廣告策劃方案范文
為了確保事情或工作有效開(kāi)展，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢？以下是小編幫大家整理的廣告策劃方案范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告策劃方案范文1
主題：責任在肩，共筑美好
目標：展示企業(yè)社會(huì )責任，提升品牌形象，增強公眾好感度
策劃內容：
廣告形式：采用公益廣告形式，如電視公益廣告、社交媒體公益宣傳等。
宣傳點(diǎn)：講述企業(yè)在環(huán)保、公益、社區發(fā)展等方面的貢獻和成果。
活動(dòng)安排：開(kāi)展公益項目，如環(huán)保行動(dòng)、教育支持等，并邀請公眾參與。
口號：“責任在肩，與您共筑美好世界�！�
廣告策劃方案范文2
目標受眾：追求品質(zhì)生活，喜愛(ài)茶文化的高端消費者。
廣告主題：“品味時(shí)光，茗韻雅集”。
策劃內容：
宣傳渠道：茶文化雜志、社交媒體（如微博、微信）、高端生活方式博主合作。
創(chuàng )意表現：制作精美視頻，展示茶飲品的選材、制作工藝和品鑒過(guò)程，強調其高端與獨特性。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“茶文化體驗日”，邀請消費者到店體驗茶藝表演、茶品品鑒，享受高端茶文化氛圍。
預期效果：提升品牌知名度，吸引高端消費者，樹(shù)立茶文化領(lǐng)導品牌形象。
廣告策劃方案范文3
一、廣告目的
讓建設銀行品牌深入人心，成為廣大消費者首選品牌;
為了建立建設銀行關(guān)心社會(huì )公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹(shù)立建設銀行美譽(yù)度，以及建設銀行品牌的知名度;
為了樹(shù)立建設銀行的營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)念。公益廣告策劃案二、廣告策略
居民社區內司空見(jiàn)慣的'小廣告亂貼亂畫(huà)，不僅污染了社區的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴重影響了“創(chuàng )城”進(jìn)程。因此，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區，凈化美化了小區生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設銀行牽公益事業(yè)之手，樹(shù)企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認可與贊許;
此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設銀行與政府的距離;
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設銀行創(chuàng )造良好的社會(huì )效益與經(jīng)濟效益。
因此這是一項政府滿(mǎn)意、市民滿(mǎn)意、企業(yè)滿(mǎn)意三滿(mǎn)意工程。
三、廣告名稱(chēng)
社區便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區大門(mén)的出入口或小區內街路兩側等醒目的位置安裝。
五、廣告規格及其材料
1. 2.4M×1.2M 本規格為不銹鋼制作,高檔大方
2. 1.0M×1.5M 本規格是方管框架,彩色噴繪,制作精美
六、廣告發(fā)布區域
濟寧市城區共有古槐、阜橋、金城、越河、濟陽(yáng)、南苑、觀(guān)音閣、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區居委會(huì )。
第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區、洸河花園、櫻花園小區、明珠小
區、新世紀花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區、北門(mén)小區、牛市小區、鴻順花園、仙營(yíng)小區、紅星小區、土城社區、西孟社區、興東社區居委、半截閣社區、劉莊小區、玉苑小區、濟陽(yáng)大街社區居委、粉蓮小區、太白小區、運河社區、東門(mén)社區、國光社區、東興社區居委、建設社區居委、東發(fā)社區居委、觀(guān)音閣社區居委、棗店閣社區居委、解放路社區居委、浣筆泉社區居委、太東社區居委、鐵塔寺社區居委、縣城街社區居委、古槐路社區居委、郭家花園社區居委等50多個(gè)社區居委。
七、廣告牌數量及發(fā)布時(shí)間
50個(gè)規范化、形象佳的社區，每個(gè)社區設立2塊，
時(shí)間為一年。
八、廣告價(jià)格
1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年
2.方管宣傳牌： 500元/塊/年
以上價(jià)格包括制作、發(fā)布、日常維護維修等費用。
附件一，濟寧市市中區文明辦批準文件
附件二，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖
附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖
廣告策劃方案范文4
產(chǎn)品/服務(wù)：提供多樣化課程、個(gè)性化學(xué)習路徑的在線(xiàn)教育平臺。
目標受眾：渴望自我提升、尋求靈活學(xué)習方式的成人學(xué)習者。
廣告主題：“隨時(shí)隨地，成就更好的'自己”。
策劃內容：
宣傳渠道：社交媒體、在線(xiàn)教育論壇、合作伙伴推廣。
創(chuàng )意表現：利用用戶(hù)成功案例，制作系列短視頻，展示平臺如何幫助不同背景的學(xué)習者實(shí)現目標。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：“7天免費學(xué)習挑戰”，鼓勵新用戶(hù)體驗平臺，并提供學(xué)習獎勵。
預期效果：擴大用戶(hù)基礎，提升品牌知名度，增強用戶(hù)對平臺的信任度和依賴(lài)度。
廣告策劃方案范文5
主題：復古不朽，潮流再生
目標市場(chǎng)：18—35歲，熱愛(ài)復古文化，追求獨特風(fēng)格的年輕人
策劃內容：
廣告形式：主打網(wǎng)絡(luò )平臺和復古市集合作推廣。
宣傳點(diǎn)：突出服裝的.復古元素與現代剪裁的融合，講述每件衣服背后的故事或靈感來(lái)源。
活動(dòng)安排：組織“復古文化節”，設置復古服裝走秀、復古市集攤位，邀請復古音樂(lè )表演。
口號：“穿越時(shí)光，定義新復古�！�
廣告策劃方案范文6
產(chǎn)品/服務(wù)：提供天然、無(wú)添加的健康食品，如有機蔬菜粉、超級食品等。
目標受眾：注重飲食健康、追求便捷生活方式的'都市人群。
廣告主題：“自然之選，健康每一天”。
策劃內容：
宣傳渠道：健康生活方式博主合作、社交媒體健康社群、線(xiàn)下健康活動(dòng)。
創(chuàng )意表現：制作美食教程視頻，展示如何用健康食品制作美味又營(yíng)養的餐點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：“健康食譜挑戰賽”，邀請用戶(hù)創(chuàng )作并分享使用品牌產(chǎn)品的健康食譜，評選創(chuàng )意獎。
預期效果：提高品牌曝光度，吸引更多健康食品愛(ài)好者，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，建立品牌健康、便捷的形象。
廣告策劃方案范文7
產(chǎn)品/服務(wù)：以可持續材料制成的家居用品，如竹制餐具、可降解垃圾袋等。
目標受眾：環(huán)保意識強的消費者，關(guān)注家庭健康的年輕家庭。
廣告主題：“綠色生活，從我做起”。
策劃內容：
宣傳渠道：環(huán)保組織合作、社交媒體綠色生活圈、電商平臺推廣。
創(chuàng )意表現：制作系列微電影，講述普通家庭如何通過(guò)使用環(huán)保家居用品減少對環(huán)境的`影響。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：“綠色家居改造計劃”，邀請用戶(hù)分享改造前后的對比，提供改造建議和優(yōu)惠。
預期效果：增強消費者對環(huán)保家居的認知，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立品牌環(huán)保形象。
廣告策劃方案范文8
主題：活力生活，自在由我
目標市場(chǎng)：16—45歲，注重健康生活方式，喜歡戶(hù)外活動(dòng)和休閑穿著(zhù)的消費者
策劃內容：
廣告形式：戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)所廣告牌、健身APP開(kāi)屏廣告、運動(dòng)社群合作推廣。
宣傳點(diǎn)：強調服裝的舒適性和功能性，如透氣、速干、防曬等特點(diǎn)，適合各種運動(dòng)場(chǎng)景。
活動(dòng)安排：舉辦“活力挑戰賽”，結合線(xiàn)上運動(dòng)打卡和線(xiàn)下運動(dòng)體驗活動(dòng)，提供運動(dòng)裝備試用機會(huì )。
口號：“動(dòng)起來(lái)，讓每一刻都充滿(mǎn)活力�！�
廣告策劃方案范文9
產(chǎn)品/服務(wù)：高端智能手表，具備健康監測、智能提醒、運動(dòng)追蹤等功能。
目標受眾：追求生活品質(zhì)、注重健康管理的中高端消費者。
廣告主題：“智能生活，從手腕開(kāi)始”。
策劃內容：
宣傳渠道：社交媒體（如微博、微信、抖音）、專(zhuān)業(yè)健康論壇、KOL合作。
創(chuàng )意表現：通過(guò)短視頻展示智能手表在日常健康管理中的.便捷與高效，如心率監測、睡眠分析等。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“健康生活挑戰賽”，鼓勵用戶(hù)分享使用智能手表改善生活習慣的故事，設置獎項激勵。
預期效果：提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，建立健康、智能的品牌形象。
廣告策劃方案范文10
主題：引領(lǐng)都市時(shí)尚新篇章
目標市場(chǎng)：25—40歲的都市白領(lǐng)及年輕專(zhuān)業(yè)人士
策劃內容：
廣告形式：線(xiàn)上線(xiàn)下結合，包括社交媒體廣告、地鐵車(chē)廂廣告、時(shí)尚雜志插頁(yè)等。
宣傳點(diǎn)：強調服裝的'設計感與功能性并重，適合都市快節奏生活，同時(shí)不失個(gè)性與品味。
活動(dòng)安排：舉辦“都市風(fēng)尚周”，邀請知名時(shí)尚博主和意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行穿搭分享，設置線(xiàn)下的體驗店，提供定制化服務(wù)。
口號：“每一刻，都走在時(shí)尚前沿�！�
廣告策劃方案范文11
廣告名稱(chēng)：輕食
目標受眾：注重健康飲食，追求輕盈生活方式的食客。
廣告主題：“輕盈生活，從綠享開(kāi)始”。
策劃內容：
宣傳渠道：健身APP、健康生活方式博主合作、社交媒體（微博、微信）。
創(chuàng )意表現：制作健康飲食知識的.短視頻和海報，展示飯店的健康菜品、低卡路里餐點(diǎn)和清新用餐環(huán)境。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“輕盈挑戰計劃”，鼓勵食客分享自己的健康飲食變化和用餐體驗，提供優(yōu)惠獎勵。
預期效果：吸引注重健康飲食的食客，提升飯店的健康形象，促進(jìn)健康菜品的銷(xiāo)量。
廣告策劃方案范文12
主題：尊享商務(wù)，盡顯非凡
目標市場(chǎng)：35—60歲，企業(yè)高管、商務(wù)精英
策劃內容：
廣告形式：高端商務(wù)雜志、高端商場(chǎng)展示、高端商務(wù)活動(dòng)贊助。
宣傳點(diǎn)：突出服裝的高品質(zhì)面料、精湛工藝和經(jīng)典設計，展現商務(wù)人士的尊貴與專(zhuān)業(yè)。
活動(dòng)安排：舉辦“商務(wù)精英論壇”，邀請行業(yè)領(lǐng)袖分享成功經(jīng)驗，同時(shí)展示高端商務(wù)服裝系列。
口號：“每一步，都走出商務(wù)風(fēng)范�！�
廣告策劃方案范文13
主題：創(chuàng )新引領(lǐng)，產(chǎn)品升級
目標：推廣企業(yè)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，增加市場(chǎng)份額
策劃內容：
廣告形式：重點(diǎn)投放網(wǎng)絡(luò )廣告，如搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體廣告、行業(yè)垂直網(wǎng)站等。
宣傳點(diǎn)：強調產(chǎn)品的創(chuàng )新特性、技術(shù)優(yōu)勢和用戶(hù)價(jià)值。
活動(dòng)安排：組織線(xiàn)上新品發(fā)布會(huì )，邀請行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行產(chǎn)品解讀，同時(shí)開(kāi)展新品試用活動(dòng)。
口號：“創(chuàng )新引領(lǐng)，讓產(chǎn)品更懂您�！�
廣告策劃方案范文14
廣告名稱(chēng)：古韻軒
目標受眾：喜愛(ài)中式古典文化，追求獨特用餐體驗的.食客。
廣告主題：“穿越古今，品味經(jīng)典”。
策劃內容：
宣傳渠道：社交媒體（微博、微信公眾號）、旅游APP、本地生活服務(wù)平臺。
創(chuàng )意表現：制作古風(fēng)短視頻，展示飯店的古典裝飾、特色菜品和傳統文化活動(dòng)，如古箏演奏、茶藝表演。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“穿越套餐”，包含古典菜品、文化體驗項目，優(yōu)惠。
預期效果：吸引對中式古典文化感興趣的食客，提升飯店知名度，增加用餐人數。
廣告策劃方案范文15
目標受眾：需要提神醒腦，追求高效生活的上班族和學(xué)生。
廣告主題：“活力源，喚醒你的高效生活”。
策劃內容：
宣傳渠道：職場(chǎng)社交平臺、學(xué)生論壇、社交媒體。
創(chuàng )意表現：制作快節奏短視頻，展示飲品如何幫助消費者提神醒腦、應對忙碌生活。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“高效挑戰”，鼓勵消費者分享自己在使用功能性飲品后的高效工作或學(xué)習體驗，提供優(yōu)惠獎勵。
預期效果：吸引上班族和學(xué)生群體，提升品牌形象，促進(jìn)功能性飲品的`銷(xiāo)量增長(cháng)。
廣告策劃方案范文16
廣告名稱(chēng)：味界探索
目標受眾：年輕、追求新鮮感的食客，喜歡嘗試不同風(fēng)味的融合菜。
廣告主題：“探索味蕾新世界”。
策劃內容：
宣傳渠道：社交媒體、美食博主合作、線(xiàn)下活動(dòng)。
創(chuàng )意表現：制作創(chuàng )意短視頻，展示飯店的'獨特菜品、創(chuàng )新烹飪技法和用餐環(huán)境。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：舉辦“創(chuàng )意菜品挑戰賽”，邀請食客創(chuàng )作并分享自己的融合菜品，評選創(chuàng )意獎。
預期效果：吸引年輕食客群體，提升飯店的創(chuàng )新形象，促進(jìn)菜品銷(xiāo)量。
廣告策劃方案范文17
廣告名稱(chēng)：家的味道
目標受眾：注重家庭氛圍，尋求溫馨用餐體驗的食客。
廣告主題：“在這里，每一口都是家的味道”。
策劃內容：
宣傳渠道：社區公告板、本地電臺、家庭親子活動(dòng)平臺。
創(chuàng )意表現：制作溫馨的廣告海報和短視頻，展示飯店的家庭式裝飾、家常菜品和親子活動(dòng)。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“家庭套餐”，包含家常菜品、兒童優(yōu)惠，適合家庭聚餐。
預期效果：吸引注重家庭氛圍的食客，提升飯店的.親和力，增加家庭聚餐的用餐人數。
廣告策劃方案范文18
主題：拓展新領(lǐng)域，開(kāi)啟新征程
目標：開(kāi)拓新市場(chǎng)，提升品牌在新領(lǐng)域的知名度
策劃內容：
廣告形式：針對新市場(chǎng)的媒體進(jìn)行廣告投放，如地方電視臺、地方報紙、戶(hù)外廣告等。
宣傳點(diǎn)：強調企業(yè)在新領(lǐng)域的'專(zhuān)業(yè)能力、成功案例和市場(chǎng)前景。
活動(dòng)安排：在新市場(chǎng)舉辦產(chǎn)品展示會(huì )或行業(yè)交流會(huì )，與當地合作伙伴建立聯(lián)系。
口號：“拓展新領(lǐng)域，與您攜手開(kāi)啟新征程�！�
廣告策劃方案范文19
一、活動(dòng)主題：中央民族大學(xué)第八屆創(chuàng )意最大廣告大賽
二、活動(dòng)時(shí)間：1月底至12月中旬
三、活動(dòng)地點(diǎn)：中央民族大學(xué)及參與此次活動(dòng)的各個(gè)高校
四、活動(dòng)對象：中央民族大學(xué)全校學(xué)生及全國部分高校廣告專(zhuān)業(yè)及設計專(zhuān)業(yè)相關(guān)學(xué)生
五、主辦方： 中央民族大學(xué)教務(wù)處 校團委
文學(xué)與新聞傳播學(xué)院
六、承辦方： 中央民族大學(xué)廣告社
七、協(xié)辦方： 參與活動(dòng)的各個(gè)高校廣告及設計專(zhuān)業(yè)社團
八、活動(dòng)簡(jiǎn)介：
創(chuàng )意最大是我校廣告社舉辦的活動(dòng)，始于XX年，最初只局限于中央民族大學(xué)的廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。在經(jīng)過(guò)幾屆的努力后，現在的創(chuàng )意最大已經(jīng)沖出中央民族大學(xué)，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設計專(zhuān)業(yè)學(xué)生的大型活動(dòng)。其主要內容為廣告創(chuàng )意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標志設計、影視作品、廣告策劃、廣告語(yǔ)征集等。創(chuàng )意最大活動(dòng)是一個(gè)為所有具有想象力和創(chuàng )造欲望的學(xué)生提供表現機會(huì )的平臺。
九、第八屆創(chuàng )意最大目標
第八屆 創(chuàng )意最大廣告大賽即將開(kāi)始，鑒于第七屆創(chuàng )意最大舉辦得比較成功，已經(jīng)將創(chuàng )意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創(chuàng )意最大的目標在于立足于前幾屆創(chuàng )意最大的基礎，將本屆創(chuàng )意最大辦得更加精致，同時(shí)在保持原有規模的基礎上，將創(chuàng )意最大推介到全國更多的高校，致力于進(jìn)一步擴大創(chuàng )意最大的影響力，為同學(xué)們提供更大的學(xué)習、交流和展示平臺。
第八屆創(chuàng )意最大活動(dòng)排期
校內活動(dòng)總負責：劉蕊
校外活動(dòng)總負責：田嬌
活動(dòng)排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日
2)宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)： 11月1日11月5日
3)啟動(dòng)儀式： 11月5日
4)作品征集： 11月5日12月5日
5)作品評審： 12月8日12月15日
6)頒獎晚會(huì )宣傳： 12月1日12月15日
7)頒獎晚會(huì )及作品講評： 12月17日
(一)初期策劃：
(1)贊助合作：由于創(chuàng )意最大的規模越辦越大，僅僅依靠學(xué)校的資助是不夠的，因此為了能讓活動(dòng)有充足的費用支持，使活動(dòng)舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過(guò)創(chuàng )意最大的.影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng )意最大;擺設展臺宣傳;在創(chuàng )意最大頒獎晚會(huì )開(kāi)始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節為商家宣傳(其形式主要為展示商家標志，其中以獲得冠名權的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會(huì )上為商家宣傳形象或產(chǎn)品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。
(2)確定選題：
1)首先由廣告社內部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。
2)進(jìn)一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個(gè)別廣告主。
3)確定廣告主的作品類(lèi)型(分為影視類(lèi)、廣播類(lèi)、平面類(lèi)、策劃類(lèi))、選題數目以及策略單具體題目設置和相關(guān)注意事項(作品提交方式、獎項設置等)。
(3)高校聯(lián)盟：
由社團負責人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專(zhuān)業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)系，推廣創(chuàng )意最大廣告大賽活動(dòng)，促使其他高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)或與廣告、設計專(zhuān)業(yè)有關(guān)得同學(xué)的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請函，并在這些學(xué)校找到該校的主要推廣人。
(4)評委聯(lián)系：由公關(guān)部邀請校內及外校專(zhuān)業(yè)教師、廣告屆業(yè)內人士作為嘉賓和評委。并對評委做創(chuàng )意最大的相關(guān)說(shuō)明。
(5)宣傳材料準備：宣傳部對啟動(dòng)儀式和作品征集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁(yè)以及噴繪。
(二)宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)
宣傳推廣目的在于擴大 創(chuàng )意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創(chuàng )意最大，同時(shí)加深廣大師生對此次活動(dòng)的了解和支持。
1)面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁(yè)，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。
2)擺設展臺發(fā)放策略單、提供給來(lái)訪(fǎng)者關(guān)于第八屆 創(chuàng )意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢(xún)。
3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生參加。同時(shí)可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高�！�。
4)校內公關(guān)：邀請院系領(lǐng)導、指導老師、學(xué)生會(huì )干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場(chǎng)地，考核校內可利用資源。
(三)啟動(dòng)儀式
(四)作品征集：
由策劃部負責提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問(wèn)、將作品統一整理遞交給評委會(huì )。
(五)作品評審：指導老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進(jìn)行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會(huì )做準備，主要是晚會(huì )主題及形式策劃。
(六)頒獎晚會(huì )宣傳：
為頒獎晚會(huì )進(jìn)行具體細化安排。
(1)制作噴繪、宣傳單頁(yè)及晚會(huì )演示文稿。
(2)場(chǎng)地申請。
(七)頒獎晚會(huì )及作品講評：
聯(lián)系院領(lǐng)導、專(zhuān)業(yè)老師、學(xué)生會(huì )干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時(shí)盡可能邀請外校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生參加
(八)成果展示：
(1)將優(yōu)秀作品在校內展示，進(jìn)一步擴大本次活動(dòng)的影響力。
(2)同時(shí)將優(yōu)秀作品刻成光盤(pán)，寄送給外校參加者，以作紀念。
(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。
【另外可在廣告年會(huì )上展示，該項不屬于日程安排】
參賽事項
1、參賽對象
中央民族大學(xué)學(xué)生，北京及其他地方高校廣告專(zhuān)業(yè)及相關(guān)設計專(zhuān)業(yè)學(xué)生
2、參賽作品
統一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng )作，具體內容見(jiàn)后期的大賽策略單
3、參賽作品類(lèi)別
(1)影視類(lèi)作品
(2)平面類(lèi)作品(平面廣告和logo設計)
(3)廣播廣告類(lèi)
(4)策劃類(lèi)
5、參賽辦法
個(gè)人參賽或以小組為單位參賽
6、作品提交時(shí)間
11月5日12月5日
7、作品提交方法
詳情見(jiàn)策略單
8、評委設置
中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內資深人士。
9、獎項設置
(1)從所有影視廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名
(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎3名;
(3)從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;
(4)從策劃類(lèi)作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;
(5)從所有作品中評出全場(chǎng)大獎，不與其他獎項重復。
1、獎品設置
1)所有獎項均有證書(shū)，除優(yōu)秀獎外其余獎項均有獎金，優(yōu)秀獎?dòng)歇勂贰?/p>
2)全場(chǎng)大獎8元，金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;
廣告策劃方案范文20
主題：煥新啟航，品牌重塑
目標：提升企業(yè)品牌形象，吸引新客戶(hù)，鞏固老客戶(hù)忠誠度
策劃內容：
廣告形式：線(xiàn)上線(xiàn)下全方位覆蓋，包括電視廣告、社交媒體推廣、戶(hù)外大屏等。
宣傳點(diǎn)：突出品牌新形象、新理念，展示企業(yè)創(chuàng )新能力和市場(chǎng)地位。
活動(dòng)安排：舉辦品牌發(fā)布會(huì )，邀請行業(yè)媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖參與，同時(shí)推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費者體驗。
口號：“煥新啟航，與您共創(chuàng )未來(lái)�！�
廣告策劃方案范文21
目標受眾：喜歡咖啡文化，追求休閑時(shí)光的消費者。
廣告主題：“咖啡時(shí)光，悠享每一刻”。
策劃內容：
宣傳渠道：社交媒體（如微信、微博）、咖啡文化論壇、線(xiàn)下活動(dòng)。
創(chuàng )意表現：制作溫馨短視頻，展示咖啡店的舒適環(huán)境、咖啡師的專(zhuān)業(yè)技藝和顧客的.悠閑時(shí)光。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“咖啡品鑒會(huì )”，邀請消費者到店體驗不同種類(lèi)的咖啡，分享品鑒心得。
預期效果：提升品牌知名度，吸引更多咖啡愛(ài)好者，營(yíng)造悠閑舒適的咖啡文化氛圍。
廣告策劃方案范文22
一、廣告策劃調研
某著(zhù)名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著(zhù)稱(chēng)，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。
�。ㄒ唬└髌放葡闼奶厣治�
我公司的×××香水（女士專(zhuān)用），在包裝特色、包裝規格、價(jià)格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較
香水品牌 包裝特色 包裝規格（ml） 價(jià)格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
�。ǘ┫闼畯V告市場(chǎng)形勢分析
經(jīng)過(guò)對全國香水市場(chǎng)的調查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。
20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌
單位：萬(wàn)元
排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長(cháng)率（%）
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
�。ㄈ┫闼哪繕耸袌�(chǎng)描述
1.香水市場(chǎng)細分如下表所示。
香水市場(chǎng)細分表
整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細分 目標對象
國內外香水市場(chǎng)
1.主要市場(chǎng)（活躍客戶(hù)）
�。�1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太
�。�2）美容界的專(zhuān)業(yè)人士（如美容師、化妝師等）
2.次要市場(chǎng)（不活躍客戶(hù)）
�。�1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性
�。�2）18～40歲的男性
2.目標消費者研究。
對于目標消費者的特征描述如下表所示。
香水消費者特征分析表
目標市場(chǎng)的特征要素 目標市場(chǎng)的特征描述
1.購買(mǎi)渠道 未婚女士
�。�1）百貨專(zhuān)柜
�。�2）大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)
�。�3）國外帶回
已婚女士
�。�1）百貨專(zhuān)柜或百貨行
�。�2）向朋友咨詢(xún)品牌、購買(mǎi)地點(diǎn)后去購買(mǎi)
�。�3）國外帶回
2.購買(mǎi)狀態(tài)
�。�1）用完再買(mǎi)
�。�2）沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)
�。�3）親友贈送
3.消費行為（應用場(chǎng)合）
�。�1）參加正式宴會(huì )
�。�2）平時(shí)上班
�。�3）外出逛街
4.品牌使用情況
�。�1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列
�。�2）大多數消費者認為不同品牌的香水各具功能
5.對產(chǎn)品特性的要求 外觀(guān)漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養功能，高檔，色彩高雅、精致
二、×××香水營(yíng)銷(xiāo)目標與廣告目標
�。ㄒ唬⿵V告產(chǎn)品
以×××香水（女士專(zhuān)用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。
�。ǘ┦袌�(chǎng)總體目標
由于×××香水（女士專(zhuān)用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國際市場(chǎng)的占有率達到%。
�。ㄈ⿵V告總體目標
1.提高消費者對×××香水（女士專(zhuān)用）的指名購買(mǎi)率。
2.提高×××香水（女士專(zhuān)用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。
�。ㄋ模⿲V告目標的量化表述
1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長(cháng)率達%。
2.20xx年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達×%以上。
三、×××香水廣告策略
�。ㄒ唬┛傮w策略
1.利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專(zhuān)用）的品牌印象。
2.促進(jìn)銷(xiāo)售，提高×××香水（女士專(zhuān)用）的指名購買(mǎi)率。
�。ǘ┊a(chǎn)品定位
1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。
�。�1）因×××香水（女士專(zhuān)用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。
�。�2）消費者的使用習慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。
2.產(chǎn)品機會(huì )點(diǎn)（消費者利益點(diǎn)）。
�。�1）攜帶方便、使用便捷。
�。�2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。
�。�3）滋潤、保濕，具有皮膚保養功能。
�。�4）香味溫和，不刺激肌膚。
�。�5）適用于任何年齡的'消費者使用。
�。ㄈ⿵V告受眾定位
參考《×××香水市場(chǎng)細分表》中所列的目標對象。
�。ㄋ模┊a(chǎn)品概念（獨特銷(xiāo)售主張）
×××香水（女士專(zhuān)用），品味女人的第一選擇！
�。ㄎ澹﹦�(chuàng )意方向
通過(guò)各種方式來(lái)表現香水系列，體現浪漫情懷。
�。⿵V告表現文案
1.電視廣告創(chuàng )意腳本：（略）。
2.廣播廣告創(chuàng )意腳本：（略）。
3.其他平面廣告表現文案：（略）。
四、廣告媒介策略
在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價(jià)指標。
�。ㄒ唬﹤鹘y大眾媒介
以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶(hù)外廣告。
1.電視廣告：×××香水（女士專(zhuān)用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。
電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。
�。�1）高收視率的國語(yǔ)連續劇。
�。�2）晚間7：00～8：30時(shí)段。
�。�3）高收視率的娛樂(lè )節目。
�。�4）婦女節目。
�。�6）時(shí)尚報道。
2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專(zhuān)用）的廣告。
�。ǘ┢渌浇�
主要包括網(wǎng)絡(luò )、直郵這兩大新興的傳播媒介。
�。ㄈ┭a充媒介
在各大百貨專(zhuān)柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。
五、廣告預算
�。ㄒ唬┛傮w預算
本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月，共計6個(gè)月，公司的總體預算為萬(wàn)元，其中廣告制作費用不超過(guò)萬(wàn)元。
�。ǘ⿵V告預算分配
廣告預算分配情況具體如下表所示。
廣告預算分配表
項目 金額（萬(wàn)元） 備注
1.策劃費（占總體預算的15%）
2.創(chuàng )意、制作費（影視、平面）
3.廣告媒介購買(mǎi)費用 電視
雜志
廣播
互聯(lián)網(wǎng)
4.展覽活動(dòng)
5.其他相關(guān)費用
合計 ××××萬(wàn)元
六、廣告效果測定與評估
�。ㄒ唬⿲�(shí)施廣告調查
1.大眾媒介的廣告調查。
通過(guò)與廣告受眾的面對面交流、填寫(xiě)調查問(wèn)卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。
2.其他媒介的廣告調查。
通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調查，與廣告受眾間接交流。
為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷，公司相關(guān)部門(mén)需提供相應的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾。
�。ǘ┦轮袦y定與事后測定
1.測定項目。
于廣告刊播后，不定期以調查問(wèn)卷、座談會(huì )等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。
測定項目及頻次規定如下。
�。�1）電視廣告以一星期測定一次。
�。�2）雜志以?xún)尚瞧跍y定一次。
�。�3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費者座談會(huì )。
2.測定方法。
在進(jìn)行廣告效果測定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。
�。�1）中心地點(diǎn)測試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或專(zhuān)柜長(cháng)期開(kāi)展廣告測試工作。
�。�2）銷(xiāo)售試驗法，即以×××香水的銷(xiāo)售數量來(lái)統計。
�。�3）生理測試法，即通過(guò)問(wèn)卷或訪(fǎng)談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺(jué)。
�。�4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。
�。�5）純粹回憶測試法，即對長(cháng)期購買(mǎi)×××香水的消費者進(jìn)行測試。
廣告策劃方案范文23
目標受眾：注重健康，追求新鮮口感的年輕消費者。
廣告主題：“鮮榨果園，活力每一天”。
策劃內容：
宣傳渠道：健身APP、社交媒體（如抖音、小紅書(shū)）、健康生活博主合作。
創(chuàng )意表現：制作活力四射的短視頻，展示果汁飲品的'制作過(guò)程，強調其新鮮、無(wú)添加的健康特點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“健康挑戰”，鼓勵消費者分享自己堅持喝健康果汁的變化和體驗，提供優(yōu)惠獎勵。
預期效果：吸引年輕健康消費者，提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
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