戶(hù)外廣告調研報告

[合集]戶(hù)外廣告調研報告

　　在學(xué)習、工作生活中，我們使用報告的情況越來(lái)越多，報告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編整理的戶(hù)外廣告調研報告，歡迎大家分享。

戶(hù)外廣告調研報告1

　一． 數據統計

　　宜昌目前約有各類(lèi)型廣告公司285家，其中涉足戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的僅不足10家。根據行業(yè)內的造價(jià)標準，一個(gè)兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬(wàn)元，三面t牌為18萬(wàn)元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬(wàn)元，而大型優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外廣告位的年租金更是動(dòng)輒三四十萬(wàn)元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶(hù)外廣告市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，導致此領(lǐng)域巨大的產(chǎn)能輸出長(cháng)期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個(gè)，大型樓頂牌及過(guò)街龍門(mén)63個(gè)，其中夷陵廣場(chǎng)四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個(gè)。其中漢宜高速占30個(gè)，荊宜高速15個(gè)，三峽機場(chǎng)高速公路12個(gè)，318國道宜昌枝江段有1個(gè)。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個(gè)廣告位6年內的經(jīng)營(yíng)權已被武漢利旗戶(hù)外傳媒有限公司買(mǎi)下。

　　就目前的市場(chǎng)行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬(wàn)元左右，夷陵廣場(chǎng)范圍的t型牌位可達到60萬(wàn)每年。夷陵廣場(chǎng)周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬(wàn)到40萬(wàn)元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬(wàn)元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬(wàn)每三年。

　　二． 市場(chǎng)分析

　　宜昌位于黃金水道長(cháng)江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經(jīng)濟區的一員，向來(lái)都是當之無(wú)愧的.西南重鎮。近十年來(lái)宜昌突破了過(guò)去單一的以第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車(chē)制造等各領(lǐng)域都取得了長(cháng)足進(jìn)步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長(cháng)為一個(gè)綜合實(shí)力湖北省第二、長(cháng)江沿岸第四的新型城市。

　　高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都異�；钴S，在這樣一個(gè)崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統商業(yè)理念，開(kāi)始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進(jìn)。

　　保守地估算一下，以城區平均每個(gè)t牌廣告年租金40萬(wàn)計，則89個(gè)t型廣告位每年創(chuàng )造3560萬(wàn)元的產(chǎn)值。以夷陵廣場(chǎng)地段樓頂牌平均30萬(wàn)每年每塊、其他地段平均15萬(wàn)每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過(guò)街龍門(mén)的廣告位年產(chǎn)值有1030萬(wàn)元。這兩類(lèi)大型戶(hù)外廣告媒體的年產(chǎn)值總計可達到4590萬(wàn)元，其他的如燈箱、展牌、車(chē)載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非�？捎^(guān)。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進(jìn)來(lái)，以每年增加20%計算，則新增加大型戶(hù)外廣告的產(chǎn)值將有918萬(wàn)元。

　　然而在這個(gè)前景寬廣的大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質(zhì)媒體資源與高端廣告業(yè)務(wù)幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產(chǎn)業(yè)邊緣與夾縫之中，進(jìn)而失去正常成長(cháng)的機會(huì )。這無(wú)疑對本地廣告行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展是一個(gè)惡性癥兆。因此，行業(yè)當前亟需一支強勢力量的介入，來(lái)打破市場(chǎng)不平衡的格局，使市場(chǎng)重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業(yè)進(jìn)行兩項改造：

　　1．把蛋糕做得更大

　　在行業(yè)外部，可以開(kāi)發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng )造出更豐富的運營(yíng)模式，從而提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值。

　　2．將蛋糕重新切分

　　在行業(yè)內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。

　　三． 前景預測

　　廣告行業(yè)是目前中國最有潛力的行業(yè)之一，并且相對于經(jīng)濟發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶(hù)外廣告平均年增長(cháng)率超過(guò)20%，應該說(shuō)前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。盡管如此，廣告企業(yè)仍會(huì )努力取得城市的各類(lèi)媒體資源，因為市場(chǎng)需求一直有增無(wú)減。相信在各方的努力下，通過(guò)廣告商的爭取、政府部門(mén)的理解和廣告主的訴求，戶(hù)外廣告在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)規范化之后將迎來(lái)新一輪的增長(cháng)。

　　以目前宜昌所具有的大型戶(hù)外媒體資源3600萬(wàn)元產(chǎn)值為基數，每年15%的增長(cháng)率計算，5年后大型戶(hù)外廣告的市場(chǎng)將增至7240萬(wàn)元每年，按照15%~25%利潤的行業(yè)標準，利潤空間為1086萬(wàn)元~1810萬(wàn)元。

　　當下戶(hù)外廣告業(yè)正處于一個(gè)轉型時(shí)期，隨著(zhù)科技化浪潮滲透到社會(huì )的每一個(gè)領(lǐng)域，以及人民對居住環(huán)境的要求不斷提高，戶(hù)外廣告必定也將朝向新穎、美觀(guān)、娛樂(lè )化和高科技的路線(xiàn)發(fā)展。而相應地，戶(hù)外廣告產(chǎn)品的附加值也將大幅上升，這無(wú)疑為大型戶(hù)外廣告開(kāi)啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個(gè)高速發(fā)展中的城市，隨著(zhù)城市圈的迅速擴大和商戶(hù)的急劇增多，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒(méi)有理由不對未來(lái)前景持樂(lè )觀(guān)的預期。

戶(hù)外廣告調研報告2

　　隨著(zhù)亳州城市經(jīng)濟建設的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶(hù)外媒體廣告，正逐步成為各大廠(chǎng)家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場(chǎng)的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶(hù)外媒體投放的各大廣告公司，帶來(lái)巨大商機的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶(hù)外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。

　　一、戶(hù)外媒體廣告的形式及特點(diǎn)

　　戶(hù)外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著(zhù)時(shí)代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟調查發(fā)現，戶(hù)外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區的街道網(wǎng)絡(luò )到終端的'賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的led顯示屏，戶(hù)外媒體廣告形式多樣，創(chuàng )意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。通過(guò)對亳州市區的調研，戶(hù)外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車(chē)亭及車(chē)體等幾種投放形式上，技術(shù)含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。

　�。ㄒ唬﹩瘟⒅�和大型廣告牌

　　單立柱又稱(chēng)擎天柱、高炮，廣告牌置于特設的支撐柱上，多裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設備。

　　這類(lèi)戶(hù)外廣告投放效果顯著(zhù)，能夠在較短時(shí)間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問(wèn)題：

　�。�1）價(jià)格高。

　�。�2）發(fā)布地點(diǎn)固定，缺乏流動(dòng)性能。

　�。�3）日常維護、保潔困難。

　�。�4）投放周期長(cháng)，容易造成審美疲勞。

　�。ǘ�）燈桿旗和護欄廣告

　　燈桿旗廣告又稱(chēng)道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動(dòng)場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類(lèi)似，其廣告投放效果影響面大，停留時(shí)間長(cháng)，位置顯要，容易吸引受眾目光。

　　然而這類(lèi)廣告也存在著(zhù)明顯的缺點(diǎn)，即夜視效果差，護欄廣告自身沒(méi)有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車(chē)輛濺起的泥水污漬附著(zhù)或覆蓋，且維護保潔工作困難。

　�。ㄈ�）車(chē)體廣告

　　車(chē)體廣告又稱(chēng)車(chē)身廣告，在亳州市有小型的三輪車(chē)身投放和相對正規化的公交車(chē)身投放兩種形式。

　　公交車(chē)是中國城市里最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關(guān)，這就使公交車(chē)身成為一種滲透力極強的戶(hù)外廣告媒體，同時(shí)公交車(chē)身廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申，它具有固定戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)，即廣告畫(huà)面沖擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車(chē)身廣告流動(dòng)性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車(chē)身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

　　但是公交車(chē)身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個(gè)方面：

　�。�1）沒(méi)有夜視效果。

　�。�2）發(fā)布路線(xiàn)固定，覆蓋區域過(guò)于單一，并不能針對所有區域。

　�。�3）廣告畫(huà)面受車(chē)輛的車(chē)型限制，對于廣告發(fā)布效果有著(zhù)很大的影響。

　�。�4）公交車(chē)不斷在路上行進(jìn)，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車(chē)體廣告畫(huà)面造成污染，影響發(fā)布效果。

　�。ㄋ模┢渌�類(lèi)型戶(hù)外廣告

　　除了上述幾種戶(hù)外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒(méi)有夜視效果等缺點(diǎn)，其發(fā)布效果遠不及上述幾種媒體形式。

　　二、候車(chē)亭廣告及特點(diǎn)

　　候車(chē)亭廣告也叫站臺廣告，是指車(chē)輛�？空菊九粕系膹V告。作為現代化城市不可或缺的重要公共設施，候車(chē)亭廣泛分布，且主要位于人車(chē)流量較大的繁華地段。通過(guò)道路將站點(diǎn)連接成線(xiàn)，并在縱橫交錯的城市道路體系帶動(dòng)下交織成網(wǎng)絡(luò )，真正成為點(diǎn)、線(xiàn)、面全程聯(lián)動(dòng)的媒體形式，覆蓋了整個(gè)市區。就拿亳州市區來(lái)說(shuō)，魏武大道、希夷大道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車(chē)亭幾乎遍布整個(gè)市區。

　　在如此強大的覆蓋體系下，通過(guò)候車(chē)亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶(hù)外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來(lái)，候車(chē)廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現在了以下幾個(gè)方面：

　�。ㄒ唬└采w面廣，站點(diǎn)多處于繁華地段

　　可以說(shuō)有候車(chē)亭的地方就有候車(chē)亭廣告，候車(chē)亭遍布全市，自然而然把候車(chē)亭廣告覆蓋全市。而候車(chē)亭所處的多半是人車(chē)流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎。

　�。ǘ�）千人成本低，極具視覺(jué)沖擊力

　　相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來(lái)說(shuō)，候車(chē)亭廣告的千人成本是最低的。

　　媒體千人成本對比

　　媒體形式

　　千人成本

　　電視 20.54 報 紙 11.66 雜 志 9.62 電 臺 5.96 候車(chē)亭 2.00

　　電視有幾十個(gè)頻道，電臺有十多個(gè)波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時(shí)效性，廣告發(fā)布時(shí)間極短，難以到達目標消費群。而候車(chē)亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫(huà)面及創(chuàng )新的形式，容易對消費群形成強大的視覺(jué)沖擊力。

　�。ㄈ�）可以流動(dòng)的媒體，節約企業(yè)廣告費投入

　　候車(chē)亭規格統一，根據客戶(hù)需求，廣告畫(huà)面可以自由更新，實(shí)現從不同宣傳區域的組合式流動(dòng)。單立柱和大型廣告牌等其他戶(hù)外媒體

　　很難像候車(chē)亭這樣自由流動(dòng)，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買(mǎi)一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車(chē)亭投放廣告，企業(yè)只需要購買(mǎi)少量的廣告位，通過(guò)候車(chē)亭廣告運營(yíng)商的流動(dòng)，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。

　�。ㄋ模�強制性收看，但不缺乏親和力

　　候車(chē)亭廣告的過(guò)人優(yōu)勢來(lái)自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽(tīng)，相比之下，候車(chē)亭廣告只要消費者走出家門(mén)眼光就必定觸及，想不看都難。而候車(chē)亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫(huà)面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。

　�。ㄎ澹�時(shí)代氣息濃厚，發(fā)展潛力巨大

　　隨著(zhù)城市化進(jìn)程的不斷加快，市容整頓的日益規范，類(lèi)似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對城市容貌有極大影響的戶(hù)外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來(lái)越重視市政公共交通設施的發(fā)展，因此我們可以說(shuō)，候車(chē)亭廣告是順應時(shí)代潮流的媒體，發(fā)展潛力巨大。而候車(chē)亭外觀(guān)和制作材質(zhì)，以及制作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形式更具時(shí)代感。

　　三、亳州市候車(chē)亭分布

　�。ㄒ唬┛v向分布

　�。�1）魏武大道

　�。�2）希夷大道

　�。�3）湯王大道

　�。ǘ�）橫向分布

　�。�1）和平路

　�。�2）人民路

　�。�3）光明路

　�。�4）芍花路

　�。ㄈ�）南部新區

戶(hù)外廣告調研報告3

　　摘要：

　　本文主要以實(shí)地觀(guān)察的形式對黃岡市的戶(hù)外廣告進(jìn)行調查，通過(guò)收集到的資料進(jìn)行分析匯總，對黃岡地區的戶(hù)外廣告有了一定的認識和了解，同時(shí)也發(fā)現啦一些問(wèn)題，并提出以自己的看法和觀(guān)點(diǎn)。 關(guān)鍵詞：戶(hù)外廣告的類(lèi)型、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)、

　　戶(hù)外廣告的位置、戶(hù)外廣告的影響、

　　一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型

　　在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著(zhù)戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。

　　二、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)： 優(yōu)點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶(hù)外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應。

　　2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(cháng)，因為它經(jīng)濟。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

　　而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(cháng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤。不僅沒(méi)多少效應，而且有時(shí)還會(huì )引起觀(guān)眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。

　　3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以"小本大量"來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應。更是以一種強烈的視覺(jué)效應刺激著(zhù)過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

　　缺點(diǎn)：

1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現出自己最新的信息。

　　2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。

　　三、戶(hù)外廣告的位置

　　戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀(guān)的進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機要少，取得成功的`關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。

　　四、戶(hù)外廣告的影響

　　1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統的發(fā)達程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。

　　2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。

　　3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。

戶(hù)外廣告調研報告4

　　戶(hù)外廣告與傳統四大媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，具有一些不可替代的特性。這些特性是：

　　1．資源的不可替代性 戶(hù)外廣告區別于其他傳統媒體的顯著(zhù)特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現獨特的戶(hù)外廣告，是無(wú)法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤的原動(dòng)力。相反，電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性，拉低整體價(jià)格，這就是電視平面行業(yè)利潤減少的原因之一。（戶(hù)外媒體的利潤一直高居各類(lèi)廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶(hù)外資源的小公司毛利率竟高于30%。）

　　2．買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)具有一定的排他性 戶(hù)外廣告公司的媒體資源購買(mǎi)一般采取承包方式，買(mǎi)斷其一定年限的使用權。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營(yíng)年份中加速投入分攤。所以在后期基本除了制作成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。

　　3．到達率高，價(jià)格低廉 媒體種類(lèi)和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。

　　4．影響力穩定，從未來(lái)發(fā)展看是廣告媒介的常青樹(shù) 由于傳播環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無(wú)論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶(hù)外廣告都只會(huì )越來(lái)越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時(shí)候，唯一的大眾媒體只有戶(hù)外廣告了。

　　5、它對地區和消費者的選擇性強。戶(hù)外廣告一方面可以根據地區的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶(hù)外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習慣來(lái)設置；另一方面，戶(hù)外廣告可為經(jīng)常在此區城內活動(dòng)的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

　　6、戶(hù)外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

　　7、戶(hù)外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因對象。

　　8、戶(hù)外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，戶(hù)外廣告更具有自己的特色，而且這些戶(hù)外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

　　9、戶(hù)外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶(hù)外廣告費用較低。

　　戶(hù)外廣告制作:

　　戶(hù)外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來(lái)的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的創(chuàng )意、設計效果的實(shí)現。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶(hù)外廣告制作提供了巨大的.市場(chǎng)機會(huì )，也因此提出了更高的要求。

　　在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現代社會(huì )，戶(hù)外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。自設性戶(hù)外廣告：指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的 企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶(hù)或其他社會(huì )團體的 名稱(chēng)(含標識等)。

　　經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線(xiàn)路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。

　　戶(hù)外廣告媒體

　　凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現形式同時(shí)向許多消費者進(jìn)行訴求，能達到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶(hù)外廣告媒體。戶(hù)外廣告可分為平面和立體兩大部類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶(hù)外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶(hù)外廣告帶成為一個(gè)地區的象征。 戶(hù)外媒體如此被看好？就在于它有如下特點(diǎn)：

　　第一是到達率高

　　通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng )造出理想的到達率。據實(shí)力傳播的調查顯示，戶(hù)外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺(jué)沖擊力強

　　在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個(gè)地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　第三是發(fā)布時(shí)段長(cháng)

　　許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(cháng)地久。

　　第四是千人成本低

　　戶(hù)外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元!但客戶(hù)最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費用。

　　第五是城市覆蓋率高

　　在某個(gè)城市結合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。

　　戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展情況

　　戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規模短時(shí)間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶(hù)外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長(cháng)。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來(lái)越強，種種因素激發(fā)

　　隨著(zhù)傳播環(huán)境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶(hù)外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著(zhù)效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶(hù)外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏(yíng)得了廣告客戶(hù)和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶(hù)外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤潛力使得戶(hù)外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項目，專(zhuān)業(yè)運營(yíng)戶(hù)外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進(jìn)行資本運作，依托其強大的資金支持及社會(huì )關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶(hù)外廣告形式。

　　隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開(kāi)一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng )新高之后，“戶(hù)外媒體”成為風(fēng)險投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。

　　21世紀，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現了更多的新型戶(hù)外媒體——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、led顯示屏等，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。

　　戶(hù)外廣告類(lèi)型介紹

　　*射燈廣告牌

　　在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱(chēng)為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀(guān)，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。

　　*霓虹燈廣告牌

　　由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺(jué)沖擊力強.

　　*單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱(chēng)單立柱）

　　廣告牌置于特設的支撐柱上，以立柱式t型或p型為多,廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車(chē)流和人流。普通使用的尺寸為6米高x 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

　　*大型燈箱

　　置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

　　*候車(chē)亭廣告牌

　　設置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶(hù)外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類(lèi)媒體上安排的廣告以大眾消費品為主�？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò )式購買(mǎi)多個(gè)站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

　　*地鐵廣告

　　在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱(chēng)地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車(chē)廂內海報等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度�？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò )式購買(mǎi)。

　　*公交車(chē)廣告

　　公交車(chē)屬于移動(dòng)媒體，表現形式為全車(chē)身彩繪及車(chē)身兩側橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來(lái)選擇路線(xiàn)或地區�？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)形式發(fā)布。

　　*機場(chǎng)廣告

　　設置在機場(chǎng)周?chē)�和機場(chǎng)內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

　　*火車(chē)站廣告

　　設置在火車(chē)站范圍內的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標對象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。

　　*其他單一媒體

　　1.墻面

　　在建筑物外墻上發(fā)布的戶(hù)外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫(huà)、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。

　　2.三面翻

　　是戶(hù)外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫(huà)面內容使用噴繪、電腦寫(xiě)真或戶(hù)外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶(hù)內及戶(hù)外環(huán)境，當這些棱

　　3.無(wú)照明廣告牌

　　廣告牌上沒(méi)有設置任何照明設備的廣告牌稱(chēng)之為無(wú)照明廣告牌。此類(lèi)廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著(zhù)戶(hù)外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。

　　4.電子屏（包含所有電子類(lèi)戶(hù)外廣告媒體）

　　是戶(hù)外廣告比較新穎的表現形式，常見(jiàn)于現代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫(huà)面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠(chǎng)家、不同牌號的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。

　　5.場(chǎng)地廣告

　　場(chǎng)地廣告可說(shuō)是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設置于體育場(chǎng)館內比賽場(chǎng)地周?chē)�，以及大型集�?huì )活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過(guò)現場(chǎng)觀(guān)眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著(zhù)電視直播大型節目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。

　　6.充氣物造型廣告

　　充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷(xiāo)及宣傳�？煞譃殚L(cháng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì )、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶(hù)外場(chǎng)所都可運用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

　　7.路標廣告

　　公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時(shí)預留位置作廣告推廣。*其他--網(wǎng)絡(luò )媒體

　　1.人行道廣告牌

　　設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過(guò)的行人清楚的看到廣告信息。

　　2.電話(huà)亭

　　電話(huà)亭一般設于人流密集區或公共場(chǎng)所，路人接觸的機率很高，但需經(jīng)常保養及保持清潔，以保證廣告效果。電話(huà)亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區的電話(huà)亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

　　3.閱報欄

　　在閱報欄開(kāi)辟廣告位置，我們稱(chēng)之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱(chēng)之為“行人道閱報欄廣告”。

　　4.懸掛廣告

　　設置于飯店門(mén)前、公路兩側電線(xiàn)桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱(chēng)為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷(xiāo)周期時(shí)，往往運用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴大企業(yè)標識和活動(dòng)主題的曝光率。

　　沭陽(yáng)廣告市場(chǎng)現狀

　　沭陽(yáng)縣沒(méi)有一個(gè)正規的有很大知名度的廣告公司，只有一些廣告小作坊。本人在想做廣告的時(shí)候沒(méi)能找到一家有正規的設計、策劃、客服、媒介團隊的廣告公司。在戶(hù)外找不到做廣告的電話(huà)，戶(hù)外廣告位置不醒目，本身就是做廣告的，自己的知名度都打不出來(lái)，何以讓做廣告的公司達到廣告效果。而且在現有廣告位置的廣告好幾年都是一個(gè)公司，長(cháng)期被一家壟斷。這樣想做廣告的公司就沒(méi)有位置做廣告，浪費了客戶(hù)資源，在加上沭陽(yáng)當地招商引資政策，會(huì )有很多生意人來(lái)到當地投資，城市的建設也會(huì )隨著(zhù)企業(yè)的增多加快步伐，照目前的發(fā)展情況，現有的廣告位置是遠遠不夠的。個(gè)別廣告位置不專(zhuān)業(yè)，有一些廣告的前面是路標指示標志，后面就是廣告，從這一點(diǎn)上就能足顯不專(zhuān)業(yè)。廣告設施維護差，很多的戶(hù)外廣告都有腐銹痕跡，破損現象嚴重。廣告位價(jià)格混亂，所謂的混亂指的是自身樓體的廣告，做廣告要靠關(guān)系和靠人家臉色，沒(méi)有統一的價(jià)碼，隨口要價(jià)。

　　廣告公司的實(shí)施的三大要點(diǎn)：一、做一家大型的廣告公司 二、專(zhuān)業(yè)的設計、策劃、客服、媒介團隊 三、有扎實(shí)可靠的政府關(guān)系

　　以上內容屬本人在做市調當中的感悟，是否可行還請領(lǐng)導批示。

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