傳媒廣告方案

通用傳媒廣告方案

　　為確保事情或工作高質(zhì)量高水平開(kāi)展，我們需要提前開(kāi)始方案制定工作，方案是解決一個(gè)問(wèn)題或者一項工程，一個(gè)課題的詳細過(guò)程。那么制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編收集整理的通用傳媒廣告方案，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　一、前言

　　本公司自從代理xx平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做進(jìn)取的策劃。

　　液晶平板電視從20xx年開(kāi)始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類(lèi)產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家供給了廣闊的競爭市場(chǎng)。xx作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位，然而，根據分析，xx平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會(huì )盡努力來(lái)為xx平板液晶創(chuàng )造更大的商機。

　　二、廣告商品

　　xx平板液晶電視

　　三、廣告目的

　　1、促進(jìn)指名購買(mǎi)

　　2、強化商品特性

　　3、傳播影響程度：知名D了解D信服D行動(dòng)。

　　四、市場(chǎng)背景分析

　�。ㄒ唬┠繕耸袌�(chǎng)：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費者，老少皆宜，滿(mǎn)足了城市中人們的精神需求和追求現代化追求時(shí)尚的心理。

　�。ǘ�）消費偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛(ài)物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性?xún)r(jià)比來(lái)吸引人們，與國內外同類(lèi)產(chǎn)品競爭。

　�。ㄈ�）購買(mǎi)模式：購買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。

　�。ㄋ模┬畔⑶�道：人們獲得信息的渠道主要是經(jīng)過(guò)電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報等。而人們最依靠的媒體應當是前兩者。

　�。ㄎ澹└偁帬顩r：目前市場(chǎng)上歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內品牌主要有海信，長(cháng)虹，夏新創(chuàng )維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高，國內品牌主要是以?xún)r(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷(xiāo)售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

　�。�六）結論：雖然暫時(shí)處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰并存。僅有不斷創(chuàng )新才能立于不敗。

　　五、廣告期間

　　20xx年7月~20xx年7月

　　六、廣告區域

　　全國各大城市

　　七、廣告對象

　　一般大眾家庭

　　八、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標：根據市場(chǎng)背景分析的結果設立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要到達的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長(cháng)時(shí)間內銷(xiāo)售額力求到達￥xx萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求到達xx%。

　�。ǘ�）產(chǎn)品定位：

　�。ㄈ�）產(chǎn)品分析：

　�。ㄋ模└偁帉ο螅焊偁帉κ质钦l(shuí)？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情景？

　　九、廣告策略

　　針對消費者方面：

　　1、針對各階層消費者，運用不一樣媒體作宣傳xx平板液晶電視。

　　2、針對目前公交車(chē)將普及IVTV電視（公交巴士在線(xiàn)），在節目中間插播xx平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

　　3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

　　十、廣告主題表現及媒體運用

　�。ㄒ唬�廣告牌的廣告資料

　　廣告語(yǔ)：xx平板液晶電視，廣告牌：

　�。ǘ�）電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時(shí)間播出：

　　畫(huà)面：

　�。ㄈ�）廣播形式

　　廣播資料就是介紹xx平板液晶電視，請xx集團的經(jīng)理，做一個(gè)xx平板液晶電視專(zhuān)題采訪(fǎng)。

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