色的效果贏(yíng)得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過(guò)廣告投放結合旅行照片、游記征集活動(dòng)，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的品牌訴求，刺激網(wǎng)友參與。此次活動(dòng)60天的推廣期，為VISA品牌帶來(lái)68.2億的`總曝光數，征集活動(dòng)頁(yè)面的總點(diǎn)擊數達到185.4萬(wàn)。令客戶(hù)更為滿(mǎn)意的是，活動(dòng)對目標用戶(hù)的覆蓋率達到了84%，ROI得到切實(shí)提升。
如今，“騰訊智慧”逐漸得到廣告主的認可，包括可口可樂(lè )、耐克、大眾汽車(chē)、VISA、麥當勞、肯德基、寶馬、迪奧等知名品牌都在運用“騰訊智慧”嘗試深度在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。而“騰訊智慧”也開(kāi)始成為傳統廣告界邁向互聯(lián)網(wǎng)的重要參考。2008年7月，享譽(yù)全球的龍璽廣告大獎將其作為有效在線(xiàn)傳播大獎的評審標準，這是該獎第一次采用來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )媒體的理念和方法論。
這種高效率、高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢在得到廣告主認可的同時(shí)，也為騰訊帶來(lái)了不菲的廣告收益。今年上半年，騰訊的網(wǎng)絡(luò )廣告收入為3.674億元，比去年同期增長(cháng)了94.7%。
“智慧”營(yíng)銷(xiāo)工具
從目前來(lái)看，雖然網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了一系列成功案例，為廣告主帶來(lái)了傳統營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)可比擬的效果回報，但是如果缺乏一套成熟、可控、規范、引導的標準體系，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)還能保持持續性的增長(cháng)勢頭嗎？或許只有通過(guò)創(chuàng )新和探索形成規�；瘽B透，才能讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)更上一層樓，真正為廣告主帶來(lái)高價(jià)值的回報。
作為國內擁有最多用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )媒體平臺，騰訊認為，廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)生困惑，在于對網(wǎng)絡(luò )媒體特性和網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的不了解。與大多數廣告主和廣告公司相比，網(wǎng)絡(luò )媒體是了解自身和互聯(lián)網(wǎng)特性最全面的一方，應該更加主動(dòng)地承擔推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的責任。為此，騰訊邀請美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區和中國內地廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的資深專(zhuān)家對騰訊的700個(gè)案例研究總結，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動(dòng)式體驗、精準導航及差異化品牌定位四個(gè)元素出發(fā)，對在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全新定義，讓廣告主、業(yè)內專(zhuān)家、廣告公司等對網(wǎng)絡(luò )廣告有了全新的認識。
隨后，通過(guò)不斷充實(shí)和完善，通過(guò)案例實(shí)踐，“騰訊智慧”推出了多項營(yíng)銷(xiāo)工具，并強化對效果的監測反饋能力。今年7月，“2008版騰訊智慧高效投資回報工具”亮相，被業(yè)界稱(chēng)為騰訊廣告拓展上最具威脅的舉措，其囊括了數字媒體接觸點(diǎn)解決方案（Digital Touch Point）、廣告多創(chuàng )意優(yōu)化工具（Creative Optimizer）、廣告效果衡量體系（Tencent Advertising Measurement System）和加入行為定向及特征用戶(hù)的升級精準定向工具（Tencent Targeting Tools）等組合式工具，為廣告主提供規劃、執行、效果評估等幫助，帶來(lái)從前端到后端系統化的效果提升。
以數字媒體接觸點(diǎn)解決方案為例，騰訊通過(guò)對3.4億活躍的QQ用戶(hù)在騰訊全線(xiàn)產(chǎn)品中的接觸軌跡，解析出不同用戶(hù)在平臺上的重度、中度、輕度媒體接觸習慣，以此指導制定媒體廣告投放優(yōu)化排期。經(jīng)過(guò)對上百個(gè)客戶(hù)投放廣告進(jìn)行測試，結果表明，通過(guò)優(yōu)化工具使用能有效提升廣告點(diǎn)擊數超過(guò)20%以上，每點(diǎn)擊成本（CPC）降低19%以上。今年上半年，騰訊廣告效果衡量體系通過(guò)了國際權威審計公司認證，成為中國市場(chǎng)上這一領(lǐng)域的“第一人”。
本屆中國國際廣告節上，網(wǎng)絡(luò )媒體囊括多項大獎，意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認知和決策上。借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，大多數參與和嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告的企業(yè)品牌得到了很高的ROI。廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)策略正在向網(wǎng)絡(luò )延伸。一位本屆中國國際廣告節“媒體企劃獎”評委指出，今年對網(wǎng)絡(luò )類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行獨立評選，是由于眾多參評、獲獎的作品，其立體、互動(dòng)、實(shí)效的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)已經(jīng)越來(lái)越顯著(zhù)，無(wú)論在方法還是效果上，已經(jīng)無(wú)法再籠統地將其作為傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)分支。
“催熟”在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
有了一套成熟的體系和標準作為基礎，更多的廣告主就能方便、快捷地介入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，少走彎路，甚至在環(huán)境不佳的情況下獲得意想不到的增長(cháng)。
目前，全球金融危機將不可避免地傳導到實(shí)體經(jīng)濟，進(jìn)而影響中國經(jīng)濟，為此不少企業(yè)壓縮開(kāi)支、減少廣告推廣費用�！氨M管挑戰不斷，但這一輪經(jīng)濟風(fēng)波可能恰恰成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)強勢增長(cháng)的分水嶺�！眲倭x指出。
易觀(guān)國際的報告指出，預計到2008年年底，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的規模將達到121.3億元，同比增長(cháng)72%，高于2007年年底時(shí)預測的111.2億元。同時(shí)，從2007年到2008年各個(gè)季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的同比變化情況來(lái)看，進(jìn)入2008年第二季度，其同比增長(cháng)均達到了近兩年來(lái)的高點(diǎn)，均超過(guò)了70%。另一項調查結果顯示，有超過(guò)53%的廣告主在未來(lái)會(huì )增加網(wǎng)絡(luò )廣告的投資。此外，剛剛結束的2008年北京奧運會(huì )也表明網(wǎng)絡(luò )媒體已進(jìn)入主流媒體行列，這為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的井噴提供了外部推動(dòng)力。
對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而言，盡管形勢一片大好，但挑戰依然存在。
本屆中國國際廣告節上雖然出現了不少注重營(yíng)銷(xiāo)效果的經(jīng)典案例，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的整體水平相對較低，不乏通過(guò)變換廣告花樣、彈出等破壞用戶(hù)體驗手法提高點(diǎn)擊率的行為。其直接導致的惡性結果是，在市場(chǎng)逐年增長(cháng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體卻不得不面對中國網(wǎng)絡(luò )廣告收入僅占全部廣告收入3%的困窘�！艾F在中國網(wǎng)民為電視觀(guān)眾的1/4，而電視廣告占到70%的份額，網(wǎng)絡(luò )廣告的份額僅為3%，這并不合理�！眲倭x說(shuō)，當初推出“騰訊智慧”的初衷正是為了解決廣告主的困惑，而這種困惑與認知不足，到現在依然存在。
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