廣告媒體策劃經(jīng)典

廣告媒體策劃經(jīng)典常用[3篇]

廣告媒體策劃經(jīng)典1

　　一、安慕希簡(jiǎn)介

　　安慕希，名字來(lái)源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來(lái)更多營(yíng)養與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來(lái)更多的營(yíng)養和美味口感的'新體驗。

　　二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無(wú)添加

　　劣勢：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣(mài)點(diǎn)強化度不高

　　機會(huì )：獨特的口感獲得了消費者的高度認可

　　威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來(lái)越多

　　三、消費者分析

　　安慕希的消費群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營(yíng)養價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

　　四、產(chǎn)品分析

　　1、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養

　　安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營(yíng)養。

　　2、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源

　　好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。

　　3、采取希臘菌種發(fā)酵

　　特別甄選希臘雅典農業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

　　4、全程無(wú)添加

　　全程無(wú)添加防腐劑，無(wú)添加甜味劑，無(wú)添加人工色素，更加健康。

　　5、常溫儲存/飲用，不刺激腸胃

　　領(lǐng)先利樂(lè )鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。

　　五、競爭對手分析

　　蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類(lèi)，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛(ài)。

　　六、媒體策略分析

　　1、攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語(yǔ)傳播和節目冠名傳播，并在線(xiàn)上線(xiàn)下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

　　2、簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作為品牌形象代言人，同時(shí)啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

　　3、利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò )端獨家冠名以快速提升品牌知名度

　　七、宣傳目的

　　1、宣傳產(chǎn)品，強調品牌

　　安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

　　提升和強調品牌，宣傳產(chǎn)品

　　2、強化賣(mài)點(diǎn)

　　安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養，但強化度不夠，需要強化它的營(yíng)養賣(mài)點(diǎn)，讓更多人知道安慕希的營(yíng)養美味

　　3、銷(xiāo)售產(chǎn)品

　　通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，配合促銷(xiāo)手段，達到產(chǎn)品銷(xiāo)售

　　八、宣傳方式

　　報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報

　　公交廣告：在公交車(chē)上面播放安慕希廣告

　　電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動(dòng)廣告活動(dòng)廣告宣傳：在永川人民廣場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳

　　九、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年5月1日—20xx年6月1日

　　十、活動(dòng)主題

　　品味希臘，濃醇之享

　　十一、活動(dòng)地點(diǎn)

　　永川人民廣場(chǎng)

　　十二、活動(dòng)流程

　　展示區：因為安慕希是希臘風(fēng)味酸奶，所以活動(dòng)場(chǎng)景布置為希臘風(fēng)格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

　　舞臺區：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動(dòng)主題“品味希臘，濃醇之享”

廣告媒體策劃經(jīng)典2

　　廣告投放策略選擇從戰略區域市場(chǎng)走向全國市場(chǎng)，是中國企業(yè)面對四類(lèi)復雜環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如全面開(kāi)花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢。

　　一、中國企業(yè)廣告投放面臨著(zhù)四類(lèi)復雜環(huán)境

　　1 、復雜多樣的政府監管環(huán)境

　　中國企業(yè)廣告投放面臨著(zhù)多地區規范、多層次管理、多尺度執法的監管環(huán)境。中國大陸30多個(gè)省市自治區，300多個(gè)地級城市和近20xx個(gè)縣級城市，都有自己的政府廣告監管部門(mén)，1994年中國政府頒布的唯一一部《廣告法》內容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級政府頒布管理辦法和暫行規定。造成了各地執法部門(mén)對同一版的電視或者報紙廣告內容審定的差異，并且對于違規廣告的處罰尺度也各不相同。

　　20xx年寶潔公司同一則廣告在各地的爭議及不同處理結果就直接反映了這一現象。復雜的政府環(huán)境對廣告主的地政關(guān)系處理能力提出了挑戰。

　　2 、日趨細分的消費者環(huán)境

　　日趨細分的消費者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著(zhù)小康生活時(shí)代的來(lái)臨和后80年代孩子的長(cháng)成，中國消費者群體開(kāi)始積聚出現分化。網(wǎng)絡(luò )、手機按鈕一族，“玉米”、“粉絲”一族，芙蓉姐姐、紅衣主教一派，銀領(lǐng)群體，金領(lǐng)群體等紛紛涌現。他們的興趣愛(ài)好也日益多元化，甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì )經(jīng)常發(fā)生轉換。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來(lái)了困難。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上，因為目標群體的不同，也會(huì )有所差異。

　　3 、幅員遼闊的自然環(huán)境

　　幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類(lèi)型和廣告訴求上的差異性。中國的國土面積與歐洲相當，中國每個(gè)省之間的地理氣候差異，可能比歐洲國與國之間的差異還要大。地區差異，必然帶來(lái)語(yǔ)言和社會(huì )文化和消費需求的差異。例如，房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車(chē)賣(mài)點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯。

　　4 、各具特色的媒體環(huán)境

　　中國的廣告主面臨著(zhù)更加豐富多樣的媒體環(huán)境。

　　xx年超級女聲和大長(cháng)今等節目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視權威的利器。湖南衛視“快樂(lè )中國”植入人心，掀起了一股品牌定位風(fēng)；

　　安徽衛視的電視劇大賣(mài)場(chǎng)也被廣大觀(guān)眾認可。調查顯示，央視的特點(diǎn)在于：對農村的影響力大，對老年人的影響力大。在觀(guān)眾最喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視，14%左右的人選擇了湖南衛視，而且大多是比較年輕的觀(guān)眾。這為中國企業(yè)20xx年的廣告投放帶來(lái)了新的考量。

　　二、面對復雜環(huán)境中國企業(yè)需要審視的五個(gè)問(wèn)題

　　1 、錢(qián)有沒(méi)有

　　對于廣告投放來(lái)說(shuō)，錢(qián)不萬(wàn)能的，但沒(méi)有錢(qián)，是萬(wàn)萬(wàn)不能的。廣告投放需要大量現金流。投放的媒體級別越高，每月支出的現金流就越大。

　　20xx年央視廣告招標中寶潔以3.94億元再次蟬聯(lián)標王。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以2.48億元和2.25億元的總投標額緊跟其后。如此高昂的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無(wú)法比擬的。這此招標會(huì )上，泉州老板們曾組織了一支服裝軍團，原打算捆綁在一起，對央視一套某一黃金段位進(jìn)行團購，結果還是因為標價(jià)太高而放棄。其實(shí)，藏在背后更重要的問(wèn)題是，企業(yè)有沒(méi)有持續的現金流來(lái)保證廣告持續的投放。哇哈哈當年攻打上海市場(chǎng)投放了20xx多萬(wàn)的廣告費還不見(jiàn)有絲毫起色，結果宗慶后咬咬牙，又追加了20xx多萬(wàn)，才成功。試問(wèn)，中國多少企業(yè)有這樣大的膽量和勇氣？又有哪家銀行和政府敢不顧風(fēng)險給打廣告的企業(yè)不斷借錢(qián)？央視前面幾個(gè)倒下的標王遇到的最主要問(wèn)題就是資金鏈的斷裂。

　　2 、貨到不到

　　商業(yè)廣告必然是營(yíng)銷(xiāo)組合中的一環(huán)，所以，地面渠道建設的配合必不可少。如果地面沒(méi)有跟上空中，到頭來(lái)媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開(kāi)的禮花。例如，健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上，不乏營(yíng)銷(xiāo)廣告的大手筆，包括猛砸3100萬(wàn)元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協(xié)調卻造成了廣告費的大量浪費和后續的.市場(chǎng)問(wèn)題。

　　3 、人缺不缺

　　企業(yè)投放廣告的同時(shí)，還要有地面銷(xiāo)售隊伍的配合。這包括，有沒(méi)有配合空中宣傳的地面終端占領(lǐng)，有沒(méi)有作風(fēng)硬朗的終端促銷(xiāo)隊伍，有沒(méi)有執行力強的市場(chǎng)管理隊伍（特別是對價(jià)格體系的管理），有沒(méi)有足夠的人手來(lái)保證市場(chǎng)對接。即便是招商，也需要強有力的經(jīng)銷(xiāo)商管理隊伍。

　　4 、關(guān)系硬不硬

　　投放廣告的前提是要保證廣告發(fā)布符合媒體管轄地工商管理部門(mén)的管理要求。但是，這個(gè)標準實(shí)在不好把握。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的，關(guān)鍵靠執法人員對尺度的經(jīng)驗把握。一個(gè)違規的廣告，從3萬(wàn)元罰款到30萬(wàn)元罰款都由他們說(shuō)了算。所以，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系。這是中國廣告投放繞不過(guò)去的實(shí)際情況。

　　5 、過(guò)程好不好控

　　企業(yè)必須有足夠的能力來(lái)監控廣告投放過(guò)程，并隨時(shí)對廣告效果進(jìn)行評估，及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略。筆者在市場(chǎng)時(shí)曾經(jīng)發(fā)現某酒類(lèi)廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個(gè)年真是過(guò)得長(cháng)啊，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)應該有一套備用的廣告播出方案，包括備用的廣告帶子，防止出現意外。

　　三、廣告投放從戰略區域市場(chǎng)走向全國市場(chǎng)，是中國企業(yè)適應復雜環(huán)境的理性選擇

　　1 、戰略區域市場(chǎng)的含義

　　戰略區域市場(chǎng)是國內營(yíng)銷(xiāo)界在20xx年提出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新概念，它是指與企業(yè)資源相匹配的、可以進(jìn)入的、能獲得競爭優(yōu)勢并對企業(yè)未來(lái)發(fā)展起到支撐作用的區域市場(chǎng)。主要指標包括：規模、利潤、制造、管理、信息、資本、原料、成本等。這個(gè)概念的提出，為那些僅僅專(zhuān)注于更多、更大區域建設的中國企業(yè)指明了努力的方向。這是中國企業(yè)全國廣告投放最合適的突破口。戰略區域市場(chǎng)構建的原因和目的之一是為了實(shí)現廣告與區域顧客有著(zhù)更為直接和有效的溝通，是為了能夠更深入地理解顧客需求、更清晰地定位，以及為區域顧客創(chuàng )造獨特的價(jià)值體驗。

　　2 、戰略區域市場(chǎng)為企業(yè)廣告投放提供試驗田

　　戰略區域市場(chǎng)作為試驗田的作用表現在：

　�。�1）驗證廣告訴求，例如腦白金最早在安徽局部市場(chǎng)的試點(diǎn)廣告訴求曾經(jīng)是提高免役力和幫助睡眠，后來(lái)在上海的測試中，才逐漸形成了送禮的主打訴求。

　�。�2）明確受眾群體，例如紅桃K在湖南前期的銷(xiāo)售中，居然有消費者稱(chēng)贊其安眠作用。

　�。�3）探索市場(chǎng)廣告組合方式，例如，論證在一個(gè)地級城市線(xiàn)上媒體與線(xiàn)下媒體的費用投入比例。

　�。�4）提供后續廣告現金流，一個(gè)快速啟動(dòng)的市場(chǎng)可以在1個(gè)月內回收費用，并開(kāi)始為企業(yè)提供現金流，當然，企業(yè)一般會(huì )選擇繼續追加到廣告費上。

　�。�5）建立企業(yè)根據地，例如TCL彩電是從河南市場(chǎng)開(kāi)始走上快車(chē)道的；江西是匯仁的大本營(yíng)；山東是東阿阿膠的發(fā)源地；蒙牛則將呼和浩特打造為中國乳業(yè)之都。

　�。�6）為企業(yè)降低犯錯誤的成本，在一個(gè)區域性市場(chǎng)投放廣告，一旦失敗，不會(huì )對全國市場(chǎng)其他產(chǎn)品造成負面影響，降低失敗成本。等等。

　　3 、戰略區域市場(chǎng)為企業(yè)廣告投放提供樣板田

　　戰略區域市場(chǎng)作為樣板田的作用表現在：

　�。�1）為外地經(jīng)銷(xiāo)商建立信心，例如掉渣燒餅在湖北各地的迅速擴散。

　�。�2）為市場(chǎng)復制提供模版，主要是配合廣告的銷(xiāo)售管理和終端建設方面的經(jīng)驗。

　�。�3）為新市場(chǎng)提供營(yíng)銷(xiāo)骨干，如很多企業(yè)的駐外市場(chǎng)機構負責人一般都是從樣板市場(chǎng)出來(lái)的。

　�。�4）為廣告全面開(kāi)播提供母帶，如很多醫療廣告專(zhuān)題帶到了全國各地，廣告中的主人公都會(huì )變成操著(zhù)方言的當地人。

　�。�5）為廣告媒體欄目和時(shí)段的選擇提供借鑒，如針對農民的廣告在夏季播出時(shí)間要推遲，因為他們一般在田里忙到很晚才回家看電視，央視所謂的新聞黃金時(shí)段對這類(lèi)群體并不適用。

　　4 、從戰略區域市場(chǎng)走向全國市場(chǎng)的廣告投放路徑的六個(gè)優(yōu)點(diǎn)

　　從戰略區域市場(chǎng)走向全國市場(chǎng)的廣告投放路徑的優(yōu)點(diǎn)在于：

　�。�1）降低資金風(fēng)險，用有限的資金做透局部市場(chǎng)，既積累經(jīng)驗，又獲得持續的現金流；

　�。�2）避免競爭對手過(guò)早反擊，建立局部市場(chǎng)的絕對競爭優(yōu)勢；

　�。�3）降低營(yíng)銷(xiāo)管理難度，符合循序漸進(jìn)原則，物流、信息流都需要人來(lái)管理控制，通過(guò)區域市場(chǎng)的成功經(jīng)驗放大，可以逐步建立一套完善的市場(chǎng)管理制度；

　�。�4）降低人員管理的風(fēng)險，通過(guò)市場(chǎng)有序擴張來(lái)培養和擴充一支得力的營(yíng)銷(xiāo)管理隊伍；

　�。�5）有利于在廣告中學(xué)習廣告，逐步培養與媒體的良好合作關(guān)系，為后續擴張奠定基礎；

　�。�6）有利于逐步建立和深化良好的地政關(guān)系，構建完善的廣告支持網(wǎng)絡(luò )。

廣告媒體策劃經(jīng)典3

　　一、LED顯示屏廣告傳媒應用簡(jiǎn)介

　　隨著(zhù)LED技術(shù)的不斷成熟，LED的成本大跳水，LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降，無(wú)疑對推動(dòng)LED顯示屏應用的普及。做為當下LED全彩屏應用最大的領(lǐng)域-----廣告傳媒業(yè)，也拉開(kāi)了傳統平面廣告全面升級的時(shí)代。

　　德彩公司憑借多年來(lái)為海內外廣大傳媒客戶(hù)服務(wù)的經(jīng)驗、一流的生產(chǎn)設備、嚴格的管控流程、獨特的服務(wù)體系，三星級的價(jià)格四星級的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告傳媒業(yè)朋友一起攜手推動(dòng)LED顯示屏應用的普及。

　　二、LED廣告顯示屏應用：

　　1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區域，建造戶(hù)外全彩LED大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶(hù)外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內的：郁金香、香榭麗。

　　2、大屏，強烈的視覺(jué)沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無(wú)不張顯著(zhù)強大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當地的地標，其本身就是一個(gè)很好的廣告。

　　3、繁華街道，小區等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò )。

　　4、小屏，傳播滲透力強、網(wǎng)絡(luò )化覆蓋面廣、直達消費終端，投資低見(jiàn)效快，宣傳效果好。

　　三、LED廣告顯示屏解決方案

　　四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢

　　a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的LED顯示系統，這其中包括：控制系統、電源（插座）、軟件、附件、安裝結構圖紙及其他服務(wù)。

　　b、箱體設計的標準化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為方便。

　　c、LED箱體更薄、更輕、節約了運輸成本。

　　d、獨特的防水箱體設計、符合IP65防護標準、可直接在戶(hù)外安裝使用。

　　e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的.防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。

　　f、戶(hù)外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設計上，我們一直秉承節能環(huán)保的設計理念。

　　g、智能環(huán)境控制器,可自行根據環(huán)境亮度來(lái)調整屏幕亮度。

　　h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠程集中控制管理，一個(gè)監控中心可以實(shí)現對多塊LED廣告屏的控制。

　　i、LED視頻控制系統帶有雙備份系統，一旦發(fā)生故障，客戶(hù)可以立即切換到備用系統。

　　j、公司也為客戶(hù)提供相關(guān)的維修備件，所有的備件都是模塊化設計，便于售后維護。

　　LED戶(hù)外廣告媒體的應用

　　弧形LED廣告屏

　　與建筑本身完美結合，給原有設計錦上添花；

　　更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；

　　車(chē)載LED廣告屏

　　廣告傳播不受地點(diǎn)限制，移動(dòng)傳播，受眾更廣；

　　到指定場(chǎng)所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹(shù)立傳播主體的良好形象；

　　燈箱LED廣告屏

　　動(dòng)態(tài)廣告，視覺(jué)沖擊力好，遠視強，內容廣。

　　360°立柱LED廣告屏

　　科技元素明顯，現代氣息十足，視角廣，傳播效果好。

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