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最新戶(hù)外廣告調研報告
在生活中，報告的用途越來(lái)越大，報告具有成文事后性的特點(diǎn)。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編為大家整理的最新戶(hù)外廣告調研報告，歡迎大家分享。
最新戶(hù)外廣告調研報告1
摘要：
本文主要以實(shí)地觀(guān)察的形式對黃岡市的戶(hù)外廣告進(jìn)行調查，通過(guò)收集到的資料進(jìn)行分析匯總，對黃岡地區的戶(hù)外廣告有了一定的認識和了解，同時(shí)也發(fā)現啦一些問(wèn)題，并提出以自己的看法和觀(guān)點(diǎn)。關(guān)鍵詞：戶(hù)外廣告的類(lèi)型、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)、戶(hù)外廣告的位置、戶(hù)外廣告的影響
一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型
在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著(zhù)戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。
二、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：
1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶(hù)外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應。
2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(cháng)，因為它經(jīng)濟。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
戶(hù)外廣告調查報告
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(cháng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤。不僅沒(méi)多少效應，而且有時(shí)還會(huì )引起觀(guān)眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。
3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以“小本大量”來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的.燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺(jué)效應刺激著(zhù)過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：
1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
三、戶(hù)外廣告的位置
戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，戶(hù)外廣告調查報告
快速直觀(guān)的進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。
四、戶(hù)外廣告的影響
1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統的發(fā)達程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。
2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
最新戶(hù)外廣告調研報告2
一、戶(hù)外廣告的定義、分類(lèi)
�。ㄒ唬⿷�(hù)外廣告的定義：戶(hù)外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。戶(hù)外廣告作為直接影響視覺(jué)感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現著(zhù)企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶(hù)外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。
�。ǘ⿷�(hù)外廣告的分類(lèi)：根據戶(hù)外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶(hù)外告分為兩種類(lèi)型：
1、固定廣告牌，主要包括：戶(hù)外大牌、單立柱、樓頂、led電子屏、燈箱、霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話(huà)亭報亭、多面翻、中小型看板
高炮廣告
led電子屏
燈箱廣告
霓虹燈廣告
2、移動(dòng)廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車(chē)
地鐵廣告
氣球飛艇廣告
公交車(chē)車(chē)身廣告
二、當前我國戶(hù)外廣告的發(fā)展情況
我國戶(hù)外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶(hù)外廣告的制作水平，總的印象是戶(hù)外廣告與城市建筑和城市公共設施建設相比，相對比較落后。主要表現為：戶(hù)外廣告的表現形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現欲和創(chuàng )新欲不夠，廣告的視覺(jué)沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動(dòng)感，廣告表現較平，出彩的作品太少。
在城市形態(tài)逐步形成，對戶(hù)外廣告的制作提出更明確的目標要求，使其既符合城市形象，與城市環(huán)境相協(xié)調，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行
業(yè)和政府管理部門(mén)共同努力的目標，我們應在盡量短的時(shí)間內通過(guò)克服和解決以下問(wèn)題來(lái)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境：
�。�1）廣告無(wú)總體設置規劃，避免周而復始的出現亂了整治，整了再亂的現象，切實(shí)提高管理部門(mén)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，加強貫徹落實(shí)各項法律、法規；
�。�2）減少審批環(huán)節，正確處理好法治與權治的關(guān)系，延長(cháng)審批年限，營(yíng)造百花齊放、有序競爭的空間；
�。�3）規模經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)化手段減少廣告經(jīng)營(yíng)者數量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內應用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現品質(zhì)、媒體的性?xún)r(jià)比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實(shí)我們應用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒(méi)有太大的差別，在歐洲、美國等發(fā)達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強的視覺(jué)沖擊力。
在美國，紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯的戶(hù)外廣告最為集中，他們的戶(hù)外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過(guò)電腦控制，表現出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺(jué)上的'沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫(huà)面的表現力強。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場(chǎng)，每天有幾十萬(wàn)人流，人氣十足，當你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設計和表現缺乏想象力，缺乏動(dòng)感和對購物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動(dòng)。
我們應該借鑒國外的設計理念，一方面對商業(yè)區的局部區域營(yíng)造類(lèi)似時(shí)代廣場(chǎng)的環(huán)境氛圍，當購物人群進(jìn)入到極富表現力的廣告世界，就會(huì )因此而受到感染，引起人們的購物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中，以此來(lái)滿(mǎn)足消費者的心理需求，一方面在廣告設計、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng )造力，提高情趣，這應該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。
�。ㄒ唬┐硇缘钠髽I(yè)：“北京戶(hù)外廣告制作公司”
北京戶(hù)外廣告制作公司是一家專(zhuān)業(yè)戶(hù)外廣告制作為主的廣告公司，公司主營(yíng)單立柱制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類(lèi)燈箱廣告牌工程、各種金屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展示工程、不銹鋼新產(chǎn)品制作。在本行專(zhuān)業(yè)學(xué)者的直接運作下，經(jīng)商品市場(chǎng)的競爭代謝和磨練，如今已發(fā)展成為
一個(gè)機構崗位精簡(jiǎn)、知識技能多元、管理機制嚴謹、創(chuàng )意設計獨特的多實(shí)體現代企業(yè)系統。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會(huì )關(guān)系廣泛、聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng )美好未來(lái)。本公司在戶(hù)外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶(hù)外廣告制作市場(chǎng)闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶(hù)外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。
�。ǘ⿵V告客戶(hù)的特點(diǎn)：
體現著(zhù)企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶(hù)熱切希望通過(guò)廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門(mén)則希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。
三、常熟市戶(hù)外廣告調查研究
�。�1）常熟市xx廣告有限公司
服務(wù)內容：路牌、燈箱、條幅、車(chē)身廣告設計、制作、發(fā)布，寫(xiě)真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設計，商標設計，ci策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。
地址：
�。�2）常熟市xxx廣告公司
簡(jiǎn)介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專(zhuān)業(yè)策略為導向，為客戶(hù)提供有價(jià)值的品牌設計與咨詢(xún)。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場(chǎng)一區9幢309室 作品展示：
�。�3）常熟市奧通廣告有限公司
簡(jiǎn)介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專(zhuān)于平面設計、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設計等領(lǐng)域，提供多種設計服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設計公司。
服務(wù)內容：我公司長(cháng)期為波司登股份有限公司設計、策劃，我公司為波司登即將在北京舉行的北京國際服裝節全程設計、策劃、布置，安裝展臺。地址：
�。�4）常熟市x廣x告公司
簡(jiǎn)介：常熟市日報社創(chuàng )辦的大型廣告企業(yè)，集知識密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場(chǎng)調查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng )意設計人員二十多人，制作傳播技術(shù)設備精良，置有三維數碼設計制作系統、平面設計制作系統、噴繪寫(xiě)真系統、彩色膠印系統和相應高新技術(shù)配套設施，并已完善戶(hù)外廣告設計施工網(wǎng)絡(luò )系統，影視廣告拍攝制作系統、彩噴彩印創(chuàng )意操作系統，是目前江蘇地區最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：
�。�5）常熟x廣x告有限公司
簡(jiǎn)介：致力于戶(hù)外法的開(kāi)發(fā)制作,是一家集廣告,創(chuàng )意策劃,品牌策劃,企業(yè)c1設計,媒體代理,慶典活動(dòng)為一體的大型綜合性廣告公司.地址：
�。�6）常熟市xx廣告傳媒有限公司
簡(jiǎn)介：一個(gè)專(zhuān)于平面設計、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設計、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設計服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設計公司。
服務(wù)范圍：展臺、展廳設計施工;路牌炮臺;車(chē)身車(chē)亭;燈箱、霓虹燈工程;專(zhuān)賣(mài)店形象系統設計;時(shí)裝攝影;地址：
�。�7）常熟市x廣告x策劃有限公司
簡(jiǎn)介：我們擁有卓越的國際時(shí)尚資訊,強大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和先覺(jué)的時(shí)尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠的思想地域。
服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車(chē)身廣告;印刷品廣告;地址：
�。�8）常熟市xx廣告傳播有限公司
服務(wù)范圍：設計、制作國內路牌、燈箱、車(chē)身、印刷品廣告 地址：
�。ㄋ模┛偨Y
每個(gè)新生事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，我們要領(lǐng)略鳳凰涅的至高境界，就必須先經(jīng)受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶(hù)外廣告既然能發(fā)展到現在這個(gè)規模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問(wèn)題就否認它存在的合理性和必要性。
根據我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開(kāi)發(fā)戶(hù)外媒體的個(gè)人和機構資金實(shí)力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營(yíng)管理能力，再加上國家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶(hù)外媒體市場(chǎng)仍處于無(wú)序混亂的狀態(tài)。所以我認為，只有有關(guān)管理部門(mén)能夠客觀(guān)地認識到戶(hù)外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進(jìn)行業(yè)規范和發(fā)展的角度處理一些現實(shí)中的問(wèn)題，才會(huì )收到意想不到的效果，促進(jìn)常熟市的戶(hù)外廣告的發(fā)展。
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