- 相關(guān)推薦
凈水市場(chǎng)調研報告
在現在社會(huì )，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，其在寫(xiě)作上具有一定的竅門(mén)。一聽(tīng)到寫(xiě)報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？以下是小編幫大家整理的凈水市場(chǎng)調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
凈水市場(chǎng)調研報告1
一、行業(yè)概述
1、行業(yè)背景
2、行業(yè)現狀：凈水器是獨立的水凈化裝置，又稱(chēng)飲用水水質(zhì)處理器或飲用水水質(zhì)處理設備。它以市政自來(lái)水或其他集中式供水為水源，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步處理，旨在改善飲用水水質(zhì)，去除水中各種有害物質(zhì)。據中國市場(chǎng)調研在線(xiàn)發(fā)布的中國凈水器行業(yè)現狀研究分析及市場(chǎng)前景預測報告(20xx年)顯示，我國環(huán)境被嚴重污染，城市空氣質(zhì)量低劣，尤其是水污染更是直接威脅和侵蝕著(zhù)人們身體健康，我國水污染事故近年來(lái)發(fā)生頻率極高，每年都在1700起以上，高密度的`水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。在這個(gè)大前提之下，凈水器市場(chǎng)需求快速擴大，凈水設備也成為家電市場(chǎng)的競爭焦點(diǎn)。
二、市場(chǎng)狀況分析
1、市場(chǎng)定位：以“解決飲水問(wèn)題”來(lái)引導和激發(fā)家庭顧客需求，重點(diǎn)灌輸和解釋“只注重喝水的質(zhì)量是不夠的”強調終端家用凈水器安裝是目前最安全的飲用方式。
2、市場(chǎng)特征：
3、市場(chǎng)評估
三、市場(chǎng)走勢與市場(chǎng)競爭分析
1、市場(chǎng)走勢分析
2、市場(chǎng)競爭分析
四、消費者分析
1、消費習慣分析：目前,我國凈水器的購買(mǎi)主力軍是以80/90后人群為主，年齡介于20-35歲之間，該部分人群占購買(mǎi)人群總數的65%以上;其次是70后人群，35-45歲之間，約占25%;其它人群占比10%左右消費。
2、傾向分析：經(jīng)濟實(shí)惠、實(shí)用。
五、凈水器市場(chǎng)發(fā)展宏觀(guān)分析及建議
�。ǜ鶕數厥袌�(chǎng)進(jìn)行優(yōu)、劣勢分析，是否可以將凈水器作為我們的增值業(yè)務(wù)新產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，并給出好的建議。）
凈水市場(chǎng)調研報告2
隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，環(huán)境污染特別是水污染日益加劇是不可否認的客觀(guān)事實(shí)�？梢灶A見(jiàn)，凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國有著(zhù)巨大的潛在市場(chǎng)。更何況，相較于歐美和日本、韓國等國家的高普及率，我國凈水器普及率目前還很低。在需求的拉動(dòng)下，預計20xx—20xx年中國凈水器產(chǎn)量仍將保持較快增長(cháng)，20xx年中國凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺。
對于目前的這種情況來(lái)看，未來(lái)凈水器的發(fā)展一定是“超英趕美”的速度，水家電作為一個(gè)新興的行業(yè)，我們都希望它能有一個(gè)好的發(fā)展！但是，水家電發(fā)展在過(guò)去了這么多年，經(jīng)歷了初期的技術(shù)摸索，中間的市場(chǎng)探索，直到現在水家電行業(yè)才塵埃落定！專(zhuān)業(yè)家用凈水器十大品牌生產(chǎn)廠(chǎng)家要走的行業(yè)之路，是以?xún)艋彝プ詠?lái)水為目的！尤其是進(jìn)入20xx年以來(lái)，家用凈水器發(fā)展勢頭開(kāi)始上揚，那么凈水器行業(yè)什么時(shí)候才能迎來(lái)一個(gè)跨越式的增長(cháng)呢？家用凈水器行業(yè)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展已經(jīng)具備跳躍的能量，跨越式的增長(cháng)只是時(shí)機問(wèn)題。
還有一點(diǎn)是我們不愿意發(fā)生但又必須面對的，那就是工業(yè)廢棄物排放對環(huán)境污染，尤其是對水源的污染！在這個(gè)棘手的問(wèn)題上，相信很多消費者都不希望我們的環(huán)境受到任何的破壞，不希望我們賴(lài)以生存的水資源受到污染！但是這也僅僅是我們的意愿，尤其是在經(jīng)濟高速發(fā)展的這樣一個(gè)特殊時(shí)期，對環(huán)境的過(guò)渡索取和破壞，我們看到的是：自然災害越來(lái)越頻繁、環(huán)境變得越來(lái)越糟糕，而當下環(huán)境的污染對水資源的.影響，就不得不讓我們選擇用凈水器這樣一種特殊方式來(lái)解決，這是我們人類(lèi)必須面對的問(wèn)題！這也是凈水行業(yè)跨越式發(fā)展的一個(gè)客觀(guān)因素！
我國居民健康用水處于十分窘迫的境地。相關(guān)數據顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來(lái)水存在或多或少的安全隱患。由于自來(lái)水廠(chǎng)的管道老化等問(wèn)題，在自來(lái)水入戶(hù)的過(guò)程中容易對符合安全標準的水造成二次污染。在工業(yè)污染、環(huán)境污染嚴重的現代社會(huì )，健康飲水問(wèn)題遠遠大于食品安全問(wèn)題。
20xx年一季度凈水器市場(chǎng)調查報告分析：同比增長(cháng)58.6%。
20xx年第一季度凈水市場(chǎng)零售調研報告顯示，第一季度凈水設備零售總額為48.6億元，同比增長(cháng)58.6%；純水機市場(chǎng)規模達到27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長(cháng)�？此品睒s的背后，凈水市場(chǎng)品牌集中度低卻已成為無(wú)可爭議的事實(shí)。
一、凈水市場(chǎng)群雄逐鹿，各自為陣難歸一統
隨著(zhù)人們生活水平的提高，空氣環(huán)境、飲用水健康已成為我國消費者最關(guān)心的問(wèn)題。在水質(zhì)問(wèn)題尚未得到很好的解決時(shí)，凈水產(chǎn)品就成了解決問(wèn)題的“救命稻草”，這也是近年來(lái)凈水市場(chǎng)呈現井噴的主要原因。
由于消費者的需求高漲，進(jìn)入凈水器市場(chǎng)的企業(yè)有如過(guò)江之鯽。最新調研數據顯示，在凈水行業(yè)10余年的發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一。目前市場(chǎng)上已有的家用凈水器品牌超過(guò)3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進(jìn)入凈水器行業(yè)。同時(shí)，一些櫥柜、衛浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)發(fā)展。到20xx年，國內凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。
品牌過(guò)度增長(cháng)的同時(shí)，也使得行業(yè)亂象叢生。其中，“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行，很多不知名的企業(yè)偷換概念、混淆視聽(tīng)。但實(shí)際上，當記者詳細調查各個(gè)品牌的市場(chǎng)份額時(shí)，卻無(wú)一能以壓倒性?xún)?yōu)勢脫穎而出。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，目前凈水器市場(chǎng)銷(xiāo)售額分散。無(wú)論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來(lái)剛剛開(kāi)始涉足凈水領(lǐng)域的傳統家電企業(yè)，他們憑借著(zhù)不同的背景與優(yōu)勢各自為陣，但在經(jīng)過(guò)多倫廝殺后，卻依然未能呈現出行業(yè)歸一統的局面。
凈水器雖然是一個(gè)相對新興的產(chǎn)業(yè)，但在國內消費者眼中也已活躍了近10年之久。那么，究竟是哪些因素導致了凈水市場(chǎng)企業(yè)不斷增多，品牌集中度卻絲毫不見(jiàn)漲的局面呢？
二、家電廠(chǎng)商跨界入局，服務(wù)滯后阻礙發(fā)展
中國凈水行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)顧久傳表示，目前，從事凈水器生產(chǎn)及銷(xiāo)售的企業(yè)規模普遍較小，且絕大多數仍處于成長(cháng)期。沒(méi)有雄厚的資本積累，很難在這片紅海中占據主導地位。去年12月份，國家質(zhì)檢總局公布了對7家凈水器企業(yè)進(jìn)行抽檢的結果，其中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不愿透露姓名的業(yè)內人士指出，凈水器行業(yè)門(mén)檻普遍不高，因而吸引了大批投資者跟風(fēng)加入。行業(yè)風(fēng)氣的日漸浮躁，導致了凈水產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
該人士還爆料，盡管已有很多傳統家電企業(yè)跨界入局，但他們絕大多數都沒(méi)有自己的研發(fā)團隊及工廠(chǎng)，從而出現了“大企業(yè)，小部門(mén)”的尷尬現狀。為了在行業(yè)中迅速建立口碑，爭奪市場(chǎng)份額，這些所謂的“大企業(yè)”往往憑借自身的品牌形象與渠道優(yōu)勢快速分銷(xiāo)OEM產(chǎn)品。但與此同時(shí)，由于這些產(chǎn)品缺乏統一標準，再加上家電企業(yè)自身的售后體系不夠完善，導致了服務(wù)滯后的問(wèn)題出現，而這也是目前影響我國凈水器市場(chǎng)迅速發(fā)展的主要瓶頸之一。
此外，中怡康調查顯示，消費者在購買(mǎi)凈水器時(shí)，品牌與性?xún)r(jià)比是影響消費者購買(mǎi)的決定性因素，其中價(jià)格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素�，F在絕大部分消費者對凈水產(chǎn)品了解不足，盲點(diǎn)較多的消費需求便形成了錯誤的市場(chǎng)導向，從而讓更多企業(yè)更加專(zhuān)注于品牌形象與性?xún)r(jià)比的提升，在不斷壓低成本的同時(shí)與國外品牌產(chǎn)生了口碑與質(zhì)量的雙重差距。
三、提升質(zhì)量統一標準，把控全局方得天下
面對亂象叢生的市場(chǎng)現狀，顧久傳認為，“兼并”正成為凈水行業(yè)的發(fā)展趨勢。以佳健成為例，當小型企業(yè)具備一定的用戶(hù)基礎及不俗的市場(chǎng)表現后，可聯(lián)合更大的資本背景來(lái)獲得更廣闊的市場(chǎng)機遇。對于大型家電企業(yè)而言，應通過(guò)細分市場(chǎng)，將重心轉移至換芯頻率較低的免安裝類(lèi)凈水器上，從而延緩售后周期。同時(shí)，在廚下式凈水設備的銷(xiāo)售過(guò)程中，可將售后服務(wù)外包給第三方公司，或采取兼并戰略。
“同時(shí)，消費者本身對凈水器的認知也存在一定的誤區�！鳖櫨脗髦赋�，對于國內絕大多數消費者而言，凈水器僅僅是一種能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，而非必需品。人們往往更習慣于購買(mǎi)桶裝水，甚至直接飲用自來(lái)水。這便使得凈水器因缺乏剛性需求而導致市場(chǎng)整體銷(xiāo)量不佳，企業(yè)也難以在第一時(shí)間找準用戶(hù)痛點(diǎn)，積極調整并完善。對此，顧久傳指出，首先，凈水企業(yè)應迎合市場(chǎng)需求，做好消費者真正需要的產(chǎn)品。提升濾芯質(zhì)量、制訂統一標準，解決堵塞問(wèn)題；同時(shí)，降低濾芯價(jià)格，以及換芯、維護等一系列服務(wù)費用。
其次，無(wú)論是凈水企業(yè)還是家電企業(yè)，內部體系應當更加健全。目前，各大廠(chǎng)商為爭奪市場(chǎng)份額加大投入，企圖在1至2年內迅速壟斷市場(chǎng)，結果往往事與愿違，甚至忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，企業(yè)應更加專(zhuān)注于制造與品控，切勿盲目追求利益。
最后，企業(yè)應利用好自己的渠道特性。與傳統家電產(chǎn)品不同，凈水器的銷(xiāo)售與使用是建立在用戶(hù)與企業(yè)雙方信任的基礎上。因此，企業(yè)應建立渠道，不計較時(shí)間成本，樹(shù)立信任型品牌形象。同時(shí)，優(yōu)化服務(wù)及產(chǎn)品體驗，有利于加快口碑傳播。
凈水市場(chǎng)調研報告3
中怡康發(fā)布的20xx年第一季度凈水市場(chǎng)零售調研報告顯示，第一季度凈水設備零售總額為48.6億元，同比增長(cháng)58.6%;純水機市場(chǎng)規模達到27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長(cháng)�？此品睒s的背后，凈水市場(chǎng)品牌集中度低卻已成為無(wú)可爭議的事實(shí)。
凈水市場(chǎng)群雄逐鹿 各自為政難歸一統
隨著(zhù)人們生活水平的提高，空氣環(huán)境、飲用水健康已成為我國消費者最關(guān)心的問(wèn)題。在水質(zhì)問(wèn)題尚未得到很好的解決時(shí)，凈水產(chǎn)品就成了解決問(wèn)題的“救命稻草”，這也是近年來(lái)凈水市場(chǎng)呈現井噴的主要原因。
由于消費者的需求高漲，進(jìn)入凈水器市場(chǎng)的企業(yè)有如過(guò)江之鯽。最新調研數據顯示，在凈水行業(yè)10余年的發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一。目前市場(chǎng)上已有的家用凈水器品牌超過(guò)3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進(jìn)入凈水器行業(yè)。同時(shí)，一些櫥柜、衛浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)發(fā)展。到20xx年，國內凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。
品牌過(guò)度增長(cháng)的同時(shí)，也使得行業(yè)亂象叢生。其中，“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行，很多不知名的企業(yè)偷換概念、混淆視聽(tīng)。但實(shí)際上，當記者詳細調查各個(gè)品牌的市場(chǎng)份額時(shí)，卻無(wú)一能以壓倒性?xún)?yōu)勢脫穎而出。
一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，目前凈水器市場(chǎng)銷(xiāo)售額分散。無(wú)論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來(lái)剛剛開(kāi)始涉足凈水領(lǐng)域的傳統家電企業(yè)，他們憑借著(zhù)不同的背景與優(yōu)勢各自為政，但在經(jīng)過(guò)多倫廝殺后，卻依然未能呈現出行業(yè)歸一統的局面。
凈水器雖然是一個(gè)相對新興的產(chǎn)業(yè)，但在國內消費者眼中也已活躍了近10年之久。那么，究竟是哪些因素導致了凈水市場(chǎng)企業(yè)不斷增多，品牌集中度卻絲毫不見(jiàn)漲的局面呢?
家電廠(chǎng)商跨界入局 服務(wù)滯后阻礙發(fā)展
中國凈水行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)顧久傳表示，目前，從事凈水器生產(chǎn)及銷(xiāo)售的企業(yè)規模普遍較小，且絕大多數仍處于成長(cháng)期。沒(méi)有雄厚的資本積累，很難在這片紅海中占據主導地位。
去年12月份，國家質(zhì)檢總局公布了對27家凈水器企業(yè)進(jìn)行抽檢的結果，其中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不愿透露姓名的業(yè)內人士指出，凈水器行業(yè)門(mén)檻普遍不高，因而吸引了大批投資者跟風(fēng)加入。行業(yè)風(fēng)氣的日漸浮躁，導致了凈水產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
該人士還爆料，盡管已有很多傳統家電企業(yè)跨界入局，但他們絕大多數都沒(méi)有自己的研發(fā)團隊及工廠(chǎng)，從而出現了“大企業(yè)，小部門(mén)”的尷尬現狀。為了在行業(yè)中迅速建立口碑，爭奪市場(chǎng)份額，這些所謂的“大企業(yè)”往往憑借自身的品牌形象與渠道優(yōu)勢快速分銷(xiāo)OEM產(chǎn)品。但與此同時(shí)，由于這些產(chǎn)品缺乏統一標準，再加上家電企業(yè)自身的售后體系不夠完善，導致了服務(wù)滯后的問(wèn)題出現，而這也是目前影響我國凈水器市場(chǎng)迅速發(fā)展的主要瓶頸之一。
此外，中怡康調查顯示，消費者在購買(mǎi)凈水器時(shí)，品牌與性?xún)r(jià)比是影響消費者購買(mǎi)的決定性因素，其中價(jià)格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的`26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素。
對此，該人士認為，現在絕大部分消費者對凈水產(chǎn)品了解不足，盲點(diǎn)較多的消費需求便形成了錯誤的市場(chǎng)導向，從而讓更多企業(yè)更加專(zhuān)注于品牌形象與性?xún)r(jià)比的提升，在不斷壓低成本的同時(shí)與國外品牌產(chǎn)生了口碑與質(zhì)量的雙重差距。
提升質(zhì)量統一標準 把控全局方得天下
面對亂象叢生的市場(chǎng)現狀，顧久傳認為，“兼并”正成為凈水行業(yè)的發(fā)展趨勢。以沁園為例，當小型企業(yè)具備一定的用戶(hù)基礎及不俗的市場(chǎng)表現后，可聯(lián)合更大的資本背景來(lái)獲得更廣闊的市場(chǎng)機遇。對于大型家電企業(yè)而言，應通過(guò)細分市場(chǎng)，將重心轉移至換芯頻率較低的免安裝類(lèi)凈水器上，從而延緩售后周期。同時(shí)，在廚下式凈水設備的銷(xiāo)售過(guò)程中，可將售后服務(wù)外包給第三方公司，或采取兼并戰略。
“同時(shí)，消費者本身對凈水器的認知也存在一定的誤區�！鳖櫨脗髦赋�，對于國內絕大多數消費者而言，凈水器僅僅是一種能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，而非必需品。人們往往更習慣于購買(mǎi)桶裝水，甚至直接飲用自來(lái)水。這便使得凈水器因缺乏剛性需求而導致市場(chǎng)整體銷(xiāo)量不佳，企業(yè)也難以在第一時(shí)間找準用戶(hù)痛點(diǎn)，積極調整并完善。
對此，顧久傳指出，首先，凈水企業(yè)應迎合市場(chǎng)需求，做好消費者真正需要的產(chǎn)品。提升濾芯質(zhì)量、制訂統一標準，解決堵塞問(wèn)題;同時(shí)，降低濾芯價(jià)格，以及換芯、維護等一系列服務(wù)費用。
其次，無(wú)論是凈水企業(yè)還是家電企業(yè)，內部體系應當更加健全。目前，各大廠(chǎng)商為爭奪市場(chǎng)份額加大投入，企圖在1至2年內迅速壟斷市場(chǎng)，結果往往事與愿違，甚至忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，企業(yè)應更加專(zhuān)注于制造與品控，切勿盲目追求利益。
最后，企業(yè)應利用好自己的渠道特性。與傳統家電產(chǎn)品不同，凈水器的銷(xiāo)售與使用是建立在用戶(hù)與企業(yè)雙方信任的基礎上。因此，企業(yè)應建立渠道，不計較時(shí)間成本，樹(shù)立信任型品牌形象。同時(shí)，優(yōu)化服務(wù)及產(chǎn)品體驗，有利于加快口碑傳播。
“從技術(shù)角度來(lái)看，國內與國外的產(chǎn)品差距正不斷縮減。我國凈水企業(yè)要想做出自己的品牌，應做好從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節。目前，沁園、美的等品牌已經(jīng)在行業(yè)中取得了相對穩固的地位。相信在不久的將來(lái)，我們定能迎來(lái)某個(gè)用心的品牌一統天下的局面�！鼻迦A大學(xué)環(huán)境學(xué)院王占生說(shuō)。
凈水市場(chǎng)調研報告4
相關(guān)的調查數據顯示，中國凈水器廠(chǎng)家已經(jīng)發(fā)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發(fā)展，每年新增企業(yè)約40%，另有約10%企業(yè)倒閉或轉行。此外，還有大量沒(méi)有衛生批件并且不打算申領(lǐng)衛生批件的凈水器生產(chǎn)企業(yè)。
我國凈水行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數據近幾年保持逐年增長(cháng)態(tài)勢，凈水器產(chǎn)量前幾年以每年30%左右的速度增長(cháng)，20xx、20xx增速有所減緩，但進(jìn)入20xx年后增速反彈達到40%-50%。從20xx年到20xx年，凈水機年產(chǎn)量從1056萬(wàn)臺提升至2687萬(wàn)臺。
20xx年，我國凈水器產(chǎn)量超過(guò)4500萬(wàn)臺。隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，環(huán)境污染特別是水污染日益加劇是不可否認的客觀(guān)事實(shí)�？梢灶A見(jiàn)，凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國有著(zhù)巨大的潛在市場(chǎng)。更何況，相較于歐美和日本、韓國等國家的高普及率，我國凈水器普及率目前還很低。在需求的拉動(dòng)下，預計20xx-2018年中國凈水器產(chǎn)量仍將保持較快增長(cháng)，20xx年中國凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺。
對于目前的這種情況來(lái)看，未來(lái)凈水器的發(fā)展一定是“超英趕美”的速度，家用凈水器哪個(gè)牌好？一直是我們加盟代理商們的一塊心病，人生處處都在選擇，可以關(guān)于健康的投資選擇可得慎重��！水家電作為一個(gè)新興的行業(yè)，我們都希望它能有一個(gè)好的發(fā)展!但是，水家電發(fā)展在過(guò)去了這么多年，經(jīng)歷了初期的技術(shù)摸索，中間的市場(chǎng)探索，直到現在水家電行業(yè)才塵埃落定!專(zhuān)業(yè)家用凈水器十大品牌生產(chǎn)廠(chǎng)家要走的行業(yè)之路，是以?xún)艋彝プ詠?lái)水為目的!尤其是進(jìn)入20xx年以來(lái)，家用凈水器發(fā)展勢頭開(kāi)始上揚，那么凈水器行業(yè)什么時(shí)候才能迎來(lái)一個(gè)跨越式的增長(cháng)呢?家用凈水器行業(yè)經(jīng)過(guò)十年的'發(fā)展已經(jīng)具備跳躍的能量，跨越式的增長(cháng)只是時(shí)機問(wèn)題。
還有一點(diǎn)是我們不愿意發(fā)生但又必須面對的，那就是工業(yè)廢棄物排放對環(huán)境污染，尤其是對水源的污染!在這個(gè)棘手的問(wèn)題上，相信很多消費者都不希望我們的環(huán)境受到任何的破壞，不希望我們賴(lài)以生存的水資源受到污染!但是這也僅僅是我們的意愿，尤其是在經(jīng)濟高速發(fā)展的這樣一個(gè)特殊時(shí)期，對環(huán)境的過(guò)渡索取和破壞，我們看到的是：自然災害越來(lái)越頻繁、環(huán)境變得越來(lái)越糟糕，而當下環(huán)境的污染對水資源的影響，就不得不讓我們選擇用凈水器這樣一種特殊方式來(lái)解決，這是我們人類(lèi)必須面對的問(wèn)題!這也是凈水行業(yè)跨越式發(fā)展的一個(gè)客觀(guān)因素!
多倫斯是英國家喻戶(hù)曉的水家電品牌，算起來(lái)其已經(jīng)有200年的發(fā)展史了，多倫斯凈水器暢銷(xiāo)全球，多倫斯凈水器濾芯采用一個(gè)矽藻瓷過(guò)濾棒，矽藻是一類(lèi)單細胞海藻，生活于海洋一億五千年，沉淀于湖底，經(jīng)歷千萬(wàn)年后，成為天然化石，矽藻的特點(diǎn)在于它的矽藻微生外殼上，存在千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)微絲小孔。跟市面一般塑料過(guò)濾芯不同之處是矽藻瓷濾芯不含化學(xué)成分，在生產(chǎn)過(guò)程中更經(jīng)過(guò)高溫處理，安全可靠，絕對不含任何對人健康有害的化學(xué)物質(zhì)。，所出的水品質(zhì)比較好，有保證，是全球水工業(yè)的老大。
百年來(lái)以創(chuàng )新聞名的世界500強企業(yè)多倫斯。多倫斯凈水器專(zhuān)利過(guò)濾膜以獨特有的“漸緊式”內部結構，外松內緊層層遞進(jìn)，容污能力強和Black Magic黑色奇跡活性炭棒，采用的先進(jìn)高聚合技術(shù)將超細粉末狀活性炭通過(guò)高分子材料，重新燒結聚合提高活性炭的含量和有效性，過(guò)濾吸附性能遠超同類(lèi)產(chǎn)品。
我國居民健康用水處于十分窘迫的境地。相關(guān)數據顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來(lái)水存在或多或少的安全隱患。由于自來(lái)水廠(chǎng)的管道老化等問(wèn)題，在自來(lái)水入戶(hù)的過(guò)程中容易對符合安全標準的水造成二次污染。在工業(yè)污染、環(huán)境污染嚴重的現代社會(huì )，健康飲水問(wèn)題遠遠大于食品安全問(wèn)題。
報告呈現最后，我們給出了幾大關(guān)鍵詞。針對這些關(guān)鍵詞我們也會(huì )回答一些關(guān)于消費者的疑問(wèn)，以免讓報告流于紙面形式，而讀者得不到真正的指導。
RO：這是一種反滲透處理技術(shù)，經(jīng)過(guò)處理后的水品質(zhì)接近純水。消費者可能會(huì )關(guān)心飲用純水后，會(huì )不會(huì )影響身體健康，這種擔心現在還沒(méi)有必要，目前科學(xué)界還沒(méi)有任何數據指標表現出純水會(huì )對健康造成影響，水中的微量元素我們完全可以通過(guò)其他途徑獲得。RO是最安全的處理技術(shù)，如果真的發(fā)生水污染事件，那么RO一定是最能確保飲水安全的技術(shù)，所以這里我們也建議在考慮凈化產(chǎn)品時(shí)，首先考慮此技術(shù)。
即濾：即濾型機型就是針對于傳統機型的一種升級。好處多多，出水量大、安裝方便、便于維護等都成為了吸引消費者的亮點(diǎn)。但是我們也需要看到的是，在凈化能力上即濾型產(chǎn)品比桶型機有一定差距，而且因為要保證水壓，即濾型產(chǎn)品中會(huì )出現瞬時(shí)功耗過(guò)大、噪音惱人等現象，關(guān)于這部分體驗需要我們企業(yè)進(jìn)行改善。原有的儲水型產(chǎn)品仍然有選購價(jià)值，實(shí)際使用中體驗同樣不差，消費者要根據自己需要進(jìn)行選擇，不要盲目信仰。
國產(chǎn)：很高興的看到，國產(chǎn)品牌受到了消費者的喜愛(ài)，在報告中我們也提到了，由于產(chǎn)品的售后服務(wù)特殊性，國產(chǎn)品牌所建立的渠道和售后服務(wù)網(wǎng)往往能讓消費者更放心。我們這里希望國外品牌在此方面也多多努力，共同開(kāi)拓中國市場(chǎng)。
凈水市場(chǎng)調研報告5
近年來(lái)，作為全球人均水資源貧乏國家之一的我國，水污染事件頻發(fā)、水污染物排放量居高不下，江河湖泊成為工廠(chǎng)傾倒廢水的下水道，保障飲水安全已刻不容緩。
目前，我國北京、上海、廣州、深圳四大城市凈水機產(chǎn)品的使用率已經(jīng)達到13%以上，但我國凈水器產(chǎn)品的整體使用率估計在2%至6%左右，與歐美等發(fā)達國家凈水器產(chǎn)品使用率50%到70%相比較，我們國家的凈水機產(chǎn)品使用率相當低。
未來(lái)，隨著(zhù)國內居民對飲水與健康的認知度不斷提高凈和水器生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)和品質(zhì)上逐漸突破，凈水器在國內市場(chǎng)上的需求將會(huì )釋放出來(lái)，中國凈水器市場(chǎng)的容量將遠遠不止1000億元。
高歌猛進(jìn)之后
近年來(lái)，在大家電產(chǎn)品“利潤不如白菜”的時(shí)候，水家電產(chǎn)品以40%-60%的高利潤率吸引著(zhù)企業(yè)的加入。由于門(mén)檻不高、利潤又大，很多經(jīng)銷(xiāo)商轉而成為OEM形式的生產(chǎn)商。
就市場(chǎng)份額來(lái)講，美的、沁園、安吉爾占據了較大的市場(chǎng)比例，更多的品牌則被湮沒(méi)在市場(chǎng)中；就企業(yè)實(shí)力來(lái)講，僅廣東深圳一帶從事水家電產(chǎn)品生產(chǎn)制造的企業(yè)數量就已成規模，而上規模、有一定影響力的企業(yè)不到1%。
大部分企業(yè)在“跟風(fēng)”，中小企業(yè)在推出飲水機新產(chǎn)品的時(shí)候，往往在外觀(guān)、顏色、面板圖案等方面入手，真正在材料和技術(shù)上進(jìn)行投入的少之又少，目前也就只行業(yè)內的大品牌企業(yè)才會(huì )投入專(zhuān)門(mén)的資金來(lái)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。
國家統計局數據顯示，目前我國獲取衛生部頒發(fā)的衛生許可批件的凈水器合法生產(chǎn)企業(yè)約有1500余家，實(shí)際數量正在以每年約30%的速度增長(cháng)。據行業(yè)數據顯示，20xx年我國凈水器產(chǎn)量達2731萬(wàn)臺，較20xx年增長(cháng)了%，20xx-2009年行業(yè)復合增長(cháng)率高達%。
20xx年，金融危機的海嘯席卷全球，而中國凈水行業(yè)卻似海鷹在風(fēng)浪的洗禮中迸發(fā)著(zhù)激情。經(jīng)過(guò)兩年多的洗禮和調整，整個(gè)行業(yè)的規劃和發(fā)展顯示出了理性的訴求。目前。中國凈水行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)結束了動(dòng)輒翻一翻、翻兩番的壯觀(guān)局面，20xx年中國凈水器產(chǎn)量約3000萬(wàn)臺，行業(yè)增長(cháng)率約為40%，絕大部分企業(yè)的增長(cháng)率維持在20%-30%，銷(xiāo)售額約65億元。同時(shí)，格力、海爾、九陽(yáng)等知名企業(yè)紛紛“跳水”
進(jìn)軍水家電行業(yè)，讓水家電這個(gè)行業(yè)又多了有實(shí)力的“逐鹿者”，打響行業(yè)領(lǐng)軍者的爭奪戰。
在速度、規模、品牌齊頭并進(jìn)、得到長(cháng)足發(fā)展的同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)走上了自主創(chuàng )新的新路。規模企業(yè)憑借著(zhù)雄厚的技術(shù)實(shí)力以及有效的質(zhì)量保證能力，立足自主開(kāi)發(fā)，堅持技術(shù)創(chuàng )新，將技術(shù)、質(zhì)量積累形成產(chǎn)品優(yōu)勢，根據市場(chǎng)發(fā)展趨勢及時(shí)推出滿(mǎn)足不同消費者需求、涵蓋現代生活飲用水所有領(lǐng)域的各式凈水器產(chǎn)品，努力堅持產(chǎn)品的智能化、差異化和時(shí)尚化，為消費者提供最貼心的產(chǎn)品。
20xx年4月22日，《家用和類(lèi)似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類(lèi)似用途引用水處理內芯通用要求》兩項凈水器國家標準審定發(fā)布，填補了國內凈水器行業(yè)標準空白。已經(jīng)起草完成的《家用和類(lèi)似用途飲用水處理裝置通用要求》、《家用和類(lèi)似用途飲用水處理內芯通用要求》、《家用和類(lèi)似用途反滲透凈水機》和《家用和類(lèi)似用途超濾膜凈水機》正處在報批階段。家用凈水行業(yè)標準日趨完善。
結束了高歌猛進(jìn)、跌宕起伏的近10年發(fā)展歷程，凈水家電市場(chǎng)在全球經(jīng)濟日趨復蘇、國家節能減排和淘汰落后產(chǎn)能政策漸進(jìn)實(shí)施以及下游消費緩慢增長(cháng)的大氛圍中向理性回歸。全行業(yè)正在全面調整、整合的大趨勢之下，步入理性回歸、量增價(jià)穩的軌道。
理性的基因
為了能在硝煙彌漫的市場(chǎng)中尋找到一條理性發(fā)展的出路，凈水行業(yè)已經(jīng)走過(guò)十年歷程。在努力脫離低質(zhì)低價(jià)的競爭、建立相對穩定健康的發(fā)展和競爭的過(guò)程里，家用凈水行業(yè)也同時(shí)進(jìn)入一個(gè)從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)管理模式建立、品牌文化建設、售后服務(wù)成熟等一系列的品牌競爭新時(shí)期。
當一些大家電品牌進(jìn)入飲水機行業(yè)和一些由國外轉向
國內市場(chǎng)的等品牌的涉入和加強，使得飲水機行業(yè)引發(fā)一場(chǎng)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、服務(wù)等全方位的決戰，最終達到行業(yè)洗牌。
每一個(gè)企業(yè)都在尋求差異化發(fā)展之路，都在嘗試從多方面去體現差異化的優(yōu)勢，不斷的創(chuàng )新、打造企業(yè)的核心競爭力。
首先，技術(shù)創(chuàng )新鑄就金身
推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)突破是主力，技術(shù)創(chuàng )新才能帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，也只有這樣才能夠使有優(yōu)勢的企業(yè)迅速脫穎而出，立足于行業(yè)潮頭。很多行業(yè)內大品牌企業(yè)能夠一步步發(fā)
展到今天，走技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新的定位為其奠定了行業(yè)的地位。包括前置過(guò)濾器的創(chuàng )新、RO純水機的節水技術(shù)等。
產(chǎn)品的創(chuàng )新依托的是科技的進(jìn)步，在家用凈水產(chǎn)品這個(gè)行業(yè)中，成熟的企業(yè)不多，有創(chuàng )新力的企業(yè)就更少。大型企業(yè)在科技方面投入很多，計論證了多項攻關(guān)技術(shù)，也由此贏(yíng)得了行業(yè)的肯定和相關(guān)政府部門(mén)的認可，其凈水器產(chǎn)品曾被國家經(jīng)貿委認定為“國家級重點(diǎn)新產(chǎn)品”、九五國家技術(shù)創(chuàng )新優(yōu)秀新產(chǎn)品和國家財政部科技三項資金補助項目，真正做到了以科技帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展、以創(chuàng )新為源動(dòng)力去推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
如今的飲水機都在朝著(zhù)健康、節能、環(huán)保的方向發(fā)展，都在飲水機的防二次污染、抗菌技術(shù)、安全環(huán)保上各廠(chǎng)家下足工夫：如美的飲水機除與水接觸的部件全部采用國家食品級材料外，還加入頂尖納米材料抗菌母粒來(lái)抑制細菌產(chǎn)生，在空氣入口處采用光觸媒過(guò)濾等等措施來(lái)有效防止二次污染；科龍飲水機則首創(chuàng )冷觸媒空氣過(guò)濾和精純納米材料抗菌母粒，據說(shuō)精純納米材料抗菌效果比普通納米材料更好，冷觸媒相比光觸媒過(guò)濾的最大優(yōu)點(diǎn)是無(wú)需更換，可以再生，使用壽命更長(cháng)，節能環(huán)保。
自主研發(fā)的企業(yè)將技術(shù)發(fā)明所闡明的技術(shù)新思想轉變
成可以投入市場(chǎng)的.產(chǎn)品和工藝，在此基礎上，通過(guò)功能、結構、市場(chǎng)三方面的分析，將技術(shù)原理上的可行性轉變成為具有能夠市場(chǎng)占有具體產(chǎn)品，成為整個(gè)行業(yè)得以走上理性發(fā)展軌道的根本動(dòng)因。
其次，營(yíng)銷(xiāo)手段推陳出新
在過(guò)去的二十年里，中國凈水產(chǎn)品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，應該說(shuō)走的是一條以模仿為主的道路。西方企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理論與方法從引進(jìn)傳播到推廣應用，多數企業(yè)基本上是“照葫蘆畫(huà)瓢”。
如今，凈水機買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)形成，尤其在面對強大的國外對手紛紛涌進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)刻，唯有走營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新之路方能使企業(yè)自身在市場(chǎng)的改革浪潮中立于不敗之地。目前的凈水機企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，一方面敢于把國際先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)做法創(chuàng )造性加以應用，另一方面也敢于大膽提出和實(shí)施新的營(yíng)銷(xiāo)方法，引入先進(jìn)的柔性營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、零庫存營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)缺陷營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、數據庫營(yíng)銷(xiāo)等等現代的營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)企業(yè)自身和行業(yè)的共同發(fā)展。
提到營(yíng)銷(xiāo)，家用凈水器行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上的一件極具震動(dòng)性的事件無(wú)法回避。20xx年5月8日，金祥瑞直飲機的廣告出現
在了中央電視臺上。為了體現“不做則已，一做驚人”的大品牌氣概，金祥瑞直飲機的廣告從中央1套做到中央12套，每個(gè)頻道悉數登場(chǎng)。甚至還制作了粵語(yǔ)、英語(yǔ)、閩南語(yǔ)等多個(gè)廣告版本，真有“黑云壓城，山雨欲來(lái)”之勢。那年夏天，5個(gè)美少女組成的活廣告站在車(chē)上游街而過(guò)，所到之處，萬(wàn)人攢動(dòng)；同時(shí)，無(wú)錫大街上200多輛出租車(chē)貼上了金祥瑞直飲機的廣告；整個(gè)廣告攻勢的高潮是：在上千名市民眾目睽睽之下，“勇敢”的銷(xiāo)售人員將一杯混有農藥、墨水、受污染的太湖水倒入水箱，隨后經(jīng)直飲機處理之后，當即打開(kāi)龍頭，用杯子接滿(mǎn)，仰頭喝下，并連稱(chēng)“味道不錯”。
河南鄭州的金祥瑞凈水器通過(guò)強力的市場(chǎng)操作，一下把這個(gè)行業(yè)給點(diǎn)燃了，大家沒(méi)想到這個(gè)行業(yè)還可以這樣來(lái)操作，凈水產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)原來(lái)可以這樣做。如今，蘇寧、國美等大型連鎖賣(mài)場(chǎng)，家樂(lè )家、家居樂(lè )、金盛等大型建材超市等消費旺地已開(kāi)始展示家用凈水器；各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店隨處可見(jiàn)、工程項目配套比比皆是；電視廣告、報紙廣告、會(huì )議傳播等輪番影響著(zhù)消費者的選擇；行業(yè)內的展會(huì )越來(lái)越多、規模越來(lái)越大；同時(shí)，行業(yè)媒體內出現了一批有影響力、有指導性的權威媒體。
營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng )新成為家用凈水產(chǎn)品走向成熟的另一個(gè)風(fēng)向標。
第三，價(jià)格之戰轉向品牌之爭
品牌，是廣大消費者對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結果等等所形成的一種評價(jià)和認知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(cháng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費者之間的一種信任。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、基礎，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是商品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、消費者心中所表現出的個(gè)性特征，體現消費者對品牌的評價(jià)與認知；文化價(jià)值是品牌的內涵，是社會(huì )物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統一，是現代社會(huì )的消費心理和文化價(jià)值取向的結合；優(yōu)秀管理是保證品牌成功的依靠，成功的品牌無(wú)不依靠管理創(chuàng )立、發(fā)展、創(chuàng )新，是品牌得以健康成長(cháng)的基礎。
中國的凈水機廠(chǎng)家逐漸脫離了低質(zhì)低價(jià)的競爭階段，中國的凈水產(chǎn)品也在廠(chǎng)商們反復的爭斗中看到了價(jià)格戰爭的本質(zhì)，紛紛轉而走上注重品牌建設和發(fā)展的軌道。一批新秀也開(kāi)始嶄露頭角，一些綜合實(shí)力不濟的廠(chǎng)家開(kāi)始逐漸退出市場(chǎng)，市場(chǎng)初步得到規范，江蘇繼浙江、廣東之后，成為第三個(gè)凈水器商圈，保持蘇商的特點(diǎn)，專(zhuān)注技術(shù)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)穩健。
但從總體上而言，個(gè)行業(yè)需要有勇氣有魄力的企業(yè)來(lái)引導，當消費逐漸成熟，水環(huán)境惡化與飲水健康逐漸被認識后，以及領(lǐng)袖消費群體的隊伍逐漸壯大的時(shí)節，雜牌的狀態(tài)再無(wú)法滿(mǎn)足消費者的需求，品牌之爭將又一輪開(kāi)始領(lǐng)跑，誰(shuí)將從這一堆人群中脫穎而出我們將拭目以待。
最后，服務(wù)在競爭制勝關(guān)鍵
曾幾何時(shí)，渠道商作為一個(gè)全新的介入者進(jìn)入凈水行業(yè)時(shí)，由于缺少專(zhuān)業(yè)知識、專(zhuān)業(yè)技能、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)能力，導致對消費者的服務(wù)承諾無(wú)法兌現；而企業(yè)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團隊又因為種種原因沒(méi)有做好跟蹤、指導渠道商的工作，妄圖一股腦把售后服務(wù)拋給代理商，導致到了為消費者的解決問(wèn)題的時(shí)候出現服務(wù)斷流。整個(gè)凈水行業(yè)的大品牌在塑造的緩慢進(jìn)程中受到的不僅是行業(yè)內部不完善帶來(lái)的阻力，更受到同樣做水的桶裝水等其他行業(yè)的競爭。
由于部分商家缺乏長(cháng)遠眼光，急功近利使得產(chǎn)品的售后服務(wù)不完善，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障；廠(chǎng)商無(wú)序競爭過(guò)程中出現的虛假炒作，誤導性廣告宣傳，致使消費者由迷茫到喪失信心。終端水處理產(chǎn)品作為一個(gè)很特殊的家電設備行業(yè)，比空調等對安裝技術(shù)、施工能力和產(chǎn)品質(zhì)量要求都要高，也是一個(gè)半成品的項目。作為入口的產(chǎn)品，直飲水產(chǎn)品要想取信于消費者必須有專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團隊，與視聽(tīng)家電本身有很大的不同。
目前，很多的韓國企業(yè)和國內的一些企業(yè)的做法非常值得借鑒：即每一臺機器或設備有一個(gè)產(chǎn)品編碼，每個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)消費卡，每個(gè)編碼對應一個(gè)客戶(hù)數據庫，除了常規的報修、維護記錄外，系統會(huì )定期提示與跟蹤檢查，售后系統就是一個(gè)看得見(jiàn)摸得著(zhù)的東西，這種售后系統對于消費者的承諾不再是拍腦袋的說(shuō)辭，消費者更加信賴(lài)于該品牌。
擺脫空洞的服務(wù)，建立一套看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的服務(wù)系統，在直飲水產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)爭奪戰中會(huì )贏(yíng)得更多消費者的青睞，其價(jià)值也將會(huì )受到更多企業(yè)的學(xué)習與研究。在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中，這樣的服務(wù)將扮演著(zhù)優(yōu)與劣的分水嶺的角色，不可小覷。而在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天，售后服務(wù)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分已經(jīng)成為眾廠(chǎng)家和商家爭奪消費者心智的重要領(lǐng)地，良好的售后服務(wù)是下一次銷(xiāo)售前最好的促銷(xiāo)，是提升消費者滿(mǎn)意度和忠誠度的主要方式，是樹(shù)立企業(yè)口碑和傳播企業(yè)形象的重要途徑。
越來(lái)越多的商家已經(jīng)認識到要完善售后，健全服務(wù)體系。銷(xiāo)售時(shí)，能夠做到根據各地水質(zhì)特點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)不同類(lèi)型凈水產(chǎn)品；針對不同消費群體，給予每個(gè)家庭最專(zhuān)業(yè)的購買(mǎi)建議，做到物盡其用，減少無(wú)謂浪費；要從消費者利益出發(fā)，注重細節，誠信經(jīng)營(yíng)。這是打造品牌的良方、一種雙贏(yíng)的長(cháng)遠戰略眼光，而不僅僅是商業(yè)道德。
蝶變的探索
終端凈水行業(yè)自進(jìn)入中國大陸并陸續推進(jìn)到今天，已經(jīng)有十多年的發(fā)展歷程，更多地是一種自下而上自發(fā)的自我推進(jìn)和發(fā)展，是一個(gè)極為艱難的過(guò)程。如今，在面對理性發(fā)展秩序的同時(shí)，我們也應該看到，整個(gè)行業(yè)還處在整合調整的攻堅階段，還要面對很多挑戰，還需解決很多問(wèn)題。
首先，專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員與技術(shù)人員稀缺，技術(shù)瓶頸阻礙行業(yè)發(fā)展。其實(shí)，技術(shù)上的研發(fā)與創(chuàng )新任何企業(yè)都渴望，但是依目前凈水行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才稀缺的事實(shí)，要達到自主研發(fā)創(chuàng )新這樣的高度，小企業(yè)望塵莫及，即便是知名的大企業(yè)也都束手無(wú)策。
打破瓶頸，就要讓社會(huì )看到凈水行業(yè)的巨大前景，企業(yè)重視專(zhuān)業(yè)培訓與自我提升用自身的魅力去吸引人才，令他們自覺(jué)自愿地投入進(jìn)來(lái)。技術(shù)人員的稀缺在于前期介入凈水行業(yè)的多為中小企業(yè)，這些企業(yè)的人才聚合力、資金投放量有限，而且企業(yè)對市場(chǎng)信心本身也不是很足，邊走邊看心態(tài)亦有，對整個(gè)行業(yè)的成熟貢獻度較小。
其次，有些心態(tài)不正，缺乏戰略發(fā)展的企業(yè)，單純以?xún)r(jià)格為行業(yè)切入，劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，產(chǎn)品隱患重重，對行業(yè)健康發(fā)展的傷害性、消費者消費信心的支撐性的打擊非常明顯。凈水家電這塊“肥肉”的誘惑是難以抗拒的，其中的原因不言而喻。最初眾多投機商家煞有擠破頭的架勢爭先恐后地要分羹，于是，一大批小作坊式的企業(yè)如雨后春筍般在中國大地上蔓延開(kāi)來(lái)，不懂行、無(wú)技術(shù)、連最基本的衛生條件都無(wú)法保證的小企業(yè)不占少數。小企業(yè)由于缺少品牌優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢，他們如何在夾縫中求生存？只能靠?jì)r(jià)格戰，即為了降低成本而偷工減料，生產(chǎn)出的產(chǎn)品完全沒(méi)有質(zhì)量可言。小企業(yè)要想生存與發(fā)展，、一定要將眼光放遠，要有把產(chǎn)品做好、將企業(yè)做大的目標。
第三，生產(chǎn)廠(chǎng)家的創(chuàng )新能力偏低�！皠�(chuàng )新是一個(gè)民族的靈魂”。創(chuàng )新是企業(yè)立于不敗之地最有利的武器。國際知名品牌均是靠著(zhù)過(guò)硬的技術(shù)而長(cháng)盛不衰。創(chuàng )新可以體現在方方面面，不僅僅是技術(shù)的創(chuàng )新，如愛(ài)瑪特在策劃與外觀(guān)上創(chuàng )新、深水海納深圳樣板間的首創(chuàng )是營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新、美的注重立體式宣傳，等等不勝枚舉的創(chuàng )新方式。企業(yè)可以結合自身實(shí)際情況或著(zhù)優(yōu)勢項目選擇適合自己的創(chuàng )新方向。成功的經(jīng)驗看得到，最重要的是要借鑒，借鑒這種思維方式開(kāi)發(fā)出新的創(chuàng )新手段。但前提一定是嚴格的自律，做到公平競爭。
【凈水市場(chǎng)調研報告】相關(guān)文章：
市場(chǎng)調研報告07-20
市場(chǎng)調研報告07-05
市場(chǎng)調研報告06-19
內衣市場(chǎng)調研報告10-23
材料市場(chǎng)調研報告01-09
采購市場(chǎng)調研報告12-12
書(shū)籍市場(chǎng)調研報告12-13
市場(chǎng)調研報告模版01-06